5月8日，OPPO發(fā)布的母親節(jié)活動文案引發(fā)網(wǎng)友爭議，相關(guān)話題登上熱搜。引發(fā)爭議的文案中寫道：“我媽有兩個‘老公’，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗�！庇芯W(wǎng)友認(rèn)為，該文案容易引發(fā)歧義，價值觀不正確。也有網(wǎng)友表示，文案內(nèi)容只是“玩�！�。當(dāng)日，OPPO將該文案下架并致歉，表示將全面審查內(nèi)容審核機(jī)制，確保此類問題不再發(fā)生。

5月10日，中國廣告協(xié)會就母親節(jié)低俗博眼球廣告發(fā)聲。近日，個別品牌借母親節(jié)推出的營銷文案引發(fā)爭議，表現(xiàn)為以扭曲親情、低俗玩梗、獵奇博眼球的方式制造話題，曲解家庭倫理、調(diào)侃親情關(guān)系，顛覆大眾對母愛與家庭親情的傳統(tǒng)認(rèn)知，引發(fā)社會各界廣泛質(zhì)疑與譴責(zé)，也為廣告行業(yè)創(chuàng)意營銷敲響警鐘。

廣告是文化傳播的重要載體、價值觀傳遞的重要窗口，絕非無底線玩梗、低俗炒作、制造流量噱頭的工具。廣告創(chuàng)意可以求新、求變、求巧，但決不能突破公序良俗底線、背離社會主義核心價值觀、違背傳統(tǒng)家庭倫理，更不能誤導(dǎo)大眾尤其是青少年的價值認(rèn)知。親情是中華民族千年文化根脈，母愛與家庭親情是社會最珍貴的情感底色，理應(yīng)被尊重、敬畏與溫情詮釋，絕不允許隨意調(diào)侃、惡意消費(fèi)。

廣告行業(yè)肩負(fù)文化引領(lǐng)、價值傳遞、風(fēng)尚倡導(dǎo)的社會責(zé)任，創(chuàng)意自由絕不能凌駕于道德底線、公序良俗和主流價值觀之上。優(yōu)質(zhì)廣告創(chuàng)意，應(yīng)扎根傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)正向美德、傳遞溫情力量，以真情實感引發(fā)共鳴，在商業(yè)傳播與社會責(zé)任間找準(zhǔn)平衡，絕非靠低俗調(diào)侃、惡意炒作博取關(guān)注。

中國廣告協(xié)會向全行業(yè)鄭重倡議：堅守價值導(dǎo)向，錨定厚德初心。廣告創(chuàng)作與營銷傳播必須以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，尊崇中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，敬畏親情倫理、社會公德與公序良俗，堅決抵制扭曲親情、調(diào)侃家庭、低俗玩梗、刻意出位的營銷行為，嚴(yán)守導(dǎo)向、道德、文化底線。

規(guī)范創(chuàng)意邊界，拒絕流量跑偏。厘清創(chuàng)意創(chuàng)新與無底線炒作的界限，摒棄“唯流量論”，創(chuàng)意可新穎但絕不可違背主流認(rèn)知、傷害大眾情感、誤導(dǎo)青少年成長，杜絕靠爭議、庸俗內(nèi)容蹭熱度。

強(qiáng)化行業(yè)自律，壓實主體責(zé)任。品牌方、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、廣告經(jīng)營單位、廣告發(fā)布者應(yīng)主動扛起社會責(zé)任，前置內(nèi)容審核，嚴(yán)把創(chuàng)意、文案、傳播全流程質(zhì)量關(guān)，自覺規(guī)避價值誤導(dǎo)、情感不適、倫理爭議類營銷內(nèi)容。

堅持正向營銷，傳遞溫情正能量。深耕節(jié)日、孝道、家庭文化內(nèi)涵，用有溫度、有情懷、有格調(diào)的創(chuàng)意詮釋美好親情，以優(yōu)質(zhì)作品引領(lǐng)社會風(fēng)尚，彰顯行業(yè)文化擔(dān)當(dāng)。

中國廣告協(xié)會注意到，涉事品牌已迅速公開道歉，稱初衷是詮釋現(xiàn)代家庭概念，卻因理解偏頗、表達(dá)失當(dāng)引發(fā)爭議，對此深表歉意。亡羊補(bǔ)牢，為時未晚，希望廣大品牌與創(chuàng)意人員以此為戒，深刻吸取教訓(xùn)。

文/本報記者 王薇