說(shuō)起金龜子劉純燕，大部分人腦子里第一反應(yīng)就是《大風(fēng)車》，是那個(gè)蘑菇頭、娃娃音、永遠(yuǎn)笑瞇瞇的少兒頻道姐姐。

但2026年的今天，如果你在抖音搜她的名字，跳出來(lái)的是一場(chǎng)又一場(chǎng)的直播回放。60歲的她站在女兒旁邊，喊著“321上鏈接”，賣的是零食、日用品、護(hù)膚品。

從央視退休的國(guó)民主持人，變成了直播間里的帶貨搭檔。這件事本身就夠讓人消化一陣子的了，偏偏她女兒王逸宸還在鏡頭前說(shuō)了句大實(shí)話，直接把母女倆送上了風(fēng)口浪尖。

事情要從2025年5月說(shuō)起。當(dāng)時(shí)母女倆正在直播間賣貨，彈幕里有人打字說(shuō)王逸宸“蹭媽媽流量”。

這種評(píng)論其實(shí)在她們每場(chǎng)直播里都能看到，但那天王逸宸大概是攢夠了火氣，直接對(duì)著鏡頭回了一段話。

大意是：我媽辛苦了一輩子，不就是為了讓我蹭嗎？我將來(lái)辛苦一輩子，不也是為了讓我兒子蹭嗎？你回去也努努力，你孩子將來(lái)也能蹭你的。

話一出口，熱搜直接爆了。一部分網(wǎng)友覺得她太狂了，把"啃老"說(shuō)得這么理直氣壯，完全沒有一點(diǎn)不好意思的樣子。

另一部分網(wǎng)友倒覺得這話雖然糙，但道理沒毛病，哪個(gè)父母拼命干活不是為了下一代過(guò)得好一點(diǎn)。

過(guò)了幾天，王逸宸發(fā)了一條含淚回應(yīng)的視頻，說(shuō)自己沒想到會(huì)上熱搜，感謝爸媽從小給了她很好的生活，自己一直都很怕給父母丟臉。

這條視頻的評(píng)論區(qū)依然是兩極分化，有人心疼她，有人說(shuō)她在賣慘博同情。金龜子本人呢？全程沒有站出來(lái)說(shuō)過(guò)一個(gè)字。

她的態(tài)度就是，繼續(xù)出現(xiàn)在女兒的下一場(chǎng)直播里，該舉燈舉燈，該倒水倒水，該介紹產(chǎn)品就笑呵呵地對(duì)著鏡頭介紹。

拋開爭(zhēng)議不談，純看數(shù)據(jù)，這門生意做得確實(shí)不賴。王逸宸的抖音號(hào)“金龜子的娃娃”粉絲超過(guò)230萬(wàn)，近30天直播13場(chǎng)，銷量在25萬(wàn)到50萬(wàn)件之間，銷售額過(guò)千萬(wàn)。

母女倆的分工非常明確。金龜子主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品介紹和跟觀眾聊天，用她幾十年攢下來(lái)的親切感和信任度給商品站臺(tái)。

王逸宸管控場(chǎng)、上鏈接、盯后臺(tái)數(shù)據(jù)。一個(gè)溫和，一個(gè)利落，配合得很順。后臺(tái)畫像顯示，直播間里78%的觀眾是35歲以上的用戶，基本就是看著《大風(fēng)車》長(zhǎng)大的那批人。

有網(wǎng)友說(shuō)得很實(shí)在：本來(lái)就是進(jìn)來(lái)看看金龜子，結(jié)果看著看著就下單了。情懷這東西，確實(shí)比任何營(yíng)銷話術(shù)都好使。

金龜子個(gè)人的商業(yè)報(bào)價(jià)依然很高。但她很少自己?jiǎn)为?dú)接活兒，基本都在給女兒的賬號(hào)做引流。說(shuō)白了，她就是把自己幾十年積攢的無(wú)形資產(chǎn)，全部?jī)A注在了女兒身上。

在整個(gè)直播事業(yè)里，金龜子的丈夫王寧是完全缺席的。這位前《新聞聯(lián)播》主播，播了28年新聞，2017年退休，退休后幾乎從公眾視野里消失了。

王寧和劉純燕是大學(xué)同班同學(xué)，1988年在北京結(jié)婚。兩人性格差異極大，一個(gè)嚴(yán)肅內(nèi)斂，一個(gè)活潑外放，但偏偏就搭在了一起，而且搭了幾十年。

金龜子在采訪里講過(guò)，家里所有的水電繳費(fèi)、物業(yè)對(duì)接、大件采購(gòu)，全是王寧在管。

她自己丟三落四，出門忘帶鑰匙是常事，每次打電話給王寧，對(duì)方從來(lái)不說(shuō)一句你怎么又忘了，只說(shuō)你別動(dòng)，我過(guò)來(lái)。

退休后的王寧，日常就是推著外孫去散步、在家煲湯做飯。他做的湯在朋友圈里小有名氣，被人叫“湯王”。

對(duì)于母女倆的直播事業(yè)，他嘴上說(shuō)"太鬧騰"，但從來(lái)沒有阻攔過(guò)。有網(wǎng)友拍到，他會(huì)在深夜直播結(jié)束后開車去接妻子和女兒，幫她們把東西搬上車。

