2026年5月3日，持續(xù)十天的北京車展落下帷幕。本屆展會(huì)共展出1451輛展車，首發(fā)車181臺(tái)，吸引128萬人次入場(chǎng)參觀，包括6.5萬人次海外觀眾。

這場(chǎng)全球規(guī)模最大的車展上，國(guó)產(chǎn)新能源品牌幾乎占據(jù)了所有聚光燈。而在展館的角落里，那些曾經(jīng)高高在上的二線豪華品牌，有的展臺(tái)冷清，有的干脆沒來。

兵敗如山倒——這四個(gè)字從沒像今天這樣貼切地描述英菲尼迪們的命運(yùn)。回頭看這場(chǎng)潰敗的起點(diǎn)，大約在2023年前后。

那時(shí)新能源滲透率剛剛突破30%，不少人還覺得二線豪華品牌只是暫時(shí)＂喘口氣＂。他們的邏輯很簡(jiǎn)單：瘦死的駱駝比馬大，這些品牌好歹有幾十上百年的積累，怎么可能說倒就倒？

兩年半過去了，事實(shí)給了這種樂觀一記響亮的耳光。英菲尼迪2025年全年僅售出1550輛，月均129輛，全國(guó)正常運(yùn)營(yíng)的4S店不足30家。

一個(gè)月賣129臺(tái)車意味著什么？分?jǐn)偟?0家店，平均一家店一個(gè)月只能賣4臺(tái)。這哪里是＂在經(jīng)營(yíng)＂，這分明是在＂維持呼吸＂。

謳歌更干脆，2025年底基本退出中國(guó)市場(chǎng)。DS早已無聲無息地消失。這些品牌并非被一刀砍倒的，而是像失血過多的傷員，慢慢失去了體溫。

捷豹的境況同樣觸目驚心——捷豹XEL 2026年前兩個(gè)月總銷量?jī)H為17輛，你沒看錯(cuò)，兩個(gè)月17輛。放在任何一家縣城的國(guó)產(chǎn)經(jīng)銷商那里，這也是不可接受的數(shù)字。

一個(gè)指導(dǎo)價(jià)近30萬的英倫豪華品牌，淪落到了這般田地。美系的凱迪拉克和林肯也好不到哪去。

凱迪拉克曾經(jīng)的門面車型CT5，2026年前兩個(gè)月總銷量只有6812輛，月均三千多臺(tái)——這和2021年動(dòng)輒月銷過萬的風(fēng)光形成了刺眼的對(duì)比。林肯2025年全年銷量?jī)H4.9萬輛，較2021年巔峰期跌幅擴(kuò)大至46%。

林肯中國(guó)總裁透露，到2026年初全國(guó)授權(quán)經(jīng)銷商數(shù)量會(huì)縮減到98家，相比鼎盛時(shí)期砍掉了三分之一。一邊關(guān)店一邊降價(jià)，林肯Z終端成交價(jià)已經(jīng)跌到了16萬出頭，跟豐田凱美瑞一個(gè)價(jià)格帶上廝殺——你管這叫＂豪華＂？

二線陣亡的同時(shí)，一線豪華也遠(yuǎn)不是安全的。2026年一季度，寶馬在華交付14.4萬輛，同比下降10%；奧迪在華交付12.71萬輛，同比下滑12%。

奔馳跌得更狠——余承東在3月初的發(fā)布會(huì)上引用的數(shù)據(jù)顯示，問界M9上險(xiǎn)量已經(jīng)超越了寶馬X5、X7和奔馳GLE、GLS。按一季度90天折算，BBA三家在華合計(jì)較去年同期減少約6.98萬輛，日均減少量超700輛。

每天700輛豪華車從中國(guó)市場(chǎng)＂蒸發(fā)＂，這不是普通的行業(yè)周期波動(dòng)，這是結(jié)構(gòu)性的坍塌。BBA為了止血已經(jīng)到了不顧體面的地步。

寶馬2026年1月一口氣調(diào)整31款車型指導(dǎo)價(jià)，旗艦純電i7 M70L從189.9萬降至159.8萬，降幅達(dá)30.1萬元。一輛旗艦車直降三十萬，擱在五年前誰能想象？

但即便如此，銷量仍在下行。奔馳E級(jí)裸車跌破31萬，奧迪A3入門版殺到了10萬左右。

當(dāng)一線豪華品牌把價(jià)格打到這種程度都擋不住消費(fèi)者的腳步轉(zhuǎn)向時(shí)，那些夾在＂比BBA便宜一點(diǎn)、比合資貴一點(diǎn)＂中間地帶的二線豪華，哪還有什么生存空間？中國(guó)新能源品牌正在用實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)改寫高端市場(chǎng)的格局。

截至2026年3月，問界M9累計(jì)交付突破28萬輛，斬獲50萬元以上豪華車年度銷量冠軍。更值得關(guān)注的是全新一代M9在北京車展前夕開啟預(yù)售，預(yù)售1小時(shí)拿到了11500臺(tái)預(yù)訂。

