22年的公益堅(jiān)守，讓勁牌陽(yáng)光助學(xué)完成了從“項(xiàng)目”到“文化”、從“品牌”到“精神符號(hào)”的跨越······

3月，從北京傳來(lái)喜訊：勁牌公司榮獲第十三屆“中華慈善獎(jiǎng)”，這是該公司第五次斬獲這項(xiàng)國(guó)字號(hào)慈善最高榮譽(yù)；就在此前的2月，勁牌榮膺湖北省人民政府“第二屆湖北慈善獎(jiǎng)愛(ài)心捐贈(zèng)企業(yè)”稱號(hào)。

榮譽(yù)的背后，有一個(gè)值得深思的問(wèn)題：勁牌為何能堅(jiān)持教育助學(xué)22年，從未中斷？支撐這份長(zhǎng)期主義的動(dòng)力究竟是什么？是企業(yè)的責(zé)任自覺(jué)，還是更深層的文化基因？

從湖北黃岡中學(xué)的一間教室啟程，到如今覆蓋全國(guó)31個(gè)省區(qū)市、263個(gè)縣區(qū)，實(shí)現(xiàn)160個(gè)國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣全覆蓋；從最初每年2000元的學(xué)費(fèi)資助，到構(gòu)建起“經(jīng)濟(jì)資助為基礎(chǔ)、素質(zhì)育人為核心、科技賦能為支撐”的全周期培養(yǎng)體系；從一家企業(yè)的公益善舉，到喚醒全社會(huì)善意的標(biāo)桿性公益品牌——?jiǎng)排朴?2年的堅(jiān)守，回答了一個(gè)關(guān)于“為何而做、為何能久”的根本命題。

22年來(lái)，勁牌用一束束微光，匯成照亮萬(wàn)千少年人生之路的火炬。截至2025年底，勁牌陽(yáng)光助學(xué)項(xiàng)目累計(jì)投入超6億元，與6.3萬(wàn)余名陽(yáng)光學(xué)子同行，邁向燦爛人生。

一束光的啟程，陽(yáng)光班照耀神州大地

時(shí)間的指針撥回到2004年10月28日。在歷史的長(zhǎng)河中，這是極其平常的一天，但對(duì)于一些人而言，這卻是改變命運(yùn)的開(kāi)始。

湖北黃岡中學(xué)高一（7）班的50名學(xué)生身著整齊的校服，走進(jìn)首個(gè)“勁牌陽(yáng)光班”開(kāi)班典禮現(xiàn)場(chǎng)。他們都是來(lái)自黃岡各縣區(qū)貧困家庭的優(yōu)秀學(xué)子，他們每人每年將獲得勁牌2000元的資助，直至完成高中學(xué)業(yè)，這也是勁牌陽(yáng)光助學(xué)故事的起點(diǎn)。

2007年，勁牌與湖北省慈善總會(huì)簽訂總額達(dá)2500萬(wàn)元的捐贈(zèng)協(xié)議，在省內(nèi)新開(kāi)辦6個(gè)“勁牌陽(yáng)光班”，此后逐年擴(kuò)展，逐步覆蓋湖北17個(gè)市州。

也是在這一年，勁牌打破地域的界限，分別在湖南長(zhǎng)沙長(zhǎng)鐵一中、懷化新晃一中、重慶巴蜀中學(xué)和銅梁中學(xué)開(kāi)辦“勁牌陽(yáng)光班”，開(kāi)啟了跨省助學(xué)的征程。

愛(ài)心的腳步，從來(lái)不會(huì)被山水阻隔。2015年9月，新疆庫(kù)爾勒市第四中學(xué)設(shè)立南疆首個(gè)“勁牌陽(yáng)光班”，至此，“勁牌陽(yáng)光班” 的足跡遍布祖國(guó)大江南北。

隨著生活水平的提高，勁牌也兩次上調(diào)資助標(biāo)準(zhǔn)：2011年將月生活費(fèi)補(bǔ)助從200元提高至300元，2014年再次上調(diào)至400元，每名陽(yáng)光班學(xué)子每年可獲得4000元資助，直至高中畢業(yè)。

哪怕是在2020年初，新冠肺炎疫情肆虐，企業(yè)經(jīng)營(yíng)承受前所未有的壓力時(shí)，每月400元的生活費(fèi)依然準(zhǔn)時(shí)打進(jìn)學(xué)子的賬戶，從未中斷。

