近日，2026北京國(guó)際車(chē)展正式落下帷幕。相比很多品牌把車(chē)展當(dāng)成一次簡(jiǎn)單的新車(chē)秀場(chǎng)，捷途這次帶來(lái)的信息其實(shí)更加豐富：一邊是以“以旅行 見(jiàn)世界”為主題的品牌表達(dá)，一邊是重磅車(chē)型的亮相。表面上看，這是一次產(chǎn)品矩陣的集中展示，但如果放到捷途這幾年的發(fā)展路徑里去看，這更像是一次階段性答案的公開(kāi)亮相。

過(guò)去幾年，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)最不缺的就是新品牌、新技術(shù)和新故事。新能源滲透率不斷提升，價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)拉扯，智能化、全球化、生態(tài)化幾乎成了所有車(chē)企都會(huì)提到的關(guān)鍵詞。在這樣的環(huán)境下，一個(gè)品牌想要被用戶(hù)記住，其實(shí)越來(lái)越難。捷途的特別之處在于，它沒(méi)有一開(kāi)始就陷入大而全的競(jìng)爭(zhēng)，而是把自己的方向收得很準(zhǔn)：圍繞旅行場(chǎng)景，做家庭旅行、越野旅行，再逐步拓展到旅行小房車(chē)、全球旅行生態(tài)。

這個(gè)選擇，現(xiàn)在回頭看，恰恰踩中了用戶(hù)需求的變化。當(dāng)下，汽車(chē)不再只是通勤工具，也不只是參數(shù)表上的動(dòng)力、續(xù)航和配置。越來(lái)越多用戶(hù)買(mǎi)車(chē)，買(mǎi)的是一種生活半徑的擴(kuò)大，是假期能不能去更遠(yuǎn)的地方，是日常代步之外還能不能承載一點(diǎn)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。捷途把“旅行+”作為戰(zhàn)略，不是簡(jiǎn)單給車(chē)貼一個(gè)戶(hù)外標(biāo)簽，而是把人、車(chē)、場(chǎng)景放在一起重新組織。車(chē)負(fù)責(zé)把用戶(hù)帶出去，生態(tài)負(fù)責(zé)讓用戶(hù)玩得更方便，文化負(fù)責(zé)讓用戶(hù)愿意持續(xù)參與進(jìn)來(lái)。

這種思路，最終也反映在銷(xiāo)量上。截至2026年4月底，捷途全球累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)突破231萬(wàn)輛，成為全球唯一7年累銷(xiāo)200萬(wàn)輛的中國(guó)汽車(chē)品牌。2025年，捷途年銷(xiāo)量超62.2萬(wàn)輛，首次突破60萬(wàn)輛大關(guān)，產(chǎn)品覆蓋100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在15個(gè)國(guó)家和地區(qū)拿下中國(guó)品牌SUV銷(xiāo)量TOP1。對(duì)于一個(gè)成立時(shí)間并不算長(zhǎng)的品牌來(lái)說(shuō)，這組數(shù)字背后真正說(shuō)明的是：捷途不是靠某一款爆品短期沖高，而是在一個(gè)相對(duì)明確的賽道里，形成了連續(xù)增長(zhǎng)的能力。

尤其是在方盒子賽道，捷途的標(biāo)簽更加鮮明。過(guò)去，方盒子車(chē)型更多屬于小眾玩家，它看起來(lái)很酷，但往往也意味著更高價(jià)格、更強(qiáng)專(zhuān)業(yè)屬性和更高使用門(mén)檻。捷途做的事情，是把方盒子從少數(shù)人的硬核玩具，變成更多家庭觸手可及的旅行伙伴。截至2026年4月，捷途方盒子車(chē)型累計(jì)銷(xiāo)量突破65萬(wàn)輛，連續(xù)26個(gè)月銷(xiāo)量破萬(wàn)，并在9個(gè)國(guó)家和地區(qū)穩(wěn)居方盒子SUV銷(xiāo)量第一。其中，旅行者系列也成為最快達(dá)成累銷(xiāo)48萬(wàn)輛的中國(guó)方盒子車(chē)型。這說(shuō)明，捷途不是簡(jiǎn)單趕上了方盒子風(fēng)口，而是在推動(dòng)這個(gè)品類(lèi)真正走向大眾。

在此次北京車(chē)展上，旅行者PLUS和旅行者PLUS C-DM雙車(chē)上新，就是捷途對(duì)方盒子系列的一次補(bǔ)強(qiáng)。它們不是簡(jiǎn)單把車(chē)做大、把配置堆高，而是進(jìn)一步回應(yīng)用戶(hù)對(duì)方盒子車(chē)型的真實(shí)需求：既要有硬派姿態(tài)，也要有舒適空間；既能城市通勤，也能周末遠(yuǎn)行；既要看起來(lái)夠野，也要開(kāi)起來(lái)簡(jiǎn)單、省心。其中，XWD全自動(dòng)智能四驅(qū)是重要技術(shù)支撐。傳統(tǒng)越野往往考驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)，什么時(shí)候切換模式、什么時(shí)候脫困、什么時(shí)候穩(wěn)住車(chē)身，都需要駕駛者判斷。但XWD的邏輯，是通過(guò)智能識(shí)別路況、快速?zèng)Q策和執(zhí)行，把復(fù)雜交給系統(tǒng)，把從容留給用戶(hù)。對(duì)于越野新手來(lái)說(shuō)，它降低了門(mén)檻；對(duì)于老玩家來(lái)說(shuō)，它提升了穩(wěn)定性和效率。捷途想做的，并不是讓每個(gè)人都變成越野老炮，而是讓更多普通用戶(hù)敢于走出城市，真正享受旅行和探索。