這款起步價(jià)近50萬的國(guó)產(chǎn)SUV，一小時(shí)訂單量相當(dāng)于英菲尼迪大半年的全國(guó)總銷量。兩相對(duì)比，不是殘酷，是碾壓。問界M9只是冰山一角。

蔚來全新ES8僅用215天便達(dá)成10萬輛交付目標(biāo)，創(chuàng)下40萬元以上中國(guó)品牌單款車型最快達(dá)10萬輛交付紀(jì)錄。理想L9 Livis在北京車展全球首秀，指導(dǎo)價(jià)55.98萬元，把高端家用SUV的智駕標(biāo)準(zhǔn)又往上拉了一截。

比亞迪旗艦大唐在車展期間開啟預(yù)售，起售價(jià)約30萬，標(biāo)配云輦-A智能空氣懸架與高階智駕。從30萬到100萬的價(jià)格帶上，國(guó)產(chǎn)選手已經(jīng)排滿了一整條戰(zhàn)壕。

這一幕放在2026年4月底閉幕的北京車展上看得尤為清晰。中國(guó)品牌不再局限于中端市場(chǎng)，而是集體向上沖擊高端——理想、問界、蔚來、比亞迪、小鵬、零跑六大頭部品牌，全部拿出壓箱底的頂級(jí)車型，直接把40萬以上豪華SUV賽道擠得水泄不通。

傳統(tǒng)豪華品牌反過來開始拿老爺車撐場(chǎng)面。奔馳把300SL鷗翼門擺上展臺(tái)，寶馬和保時(shí)捷也搬出博物館級(jí)藏車——當(dāng)一家車企不得不靠陳列歷史藏品來吸引目光，而不是靠未來感十足的智能新車，這就是品牌敘事力衰敗的信號(hào)。

戰(zhàn)場(chǎng)上有個(gè)規(guī)律：當(dāng)攻守之勢(shì)已定，潰退的速度往往比進(jìn)攻更快。國(guó)產(chǎn)新能源能打贏這場(chǎng)仗，靠的不是某一款車的爆紅，而是一整套從電池、電驅(qū)、智駕芯片到操作系統(tǒng)的全棧自主能力。

華為896線激光雷達(dá)已將單價(jià)降至千元級(jí)，800V高壓平臺(tái)和高階智駕從50萬級(jí)下放到了20萬級(jí)，甚至在零跑A10這種10萬級(jí)車型上都能看到部分核心配置。當(dāng)技術(shù)不再是少數(shù)品牌的專利，而是全行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，品牌溢價(jià)的根基就徹底松動(dòng)了。

把目光從國(guó)內(nèi)拉到全球，大勢(shì)更加分明。比亞迪2025年銷售約460萬輛新能源汽車，其中純電動(dòng)汽車約226萬輛，首次在全年純電銷量上超越特斯拉163萬輛，成為全球第一。

海外銷量實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，首次突破100萬輛大關(guān)，出海足跡覆蓋超110個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2026年一季度，中國(guó)汽車出口222.6萬輛，同比增長(zhǎng)56.7%，其中新能源汽車出口95.4萬輛，同比增長(zhǎng)1.2倍。

出口規(guī)模之大、增速之快，已經(jīng)不是＂嘗試出海＂的階段了，而是大規(guī)模建制化輸出。這里有一個(gè)容易被忽略的地緣變量。

2026年開年以來，中東局勢(shì)因美伊沖突持續(xù)緊張，霍爾木茲海峽航運(yùn)受阻導(dǎo)致日系車對(duì)中東市場(chǎng)的供給出現(xiàn)斷檔。北京車展上，大量中東經(jīng)銷商涌入中國(guó)品牌展臺(tái)洽談——奇瑞展館的洽談區(qū)里，來自阿聯(lián)酋、沙特到印度的海外客商絡(luò)繹不絕。

豐田空出的市場(chǎng)份額正在被中國(guó)品牌迅速填補(bǔ)。而在大西洋另一頭，特朗普在5月1日宣布將對(duì)歐盟輸美汽車加征關(guān)稅至25%，美國(guó)汽車零部件關(guān)稅也于5月3日正式生效。

全球汽車產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易壁壘正在急速升高，但中國(guó)車企因?yàn)閷?duì)美市場(chǎng)依賴度極低，反而受影響最小——2024年中國(guó)對(duì)美出口整車僅11.6萬輛，占出口總量1.81%。東盟、南美、中東、歐洲才是主戰(zhàn)場(chǎng)。

回到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的微觀戰(zhàn)場(chǎng)。有人可能會(huì)問：消費(fèi)者為什么不再為洋品牌的車標(biāo)買單了？我的判斷是，這不僅僅是一個(gè)＂性價(jià)比＂的問題。