“滴、滴、滴”，此起彼伏的刷卡聲后，刷新的賬戶數(shù)字，讓一顆顆懸起的心終于放下。這份風(fēng)雨無(wú)阻的堅(jiān)守，正是勁牌陽(yáng)光助學(xué)最動(dòng)人的底色。

云南陽(yáng)光學(xué)子助學(xué)項(xiàng)目開(kāi)班儀式

教育是一個(gè)國(guó)家的未來(lái)。勁牌公司負(fù)責(zé)人認(rèn)為：“九年義務(wù)教育之后的高中階段，是寒門(mén)學(xué)子人生路上的一道關(guān)鍵門(mén)檻。有人幫一把，孩子可能就跨過(guò)去了；沒(méi)人幫，也許就停在了門(mén)外，勁牌愿盡力幫助這些孩子邁過(guò)這個(gè)檻?！?/p>

這束從湖北啟程的陽(yáng)光，跨越山海，照亮了祖國(guó)大江南北的一個(gè)個(gè)角落，改寫(xiě)了無(wú)數(shù)少年的人生軌跡，也為一個(gè)個(gè)偏遠(yuǎn)村寨，種下了改變命運(yùn)的希望。

一組數(shù)據(jù)足以見(jiàn)證這份堅(jiān)守的成果：歷屆勁牌陽(yáng)光學(xué)子大學(xué)錄取率達(dá)100%，其中，68%的學(xué)生被國(guó)家重點(diǎn)大學(xué)錄取，數(shù)百人被清華、北大等國(guó)內(nèi)最高學(xué)府錄取。

一場(chǎng)煥新的跨越，從助人到育人點(diǎn)亮成長(zhǎng)全周期

2025年7月28日至8月1日，2025年“希望工程·勁牌陽(yáng)光學(xué)子培養(yǎng)計(jì)劃”暑期實(shí)踐育人活動(dòng)在武漢、黃石舉行。來(lái)自全國(guó)百名“希望工程·勁牌陽(yáng)光學(xué)子”從黃石的工業(yè)遺址到武漢的創(chuàng)新高地，用腳步丈量城市根脈，用心靈觸碰科技未來(lái)。

“勁牌陽(yáng)光班項(xiàng)目負(fù)責(zé)人每年都會(huì)不定期回訪。走訪過(guò)程中，不少學(xué)校提出，老師和學(xué)生都想走出大山看看外面的世界。”勁牌公益慈善基金會(huì)項(xiàng)目管理劉昭楚介紹，針對(duì)需求，勁牌搭建起國(guó)內(nèi)、省內(nèi)、市內(nèi)三級(jí)研學(xué)育人體系。

2023年至2025年，項(xiàng)目已累計(jì)舉辦8場(chǎng)全國(guó)性研學(xué)活動(dòng)，覆蓋550名優(yōu)秀學(xué)子，年均開(kāi)展校級(jí)育人活動(dòng)超200場(chǎng)次。

當(dāng)一束束陽(yáng)光照亮了萬(wàn)千學(xué)子的求學(xué)路，勁牌沒(méi)有停下腳步，而是在思考：如何讓這束光，不僅能托舉起學(xué)子的學(xué)業(yè)夢(mèng)想，更能照亮他們成長(zhǎng)的全周期。

2023年陽(yáng)光學(xué)子研學(xué)活動(dòng)

2023年，在勁牌成立70周年之際，這場(chǎng)跨越十九載的陽(yáng)光公益，迎來(lái)一次全新的煥新升級(jí)。

這一年，勁牌攜手團(tuán)中央青年發(fā)展部、中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)，將運(yùn)行19年的“勁牌陽(yáng)光班”正式升級(jí)為“希望工程·勁牌陽(yáng)光學(xué)子培養(yǎng)計(jì)劃”。

這次升級(jí)，不是簡(jiǎn)單的名稱變更，而是一次從內(nèi)核到模式的全面重構(gòu)：從以往“圍繞學(xué)校找學(xué)生”的做法，轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙詫W(xué)生為中心”定位學(xué)校。從單一的經(jīng)濟(jì)資助，轉(zhuǎn)變?yōu)楦采w高中至大學(xué)本科階段的“學(xué)業(yè)支持+社會(huì)實(shí)踐+志愿服務(wù)+職業(yè)規(guī)劃”全周期培養(yǎng)。

