2026年6月11日，是世界杯開賽的日子，距離現(xiàn)在，滿打滿算還有5周時間。放在往年，央視早就談好了轉(zhuǎn)播權(quán)開始預(yù)熱，而今年，面對國際足聯(lián)的敲竹杠，央視罕見說了個不！

戎評說國際足聯(lián)是“敲竹杠”，是很客氣的說法，實際上這是西方在明搶：他們給中國央視開出的轉(zhuǎn)播權(quán)價格為2.5至3億美元。換算下來接近20億人民幣，要知道，上一屆卡塔爾世界杯時，國際足聯(lián)給央視開出的價格是1.5億美元，這次直接翻倍。而央視的心理價位是0.6至0.84億美元。

為什么我們不接受？不是出不起這個錢，是不想當(dāng)冤大頭了。

首先，國際足聯(lián)這碗水端不平。同樣是亞洲國家，同樣是人口大國，國際足聯(lián)給印度開出的兩屆世界杯打包價為3500萬美元，換算下來，一屆才1750萬美元，對中國的收費是印度的17倍，就這，印度還沒同意。

據(jù)說國際足聯(lián)一開始給印度報價1億美元，印度理都沒理，國際足聯(lián)不斷降價，一直到3500萬美元，還是兩屆的價格，印度才愿意考慮一下。但目前印度還沒達(dá)成協(xié)議，因為他們是市場競爭，要等印度本地的電視臺或轉(zhuǎn)播平臺報價參與，沒有人愿意出價，結(jié)果就是流拍。

其次，國際足聯(lián)把我們當(dāng)成了“軟柿子”。他們?yōu)槭裁锤野褍r格翻倍？一度提升到3億美元？

戎評覺得有兩大因素，最大的前提是中國有錢，全世界都知道我們是第二大經(jīng)濟(jì)體，是全球第一大工業(yè)國，我們有充足的外匯儲備、有5%以上的經(jīng)濟(jì)增速，還有14億人口和全球最多的經(jīng)濟(jì)實體。

拿廣告贊助來說，上一屆卡塔爾世界杯，中國廣告商給國際足聯(lián)贊助了13.95億美元，位居全球第一，美國的可口可樂、麥當(dāng)勞、百威都沒中國企業(yè)投的多。這次世界杯還沒開賽，央視還沒拿到轉(zhuǎn)播權(quán)，中國的萬達(dá)、海信、蒙牛、聯(lián)想等企業(yè)就已經(jīng)砸出5億美元，打進(jìn)了國際足聯(lián)的賬戶。

另一方面是中國官媒“有錢”。從本世紀(jì)開始，世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)中國幾乎一屆不落，但價格也是水漲船高。

2002年，國際足聯(lián)給中國兩屆的轉(zhuǎn)播權(quán)，打包價2400萬美元，每屆平均1200萬美元。

2010年，同樣是兩屆，國際足聯(lián)收費1.15億美元，每屆5750萬美元。

2018年，兩屆收費3億美元，每屆的價格來到了1.5億美元。

再就是今年，國際足聯(lián)竟喪心病狂地要價3億美元，這還是一屆的價格。

稍微懂點數(shù)學(xué)的人都不難發(fā)現(xiàn)，從2002年開始，國際足聯(lián)對中國的收費幾乎是翻倍增長。在他們眼中，這已經(jīng)成為了一種慣例，因此今年報價3億美元“很合理”。

我們?yōu)槭裁床辉赋鲞@個錢，還有最后一點原因，性價比太低了。

從時間上看，這次是“美加墨世界杯”，換算到我們這里是凌晨2點開賽，在電視收視率上，凌晨檔是“睡覺檔”，是觀眾最少、收視率最低的時候，哪怕是世界杯，也沒幾個人能連續(xù)熬大夜。這必然導(dǎo)致廣告效果大打折扣，因此，在正常人眼中，這樣的轉(zhuǎn)播售價應(yīng)該便宜，最起碼也不能比俄羅斯和卡塔爾世界杯貴兩倍吧。

