4月份的SLG市場(chǎng)，海外TOP1遭遇變故，國內(nèi)卷成一團(tuán)麻！

根據(jù)關(guān)注覆蓋的國內(nèi)超過100款、海外近300款SLG產(chǎn)品以及點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)的預(yù)估，游戲日?qǐng)?bào)統(tǒng)計(jì)了2026年4月國內(nèi)和海外市場(chǎng)SLG預(yù)估流水TOP20產(chǎn)品。海外（iOS+Google Play）和國內(nèi)（iOS端）TOP20產(chǎn)品預(yù)估流水總計(jì)63.38億元。

先看看海外市場(chǎng)iOS+Google Play預(yù)估流水TOP20榜單。

海外SLG市場(chǎng)上讓業(yè)內(nèi)和玩家熱議最多的當(dāng)屬《Last War》，4月份中旬開始《Last War》在美國、日本等主要市場(chǎng)的iOS免費(fèi)榜出現(xiàn)斷崖式下滑。同時(shí)iOS暢銷榜也出現(xiàn)異常波動(dòng)，美國市場(chǎng)近一年來首次掉出暢銷榜TOP10，日本地區(qū)更是一度跌到暢銷榜第20名。

《Last War》美國市場(chǎng)4月iOS免費(fèi)榜趨勢(shì)

《Last War》美國市場(chǎng)最近一年iOS暢銷榜趨勢(shì)

有不少玩家向我們反映，《Last War》還下架了部分禮包并調(diào)整了禮包價(jià)格，不少業(yè)內(nèi)人士也在討論《Last War》暫停了投放。根據(jù)AppGrowing顯示，《Last War》4月中旬由此前單日3000以上的廣告數(shù)驟降到單日不足300。

根據(jù)我們觀察，即便《Last War》4月流水相較3月有小幅度上升，但整體預(yù)估數(shù)據(jù)呈下滑趨勢(shì)，甚至連續(xù)跌破近一年來的新低。此外相關(guān)產(chǎn)品《Last Z》《Top Heroes》《Top War》等也在投放量級(jí)上大幅度縮減，同時(shí)4月份產(chǎn)品預(yù)估流水均出現(xiàn)下滑。

另一邊，世紀(jì)華通《Whiteout Survival》和《Kingshot》均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，并且《Kingshot》進(jìn)一步向最頭部產(chǎn)品靠攏。

資深SLG運(yùn)營從業(yè)者斯基老師將《Kingshot》稱為“站在巨人肩膀上”，他認(rèn)為雖然《Kingshot》大框架沿用《Whiteout Survival》，但更為新穎。新的體現(xiàn)一方面是《Kingshot》前期的塔防玩法與后期的攻城戰(zhàn)斗更貼合，另一方面操作體驗(yàn)、題材風(fēng)格，玩家每次操作之后的數(shù)值反饋和可視化的反饋，也都是有迭代的。

更重要的是，作為同門師兄弟，《Kingshot》能夠獲取到《Whiteout Survival》歷史迭代數(shù)據(jù)和迭代原因，能夠更針對(duì)性的做出產(chǎn)品調(diào)整?；蛟S在未來，我們能夠看到《Kingshot》更高的天花板。

在榜單中，我們還看到三七互娛《Last Asylum》再次迎來猛漲，增長(zhǎng)幅度近30%，三七互娛在2026年Q1財(cái)報(bào)中重點(diǎn)提到《Last Asylum》為公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供了重要支撐。我和不少SLG從業(yè)者都聊了這款產(chǎn)品，大家?guī)缀醪患s而同的提到了“題材”，將黑死病的歷史特質(zhì)與游戲前、中、后期玩法深度綁定，通過階梯式體驗(yàn)，既降低用戶入門門檻，又通過題材強(qiáng)化形成獨(dú)特記憶點(diǎn)。

此外《三國志·戰(zhàn)略版》海外版本4月份推出霸王討逆版本，登頂中國港澳臺(tái)和日本地區(qū)iOS暢銷榜，進(jìn)入到本期榜單TOP20。

再來看看國內(nèi)市場(chǎng)iOS端預(yù)估流水TOP20榜單。

本期榜單中，世紀(jì)華通《奔奔王國》（《Kingshot》國服版）和途游游戲《三國：冰河時(shí)代》均進(jìn)入到TOP4，前四中已出現(xiàn)三款SLG+X產(chǎn)品，似乎傳統(tǒng)SLG已經(jīng)看到了天花板。在我和從業(yè)者交流的過程中發(fā)現(xiàn)，大家普遍認(rèn)同SLG+X的大趨勢(shì)，但對(duì)未來發(fā)展各有觀點(diǎn)。

國內(nèi)某頭部產(chǎn)品營銷負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這兩類SLG的用戶構(gòu)成不同，SLG+X處于上升期，是因?yàn)槟軌蛭礁嗟姆河脩?，而傳統(tǒng)的SLG拉新難度很高同時(shí)成本很高，加上玩家“玩膩”這個(gè)全行業(yè)共性問題短期內(nèi)難以解決，玩法做得太顛覆會(huì)讓玩家學(xué)習(xí)成本提高，微創(chuàng)新玩家又可能覺得來來回回都那樣。不過依然不能忽視的是，傳統(tǒng)SLG同樣有著大量的固定用戶群體。

另一位從事多年SLG的研發(fā)從業(yè)者則表示，SLG當(dāng)前輕度化和泛化的趨勢(shì)取決于社會(huì)趨勢(shì)，率土like這樣的傳統(tǒng)SLG存在的基礎(chǔ)是社會(huì)尊重知識(shí)、尊重中產(chǎn)，大家認(rèn)可努力的價(jià)值和含金量，這是一個(gè)游戲產(chǎn)品的社會(huì)基礎(chǔ)。而當(dāng)前社會(huì)趨勢(shì)“躺平”“反內(nèi)卷”，讓大家追求泛化、輕度的游戲內(nèi)容，但這樣的趨勢(shì)是站不住腳的。首先如果持續(xù)下去，將會(huì)是很嚴(yán)重的社會(huì)議題，其次真當(dāng)了那個(gè)時(shí)刻，玩家們也很難繼續(xù)在游戲里投入和消費(fèi)。

具體到產(chǎn)品上?！稛o盡冬日》在4月份開啟了國服兩周年慶典，在iOS暢銷榜追平歷史最高排名，并連續(xù)創(chuàng)下今年單日iOS預(yù)估流水峰值，整個(gè)4月份預(yù)估流水環(huán)比增長(zhǎng)接近30%，進(jìn)一步鞏固了SLG第一的位置。

世紀(jì)華通另一款產(chǎn)品《奔奔王國》4月底開啟了勞動(dòng)節(jié)活動(dòng)“勤勉者的慶典”，不僅刷新了iOS暢銷榜最高排名來到第17位，也創(chuàng)下了單日iOS預(yù)估流水峰值，4月份預(yù)估流水暴漲47%，擠進(jìn)TOP4。

4月18日，靈犀互娛《三國志·戰(zhàn)略版》和B站《三國：謀定天下》在同一天各自開啟了新劇本，在新劇本當(dāng)天和次日相繼進(jìn)入iOS暢銷榜TOP5，這也是兩款同為三國SLG產(chǎn)品之間第一次直接對(duì)壘。

值得一提的是，靈犀互娛另一款產(chǎn)品《三國志·戰(zhàn)棋版》4月份舉行了三周年慶典活動(dòng)，使得整個(gè)4月份iOS預(yù)估流水增長(zhǎng)超90%，進(jìn)入本期榜單TOP20。

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