過(guò)去是資助助人，讓孩子們上得起學(xué)；現(xiàn)在更要資助育人，讓孩子們健康成長(zhǎng)，成為更好的自己。這份理念的轉(zhuǎn)變，讓勁牌的陽(yáng)光助學(xué)，實(shí)現(xiàn)了從“扶智”到“扶志”、從“保障型資助”到“發(fā)展型育人”的深刻跨越。

來(lái)自甘肅會(huì)寧縣的裴變菲，就是這場(chǎng)育人轉(zhuǎn)型的親歷者與受益者。這個(gè)從小在大山里長(zhǎng)大的姑娘，以優(yōu)異的成績(jī)成為勁牌陽(yáng)光學(xué)子后，一舉考上985高校重慶大學(xué)。

勁牌給予她的，遠(yuǎn)不止一張通往大學(xué)的門(mén)票。大學(xué)期間，她多次參加勁牌組織的研學(xué)活動(dòng)，從武漢的百年學(xué)府到黃石的現(xiàn)代化工廠，她第一次真切地看到了課本之外的廣闊世界。曾經(jīng)那個(gè)靦腆、自卑的山村姑娘，變得自信、開(kāi)朗，對(duì)未來(lái)有了清晰的規(guī)劃，也更懂得了如何把這份善意傳遞下去。

這樣的成長(zhǎng)故事，在勁牌陽(yáng)光學(xué)子中比比皆是。咸寧市鄂南高中的石錦杰，在2023年參加了勁牌組織的暑期研學(xué)行，第一次踏入武漢大學(xué)校園，切身感受百年學(xué)府的學(xué)術(shù)氛圍，一顆奮斗的種子就此在他心中埋下。

此后，他以武大為目標(biāo)勤奮攻讀，最終在2024年高考中以優(yōu)異成績(jī)被武漢大學(xué)錄取。收到錄取通知書(shū)后，他發(fā)來(lái)一句感言：“去年今日武大暢游，遐想未來(lái)；今年此日靜候佳音，感懷勁牌?！?/p>

一股合力的匯聚，以善意喚醒構(gòu)筑公益品牌生態(tài)

云南臨滄雙江和怒江福貢，過(guò)去都是國(guó)家級(jí)貧困縣?！皠排脐?yáng)光班”落地后，勁牌公司和當(dāng)?shù)卣當(dāng)y手，將更多資源傾情投入教育，向?qū)W校傾斜。

如今，在雙江和福貢，縣城里最好的建筑是學(xué)校，最好的設(shè)施在學(xué)校，最好的地段也留給了學(xué)校。一個(gè)企業(yè)的善舉，撬動(dòng)了地方政府對(duì)教育的持續(xù)投入，改變了一個(gè)地區(qū)的教育面貌。

真正的公益，從來(lái)不是一個(gè)企業(yè)的孤軍奮戰(zhàn)，而是一場(chǎng)喚醒善意、匯聚眾力的同行。

在二十余載的陽(yáng)光助學(xué)路上，勁牌不僅送出了光，更喚醒了無(wú)數(shù)束光，共同構(gòu)筑起一個(gè)有溫度、有生命力的公益品牌生態(tài)。

在“勁牌陽(yáng)光班”足跡遍及神州大地的過(guò)程中，還有一群人始終全程參與——?jiǎng)排品植荚谌珖?guó)各地的營(yíng)銷(xiāo)商。

從最初的地域遴選、項(xiàng)目申報(bào)，到開(kāi)班儀式、逢年過(guò)節(jié)的教師慰問(wèn)，再到回訪時(shí)的主動(dòng)聯(lián)系、全程陪同，營(yíng)銷(xiāo)商們?cè)缫寻殃?yáng)光助學(xué)當(dāng)成了自己的事。

一個(gè)項(xiàng)目的落地生根，單靠企業(yè)一己之力是有限的，正是地方政府、教育主管部門(mén)、慈善機(jī)構(gòu)、學(xué)校、老師、營(yíng)銷(xiāo)商以及當(dāng)?shù)貝?ài)心人士的多方合力，才有了“勁牌陽(yáng)光班”的枝繁葉茂，也讓“陽(yáng)光學(xué)子”這個(gè)公益品牌，有了最堅(jiān)實(shí)的生長(zhǎng)土壤。