從參與球隊來看，盡管國際足聯(lián)宣稱有48個國家的球隊參賽，比往年多了16個，但仔細(xì)一看，新加的都是什么球隊？有海地、庫拉索、佛得角、新西蘭、沙特、伊拉克、約旦、南非、巴拿馬……，有些國家都沒聽過，比如非洲小國佛得角，人口才56萬，庫拉索人口只有15萬。這些球隊不但實力普遍很差，去了就是湊數(shù)的，還沒多少球迷。中國憑什么多花幾億美元看他們踢球呢？

換個思路來想，這樣的小國都能踢世界杯，中國為什么不行？哪怕你國際足聯(lián)走走后門也好。結(jié)果我們花3億美元、砸出十幾億美元的贊助、凌晨兩點守在電視機前，去給你別國的球隊加油喝彩，我們圖個啥？這還不如看個村超。

綜合考量之下，央視勇敢地說不！而得知真相的中國球迷一邊倒地支持央視，不愿當(dāng)“冤大頭”。實際上，央視跟國際足聯(lián)的轉(zhuǎn)播權(quán)扯皮已經(jīng)有一陣子了，之所以現(xiàn)在爆出來，有明顯的幕后推動。通過把轉(zhuǎn)播權(quán)背后的交易爆出來，央視手握更大的輿論籌碼，把一場轉(zhuǎn)播費談判，上升到了國家利益的高度。在家國大義面前，中國球迷還是拎得清的，于是就出現(xiàn)了現(xiàn)在的局面。

事情發(fā)展到現(xiàn)在，哪怕央視與國際足聯(lián)的談判破裂，沒有轉(zhuǎn)播今年的世界杯，中國球迷的矛頭只會對準(zhǔn)國際足聯(lián)，央視也能全身而退。而國際足聯(lián)的最大籌碼就是球迷，靠“民意”裹挾官媒，如今，在中國，這個籌碼沒了，等于是國際足聯(lián)的天塌了，他們只能妥協(xié)。在戎評看來，央視這個操作太明智了，說明體制內(nèi)也是有高人的，而效果已經(jīng)立竿見影。

有國內(nèi)媒體披露，近期，國際足聯(lián)將派秘書長級別的高官訪華，核心任務(wù)是推動2026美加墨世界杯中國大陸轉(zhuǎn)播權(quán)談判，打破僵局。

國際足聯(lián)為什么這么重視中國？原因也不復(fù)雜，他們承擔(dān)不起失去中國和中國球迷的損失。

一方面，中國球迷的體量和廣告商贊助不容忽視，如果沒有中國的支持，世界杯的含金量將大打折扣。僅僅是經(jīng)濟(jì)利益，國際足聯(lián)將失去上億美元的轉(zhuǎn)播費和10億美元以上的廣告贊助，全球收視率暴跌30%以上。中國退出這個圈子后，其他國家很可能效仿，以退出為理由要求國際足聯(lián)降價，到時候就亂套了。

另一方面，中國在國際社會的影響力今非昔比，是亞足聯(lián)和國際足聯(lián)的核心力量，如果中國不玩了，世界杯的品牌形象直接受損，國際足聯(lián)的公信力也會受到挑戰(zhàn)，存在感會越來越低。更重要的是，國際足聯(lián)會不會被懷疑“漫天要價”？歧視亞洲市場？那些跟中國關(guān)系緊密的國家，對國際足聯(lián)會是什么態(tài)度？如果央視硬剛到底，他們的損失比我們要大得多。這也是國際足聯(lián)慌忙派人訪華的根本原因。

這場圍繞“轉(zhuǎn)播權(quán)價格”的博弈，本質(zhì)上是一場骨氣的較量，我們對世界杯的情懷，從來不是國際足聯(lián)漫天要價的籌碼，更不是他們可以隨意拿捏的軟柿子。

中國球迷的需求，需要被滿足，中國的國家尊嚴(yán)，更值得被尊重。我們不缺一場球看，可他們?nèi)钡模?4億人的目光，是中國實打?qū)嵉南M力，更是中國在國際社會越來越硬的話語權(quán)！