一款游戲到底能賺多少錢？先來(lái)看一組MOBA游戲《王者榮耀》的數(shù)據(jù)：

• l 注冊(cè)數(shù)超2億，日活用戶最高1億。
• l 2018年全年收入超200億。
• l 單1皮膚1天售賣超2億。

金融機(jī)構(gòu)做過(guò)統(tǒng)計(jì)，《王者榮耀》一款游戲的收入，超過(guò)全國(guó)80%的上市公司。

無(wú)論從受歡迎程度，還是從收入情況上看，《王者榮耀》都是世界上最受歡迎的游戲，沒(méi)有之一。而且，這個(gè)成績(jī)，從它上線的那一天起，就沒(méi)有改變過(guò)，可謂是，出道即巔峰。

很多人不明白，尤其是一些90后00后的父母，他們無(wú)法理解《王者榮耀》為什么會(huì)如此火爆？自己的孩子為什么會(huì)如此癡迷這款游戲？他們當(dāng)年也是從《超級(jí)瑪麗》、《坦克大戰(zhàn)》時(shí)代過(guò)來(lái)的人，也不算是前游戲時(shí)代的公民。可就算當(dāng)年《超級(jí)瑪麗》風(fēng)靡全球的時(shí)候，也沒(méi)有像如今這樣的聲勢(shì)浩大，更無(wú)法產(chǎn)生現(xiàn)在這樣的經(jīng)濟(jì)效益。

事實(shí)上，《王者榮耀》這款游戲，早已經(jīng)超出了游戲本身所帶來(lái)的價(jià)值，進(jìn)而成為社交領(lǐng)域的一個(gè)基本配置。

在許多學(xué)生群體中，《王者榮耀》的段位，決定著你是否能成功的融入圈子，是否會(huì)成為被排擠的對(duì)象；在許多女性玩家群中，皮膚的價(jià)值，稀缺程度，會(huì)形成一套邏輯嚴(yán)密的鄙視鏈，跟名牌包包一起，成為用來(lái)攀比的全新奢侈品品類。

本文，將帶領(lǐng)大家一起看看《王者榮耀》成為國(guó)民游戲的背后，到底隱藏著什么樣的社交屬性，以及游戲本身所能給我們帶來(lái)的幫助和啟發(fā)。

01

游戲就是媒介，是人和人、人和事的粘合劑

20世界原創(chuàng)媒介理論家、思想家馬歇爾·麥克盧漢提出過(guò)一個(gè)觀點(diǎn)：“媒介就是信息”。

他將媒介分為四種形式：

1. 生產(chǎn)信息的媒介，如電視臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)站等

2. 承載信息的媒介，如電視機(jī)、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等

3. 媒介傳送的信息，如新聞、節(jié)目、短視頻內(nèi)容等

這三種媒介都與新聞媒介相關(guān)，也是我們習(xí)以為常形式介形式，但第4種媒介，卻有著非同一般的意義。

這第4種媒介指的是：信息在某種在載體上呈現(xiàn)出的特殊格式。

怎么理解呢？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，媒介本身就是信息，而任何信息的傳播，都會(huì)對(duì)個(gè)人和社會(huì)產(chǎn)生深刻的影響。

比如，鐵路是一種運(yùn)輸媒介，但它的影響并非是把貨物從A地運(yùn)到B地這么簡(jiǎn)單，而是因?yàn)殍F路的出現(xiàn)，從而創(chuàng)造出了新型的城市、新型的工作方式、休閑方式等等。這些與鐵路本身無(wú)關(guān)，與其運(yùn)送的貨物也無(wú)關(guān)，而與鐵路運(yùn)輸這種方式的產(chǎn)生有關(guān)。

這個(gè)理論用在游戲這件事，可以理解為，游戲的本質(zhì)是通過(guò)鏈接人與人、人與事，產(chǎn)生一種全新的社會(huì)學(xué)意義。

《王者榮耀》一天同時(shí)在線的人數(shù)可達(dá)1個(gè)億，而且這些人會(huì)通過(guò)各種戰(zhàn)隊(duì)、組合的方式，彼此建立至少3次以上鏈接，最重要的是，用戶在線的留存時(shí)間長(zhǎng)，并且還會(huì)不斷的發(fā)展自己的朋友、親戚加入。他們?cè)谟螒蚶锞毩?xí)、比賽、觀戰(zhàn)、買賣交易，還有些媒體在游戲里做直播，講技巧。