2024年陽(yáng)光學(xué)子研學(xué)活動(dòng)

“不需要回饋勁牌，如果有能力，就請(qǐng)回饋社會(huì)，去幫助更多需要幫助的人?！边@是勁牌人常對(duì)學(xué)子們說(shuō)的一句話。這份不圖回報(bào)的善意，在一代代陽(yáng)光學(xué)子手中，形成了最美好的循環(huán)。

福貢一中首屆陽(yáng)光班學(xué)子林華少，大學(xué)畢業(yè)后毅然回到了母校任教。曾經(jīng)，他會(huì)為了一份5角錢(qián)的米線猶豫再三，是勁牌的資助讓他安心讀完了高中，走出了大山。但當(dāng)很多同學(xué)選擇留在大城市時(shí)，他卻選擇回到了怒江的深山里。

從受助者到助夢(mèng)人，林華少的選擇，正是這份善意最好的傳承。還有更多的陽(yáng)光學(xué)子，畢業(yè)后選擇回到家鄉(xiāng)，反哺桑梓，投身基層教育、鄉(xiāng)村振興，在各自的崗位上發(fā)光發(fā)熱。

越來(lái)越多的社會(huì)力量，因?yàn)椤瓣?yáng)光學(xué)子”這個(gè)品牌，加入助學(xué)公益的行列中來(lái)。而這，正是“勁牌陽(yáng)光學(xué)子”這個(gè)公益品牌，最珍貴的價(jià)值所在。

一段征程的續(xù)寫(xiě)，讓陽(yáng)光品牌照亮更多少年的山海未來(lái)

二十余載風(fēng)雨兼程，陽(yáng)光助學(xué)的腳步從未停歇。站在新的起點(diǎn)上，勁牌早已為這束陽(yáng)光的未來(lái)，繪就了一幅更廣闊、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的藍(lán)圖。

2026年，勁牌與中國(guó)青基會(huì)攜手走過(guò)的三年公益同行之路即將迎來(lái)階段性收官。以始終不變的公益初心為紐帶，雙方將開(kāi)啟全新的長(zhǎng)期深度攜手，以長(zhǎng)期主義的堅(jiān)守持續(xù)深耕“陽(yáng)光學(xué)子”公益項(xiàng)目，持續(xù)投入公益力量守護(hù)陽(yáng)光學(xué)子的求學(xué)之路，致力于將“陽(yáng)光學(xué)子”項(xiàng)目打造成為希望工程體系內(nèi)高中生公益資助領(lǐng)域標(biāo)志性、示范性、引領(lǐng)性的項(xiàng)目范式。

“2026年，雙方開(kāi)啟新一輪十年合作，勁牌將去除企業(yè)冠名，讓‘陽(yáng)光學(xué)子’徹底回歸公益本真。”勁牌公益慈善基金會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)伍小勇介紹，在勁牌人看來(lái)，公益從來(lái)不是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)名片，而是能傳遞下去的善意火種。

弱化企業(yè)標(biāo)識(shí)，不是淡化責(zé)任，而是為了讓這束陽(yáng)光擁有更廣闊的天地，吸引更多社會(huì)力量加入，讓善意的循環(huán)生生不息。

圍繞新一輪十年合作，勁牌已經(jīng)制定了清晰的發(fā)展規(guī)劃，讓陽(yáng)光助學(xué)的每一步都走得更扎實(shí)、堅(jiān)定。

西藏員工家屬勁牌體驗(yàn)行

在精細(xì)化管理上，項(xiàng)目將搭建一站式管理系統(tǒng)，集成學(xué)生申請(qǐng)、審核、學(xué)校聯(lián)動(dòng)、學(xué)子互動(dòng)、信息更新等功能，實(shí)現(xiàn)全流程線上操作與實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)同步。

