2026年“五一”假日，福建文旅緊扣“閩式生活、文旅融合、消費(fèi)提振”主線，精心打造“閩式生活·樂享五一”文旅盛宴，疊加“閩式福年”熱度延續(xù)、全省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)賦能、“閩超”賽事加持等多重利好，假日文旅市場持續(xù)火熱，消費(fèi)潛力得到有效激發(fā)。全省假日文旅市場整體呈現(xiàn)“發(fā)展活力足、消費(fèi)熱度高、運(yùn)行秩序穩(wěn)”的良好態(tài)勢(shì)。

穩(wěn)健增長，假日文旅活力持續(xù)迸發(fā)

假日期間，全省統(tǒng)籌推出2000余場特色活動(dòng)與200多項(xiàng)惠民舉措，全方位解鎖沉浸式“閩式生活”新體驗(yàn)，文旅市場供需兩旺。

市場規(guī)模穩(wěn)步攀升。攜程數(shù)據(jù)顯示，福州位列熱門民宿目的地TOP10、“五一”國內(nèi)火車票新勢(shì)力目的地TOP3，廈門入選“五一”搜索熱度最高的目的地TOP5；同程數(shù)據(jù)顯示，福州躋身“煙火五一”甄選目的地榜單全國第三位，平潭登頂全國熱門縣域目的地TOP1。

市場結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。深度文化游、沉浸式體驗(yàn)游成為出游主流，省外客源穩(wěn)步增長，累計(jì)接待省外游客348.32萬人次，同比增長7.6%，占旅游總?cè)藬?shù)的20.9%。浙江、江西、廣東為主要客源地，合計(jì)占省外游客比重超六成，長三角、京津冀地區(qū)客源輻射力持續(xù)增強(qiáng)，安徽、北京、天津等省市入閩游客比重均有提升。

入境客流保持穩(wěn)步增長。持續(xù)推介閩臺(tái)同根同源共享榮耀之旅—臺(tái)灣同胞入閩旅游五條精品線路，實(shí)施《海外僑親“歡迎回家”計(jì)劃實(shí)施方案》，臺(tái)胞可免費(fèi)乘坐福州內(nèi)河游船并免20個(gè)景區(qū)首道門票，廈門同步推出“首來臺(tái)胞廈門服務(wù)包”，有效撬動(dòng)臺(tái)胞入閩意愿。攜程數(shù)據(jù)顯示，福建入選入境熱門省份全國第五，廈門入選國內(nèi)入境游熱門目的地全國第七位�！拔逡弧奔倨诟＝ㄊ∪刖秤慰腿舜瓮�增長20.1%，入境游消費(fèi)同比增長35%。

潮玩煥新，“閩式生活”熱度持續(xù)攀升

“觀山閱�！薄安韬吞煜隆薄案５孛朗场钡取伴}式生活”文旅消費(fèi)新場景，持續(xù)激活消費(fèi)潛力。

核心景區(qū)人氣穩(wěn)固。假日期間，全省監(jiān)測的4A級(jí)及以上景區(qū)（點(diǎn)）累計(jì)接待游客760.96萬人次；其中三坊七巷接待88.69萬人次，武夷山和鼓浪嶼分別接待25.10萬人次和21.20萬人次；泰寧旅游區(qū)和南靖土樓接待人數(shù)同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，分別增長23.4%和18.6%。

特色業(yè)態(tài)多點(diǎn)突破。古城特色休閑游火爆，漳州龍江歲月景區(qū)假期前兩日接待游客10.99和11.3萬人次，分別比增89.56%和101.2%；濱海親水持續(xù)升溫，全省監(jiān)測4A級(jí)及以上濱海旅游類景區(qū)合計(jì)接待人數(shù)95.39萬人次，其中平潭壇南灣景區(qū)、泉州惠安崇武古城風(fēng)景區(qū)接待量分別為20.67萬人次和17.61萬人次。各地文旅新場景、新產(chǎn)品、新玩法加速迭代，泉州推出文旅文創(chuàng)“真可椅”，策劃“椅起”躺營系列、“椅”起品茗等慢旅行活動(dòng)；南平武夷山推出“喊刪”情緒療愈體驗(yàn)；寧德太姥山開通閩浙跨省低空旅游航線、新增直升機(jī)觀光業(yè)態(tài)。