用麥克盧漢的理論來(lái)說(shuō)就是：通過(guò)一場(chǎng)又一場(chǎng)的游戲，將全世界的游戲玩家、游戲粉絲，以及各路商家、網(wǎng)絡(luò)媒體集合起來(lái)，創(chuàng)造出全新娛樂(lè)形式的同時(shí)，也創(chuàng)造出許多新的職業(yè)（游戲解說(shuō)、cosplay），新的社群集體，和一種全新的生活方式。

所以說(shuō)，游戲，是一種廣義的媒介。

美國(guó)加州大學(xué)媒體學(xué)院教授凱瑟琳·伊斯比斯特認(rèn)為：如今的報(bào)刊雜志、電視電臺(tái)等媒介，將來(lái)一定會(huì)以游戲化的方式被重新定義，比如商業(yè)營(yíng)銷、心理疏導(dǎo)等等，都可以通過(guò)游戲來(lái)實(shí)現(xiàn)。未來(lái)世界，可能一切都是“游戲”。

那么，《王者榮耀》到底是通過(guò)什么方式，來(lái)實(shí)現(xiàn)它鏈接人與人、人與事的功能的呢？

02

《王者容易》打破圈層壁壘的秘密武器

雖然《王者榮耀》具有很好的可玩性，但是，要想成為一款國(guó)民級(jí)別的游戲，它必須找到打破圈層壁壘的武器，這個(gè)武器就是其強(qiáng)大的“社交屬性”。

《王者榮耀》所打造的，是一個(gè)滾雪球式的社交網(wǎng)絡(luò)，他不僅將熟人社交玩到了極致，同時(shí)也把陌生人社交變得更加容易。

• 熟人社交

就像我們之前說(shuō)過(guò)的，在學(xué)校里，大部分的同學(xué)都在玩《王者榮耀》，如果你不玩，就會(huì)被孤立，你玩，就代表著你進(jìn)入了這個(gè)社交圈子。但是，進(jìn)入社交圈子不代表你不會(huì)被排斥，因?yàn)橛螒虻亩挝?，這個(gè)圈子里是一種社交的“新貨幣”，段位高的會(huì)被同學(xué)看作“英雄”受到各種優(yōu)待和禮遇，打的不好段位低的，則有可能淪為這個(gè)社交圈子里的下層生物，被無(wú)情的嘲諷。

不但在學(xué)校，在成年人的世界，因?yàn)椤锻跽邩s耀》接入了騰訊的微信和QQ，你的朋友圈里玩家的段位和戰(zhàn)績(jī)，也會(huì)被你一覽無(wú)遺，同樣，你的表現(xiàn)也會(huì)成為他們關(guān)注的焦點(diǎn)。如果你的段位很低，那么他們就會(huì)送給你一頂“小學(xué)生”的帽子，讓你成為“坑隊(duì)友”的代名詞。

• 陌生人社交

陌生人之間天生會(huì)有許多隔閡，不會(huì)憑空的產(chǎn)生社交關(guān)系，就像你不會(huì)跟街上行走的陌生人突然攀談起來(lái)一樣，我們天然的自我保護(hù)屏障，會(huì)阻礙你與陌生人之間的溝通。

但是，在《王者榮耀》的世界里，這一切都不存在，段位就是你的顏值，技術(shù)就是你的語(yǔ)言。在隨機(jī)匹配機(jī)制下，你能夠很順暢的跟陌生人展開合作，成為隊(duì)友，如果你們配合默契，只需要十五分鐘，你們就能成為可以相互探討戰(zhàn)術(shù)的熟人，從而地界更為緊密的關(guān)系。不但如此，你們還可以成為情侶、閨蜜、基友、師徒等等各種各樣的關(guān)系模式。