他不參與，不代表不支持。他只是用自己的方式守著這個(gè)家?；仡^看劉純燕的職業(yè)履歷，確實(shí)夠硬。1986年考入中國(guó)傳媒大學(xué)播音系，大學(xué)期間就開始配音工作。

她配過(guò)87版《紅樓夢(mèng)》里的襲人、93版《三國(guó)演義》里的貂蟬、《哆啦A夢(mèng)》里的哆啦A夢(mèng)、《大頭兒子和小頭爸爸》里的大頭兒子。1989年還憑一部美國(guó)老電影的配音拿了飛天獎(jiǎng)。

1991年進(jìn)央視，先主持《七巧板》，1995年《大風(fēng)車》開播后，“金龜子”這個(gè)形象徹底立住了。從那以后，她就是中國(guó)孩子的“金龜子姐姐”，一直干到退休。

她和王寧的關(guān)系里有一個(gè)細(xì)節(jié)值得一提。結(jié)婚的時(shí)候王寧還在青島電視臺(tái)，為了丈夫調(diào)到北京，劉純燕主動(dòng)申請(qǐng)去山區(qū)支教了三年。直到1989年王寧成功進(jìn)入央視，兩人才結(jié)束異地。

1999年，33歲的劉純燕生下女兒王逸宸。高齡產(chǎn)婦，就這一個(gè)孩子，寵得厲害。王逸宸小時(shí)候經(jīng)常跟著媽媽去臺(tái)里錄節(jié)目，梳著同款蘑菇頭，在鏡頭前怯生生的。

王逸宸沒有走父母的老路。她沒考播音，沒進(jìn)央視，沒出國(guó)鍍金，而是在23歲的時(shí)候就跟男友劉青林登記結(jié)婚了。

2024年3月生了兒子，2025年7月補(bǔ)辦婚禮，董浩、水均益、耿晨晨等一堆央視老人都到場(chǎng)了。

婚禮上她還宣布了懷二胎的消息，場(chǎng)面挺溫馨。但三個(gè)月后，她在直播中情緒崩潰，哭著說(shuō)二胎沒保住。

她自己反省說(shuō)懷孕期間沒當(dāng)回事，工作強(qiáng)度太大。其實(shí)懷頭胎時(shí)她就出過(guò)狀況，先兆早產(chǎn)住院保胎，最后孩子早產(chǎn)，生下來(lái)才五斤多。

這些經(jīng)歷放在一起看，王逸宸的生活并不像外界想象的那樣一帆風(fēng)順。她確實(shí)在吃母親的紅利，但她自己也在承受代價(jià)。

2025年10月還有一件事把王逸宸推上過(guò)熱搜。一段家庭聚餐視頻流出來(lái)，內(nèi)容是王逸宸嫌?jì)寢岦c(diǎn)的99塊錢火鍋套餐太便宜。

當(dāng)面抱怨之后，直接朝劉純燕的水杯里吐了口唾沫，還用筷子攪了攪遞過(guò)去。劉純燕猶豫了一下，居然喝了。

這段視頻的殺傷力比“蹭流量”那番話大得多。網(wǎng)友幾乎一邊倒地批評(píng)王逸宸沒教養(yǎng)，也批評(píng)金龜子太慣孩子。王逸宸后來(lái)解釋說(shuō)母女倆平時(shí)就這么玩鬧，沒有不尊重的意思。

信不信在個(gè)人。但從劉純燕的反應(yīng)來(lái)看，她對(duì)這個(gè)女兒的容忍度確實(shí)遠(yuǎn)超常人想象。

2026年的劉純燕，除了直播之外，還保持著自己的生活節(jié)奏。4月去廣西柳州旅游，嗦了螺螄粉、吃了卷粉，還給路上遇到的一對(duì)準(zhǔn)新人免費(fèi)錄了婚禮祝福視頻。

3月份跟親家公劉永軍、老朋友鄭海霞一起吃飯，1米5的她站在2米1的鄭海霞旁邊，畫面確實(shí)喜感十足。

對(duì)于掉價(jià)、晚節(jié)不保之類的評(píng)論，她從來(lái)沒正面回應(yīng)過(guò)。她只是繼續(xù)出現(xiàn)在女兒的直播間里，繼續(xù)在社交平臺(tái)上分享日常，繼續(xù)過(guò)自己的小日子。

60歲退休了，幫女兒帶帶貨，陪外孫玩一玩，跟老伴喝碗湯，偶爾出去旅個(gè)游。這事兒放在任何一個(gè)普通家庭里，再正常不過(guò)了。

只不過(guò)因?yàn)樗墙瘕斪樱运腥硕加X得她應(yīng)該體面地消失在公眾視野里，安安靜靜地當(dāng)一個(gè)童年回憶就好。

但人終究是活生生的人，不是誰(shuí)的回憶標(biāo)本。

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