在國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)，貴州茅臺(tái)始終是標(biāo)桿般的存在。它坐擁頂級(jí)品牌溢價(jià)，穩(wěn)居資本市場(chǎng)頭部位置，常年占據(jù)高端白酒市場(chǎng)核心份額。

但光鮮的商業(yè)光環(huán)之下，茅臺(tái)近些年始終擺脫不了管理層動(dòng)蕩的陰影。

六年四度更換董事長(zhǎng)，三任掌舵人接連深陷貪腐泥潭，昔日千億國(guó)企的核心崗位，已然成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“火山口”。

隨著丁雄軍被依法提起公訴，這場(chǎng)持續(xù)多年的治理亂象，徹底暴露了企業(yè)深層的制度頑疾。

梳理近幾年的人事軌跡，茅臺(tái)的管理層更迭速度，在大型國(guó)企中極為罕見(jiàn)。2018年，李保芳接替袁仁國(guó)執(zhí)掌茅臺(tái)，開(kāi)啟了管理層的更新?lián)Q代。

誰(shuí)也沒(méi)想到，這只是動(dòng)蕩的開(kāi)端。離任后的袁仁國(guó)，因受賄罪被判處無(wú)期徒刑，最終在2023年離世。兩年之后，高衛(wèi)東接過(guò)接力棒，成為茅臺(tái)新任董事長(zhǎng)，卻也在2024年因相同罪名被判無(wú)期徒刑。

最新被查處的丁雄軍，更是讓茅臺(tái)的治理爭(zhēng)議達(dá)到頂峰。2021年，丁雄軍從貴州省能源局調(diào)任茅臺(tái)董事長(zhǎng)，履新之初被外界寄予厚望。

不同于往屆深耕傳統(tǒng)酒業(yè)的管理者，丁雄軍帶著全新的市場(chǎng)化思維，試圖打破茅臺(tái)固化的發(fā)展模式。他瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體，推動(dòng)品牌全面破圈。

推出茅臺(tái)冰淇淋、醬香拿鐵、聯(lián)名巧克力等多款跨界產(chǎn)品，徹底顛覆了茅臺(tái)高端、高冷的老牌酒企形象。同時(shí)大刀闊斧調(diào)整銷售渠道，優(yōu)化原有流通體系，試圖解決茅臺(tái)長(zhǎng)期存在的渠道亂象。

一系列年輕化、市場(chǎng)化的改革動(dòng)作，一度讓市場(chǎng)看到茅臺(tái)轉(zhuǎn)型的新可能。大眾不再只將茅臺(tái)視作商務(wù)宴請(qǐng)的專屬名酒，它開(kāi)始融入年輕人的日常消費(fèi)場(chǎng)景。

品牌熱度持續(xù)攀升，市場(chǎng)活力大幅釋放，不少人認(rèn)為茅臺(tái)將徹底告別保守刻板的發(fā)展模式，開(kāi)啟全新增長(zhǎng)周期�？涩F(xiàn)實(shí)極具諷刺，這場(chǎng)轟轟烈烈的表層革新，并未守住權(quán)力的底線。

2024年4月，丁雄軍調(diào)任貴州省市場(chǎng)監(jiān)督管理局局長(zhǎng)，張德芹接棒成為茅臺(tái)新掌門人。僅僅一年多時(shí)間，丁雄軍便被查出嚴(yán)重違紀(jì)違法問(wèn)題。

根據(jù)最高檢披露的信息，丁雄軍涉嫌受賄罪、洗錢罪一案已完成調(diào)查，正式提起公訴。檢方指控其利用多年多地黨政、國(guó)企任職的職務(wù)便利，為他人謀取利益，非法收受巨額財(cái)物，還刻意掩飾、隱瞞受賄所得的來(lái)源和性質(zhì)，違法情節(jié)極其嚴(yán)重。

從袁仁國(guó)到高衛(wèi)東，再到丁雄軍，三任董事長(zhǎng)接連落馬，絕非偶然的個(gè)人失德失范，而是茅臺(tái)長(zhǎng)期治理漏洞的集中爆發(fā)。

茅臺(tái)的核心特殊性，在于其稀缺的產(chǎn)品價(jià)值和巨大的市場(chǎng)利差。高端茅臺(tái)產(chǎn)品常年供不應(yīng)求，巨大的價(jià)格差值，讓銷售渠道成為滋生利益輸送的溫床。各級(jí)渠道商、經(jīng)銷商為搶占稀缺貨源，想方設(shè)法打通管理層資源，形成了穩(wěn)固的灰色利益鏈條。

更關(guān)鍵的是，茅臺(tái)內(nèi)部長(zhǎng)期存在權(quán)力過(guò)度集中的問(wèn)題。核心掌舵人手握渠道審批、貨源分配、合作授權(quán)等關(guān)鍵權(quán)力，對(duì)應(yīng)的監(jiān)督制衡機(jī)制卻長(zhǎng)期缺位。

過(guò)往多年，企業(yè)內(nèi)部圈子文化、近親繁殖問(wèn)題突出，選人用人、經(jīng)營(yíng)決策缺乏透明化流程。

高層權(quán)力缺乏有效約束，個(gè)別管理者甚至將企業(yè)經(jīng)營(yíng)權(quán)力視作個(gè)人私器，為權(quán)力尋租提供了可乘之機(jī)。

值得反思的是，丁雄軍的改革早已印證一個(gè)問(wèn)題：茅臺(tái)的問(wèn)題從來(lái)不是營(yíng)銷老舊、品牌老化，而是底層治理體系的腐朽。

他的跨界創(chuàng)新、渠道調(diào)整，都停留在品牌運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)推廣的表層，從未觸碰核心的權(quán)力監(jiān)管、利益分配制度。表層的革新可以快速提升品牌熱度，卻無(wú)法根除企業(yè)內(nèi)部的腐敗土壤。只要權(quán)力制衡缺失、渠道利益亂象未除，再激進(jìn)的市場(chǎng)化改革，都只是治標(biāo)不治本。

作為國(guó)民品牌，茅臺(tái)的一舉一動(dòng)牽動(dòng)著行業(yè)發(fā)展和公眾視線。連續(xù)多年的人事動(dòng)蕩、高管落馬，不僅損耗企業(yè)品牌口碑，也制約著企業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。

對(duì)于茅臺(tái)而言，真正的破局之路清晰且明確。放棄表層的營(yíng)銷噱頭式革新，深耕內(nèi)部治理改革。搭建完善的權(quán)力監(jiān)督體系，公開(kāi)透明渠道分配規(guī)則，斬?cái)嗷疑骀湕l，肅清內(nèi)部不良風(fēng)氣。

唯有筑牢制度防線，讓權(quán)力在規(guī)范框架內(nèi)運(yùn)行，這家千億酒企才能走出“換帥即反腐”的惡性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)真正穩(wěn)健、長(zhǎng)久的高質(zhì)量發(fā)展。

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