同時(shí)，捷途這次也把“中國(guó)新燃油”的價(jià)值重新講了出來(lái)。在新能源快速增長(zhǎng)的今天，燃油車(chē)依然是大量用戶(hù)的現(xiàn)實(shí)選擇。特別是對(duì)于長(zhǎng)途、自駕、戶(hù)外和復(fù)雜路況用戶(hù)來(lái)說(shuō)，補(bǔ)能便利性、可靠性和全場(chǎng)景適應(yīng)能力依然重要。捷途通過(guò)更強(qiáng)的燃油動(dòng)力、XWD全自動(dòng)智能四驅(qū)、智能化配置和舒適安全體驗(yàn)，試圖打破“燃油車(chē)不智能”的偏見(jiàn)，讓燃油用戶(hù)也能享受到油電同權(quán)、油電同享的旅行體驗(yàn)。

另一個(gè)值得關(guān)注的是，新品山海L10和旅行者8。作為捷途在北京車(chē)展全球首發(fā)的奢享旅行旗艦概念車(chē)，山海L10代表的是捷途對(duì)“旅行小房車(chē)”品類(lèi)的進(jìn)一步探索。如果說(shuō)旅行者系列解決的是“開(kāi)著車(chē)去旅行”，那么山海L10想象的就是“把旅行生活裝進(jìn)車(chē)?yán)铩薄ｋp層獨(dú)立臥室、星空閣樓、獨(dú)立客廳、模塊廚房、移動(dòng)洗浴等設(shè)定，指向的是未來(lái)家庭旅行方式的變化：車(chē)不再只是交通工具，而是一個(gè)可移動(dòng)的生活空間；而旅行者8的亮相，則代表捷途方盒子品類(lèi)繼續(xù)向旗艦化進(jìn)階。作為旅行者系列全新旗艦，它擁有超5米車(chē)長(zhǎng)、近3米軸距，并搭載全新一代XWD全自動(dòng)智能四驅(qū)和越野NOA，既有旗艦級(jí)體量，也強(qiáng)化了長(zhǎng)途、越野和智能出行體驗(yàn)。一個(gè)把旅行生活做得更豐富，一個(gè)把方盒子越野做得更高級(jí)，二者共同拓寬了捷途“旅行+”的產(chǎn)品想象。

當(dāng)然，捷途的故事如果只停留在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還不完整。這次北京車(chē)展上，來(lái)自全球各地的用戶(hù)齊聚捷途展臺(tái)，海外車(chē)主、國(guó)際用戶(hù)和品牌大使Alan Walker的出現(xiàn)，讓捷途的全球化表達(dá)變得更直觀。過(guò)去我們談中國(guó)汽車(chē)出海，更多關(guān)注出口數(shù)量、市場(chǎng)布局和渠道建設(shè)。但現(xiàn)在，真正有競(jìng)爭(zhēng)力的出海，已經(jīng)不只是把車(chē)賣(mài)到海外，而是要在不同文化、不同市場(chǎng)、不同用戶(hù)群體中形成認(rèn)同。

捷途目前已經(jīng)在海外30多個(gè)國(guó)家成立官方車(chē)主俱樂(lè)部，聚集超過(guò)3萬(wàn)名海外俱樂(lè)部成員，覆蓋中東、中南美、非洲、亞太等區(qū)域。這說(shuō)明捷途的全球化不是冷冰冰的貿(mào)易數(shù)據(jù)，而是已經(jīng)開(kāi)始形成用戶(hù)社群和品牌文化。不同國(guó)家的用戶(hù)因?yàn)橥环N旅行熱愛(ài)聚到一起，這對(duì)于一個(gè)中國(guó)汽車(chē)品牌來(lái)說(shuō)，本身就是全球化進(jìn)入新階段的信號(hào)。

可以說(shuō)，中國(guó)汽車(chē)品牌要真正走向世界，不能只靠性?xún)r(jià)比，也不能只靠配置堆疊，而要讓海外用戶(hù)理解你代表什么樣的生活方式、什么樣的價(jià)值主張。捷途選擇“旅行”作為溝通語(yǔ)言，恰恰有天然的跨文化優(yōu)勢(shì)，因?yàn)闊o(wú)論來(lái)自哪里，人們對(duì)探索、自由、遠(yuǎn)方和陪伴的向往是相通的。

所以再回到這次北京車(chē)展，捷途真正釋放出的信號(hào)其實(shí)很清楚：它已經(jīng)不滿(mǎn)足于做一個(gè)增長(zhǎng)快的品牌，而是在嘗試成為一個(gè)有明確品類(lèi)、有清晰文化、有全球影響力的中國(guó)汽車(chē)品牌。過(guò)去外界可能會(huì)覺(jué)得，捷途是一個(gè)靠性?xún)r(jià)比和市場(chǎng)機(jī)會(huì)跑起來(lái)的品牌。但今天再看，捷途真正做對(duì)的，是它始終圍繞一個(gè)清晰場(chǎng)景持續(xù)深挖。它沒(méi)有把旅行當(dāng)成短期口號(hào)，而是把旅行做成產(chǎn)品定義、技術(shù)落點(diǎn)、用戶(hù)生態(tài)和全球溝通的共同入口。