2026年的80后、90后車主已經(jīng)是數(shù)字原住民的上一代了，他們?cè)u(píng)價(jià)一輛車的標(biāo)準(zhǔn)跟父輩完全不同——智駕系統(tǒng)能不能在城區(qū)無圖領(lǐng)航，座艙交互是不是夠聰明，補(bǔ)能速度是五分鐘充400公里還是加一箱油跑服務(wù)區(qū)排隊(duì)。

從6.58萬元的零跑A10到30萬元級(jí)的小米SU7 Max，4月上市的新車普遍搭載激光雷達(dá)與高階智駕芯片。當(dāng)15萬的國(guó)產(chǎn)車在智能化水平上已經(jīng)拉開了和30萬二線豪華兩個(gè)代際的差距，消費(fèi)者的選擇其實(shí)早就沒有懸念了。

值得多說一句的是，這場(chǎng)淘汰賽對(duì)中國(guó)汽車工業(yè)本身也是一次高強(qiáng)度的鍛造。2026年新能源車支持政策已經(jīng)退坡，一季度增長(zhǎng)壓力已經(jīng)顯現(xiàn)，車企不能再靠補(bǔ)貼輸血，必須拿出真本事在市場(chǎng)里搏殺。

比亞迪4月海外銷量突破13萬輛創(chuàng)歷史新高，極氪4月銷量達(dá)3.18萬輛，同比增長(zhǎng)131.57%，零跑4月交付7.14萬輛創(chuàng)月度新紀(jì)錄。能在政策退坡、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)承壓的環(huán)境下仍然保持增長(zhǎng)的企業(yè)，走出去打全球市場(chǎng)必定更有底氣。

從更宏觀的產(chǎn)業(yè)視角看，2026北京車展釋放出一個(gè)明確的信號(hào)：中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)已從跟隨者轉(zhuǎn)變?yōu)橐I(lǐng)者，在電動(dòng)、智能化領(lǐng)域掌握核心話語權(quán)。

傳統(tǒng)豪華品牌的應(yīng)對(duì)策略是加速擁抱中國(guó)技術(shù)——寶馬和Momenta合作做智駕，奧迪搭載華為乾崑系統(tǒng)，奔馳在中國(guó)團(tuán)隊(duì)自主開發(fā)智能座艙。但這恰恰說明了一個(gè)問題：當(dāng)你需要借助對(duì)手的技術(shù)來和對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，主動(dòng)權(quán)已經(jīng)不在你手上了。

二線豪華品牌的處境比一線更加絕望，因?yàn)樗鼈兗葲]有BBA那樣的品牌慣性來爭(zhēng)取轉(zhuǎn)型時(shí)間，又沒有自主研發(fā)智能化平臺(tái)的能力和資金。

沃爾沃算是二線中轉(zhuǎn)型最積極的，但其新能源占比雖然達(dá)到34.7%，單月1.42萬輛的XC70銷量卻無法扭轉(zhuǎn)整體下滑的頹勢(shì)。

凱迪拉克押注的奧特能平臺(tái)VISTIQ純電SUV要到2026年才交付，而對(duì)標(biāo)的問界M9和蔚來ES8已經(jīng)把這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)犁了不知道多少遍了。這就是軍事上講的＂趕不上節(jié)奏的增援等于沒有增援＂。

從2021年到2026年，短短五年時(shí)間，中國(guó)豪華車市場(chǎng)的權(quán)力結(jié)構(gòu)被徹底改寫。二線豪華品牌的潰敗不是因?yàn)樗鼈兎噶耸裁粗旅e(cuò)誤，而是因?yàn)橐粓?chǎng)技術(shù)范式的轉(zhuǎn)移讓它們賴以生存的＂中間地帶＂整個(gè)消失了。

它們?cè)?jīng)的賣點(diǎn)——＂比BBA便宜一點(diǎn)的豪華感＂——在一個(gè)15萬就能買到高階智駕、30萬就能買到全尺寸旗艦SUV的市場(chǎng)里，毫無吸引力可言。兵敗如山倒，這個(gè)判斷在2026年5月的今天已經(jīng)不是預(yù)測(cè)，而是正在發(fā)生的事實(shí)。

英菲尼迪月銷兩位數(shù)、謳歌退出、捷豹兩個(gè)月賣17臺(tái)——這些品牌在中國(guó)市場(chǎng)的存在感已經(jīng)約等于零。凱迪拉克和林肯雖然還在掙扎，但銷量趨勢(shì)只有一個(gè)方向。

國(guó)產(chǎn)新能源用產(chǎn)品、技術(shù)和供應(yīng)鏈效率證明了一件事：中國(guó)市場(chǎng)，壓根不需要這些既沒有智能化優(yōu)勢(shì)又沒有電動(dòng)化底牌的＂二線偽豪華＂。這場(chǎng)淘汰賽才剛剛打完上半場(chǎng)，下半場(chǎng)的戰(zhàn)火會(huì)燒向一線豪華品牌的核心陣地。

到那時(shí)候，能在中國(guó)市場(chǎng)站住腳的，只有真正拿得出硬技術(shù)的選手——不管它掛的是什么車標(biāo)。