今年的五一假期，位于奉賢的九棵樹（上海）未來藝術(shù)中心的草坪、長廊與水面上，處處都能看到人群的身影。鏡面水池上，幾只萌寵正盡情嬉戲；不遠處，寵物主人和孩子們在市集攤位間流連，帶著精美的伴手禮笑容滿面。

僅五一假期的第一天，九棵樹就迎來了超過1萬人的客流量，而整個假期的活動安排更是密集而豐富，5天115場演出與活動穿插進行，室內(nèi)演出與戶外免費活動交替進行，滿足了不同觀眾的需求。這座遠郊劇院正通過“多重打開方式”，打破地理邊界，將來自全市的“文化流量”精準轉(zhuǎn)化為驅(qū)動區(qū)域消費的“經(jīng)濟留量”。

五一假期，九棵樹的劇場演出精彩紛呈，從新中式美學(xué)舞臺劇《紅樓夢》、《聲聲不息》港樂與寶島經(jīng)典演唱會，到滬劇、國樂、兒童劇輪番登臺，大劇場和小劇場還同步開啟“影院模式”放映院線電影。

最具亮點的是5月4日晚，歌手沙寶亮《又回首》巡演上海站落地“九棵樹”大劇場，當(dāng)《暗香》的旋律響起時，全場手機燈海亮成一片，散場后觀眾流連忘返，聚集在展板前合影留戀。

但真正讓這個排期產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的，是劇場市內(nèi)演出與戶外場景的嵌套關(guān)系。假期期間，九棵樹全面激活多元演出空間。水景舞臺上演實景與戲曲，草坪舞臺日間辦親子互動與免費音樂會，夜間放映露天電影；藝術(shù)長廊設(shè)40余個攤位，寵物文創(chuàng)與非遺手作錯落排布，讓水岸、草坪、森林劇場等每一處場景都承載藝術(shù)與生活，將觀眾從單次觀演，延長到全天候的駐留，再以票根聯(lián)動解決“看完戲去哪兒吃”，從而形成了一條不需要刻意引導(dǎo)的自然動線。

記者發(fā)現(xiàn)，來九棵樹的觀眾早已不是單一的“戲迷”或“文藝愛好者”，人群中既有牽著泰迪從市區(qū)專程趕來的年輕情侶，也有推著嬰兒車的中年夫妻，還有帶著孩子看萌寵槳板順便逛市集的三口之家，坐在草坪上什么也不買只為讓狗跑一跑的周邊居民…寵物友好把一批原本與劇院無關(guān)的人，變成了九棵樹的常客。

從2024年10月試水上海首場萌寵專場音樂會，到2025年首次舉辦萌寵能量周末，再到2026年五一完成“全水域激活”的萌寵水岸嘉年華，九棵樹通過打造寵物友好空間，持續(xù)迭代升級，用文化活動聚攏人氣，用免費戶外內(nèi)容擴大受眾基數(shù)，再用票根把流量均勻“分發(fā)”到周邊商圈，讓劇院從一個“吸走注意力的終端”，變成了一個“把注意力放出去的入口”。九棵樹總經(jīng)理陳西加表示：“我們不只在做活動，而是把劇院的空間、內(nèi)容和周邊商業(yè)資源全部打通，讓‘來九棵樹’成為一種假日生活方案�！�

編輯: 章海燕

責(zé)編: 師玉誠