極目新聞通訊員 王達(dá)麥

近日，深耕當(dāng)代東方茶飲生活方式的新中式茶飲品牌東方墨蘭，聯(lián)合國內(nèi)高端鮮奶品牌悅鮮活，正式官宣青年演員田嘉瑞成為“東方墨蘭A2悅鮮活升級代言人”，同步啟動以「鮮活東方：煥新 A2 奶，輕盈更東方」為核心主題的品牌升級活動。

此次合作，東方墨蘭實(shí)現(xiàn)全線產(chǎn)品悅鮮活 A2 奶源的全面煥新，重磅打造更適合東方腸胃的東方好奶系列鮮奶茶產(chǎn)品，以奶源升級、產(chǎn)品革新、流量賦能三位一體的布局，重新定義新中式茶飲健康消費(fèi)新標(biāo)桿。

作為新中式茶飲賽道中率先踐行全線產(chǎn)品A2奶源升級的責(zé)任品牌，東方墨蘭始終錨定“健康、輕盈、低負(fù)擔(dān)、好吸收”的產(chǎn)品研發(fā)內(nèi)核，與悅鮮活 A2 奶“親和易吸收”的核心產(chǎn)品優(yōu)勢形成深度契合。此次雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅完成了從奶源供應(yīng)鏈到終端產(chǎn)品的全鏈路品質(zhì)升級，更同步帶來品牌經(jīng)典熱銷「百花系列」的重磅回歸，推出百花春柚、百花青柚等多款 A2 奶升級新品，將東方茶韻與高品質(zhì) A2 鮮奶深度融合，在保留新中式茶飲風(fēng)味內(nèi)核的同時，精準(zhǔn)適配東方消費(fèi)者的腸胃特點(diǎn)與健康飲食需求，為行業(yè)樹立了奶源品質(zhì)升級的全新范本。

此次品牌升級官宣的代言人田嘉瑞，是近年來影視綜多棲發(fā)展、口碑與流量兼具的新生代實(shí)力派演員。憑借《云之羽》中宮遠(yuǎn)徵一角，田嘉瑞實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)熱度爆發(fā)，角色相關(guān)話題播放量超20億，個人抖音話題播放量突破20億，成為當(dāng)下最受年輕群體喜愛的青年演員之一。截至目前，田嘉瑞全平臺去重總粉絲量達(dá)367.2萬，超話粉絲124萬，月互動量高達(dá)1780萬，粉絲群體中女性占比 89.6%，24歲以下年輕群體占比67%，學(xué)生群體為核心消費(fèi)主力，與東方墨蘭核心客群高度重合，其清新鮮活的個人形象、扎實(shí)的專業(yè)口碑，也與品牌 “輕盈東方、鮮活品質(zhì)” 的品牌理念完美契合。

從商業(yè)價值來看，田嘉瑞已成為新消費(fèi)領(lǐng)域極具號召力的流量標(biāo)桿，此前與滬上阿姨、CoCo都可等頭部茶飲品牌的合作中，曾創(chuàng)下新品上市期間銷售550萬杯的亮眼戰(zhàn)績，官宣CoCo都可首位品牌代言人單日便斬獲全網(wǎng)4.4億 + 總曝光量；同時，其也是 LVMH 集團(tuán)旗下帕爾瑪之水、玫珂菲，歐萊雅集團(tuán)科顏氏等國際高端品牌的合作摯友，具備成熟的商業(yè)轉(zhuǎn)化能力與粉絲號召力。此次攜手，田嘉瑞將以品牌 A2 升級代言人身份，深度參與線上全域流量傳播、線下主題門店落地、終端粉絲見面會等全周期營銷活動，為品牌帶來從聲量曝光到終端轉(zhuǎn)化的全維度賦能。

自品牌創(chuàng)立以來，東方墨蘭始在新中式茶飲賽道走出了差異化的發(fā)展路徑，品牌硬實(shí)力持續(xù)彰顯。在供應(yīng)鏈端，品牌與悅鮮活達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，鎖定高品質(zhì) A2 鮮奶穩(wěn)定供應(yīng)，從源頭筑牢產(chǎn)品品質(zhì)護(hù)城河；在產(chǎn)品端，形成了以東方茶底為核心、健康奶源為支撐的產(chǎn)品矩陣，具備持續(xù)的爆款研發(fā)與迭代能力；在營銷端，構(gòu)建了“線上全域流量滲透 + 線下終端場景落地”的全鏈路營銷體系，從預(yù)熱期的全渠道貨盤布局、KOL/KOC前置種草，到爆發(fā)期的主題門店包裝、戶外廣告全域露出，再到收官期的線下明星見面會、品牌直播間流量引爆，形成了完整的品效合一營銷閉環(huán)，具備成熟的品牌運(yùn)營與終端賦能能力。

伴隨著此次 A2 奶源全線升級與頂流代言人的重磅官宣，東方墨蘭在新中式茶飲健康賽道的核心競爭力進(jìn)一步夯實(shí)，品牌影響力與市場勢能迎來新一輪擴(kuò)容。目前，東方墨蘭已完成從優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈整合、產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)、品牌聲量打造、全域營銷賦能到終端門店標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營的全鏈路體系搭建，為終端門店提供從選址裝修、產(chǎn)品培訓(xùn)、營銷策劃到流量扶持的全周期運(yùn)營支持。

在新中式茶飲行業(yè)向品質(zhì)化、健康化深度轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，東方墨蘭正以清晰的品牌定位、過硬的產(chǎn)品實(shí)力、持續(xù)的流量賦能，為行業(yè)發(fā)展注入全新活力，同時也為全國合作伙伴搭建起更具發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)業(yè)平臺。未來，東方墨蘭將持續(xù)深耕當(dāng)代東方茶飲生活方式，以品質(zhì)為核、以創(chuàng)新為翼，攜手更多合作伙伴，共同開拓新中式茶飲健康賽道的全新藍(lán)海，共享行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的時代紅利。

（來源：極目新聞）