縣域和鄉(xiāng)村漫游備受青睞。依托田園休閑、古村研學(xué)、濱海露營等鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品，疊加反向出游、近郊游、輕慢度假等新趨勢(shì)，小城旅游熱度攀升。平潭登頂去哪兒縣域榜單首位，武夷山入選馬蜂窩熱門小城目的地，平潭、屏南躋身同程旅行全國“反向引力”縣域TOP10；福州開行村游巴士，串聯(lián)打造十條鄉(xiāng)村精品游玩線路。全省可監(jiān)測的省級(jí)金牌旅游村合計(jì)接待人數(shù)450.82萬人次，旅游收入6.25億元，按可比口徑同比分別增長8.9%和10.1%。

文化賦能，閩派文藝引領(lǐng)出游熱潮

全省各地推出一系列文藝演出、文博展覽、非遺體驗(yàn)活動(dòng)，推動(dòng)游客消費(fèi)從“走馬觀花”向“深度沉浸、品質(zhì)體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變。

文藝演出活力迸發(fā)。全省國有文藝院團(tuán)共開展演出478場、觀演人次38.1萬人次；“周末戲相逢·春燕行動(dòng)——福建鄉(xiāng)村音樂會(huì)”、“周末戲相逢”公益性演出五四青年節(jié)專場，以及“跨越時(shí)空的琴鍵對(duì)話”讓-巴普蒂斯特·杜邦管風(fēng)琴獨(dú)奏音樂會(huì)等高雅藝術(shù)活動(dòng)進(jìn)一步豐富假日生活。鄧紫棋巡回演唱會(huì)廈門站連唱三天，吸引近14萬名歌迷到場，“跟著演出去旅行”成為熱點(diǎn)。

文博看展持續(xù)升溫。全省各級(jí)博物館紛紛“上新”，精心策劃推出“15-19世紀(jì)航海文物特展”等400余項(xiàng)特色文博活動(dòng)，參觀人數(shù)近120萬人次，其中福建博物院推出“發(fā)現(xiàn)·�；琛鳚h大一統(tǒng)敘事下的東南華章”文物展等，參觀人數(shù)達(dá)9萬余人次。全省美術(shù)館舉辦展覽11場、觀看展覽人數(shù)3.65萬人次。

非遺體驗(yàn)熱度不減。“福厝古韻 非遺潮玩”非遺展、泉州厝海有“戲”非遺生活周、三明“肩上好戲 味游八方”非遺踩街活動(dòng)、莆田天妃故里遺址公園非遺小劇場演出、龍巖連城非遺奇妙夜等非遺體驗(yàn)亮點(diǎn)紛呈。

業(yè)態(tài)融合，多元消費(fèi)激發(fā)市場動(dòng)能

各地持續(xù)推動(dòng)文旅業(yè)態(tài)深度融合、迭代提質(zhì)，激活假日文旅消費(fèi)活力。

“閩超”賽事燃動(dòng)假日。推出“閩超”觀賽嘉年華、足球主題市集等系列配套活動(dòng)，依托文旅惠民卡上線“閩超”專屬福利。同程數(shù)據(jù)顯示，“閩超”賽事前后，福州、平潭、龍巖、寧德、莆田等舉辦地搜索熱度月環(huán)比上漲92%。假日期間，五場“閩超”聯(lián)賽熱度空前，觀賽人數(shù)近10萬人次，“五一”追球、“跟著賽事去旅行”成為新興假日休閑模式。

數(shù)智文旅賦能體驗(yàn)升級(jí)。AI伴游、裸眼3D、AR導(dǎo)覽、數(shù)字劇場等前沿科技元素深度融入文旅體驗(yàn)，我省數(shù)字文博體驗(yàn)區(qū)亮相數(shù)字峰會(huì)；福州持續(xù)放大“數(shù)峰效應(yīng)”，煙臺(tái)山依托螞蟻百靈大模型打造“煙臺(tái)山智能體AI伴游”、中洲島推出低空經(jīng)濟(jì)無人機(jī)AI智能旅拍項(xiàng)目成打卡熱門地標(biāo)；《再回閩南》《偶遇世界·因?yàn)榇掏?/strong>等沉浸式文旅體驗(yàn)項(xiàng)目持續(xù)走俏。

