五一剛收假，全國(guó)各省的文旅成績(jī)單就新鮮放出來(lái)，剛一公布直接炸上了熱搜。誰(shuí)能想到，手握故宮長(zhǎng)城這種頂流文旅資源的北京，居然連前五都沒(méi)擠進(jìn)去？爆冷拿第二的河南成了最大黑馬，斷層第一的省份更是出乎多數(shù)人意料。今天咱們就好好嘮嘮這份成績(jī)單，看看現(xiàn)在的文旅圈到底出了啥新變化。

很多人提起北京旅游，第一反應(yīng)就是節(jié)假日頂流，這次的數(shù)據(jù)確實(shí)給不少人整懵了。其實(shí)北京人氣沒(méi)掉，假期接待游客接近1883萬(wàn)，同比還漲了5.1%，可旅游收入才223.6億元，連前五的邊都沒(méi)摸著。這事說(shuō)穿了跟北京本身的旅游模式有關(guān)系，不是景點(diǎn)不好，是整體布局有局限。

北京的優(yōu)質(zhì)文旅資源幾乎都扎堆在市區(qū)，大部分游客來(lái)了就是逛完核心景點(diǎn)拍幾張照就走，根本留不住人帶動(dòng)周邊消費(fèi)。不少游客怕五一人擠人，還特意提前或者延后錯(cuò)峰來(lái)玩，本來(lái)該假期集中爆發(fā)的消費(fèi)，直接被分流了。北京的核心景區(qū)門(mén)票大多便宜甚至免費(fèi)，本來(lái)是惠民的好事，可也拉低了門(mén)票端的整體收入。加上北京吃住價(jià)格不低，很多游客都是淺逛一下不敢多消費(fèi)，加起來(lái)整體收入就上不去了。

跟北京反差最大的就是這次的黑馬河南，拿下381.1億元旅游收入穩(wěn)穩(wěn)坐到全國(guó)第二，接待游客量更是直接沖到全國(guó)第一，實(shí)打?qū)嵉娜藲馐杖腚p豐收，這波真的贏麻了。河南能拿到這么好的成績(jī)真不是撞大運(yùn)，人家把老祖宗留下的歷史IP玩明白了，整出來(lái)的沉浸式體驗(yàn)誰(shuí)去誰(shuí)著迷。就說(shuō)洛陽(yáng)的洛邑古城，五一那幾天天天人擠人，總接待客流突破55萬(wàn)人次，單日峰值超過(guò)15.9萬(wàn)人次，街頭全是穿漢服的游客，走進(jìn)去真像闖進(jìn)了古代的市集。

開(kāi)封的萬(wàn)歲山武俠城也爆了，假期還邀請(qǐng)了草根網(wǎng)紅助陣，人氣一路飆升，因?yàn)橛慰吞?，多次?shí)行限流，甚至一度停止售票，就為了保證游客的游玩體驗(yàn)。除了玩得有新意，河南的性價(jià)比真的戳中了太多普通游客，不管是景區(qū)門(mén)票還是當(dāng)?shù)爻宰。瑑r(jià)格都特別親民，普通一家人花幾百塊就能舒舒服服玩兩三天。河南還挖掘了不少縣域小眾好資源，洛陽(yáng)新安縣的櫻桃溝做成了集音樂(lè)露營(yíng)親子于一體的微度假地，三門(mén)峽盧氏縣靠著山水搞起了康養(yǎng)加潮玩的夜游，選擇多了自然就能留住更多游客。

這次以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)斷層領(lǐng)跑拿第一的是江蘇，旅游收入足足有429.78億元，比第二名河南多出了近50億元，實(shí)力真的不容小覷。江蘇能拿第一，核心就是它的文旅資源太全能了，既有歷史底蘊(yùn)又有山水風(fēng)光，還有各種新潮玩法，多業(yè)態(tài)融合下來(lái)，能覆蓋全年齡段的游客。五一假期江蘇納入監(jiān)測(cè)的各類(lèi)文旅場(chǎng)所，一共接待了3758.98萬(wàn)人次游客，其中省外游客占比接近一半，山東、浙江來(lái)的游客量同比增長(zhǎng)都超過(guò)了19%。

揚(yáng)州瓜洲的田園葵園搞出了網(wǎng)紅莫奈花園，還把閑置漁船改造成了瀑布咖啡船，游客坐在漁船上喝咖啡看花海，愜意又出片，單日最高就能賣(mài)出500多杯咖啡。江蘇還會(huì)借賽事引流，新舉辦的江蘇城市足球聯(lián)賽四場(chǎng)比賽就吸引了超15萬(wàn)現(xiàn)場(chǎng)觀眾，南京奧體中心單場(chǎng)就有六萬(wàn)多名觀眾進(jìn)場(chǎng)。不少球迷看完球直接順道在當(dāng)?shù)芈糜?，直接帶?dòng)了吃住行購(gòu)?qiáng)嗜湕l的消費(fèi)。

江蘇還推出了一大堆惠民措施，發(fā)文旅消費(fèi)券，景區(qū)門(mén)票減免，就連停車(chē)場(chǎng)都免費(fèi)開(kāi)放，讓游客玩得開(kāi)心也花得放心。各種玩法覆蓋了老人年輕人還有小朋友，不管你喜歡啥類(lèi)型的旅游，都能在江蘇找到適合自己的打開(kāi)方式。誰(shuí)能拒絕這種玩得舒服還不坑人的目的地呢，難怪能吸引那么多游客光顧。

看完這份成績(jī)單其實(shí)能明顯感覺(jué)到，現(xiàn)在的文旅市場(chǎng)早就不是以前那個(gè)玩法了。以前大家出來(lái)旅游就是逛景點(diǎn)拍合照，湊完打卡KPI就算結(jié)束，現(xiàn)在早就不吃這一套了?，F(xiàn)在的游客不再滿足于單純看風(fēng)景，更想要能放松身心的情緒滋養(yǎng)和能沉浸進(jìn)去的深度體驗(yàn)，河南和江蘇這波剛好踩中了游客需求的風(fēng)口。

現(xiàn)在文旅競(jìng)爭(zhēng)的核心，早就不是誰(shuí)的景點(diǎn)名氣更大，是誰(shuí)真的讀懂了游客的需求，愿意跟著游客的想法創(chuàng)新玩法優(yōu)化服務(wù)。只有那些能讓游客玩得盡興花得實(shí)在的地方，才能在往后的文旅競(jìng)爭(zhēng)里站穩(wěn)腳跟，留住更多游客。

參考資料：人民日?qǐng)?bào) 全國(guó)五一假期文旅市場(chǎng)成績(jī)單公布