北京
任天堂投資者正施壓上調(diào)Switch 2售價，但《星際火狐》數(shù)字版定價卻反其道而行——比實體版便宜10美元。
這場矛盾來得突然。據(jù)彭博社報道，任天堂投資者擔(dān)憂Switch 2因零部件危機"嚴(yán)重虧損"，正推動漲價。公司將于本周五舉行財報簡報會，總裁古川俊太郎或?qū)⒒貞?yīng)定價策略。部分分析師認(rèn)為，"在缺乏通脹對沖能力的市場中，股價將持續(xù)承壓，直到價格調(diào)整"。
但漲價風(fēng)險同樣真實。分析師Michael Pachter直言："現(xiàn)在漲價是愚蠢的。消費者正在承壓——汽油和食品漲價時，娛樂預(yù)算最先被砍掉。"彭博社形容這是"雙輸困局"：維持原價任由股價下滑，寄望爆款軟件扭轉(zhuǎn)敘事；或漲價穩(wěn)住局面，卻在產(chǎn)品生命周期敏感期疏遠(yuǎn)用戶。
軟件端倒是傳來好消息。昨夜任天堂突然公布Switch 2獨占新作《星際火狐64》重制版，緊隨其后的數(shù)字版定價策略更顯誠意——美區(qū)eShop售價49.99美元，實體版建議零售價59.99美元；西班牙等歐洲市場同步執(zhí)行同等價差；英國數(shù)字版定價41.99英鎊。這一策略今年3月已在《耀西與神秘之書》首次試水，部分非美地區(qū)更早實行。
當(dāng)硬件成本倒逼漲價壓力，軟件降價成了任天堂安撫市場的折中方案。只是這份"誠意"能否抵消潛在的主機漲價沖擊，周五的財報會或許能給出答案。
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