• 女性社交

《王者榮耀》里的女性玩家數(shù)量，占總玩家人數(shù)的50%以上，這也是唯一一款女性玩家大于男性玩家的戰(zhàn)斗型游戲。

在女性特有的社交模式中，攀比是一個(gè)典型的心態(tài)。在《王者榮耀》里，女性的焦點(diǎn)并不在英雄的技能上，而在于游戲角色是否好看；她們不在乎游戲打得好不好，而在乎自己有沒(méi)有新皮膚，皮膚的稀缺性夠不夠。她們會(huì)在社交圈子里秀選曬自己最新獲得皮膚，在一些社交圈子里，皮膚成了一個(gè)邏輯嚴(yán)密的鄙視鏈，擁有最貴，最新皮膚的玩家，可以享受到至高的待遇。

不但如此，女性玩家還演化出了另外一個(gè)圈層，給《王者榮耀》里的英雄配對(duì)組CP，比如李白和韓信，貂蟬和呂布。有一個(gè)很有名的貼吧，就是專門為英雄配對(duì)的，而且會(huì)給出十分合理的解釋和配對(duì)原則，儼然成了一個(gè)專業(yè)的團(tuán)體。

因?yàn)橛辛舜罅康呐杂脩?，男性用戶自然?huì)蜂擁而至。在游戲界有這么一句話：得女性玩家者得天下。

可見(jiàn)，《王者榮耀》在女性用戶的社交屬性上，下足了功夫。

說(shuō)完了《王者榮耀》這款游戲的社交屬性，我們?cè)賮?lái)談一談?dòng)螒虻谋举|(zhì)問(wèn)題：為什么游戲會(huì)觸動(dòng)人心？

03

游戲?yàn)楹螘?huì)觸動(dòng)人心

劉慈欣的小說(shuō)《三體》中設(shè)計(jì)過(guò)一個(gè)游戲，讓地球人通過(guò)一款扮演游戲，體驗(yàn)三體星球上三顆恒星輪換出生的生活，讓地球人感受三體星人的困境，向三體星人一樣思考。果然，沒(méi)過(guò)多久，地球上就有許多人對(duì)三體文明了如指掌。

這個(gè)故事反映了一個(gè)道理，當(dāng)我們想要讓對(duì)方了解我們的思想和意圖時(shí)，語(yǔ)言、文字可能都是虛弱的，親身體驗(yàn)，可能才是最有效的方法。

游戲就是制造親身體驗(yàn)的最有效的辦法，因?yàn)橛螒蜃钪匾墓δ埽褪悄軌蛟诙虝r(shí)間內(nèi)，快速調(diào)用人的情感。

換一種比較形象的說(shuō)法，游戲就像一把“情感剪刀”，可以隨意的將一種情感剪切復(fù)制，快速植入你的內(nèi)心，讓你感同身受。

這把“情感剪刀”之所以能夠?qū)⒂螒蜃詈诵牡牧α堪l(fā)揮出來(lái)，讓你沉浸其中，不可自拔，是因?yàn)樗哂小爸圃煨牧鳌?、“?chuàng)造移情”、“放大感受”這三把殺手锏。

• 制造心流

心理學(xué)家米哈里·契克森米哈賴在《心流：最有體驗(yàn)心理學(xué)》這本書中提到：心流就是人們?cè)谌碡炞⒌淖鲆患碌臅r(shí)候，那種沉浸其中的忘我狀態(tài)。

米哈里觀察了許多頂尖的藝術(shù)家、運(yùn)動(dòng)員、作家等，他們都有過(guò)這樣的經(jīng)驗(yàn)。而當(dāng)我們坐下來(lái)，開始玩一款我們心儀已久的游戲時(shí)，那種忘記時(shí)間、忘記吃飯、忘記上廁所時(shí)的狀態(tài)，就是游戲所制造出來(lái)的心流時(shí)刻。

米哈里明確的提出，要達(dá)到心流狀態(tài)，需要具備以下三個(gè)條件：

A. 明確的目標(biāo)

B. 及時(shí)反饋

C. 挑戰(zhàn)的難度和能力的匹配程度

你可以試著去回想以下任何一款游戲，幾乎都同時(shí)滿足這三點(diǎn)，不管是最簡(jiǎn)單的《俄羅斯方塊》、《連連看》還是《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》，所有游戲都在通過(guò)這三種手段，把你引入心流狀態(tài)。