夜間消費(fèi)“人氣旺”。平潭舉辦二十四時(shí)嵐島心跳·閩超之夜、臺(tái)灣小鎮(zhèn)觀賽派對(duì)，莆田湄洲島海上煙花嘉年華、南平武夷山水秀音樂會(huì)、龍巖永定土樓客家千燈慶五一、寧德非遺火鳳凰夜游季等夜游活動(dòng)接連登場，夜間文旅消費(fèi)全面釋放。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，15個(gè)國家級(jí)夜間消費(fèi)集聚區(qū)接待游客700.23萬人次，同比增長5.03%；游客旅游總花費(fèi)19886.49萬元，同比增長7.6%。

暖心服務(wù)，文旅市場運(yùn)行平穩(wěn)有序

牢固樹立安全發(fā)展理念，嚴(yán)格落實(shí)“三管三必須”要求，統(tǒng)籌抓好假日安全生產(chǎn)、市場供給、秩序規(guī)范等各項(xiàng)工作，假日市場秩序持續(xù)向好，投訴快速處置機(jī)制高效運(yùn)行，游客滿意度保持高位，未發(fā)生重特大安全事故和重大負(fù)面輿情。

強(qiáng)化監(jiān)管鑄就平安。節(jié)前召開全省假日市場工作視頻會(huì)議，發(fā)布假期出游提示；全省文化市場綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)共出動(dòng)執(zhí)法人員4097人次，對(duì)1563家文化和經(jīng)營場所開展檢查。扎實(shí)推進(jìn)全省旅游行業(yè)導(dǎo)游亂象、強(qiáng)制消費(fèi)等問題專項(xiàng)整治，深化“景安—2026”專項(xiàng)行動(dòng)，采取“超常規(guī)”“短平快”舉措開展全覆蓋排查整治。

暖心服務(wù)惠民悅客。多地推出公交地鐵免費(fèi)乘坐、機(jī)關(guān)及企事業(yè)單位停車場免費(fèi)開放等暖心便民舉措，福州三坊七巷、西湖等景區(qū)周邊7大停車場對(duì)外地車牌免費(fèi)開放，廈門創(chuàng)新推出閩超“票根碼”，漳州專門開通《再回閩南》動(dòng)車站免費(fèi)接駁專線；認(rèn)真落實(shí)“放心游福建”服務(wù)承諾，暢通投訴舉報(bào)渠道。

媒體聚焦提升人氣。中央廣播電視總臺(tái)累計(jì)報(bào)道福建文旅33次，其中《新聞聯(lián)播》播報(bào)廈門、南平武夷山、福建入境游3條內(nèi)容；人民日?qǐng)?bào)推出《2026福州“五一”文旅主題活動(dòng)舉辦》等；新華社、新華網(wǎng)推出《泉州洛江：仙公山上涌動(dòng)國潮風(fēng)》等20余篇報(bào)道；福建日?qǐng)?bào)刊發(fā)《“煙火五一” 燃動(dòng)八閩》等29條報(bào)道，省廣播影視集團(tuán)推出《周末戲相逢 “五一”有好戲》等24條報(bào)道。

“五一”假日文旅市場火爆收官，充分彰顯清新福建強(qiáng)勁復(fù)蘇韌性與廣闊發(fā)展?jié)摿�。全省文旅系統(tǒng)將持續(xù)深耕世遺底蘊(yùn)、做優(yōu)閩式生活、做強(qiáng)山海全域、做新潮流業(yè)態(tài)，以更高質(zhì)量供給、更優(yōu)質(zhì)暖心服務(wù)，持續(xù)擦亮“放心游福建 滿意在八閩”品牌，推動(dòng)全省文旅經(jīng)濟(jì)持續(xù)向上向新、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

福建省旅游發(fā)展集團(tuán)

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