在育人體系建設(shè)上，項(xiàng)目將持續(xù)深化從“單一型資助”向“育人式成長(zhǎng)” 的轉(zhuǎn)型，構(gòu)建全國(guó)、省級(jí)、縣校級(jí)三級(jí)活動(dòng)體系，同時(shí)，項(xiàng)目還將搭建“陽(yáng)光導(dǎo)師”網(wǎng)絡(luò)，招募企業(yè)家、高校教授、行業(yè)專(zhuān)家、優(yōu)秀畢業(yè)生擔(dān)任志愿導(dǎo)師，為學(xué)子們提供學(xué)業(yè)、職業(yè)與人生指導(dǎo)，全方位賦能學(xué)子全面發(fā)展。

在長(zhǎng)效聯(lián)結(jié)上，項(xiàng)目將建立“陽(yáng)光學(xué)子”全周期成長(zhǎng)關(guān)懷體系，通過(guò)打造專(zhuān)屬聯(lián)絡(luò)平臺(tái)、線上社群、返校日活動(dòng)等，加強(qiáng)與在讀及畢業(yè)學(xué)生的有效聯(lián)絡(luò)，讓學(xué)子們真正感受到勁牌大家庭的溫暖；同時(shí)，同步搭建“陽(yáng)光云平臺(tái)”，建立學(xué)子成長(zhǎng)檔案庫(kù)，動(dòng)態(tài)追蹤學(xué)業(yè)進(jìn)展、實(shí)踐表現(xiàn)與職業(yè)發(fā)展路徑。

在品牌文化建設(shè)上，項(xiàng)目將持續(xù)深入挖掘陽(yáng)光學(xué)子的勵(lì)志故事，打造“陽(yáng)光文化”，讓公益變得更有溫度、更精準(zhǔn)、更富有創(chuàng)造力。

勁牌希望，“陽(yáng)光學(xué)子”不僅是一個(gè)助學(xué)項(xiàng)目，更是一種向上向善的精神符號(hào)，激勵(lì)著每一個(gè)身處困境的少年，永遠(yuǎn)向陽(yáng)而生、逐光而行。

有人問(wèn)，二十余年不計(jì)回報(bào)的堅(jiān)持，到底為了什么？答案，藏在學(xué)子們收到錄取通知書(shū)時(shí)的燦爛笑臉里，藏在大山里走出的少年返鄉(xiāng)任教的背影里，藏在一代代人把善意傳遞下去的行動(dòng)里。

22年的公益堅(jiān)守，讓勁牌陽(yáng)光助學(xué)完成了從“項(xiàng)目”到“文化”、從“品牌”到“精神符號(hào)”的跨越。

這是一條清晰的遞進(jìn)之路：陽(yáng)光班是起點(diǎn)，解決“能不能上學(xué)”的問(wèn)題；陽(yáng)光育人是深化，回答“如何更好成長(zhǎng)”的命題；陽(yáng)光文化是升華，讓善意成為可傳遞的價(jià)值共識(shí)；而陽(yáng)光品牌，則是勁牌用22年長(zhǎng)期主義鍛造出的公益樣本——它不是企業(yè)的公益名片，而是一種“向陽(yáng)而生、逐光而行”的精神象征。

勁牌公司總部

2025年，勁牌提出建設(shè)“四個(gè)友好”型企業(yè)。二十余載深耕陽(yáng)光學(xué)子公益，正是“四個(gè)友好”深度融合、協(xié)同發(fā)力的生動(dòng)實(shí)踐。

用戶友好以品質(zhì)立信，為公益筑牢信任根基；客戶友好聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)商全程參與，凝聚助學(xué)合力；員工友好激發(fā)全員向善，讓公益成為集體自覺(jué)；社會(huì)友好更是貫穿陽(yáng)光助學(xué)全鏈條，彰顯“懷仁行善、共生共榮”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

勁牌在，陽(yáng)光就在。未來(lái)，勁牌將繼續(xù)以“樹(shù)正氣、有擔(dān)當(dāng)、可持續(xù)”的企業(yè)正文化為根基，以“四個(gè)友好”為翼，把“陽(yáng)光學(xué)子”作為公益事業(yè)最重要的部分，讓這束穿越了22年風(fēng)雨的陽(yáng)光，照亮更多少年的山海征途，也讓“陽(yáng)光助學(xué)”成為中國(guó)企業(yè)公益的一面旗幟，為品牌向善提供一個(gè)可借鑒、可延續(xù)的樣本。

編輯：閆秀梅

校對(duì)：馬越

監(jiān)制：王玉秋

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