距離2026年美加墨世界杯開賽已經(jīng)不到40天，中國(guó)球迷看球渠道竟還沒確定。

國(guó)際足聯(lián)張口要天價(jià)，對(duì)中國(guó)的報(bào)價(jià)直奔21億元人民幣的高點(diǎn)，回頭卻給印度開出相差十幾倍的低價(jià)？

面對(duì)這種懸殊對(duì)比，赤裸裸的歧視對(duì)待，央視作為“硬茬”，也是選擇硬剛到底，這不僅僅是價(jià)錢問(wèn)題！

國(guó)際足聯(lián)此次給中國(guó)開出的單屆轉(zhuǎn)播權(quán)報(bào)價(jià)，最初高達(dá)2.5億到3億美元，折合人民幣大約18億到21億元。

而央視的預(yù)算大致在6000萬(wàn)至8000萬(wàn)美元，即便國(guó)際足聯(lián)后來(lái)主動(dòng)降價(jià)至1.2億到1.5億美元，雙方的心理預(yù)期依然相差近一倍。

國(guó)際足聯(lián)的漲價(jià)理由聽上去冠冕堂皇，2026年世界杯首次擴(kuò)軍至48支球隊(duì)，比賽場(chǎng)次從64場(chǎng)增至104場(chǎng)，賽事體量大幅增加。

國(guó)際足聯(lián)將中國(guó)大陸列為與美國(guó)、英國(guó)同級(jí)的“一級(jí)市場(chǎng)”，認(rèn)為超過(guò)2億的足球迷群體配得上更高的價(jià)格標(biāo)簽。

但如果你以為這只是一個(gè)關(guān)于“內(nèi)容更多就賣得更貴”的商業(yè)故事，那就太天真了。

真正刺痛國(guó)人神經(jīng)的，是國(guó)際足聯(lián)的“雙重標(biāo)準(zhǔn)”。

據(jù)悉，國(guó)際足聯(lián)同期給印度的開價(jià)是兩屆世界杯打包價(jià)僅為3500萬(wàn)美元。

中國(guó)與印度同為人口大國(guó)，國(guó)足同樣無(wú)緣本屆世界杯，兩國(guó)觀眾同樣面臨北美的時(shí)差困擾，但報(bào)價(jià)相差了一個(gè)數(shù)量級(jí)。

這已經(jīng)不是商業(yè)談判中的溢價(jià)了，這分明是一種赤裸裸的對(duì)賭心態(tài)，賭中國(guó)的電視臺(tái)無(wú)論出價(jià)多高，最終都會(huì)因?yàn)榉挪幌率澜绫@面金字招牌而乖乖買單。

但國(guó)際足聯(lián)的算盤這次恐怕真的打錯(cuò)了。

央視拒絕妥協(xié)有著極其充分的商業(yè)邏輯，中國(guó)隊(duì)已經(jīng)連續(xù)6次無(wú)緣世界杯決賽圈，即便擴(kuò)軍至48隊(duì)也無(wú)法改變這個(gè)事實(shí)。

一支連入圍都做不到的國(guó)家隊(duì)，如何讓數(shù)以億計(jì)的普通民眾在凌晨3點(diǎn)爬起來(lái)看別人的狂歡？

缺乏“主隊(duì)”的情感共鳴，世界杯在中國(guó)大陸的商業(yè)價(jià)值本就大打折扣。

更何況本屆世界杯在北美舉辦，與中國(guó)存在12到15個(gè)小時(shí)的時(shí)差。

大約70%的比賽集中在北京時(shí)間凌晨2點(diǎn)到上午9點(diǎn)之間進(jìn)行。

這個(gè)時(shí)間段完美地避開了電視廣告的黃金窗口，廣告商的投放意愿大幅降低。

上一屆卡塔爾世界杯，因?yàn)闀r(shí)差較小，央視各項(xiàng)收入加在一起達(dá)到了將近50億元人民幣。

這一次賽事臨近談判依然陷入僵局，招商窗口期早已錯(cuò)過(guò)，廣告商的流失已不可避免。

這并不是央視第一次在體育版權(quán)上擺出強(qiáng)硬姿態(tài)。

2024年9月的國(guó)足世預(yù)賽18強(qiáng)賽，亞足聯(lián)代理公司亞洲足球集團(tuán)報(bào)價(jià)畸高，央視直接放棄轉(zhuǎn)播，并公開聲明“堅(jiān)決抵制境內(nèi)外資本攪亂體育版權(quán)市場(chǎng)的行為”。

那一仗央視沒有讓步，這一屆世界杯央視延續(xù)著同樣的邏輯。

更值得關(guān)注的是，國(guó)際足聯(lián)自身的處境其實(shí)遠(yuǎn)比表面上尷尬。

截至目前，F(xiàn)IFA已完成全球175個(gè)國(guó)家和地區(qū)的轉(zhuǎn)播權(quán)簽約，但中國(guó)與印度這兩個(gè)全球人口最多的市場(chǎng)仍然處于待售狀態(tài)。

據(jù)路透社報(bào)道，F(xiàn)IFA正面臨著一場(chǎng)“轉(zhuǎn)播危機(jī)”。

而且本屆世界杯中國(guó)贊助商已投入超過(guò)5億美元，一旦轉(zhuǎn)播泡湯，對(duì)于中國(guó)商家來(lái)說(shuō)根本無(wú)法接受，國(guó)際足聯(lián)的招商和漲價(jià)底氣也將大打折扣。

國(guó)際足聯(lián)嚴(yán)重依賴中國(guó)贊助商的投入，不敢徹底斷送中國(guó)市場(chǎng)。

那些中國(guó)資本的存在反過(guò)來(lái)成為了倒逼國(guó)際足聯(lián)的利刃。

一場(chǎng)從“看人下菜碟”開始的談判，正在演變?yōu)橹袊?guó)與原有的體育商業(yè)霸權(quán)之間的較量。

國(guó)際足聯(lián)需要明白的是，中國(guó)大陸這個(gè)市場(chǎng)早就不是那個(gè)“你報(bào)什么價(jià)我都接”的市場(chǎng)了。

就在5月7日，多家媒體報(bào)道稱，國(guó)際足聯(lián)秘書長(zhǎng)級(jí)別的高管計(jì)劃近期訪華，世界杯版權(quán)談判或?qū)⒂瓉?lái)新的轉(zhuǎn)機(jī)。

這個(gè)舉動(dòng)的潛臺(tái)詞已經(jīng)相當(dāng)明顯，對(duì)手松動(dòng)了。

在過(guò)去，強(qiáng)大的央視幾乎壟斷著所有頂級(jí)大賽的播放渠道。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，央視的轉(zhuǎn)播模式同樣在發(fā)生劇烈的演變。

從2018年俄羅斯世界杯開始，央視首次將直播版權(quán)進(jìn)行分銷，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局搶購(gòu)。

但現(xiàn)在時(shí)代變了，資本不再盲目燒錢，變現(xiàn)渠道愈發(fā)有限，版權(quán)價(jià)格膨脹的泡沫正在破裂。

中超、CBA等國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事的版權(quán)費(fèi)用都在持續(xù)走低。

國(guó)際足聯(lián)在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上想要高價(jià)突破，無(wú)疑是逆水行舟。

國(guó)際足聯(lián)當(dāng)初漫天要價(jià)的傲氣，在殘酷的壓力面前正在一點(diǎn)點(diǎn)消退。