“五一”假期疊加“五五購物節(jié)”，讓申城假日消費持續(xù)升溫。而滿城的花海，正是這場消費熱潮中的新引擎，詮釋著“賞花流量”向“經(jīng)濟(jì)增量”轉(zhuǎn)化的可持續(xù)路徑。

新民晚報記者昨天從市綠化市容局獲悉，今年“五一”假期，全市公園累計接待游客超615萬人次，同比增長約11.8%，游客量最高峰141.74萬人次出現(xiàn)在5月2日。與此同時，上海國際花卉節(jié)熱度持續(xù)攀升，截至5月5日，各會場累計客流達(dá)2445.26萬人次，日均客流量達(dá)135.85萬人次，上海植物園等多個會場客流同比實現(xiàn)兩位數(shù)增長。旺盛的人流也帶來了實實在在的消費，截至5月5日，花卉節(jié)各會場所在主要商圈累計實現(xiàn)銷售額15.24億元。

“花花券”撬動消費力

在黃浦主會場，一朵朵“能說話的花”成為挖掘消費增量的入口。古城公園里，市民張女士帶著女兒用手機(jī)輕輕碰了下花叢旁的感應(yīng)卡片，迷迭香的“前世今生”立即出現(xiàn)在了屏幕上�！耙郧翱椿ㄕ怪皇强磦�熱鬧，現(xiàn)在AI普及，一上午就帶孩子認(rèn)識了十多種植物�！彼f。

不僅如此，她告訴記者，“碰一碰打卡”滿五次后還能領(lǐng)“花花消費券”，面值分為“滿100減15元、滿300減50元、滿500減80元、滿8888減888元”4檔，可以任選其一�！拔疫x了滿300減50的券，2天內(nèi)有效，我們索性就去離這兒不遠(yuǎn)的一家餐廳吃午飯。最驚喜的是，餐后開發(fā)票居然還抽中了50元，300多元的午餐相當(dāng)于只花了200多元，太開心了！”張女士說。

通過一張花花券，賞花旅程多了一份實惠和樂趣，市民的賞花熱情也被精準(zhǔn)引導(dǎo)至商家端。據(jù)統(tǒng)計，“花漾黃浦·集花有惠”活動上線僅4天，打卡人次便突破10萬，直接撬動消費比達(dá)10倍以上，帶動黃浦主會場商圈平均消費同比增長超30%。

而由于消費券在黃浦全區(qū)通用，游客可以“新天地賞花、南京路吃飯、豫園買商品”，跨商圈的聯(lián)動有效盤活了全域資源。截至5月4日，黃浦主會場主要商圈已累計實現(xiàn)銷售額5.56億元。

“花市”搬進(jìn)市中心商圈

緊鄰新天地的百年東臺路，則變身一條“春日花街”。假期中，6500㎡天幕穹頂下匯聚起超百種時令精品花卉和數(shù)萬株鮮花綠植，迎來眾多市民消費。

承辦花市的上海源怡花卉有限公司，此前主要從事面向B端客戶的種苗和成品花生產(chǎn)，每年在崇明基地都會舉辦新優(yōu)品種花卉展示，邀請業(yè)內(nèi)人士參與。今年，源怡首次把花卉展示從遠(yuǎn)郊搬到了市中心，就是希望讓C端消費者參與進(jìn)來，發(fā)掘家庭園藝市場�！斑@里每天人都很多，與新天地商圈相互促進(jìn)，光5月1日上午就賣出了兩千多盆花�！碑a(chǎn)品經(jīng)理李曉霖說。

首次與市民“握手”，源怡格外用心，搭建了窗陽臺、庭院等模擬家庭應(yīng)用場景“樣板間”，讓市民直觀感受花卉如何融入生活�！捌綍r市民很難一次性見到那么多新優(yōu)品種，也很難在市面上直接買到這么好的品種�！崩顣粤卣f。

