2026美加墨世界杯眼看就要開(kāi)賽，全世界球迷都在盼著揭幕，國(guó)際足聯(lián)最近卻愁得掉頭發(fā)。不是工期延誤球場(chǎng)沒(méi)修好，也不是門(mén)票賣(mài)不動(dòng)，最核心的收入來(lái)源轉(zhuǎn)播權(quán)卡殼了，還是好幾個(gè)超大市場(chǎng)集體不買(mǎi)賬，這可把FIFA逼得沒(méi)辦法了。

路透社早前爆出猛料，全球人口最多的兩個(gè)國(guó)家中國(guó)和印度，轉(zhuǎn)播權(quán)談判全都陷入僵局。中印加起來(lái)有28億人口，占了全球總?cè)丝诘娜种�，搞不好�?shù)億球迷到時(shí)候正規(guī)渠道根本看不了球。

FIFA對(duì)外回應(yīng)說(shuō)已經(jīng)在全球175個(gè)地區(qū)達(dá)成了傳播協(xié)議，提到中印只敢含糊說(shuō)談判還在進(jìn)行，現(xiàn)階段不便公開(kāi)。說(shuō)白了就是，漲了價(jià)賣(mài)不出去，直接不賣(mài)又虧太多，只能硬著頭皮拖著。

FIFA給中國(guó)內(nèi)地開(kāi)的轉(zhuǎn)播報(bào)價(jià)是2.5億到3億美元，折合人民幣快20個(gè)億，比2022年卡塔爾世界杯的轉(zhuǎn)播費(fèi)直接翻了一倍。FIFA覺(jué)得自己漲價(jià)理直氣壯，畢竟這屆擴(kuò)軍到48支球隊(duì)，多了40場(chǎng)比賽，賽期也延長(zhǎng)了一周，內(nèi)容多了當(dāng)然要漲價(jià)。

手握獨(dú)家談判權(quán)的央視，直接還價(jià)到6000萬(wàn)到8000萬(wàn)美元，兩邊差價(jià)超過(guò)2億美元，根本談不到一塊去。這場(chǎng)談判已經(jīng)拖了超過(guò)半年，國(guó)內(nèi)其他平臺(tái)根本繞不開(kāi)央視，所有分銷(xiāo)渠道都卡在這一張談判桌上。

更有意思的是，這屆中國(guó)球迷的態(tài)度出奇一致。以往買(mǎi)不到大比賽版權(quán)網(wǎng)上全是罵聲，這回社交平臺(tái)清一色都是做得好。球迷不是不想看球，只是誰(shuí)也不愿意當(dāng)冤大頭被人割韭菜。

中國(guó)這邊是慢慢砍價(jià)，印度那邊直接掀了桌子。印度首富旗下信實(shí)集團(tuán)和迪士尼的合資公司，給這屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)只開(kāi)了2000萬(wàn)美元，連FIFA心理預(yù)期的零頭都不到，直接被FIFA拒絕了。

四年前卡塔爾世界杯，信實(shí)還花了近6000萬(wàn)美元拿下版權(quán)，這回不僅沒(méi)漲價(jià)，直接砍掉了三分之二的報(bào)價(jià)。另一家印度傳媒巨頭索尼接觸了一輪，也覺(jué)得買(mǎi)版權(quán)不劃算，直接退出不談了。

印度不是故意找茬，是真的算不過(guò)賬。這屆世界杯在北美舉辦，對(duì)印度觀眾來(lái)說(shuō)，絕大多數(shù)比賽都在午夜之后開(kāi)球，廣告商根本不愿意砸錢(qián)投深夜場(chǎng)。印度本土最賺錢(qián)的體育項(xiàng)目是板球，各大傳媒已經(jīng)在板球版權(quán)上砸了幾十億美元，足球本來(lái)就是小眾市場(chǎng)，賺不到錢(qián)為什么要接。加上最近整體廣告市場(chǎng)不景氣，大家對(duì)營(yíng)收預(yù)期都低，做生意肯定要先看賬本，情懷不能當(dāng)錢(qián)花。

別以為只有中印不買(mǎi)賬，這場(chǎng)拒買(mǎi)風(fēng)波范圍比你想的大得多。亞洲的馬來(lái)西亞，F(xiàn)IFA開(kāi)口就要近5000萬(wàn)美元，四年前才820萬(wàn)美元，直接翻了六倍，直接把當(dāng)?shù)貍鞑ド虈樑芰恕Ｌ﹪?guó)市場(chǎng)FIFA報(bào)了1400萬(wàn)美元，僵了好幾個(gè)月，至今都沒(méi)人接盤(pán)。非洲很多國(guó)家連像樣的報(bào)價(jià)都不敢出，就等著FIFA打折清倉(cāng)。