• 創(chuàng)造移情

當(dāng)你進(jìn)入心流狀態(tài)之后，“情感剪刀”就開始在你的“情緒之地”上動(dòng)手術(shù)，將某種情感植入其中，產(chǎn)生一種我們常見(jiàn)的“移情作用”。

這種移情，在我們熟悉的電影、電視劇中經(jīng)常能夠感受到。不管是韓國(guó)的催淚彈愛(ài)情片、日本的恐怖片，還是歐美的血腥cut片，都是移情作用的典范，而游戲天然具有這種移情作用。

事實(shí)上，游戲的魅力正在于此，玩家通過(guò)親身參與，從而體驗(yàn)到超越自身的豐富人生經(jīng)歷。

有一款叫做《火車》的游戲，玩家將一輛瞞著乘客的火車開往目的地，途中遇到各種障礙，游戲以運(yùn)動(dòng)乘客數(shù)量的多少作為游戲獲勝的條件。但是，當(dāng)游戲臨近結(jié)尾的時(shí)候，玩家才發(fā)現(xiàn)，他們是在將火車開往“奧斯維辛集中營(yíng)”，車上的乘客都是戰(zhàn)俘。

這時(shí)候，玩家就會(huì)被一種強(qiáng)烈的共犯和愧疚心里所左右，這種移情會(huì)讓玩家認(rèn)為自己跟兇手是同謀。于是，游戲在這時(shí)候開始轉(zhuǎn)變玩法，讓玩家通過(guò)營(yíng)救火車上的乘客作為游戲的終點(diǎn)。

類似的例子太多了，幾乎所有游戲都在玩“移情大法”，讓玩家沉浸其中的秘密，就在于，讓他們成為游戲中的人。

• 放大感受

游戲?qū)σ粋€(gè)人的影響，不光取決于你玩的是什么游戲，更取決于你抱著什么樣的心態(tài)玩游戲。

相信每個(gè)人的高中時(shí)代，身邊都會(huì)有熱衷于游戲的同學(xué)。我就有兩個(gè)這樣的同學(xué)，但他們兩人日后的命運(yùn)卻完全不同。

其中一個(gè)因?yàn)閷W(xué)業(yè)壓力太大，而選擇在游戲世界里逃避；而另一個(gè)因?yàn)橄矚g計(jì)算機(jī)技術(shù)，而研究游戲里的各種難題。巧的是他們兩個(gè)玩的是同一款游戲，而且經(jīng)常一起“作戰(zhàn)”。

十年后的今天，一個(gè)已經(jīng)泯與眾人，另一個(gè)成為某游戲公司的高級(jí)工程師。

其實(shí)，游戲就是放大鏡，不管什么樣的情感，一旦放入游戲，就會(huì)被放大。

越是在游戲里逃避，就會(huì)越消極。新聞中經(jīng)常出現(xiàn)的那種在網(wǎng)吧打游戲三個(gè)月不回家的少年，就是在這種怪圈中不斷循環(huán)，他們已經(jīng)無(wú)力逃脫，因?yàn)樗麄儗?duì)世界的消極在游戲中被無(wú)限的放大了。

這也是為什么許多家長(zhǎng)反對(duì)自己的孩子玩游戲，反對(duì)游戲推廣的直接原因。我們理解家長(zhǎng)們的擔(dān)心，但凡事都有正反兩面，既然消極的情緒可以被放大，那么，積極的情緒一樣可以被放大。

總結(jié)一下：《王者榮耀》這款游戲之所以成為國(guó)民游戲的原因，是因?yàn)樗鼛?lái)的全新的社交屬性，能夠打破圈層的壁壘，將熟人社會(huì)和陌生人社會(huì)無(wú)縫連接，還能夠成為女性社交的有力工具。另外，本文還介紹了游戲之所以吸引我們的本質(zhì)核心是，制造心流、創(chuàng)造移情和放大感受。希望本文能夠帶給大家一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)“游戲”這個(gè)未來(lái)可能改變我們生活方方面面的事物的角度。