與此同時，源怡還積極扮演新優(yōu)品種推介的“橋梁”角色�！跋蛉湛疅o限陽光’是我們通過花展推向市場的品種之一，今年在滬用量逐年攀升，產(chǎn)業(yè)鏈迅速鋪開，上海植物園、靜安蘇河灣、徐家匯公園、上海南站周邊、長風(fēng)公園、黃浦濱江綠地等處都有它的身影�！崩顣粤卣f。

而作為市政綠化中的“主力”，超級海棠“巨無霸”系列也通過東臺里花市，“強(qiáng)勢”進(jìn)入了公眾視線�！斑@個品種很特別，聽介紹說還很皮實，家里也能養(yǎng)活，就想買回去試試�！笔忻窀咝〗阏f。今年，“巨無霸”系列還推出了銅葉鮭紅和黑咖玫紅等新花色，李曉霖期待，未來這一品種能同時占領(lǐng)市政綠化和家庭園藝兩大市場。

通過市中心的花市，源怡等種苗企業(yè)也在觀察和收集市場信息，并已敏銳捕捉到了消費偏好差異�！肮簿G化偏愛熱烈的紅色系，而家庭園藝更青睞粉色、白色、淡紫色等清新飄逸的色彩�！崩顣粤乇硎�，這些來自消費者的直接反饋，正在成為企業(yè)選品的方向。

花卉節(jié)IP可帶走可分享

花卉節(jié)不僅讓“花園”走進(jìn)了市民的家，還推出了可攜帶、可陪伴的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓賞花的美好延展出持久的生命力。

假期里，上海植物園“上植印象”旗艦店“上新”了“會說話的花寶寶”與“學(xué)說話的花寶寶”兩款產(chǎn)品�！盎▽殞殹眱�(nèi)置智能機(jī)芯并對接大語言模型，可與用戶自由對話，回答植物科普問題、講述花朵故事，成為花卉節(jié)融合情感陪伴與人工智能的文創(chuàng)新品。

作為上植“新三花”之一的鳶尾，也成了文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計靈感。假期中，文創(chuàng)店展示了55款以鳶尾為設(shè)計元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，包括首飾、陶瓷器皿、帽子、掛包等。店內(nèi)還用40多個品種、數(shù)百枝鳶尾精心裝點，用植物美學(xué)激發(fā)游客的消費熱情。截至5月5日，上海植物園主會場已累計接待游客60.37萬人次，同比增長69.70%，累計實現(xiàn)銷售額168.93萬元。

無獨有偶，長寧分會場今年推出的“梧梧”和“桐桐”也是AI養(yǎng)成系森林萌寵。這對IP的設(shè)計靈感源自長寧的一棵古樹，梧梧以樹干為原型，桐桐以新生樹葉為原型，內(nèi)置AI芯片，可以與主人對話、講故事、回答問題，還擁有記憶和學(xué)習(xí)能力。它們不完全只是普通的毛絨玩具，更像是可以“一起成長”的AI伴侶。

而今年的“頂流”蘇河灣“潦草小狗”，其IP產(chǎn)業(yè)化開發(fā)也已提上日程。新民晚報記者從靜安區(qū)獲悉，“小狗”的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計已同步推進(jìn)，將推出兩款不同尺寸的產(chǎn)品，知識產(chǎn)權(quán)“著作權(quán)協(xié)商界定”工作也已啟動，為后續(xù)IP的有效運營和衍生開發(fā)鋪平道路。

這些“花樣創(chuàng)新”對花卉節(jié)整體經(jīng)濟(jì)帶動的貢獻(xiàn)，已體現(xiàn)在新鮮出爐的數(shù)據(jù)中。截至5月5日，長寧分會場累計銷售額52367萬元（中山公園商圈），靜安分會場累計銷售額5678萬元……每一位走進(jìn)花海的市民游客，正在成為這座城市“花樣經(jīng)濟(jì)”的共創(chuàng)者與參與者。

原標(biāo)題：《2445萬人次，15.24億元！花卉節(jié)上開心花錢》

欄目編輯：楊碩 題圖來源：采訪對象提供 圖片來源：金旻矣 采訪對象提供

來源：作者：新民晚報 金旻矣