電影《鐘馗》官宣定檔5月30日，六一兒童節(jié)到來(lái)之際，和全國(guó)影迷見(jiàn)面。該片曾在上海國(guó)際電影節(jié)上映過(guò)，并且獲得了最佳動(dòng)畫片的提名，但它在內(nèi)容和營(yíng)銷方面，實(shí)則有三大硬傷。鬼神題材兒童化，硬蹭鐘馗熱度和喜劇賣萌等等。這些硬傷，會(huì)直接造成該片的票房不佳。

第一點(diǎn)硬傷，鬼神題材兒童化。

《鐘馗》兒童節(jié)檔期上映，簡(jiǎn)直是敗筆當(dāng)中的敗筆。對(duì)于廣大的影迷而言，大家是沒(méi)有太多時(shí)間了解一部電影的，大家往往會(huì)看一眼電影名稱，就決定是否觀看了。鐘馗，在中國(guó)影迷心目當(dāng)中，就是個(gè)捉鬼的。而這類故事，容易讓大家覺(jué)得就是封建迷信序列當(dāng)中的內(nèi)容罷了。這種影迷認(rèn)知之下，竟然讓該片兒童節(jié)檔期上，話說(shuō)，哪位兒童的家長(zhǎng)會(huì)讓孩子看捉鬼的東西��？

鬼神題材，當(dāng)然可以是電影題材。但它的既定影迷群體，應(yīng)該是成年人，而不是小孩子啊。大家看鐘馗捉鬼，尺度大一些，驚悚感強(qiáng)一些，打斗激烈一些等等，這都是看點(diǎn)要素。可是，兒童觀影，顯然是和這些看點(diǎn)要素相互抵觸的。家長(zhǎng)們可沒(méi)有時(shí)間了解一部影片的全部。一個(gè)“鐘馗”的名字，就把這個(gè)檔期最大的消費(fèi)者群體勸退了啊�！剁娯浮芬敲髦堑脑�，就趕緊撤離這個(gè)檔期，換到暑期檔去。

第二點(diǎn)硬傷，硬蹭鐘馗熱度。

一旦影迷們?nèi)フJ(rèn)真了解這部電影，就會(huì)覺(jué)得，這和鐘馗有啥關(guān)系啊，雖然起個(gè)男主角的名字都可以啊。不信，大家可以來(lái)看看它的故事梗概：

鐘馗世代在暗中守護(hù)人妖兩界安寧。一次追捕妖怪時(shí)，他救下人間少女初九，帶她到地府療傷。在這里，初九遇見(jiàn)了一群特別的朋友：神界頂流通靈耳、溫柔的孟娘，還有憨萌可愛(ài)的牛頭馬面。一段充滿奇趣的地府冒險(xiǎn)就此展開(kāi)。

初九聰明又大膽，看到鐘馗守護(hù)百姓的模樣，下定決心要拜他為師。鐘馗起初不肯，卻在與她并肩捉妖的過(guò)程中，漸漸看到她的真心與天賦。然而這次的妖怪并不簡(jiǎn)單，在異常強(qiáng)大的戰(zhàn)力背后，一場(chǎng)足以顛覆人間與地府的巨大危機(jī)，悄然降臨……

這么一個(gè)妖魔鬼怪世界男師父和女徒弟的故事，和那些爛俗的玄幻劇作品有啥區(qū)別呢？當(dāng)影迷們?cè)谟捌?dāng)中看不到鐘馗唯一性的時(shí)候，就必然會(huì)認(rèn)為，這部電影不過(guò)是蹭熱度的東西罷了。一句話，再認(rèn)真重復(fù)一遍：真有本事的電影，不會(huì)蹭誰(shuí)熱度。

第三點(diǎn)硬傷，喜劇和賣萌，傷害了動(dòng)畫片本身。

喜劇和賣萌元素，在《鐘馗》的定檔預(yù)告片當(dāng)中反復(fù)出現(xiàn)。可能創(chuàng)作者認(rèn)為，這些元素適合孩子們吧。然而，鐘馗捉鬼，本身就不適合孩子們。喜劇和賣萌，在這個(gè)題材內(nèi)容面前，就如同鬧劇一般了。

而對(duì)于成年影迷而言，大家更歡迎那些嚴(yán)肅認(rèn)真的動(dòng)畫片，尤其是能夠講成人智商故事的動(dòng)畫片。反觀《鐘馗》把喜劇元素、賣萌元素發(fā)揮的看似不錯(cuò)，實(shí)際上，直接把影片拉向了爛片的邊緣地帶。

《鐘馗》當(dāng)務(wù)之急，是放一款特效視覺(jué)充沛的定檔預(yù)告片出來(lái)，像影迷們證明，自己是給成年人看的，是有強(qiáng)大的打斗內(nèi)容的，不是為搞笑而搞笑的，更不是爛俗玄幻當(dāng)中的男師父和女徒弟的搞對(duì)象。不然，這部電影的票房，必然嚴(yán)重?fù)浣帧＃ㄎ?馬慶云）