國(guó)際足聯(lián)周二在回應(yīng)《環(huán)球時(shí)報(bào)》問詢時(shí)表示，與央視之間關(guān)于2026年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)報(bào)價(jià)的相關(guān)談判仍在進(jìn)行中。
據(jù)悉，國(guó)際足聯(lián)初始報(bào)價(jià)為2.5億至3億美元，而央視的預(yù)算大概率僅在6000萬至8000萬美元區(qū)間。即便國(guó)際足聯(lián)隨后將報(bào)價(jià)降至約1.2億至1.5億美元，雙方心理價(jià)位仍存在巨大差距。截至發(fā)稿，央視尚未對(duì)此作出回應(yīng)。
過去二十年間，世界杯在中國(guó)區(qū)的轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用大幅飆升。對(duì)比來看，2010年與2014年兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)打包售價(jià)約1.15億美元，2018年與2022年兩屆合計(jì)則達(dá)到約3億美元。除了價(jià)格大幅上漲，中國(guó)球迷還對(duì)另一項(xiàng)報(bào)價(jià)感到不滿：據(jù)報(bào)道，國(guó)際足聯(lián)給印度開出的兩屆世界杯打包轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格僅3500萬美元，遠(yuǎn)低于給中國(guó)的報(bào)價(jià)。
距離世界杯開賽已不足六周，中國(guó)區(qū)仍未敲定轉(zhuǎn)播協(xié)議，這一情況頗為反常。不過國(guó)際足聯(lián)在周二接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》采訪時(shí)，并未直接回應(yīng)定價(jià)問題。
國(guó)際足聯(lián)發(fā)言人在發(fā)給《環(huán)球時(shí)報(bào)》的郵件回復(fù)中表示：“2026年世界杯中國(guó)區(qū)媒體版權(quán)售賣相關(guān)磋商仍在進(jìn)行中，現(xiàn)階段相關(guān)信息必須保密�！�
由于中國(guó)男足未能晉級(jí)本屆世界杯，賽事在中國(guó)的吸引力大幅下降。加之本屆世界杯由北美國(guó)家舉辦，多數(shù)焦點(diǎn)賽事的開賽時(shí)間對(duì)應(yīng)北京時(shí)間凌晨或上午，這也大幅降低了廣告商的投放意愿。隨著賽事臨近，相關(guān)談判仍陷入僵局，錯(cuò)過贊助窗口期后，廣告商流失已不可避免。
另外，中國(guó)大陸媒體記者目前仍無法獲取世界杯簽證，無法申請(qǐng)賽場(chǎng)內(nèi)的演播室、現(xiàn)場(chǎng)工作席位與解說席，這勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)播質(zhì)量下降。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)贊助商已為本屆世界杯投入超5億美元。若轉(zhuǎn)播事宜落空，中國(guó)企業(yè)將難以接受，國(guó)際足聯(lián)也會(huì)在招商與漲價(jià)方面失去大量籌碼。