穿漢服、喝咖啡、坐小火車……5月9日，位于閔行的方圓生態(tài)農(nóng)場(chǎng)上演了一場(chǎng)古風(fēng)“穿越”。

從一個(gè)相對(duì)封閉的傳統(tǒng)果園，到如今悄然蛻變?yōu)橐蛔_放共享的“都市田園會(huì)客廳”，方圓生態(tài)農(nóng)場(chǎng)的轉(zhuǎn)身，折射出閔行越來越多合作社的轉(zhuǎn)型共識(shí)：農(nóng)田不止于生產(chǎn)，更可以成為生活。

一日“穿越”，滿園松弛

5月的方圓生態(tài)農(nóng)場(chǎng)，薔薇花正值盛放，身著漢服的國風(fēng)愛好者在古風(fēng)打卡點(diǎn)留影，女孩們?cè)诜ㄊ叫℃?zhèn)和草坪白屋前拍照打卡，樹下咖啡館里有人捧著拿鐵翻書，還有油桶小火車穿梭在田野，露營(yíng)區(qū)飄來BBQ的香氣……從孩童到老人，從家庭到白領(lǐng)，不同年齡的人都能在這里找到屬于自己的松弛感。

這就是改造后全新亮相的方圓生態(tài)農(nóng)場(chǎng)新景。

當(dāng)天，區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委、區(qū)委黨校、區(qū)融媒體中心三家單位的青年齊聚農(nóng)場(chǎng)，開展“青力深耕 初心如磐”五四青年節(jié)專項(xiàng)培訓(xùn)活動(dòng)。

活動(dòng)還吸引了不少從“今日閔行”“閔行三農(nóng)”等平臺(tái)招募的粉絲，他們親自走進(jìn)農(nóng)場(chǎng)，親身感受了這場(chǎng)古風(fēng)“穿越”。

月季草坪前，不少青年特意穿戴了國風(fēng)元素的配飾，衣袂飄飄間與滿園薔薇相映成趣，成為農(nóng)場(chǎng)里一道流動(dòng)的風(fēng)景。

“沒想到離家這么近就有這樣一處田園秘境，現(xiàn)場(chǎng)氛圍感很好，大家一天根本不夠玩。”一位參與者感慨道。

每個(gè)人都有屬于自己的“打開方式”

方圓生態(tài)園自今年3月進(jìn)行封閉改造，一個(gè)月后全新亮相。法式小鎮(zhèn)、樹下咖啡、泥巴廚房……帶給大家耳目一新的體驗(yàn)。

在方圓生態(tài)農(nóng)場(chǎng)90后主理人陳夏燕看來，農(nóng)場(chǎng)的一步步轉(zhuǎn)變都是迎合大家的需求

2014年，陳夏燕的父親在這里建起了果園，以合作社統(tǒng)一銷售為主，園門幾乎不對(duì)外敞開?！肮与m好，但銷售渠道窄，價(jià)格上不去?！标愊难嗷貞浀?。轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2017年，她從國企辭職回到果園幫忙，敏銳地察覺到周邊居民對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的渴望?！昂芏噜従佣己闷婀麍@里什么樣，都想進(jìn)來看看。”于是，她決定把門打開。

這一開，就再也關(guān)不上了。開放采摘讓銷售額翻倍，也讓果園與消費(fèi)者建立了更直接的情感連接。

但陳夏燕不滿足于此。她跳出父輩“吃飽玩好”的傳統(tǒng)思維，將生活美學(xué)融入農(nóng)場(chǎng)。如今，法式小鎮(zhèn)、樹下咖啡、草坪小白屋，一個(gè)個(gè)打卡點(diǎn)隨手一拍都是大片。在她看來，現(xiàn)在的游客不僅要玩得好，還要拍得好看、心情愉悅。

陳夏燕說，她想讓大家在這里不僅能放松身心，更能帶走一份美好的回憶。“農(nóng)場(chǎng)應(yīng)該要滿足不同人群的需求，讓每個(gè)人都能在這里找到對(duì)應(yīng)的打開方式。”

“我們想把農(nóng)場(chǎng)變成一個(gè)大家愿意常來的地方。”如今，方圓生態(tài)農(nóng)場(chǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“月月有果摘”——葡萄、梨、桃、橘子、冬桃……品種豐富，四季不斷。通過引流，越來越多人走進(jìn)來二次消費(fèi)，水果也能賣得更好。

在探索中成長(zhǎng)把農(nóng)場(chǎng)做成有溫度的品牌

轉(zhuǎn)型之路并非一帆風(fēng)順，比如之前試種藍(lán)莓失敗、與父輩理念碰撞，但每一次試錯(cuò)都讓陳夏燕離“對(duì)的路”更近一步。

此次改造后，陳夏燕和團(tuán)隊(duì)也格外重視來自游客的真實(shí)聲音。有市民向她建議：農(nóng)場(chǎng)里帶孩子來玩的家庭很多，為什么沒有母嬰室？有些碎石路面對(duì)嬰兒車也不夠友好。

“這些建議特別寶貴，我們聽完馬上就記下了。”陳夏燕說，過去站在運(yùn)營(yíng)者視角，更多考慮的是布局“哪里好看”“哪里好拍”，而游客的反饋?zhàn)屗庾R(shí)到，真正的溫度藏在細(xì)節(jié)里。

目前，園方已將這些建議納入后續(xù)改建計(jì)劃：母嬰室正在選址設(shè)計(jì)，將對(duì)部分路面進(jìn)行平整優(yōu)化，讓推著嬰兒車的家長(zhǎng)也能從容漫步。未來，農(nóng)場(chǎng)還將持續(xù)收集游客體驗(yàn)反饋，在“好看”之外，把“好用”“好安心”也做成標(biāo)簽。

方圓的改變，只是閔行合作社轉(zhuǎn)型浪潮中的一個(gè)縮影。在區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委的引導(dǎo)與支持下，越來越多合作社正跳出傳統(tǒng)路徑，在品種引領(lǐng)、場(chǎng)景融合、品牌運(yùn)營(yíng)、鏈條延伸等方向上各顯神通，探索屬于自己的“破圈”之路。

記者：李逸

部分素材：區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委

審核：王婷婷 方雨斌

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