現(xiàn)在愿意乖乖掏錢(qián)簽約的，基本都是自己國(guó)家隊(duì)打進(jìn)世界杯的國(guó)家。日本掏了約2億美元，韓國(guó)掏了約1.25億美元，歐洲那些老牌足球強(qiáng)國(guó)也都順利簽了約。人家有主隊(duì)撐著，球迷愿意看，廣告商愿意投，當(dāng)然敢掏錢(qián)。

FIFA對(duì)外說(shuō)簽了175個(gè)地區(qū)的協(xié)議，算一筆賬就懂，F(xiàn)IFA一共有211個(gè)會(huì)員協(xié)會(huì)，等于還有三四十個(gè)地區(qū)根本沒(méi)接招。全球規(guī)模最大的幾個(gè)亞洲市場(chǎng)，齊刷刷都在觀望沒(méi)人出手。

這事不是突然發(fā)生的，是FIFA過(guò)去十年瘋狂擴(kuò)張留下的問(wèn)題集中爆發(fā)了。FIFA高估了擴(kuò)軍的含金量，看似多了幾十場(chǎng)比賽，大量分組賽都是強(qiáng)弱懸殊的對(duì)決，根本沒(méi)什么商業(yè)吸引力。

上一屆卡塔爾世界杯，中國(guó)幾乎貢獻(xiàn)了全球數(shù)字平臺(tái)一半的觀看時(shí)長(zhǎng)，那是疫情加上球迷情懷雙重加持才有的結(jié)果。到了這屆一切都變了，國(guó)足早早出局，沒(méi)有主隊(duì)吸引路人，大部分普通球迷根本沒(méi)興趣湊這個(gè)熱鬧。更不用說(shuō)所有比賽都在北京時(shí)間凌晨和上午，黃金收視檔直接沒(méi)了，沒(méi)有收視率哪來(lái)的天價(jià)廣告費(fèi)。

FIFA還一直把中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)提款機(jī)，定價(jià)邏輯完全說(shuō)不通。它看美國(guó)賣(mài)了近10億美元，英國(guó)賣(mài)了超過(guò)3.5億美元，就覺(jué)得中國(guó)人口多球迷多，理應(yīng)賣(mài)差不多的價(jià)格�？伤耍⒚绹�(guó)家隊(duì)都打進(jìn)了世界杯，時(shí)差也對(duì)收視友好，商業(yè)價(jià)值本來(lái)就比中國(guó)市場(chǎng)高太多。沒(méi)主隊(duì)收視又差，憑什么付英美級(jí)別的天價(jià)，這不就是不分情況的霸王定價(jià)嗎。

FIFA本來(lái)覺(jué)得，中國(guó)只有央視能談獨(dú)家版權(quán)，自己肯定能拿捏市場(chǎng)。沒(méi)想到排他模式反而給了央視更大的議價(jià)底氣，這種一對(duì)一的買(mǎi)賣(mài)里，誰(shuí)更離不開(kāi)誰(shuí)，一眼就能看明白。出價(jià)根本賺不到錢(qián)，球迷還一邊倒支持不買(mǎi)，F(xiàn)IFA拿球迷基數(shù)綁架市場(chǎng)的玩法，早就不靈了。

之前卡塔爾世界杯的超高熱度，讓很多人都產(chǎn)生了世界杯版權(quán)閉眼賺錢(qián)的幻覺(jué)，這屆世界杯直接給這種幻覺(jué)戳破了�，F(xiàn)在宏觀環(huán)境收緊，大家的廣告預(yù)算都在縮，版權(quán)價(jià)格卻一路瘋漲，沒(méi)人愿意接這個(gè)燙手山芋。

FIFA肯定不會(huì)一直耗著，最后多半還是會(huì)成交，只是價(jià)格肯定達(dá)不到原來(lái)的預(yù)期。哪怕最后談成了，這套世界杯天價(jià)版權(quán)體系，也已經(jīng)裂開(kāi)了一道補(bǔ)不上的縫。這其實(shí)是全球體育版權(quán)市場(chǎng)的一次理性回歸，足球從來(lái)都不只是一門(mén)生意，它的魅力來(lái)自千千萬(wàn)萬(wàn)普通球迷的熱愛(ài)。要是把賺錢(qián)放在熱愛(ài)前面，漫天要價(jià)割韭菜，早晚都會(huì)被球迷用腳投票。

參考資料：閃電新聞 FIFA急瘋了！除了中國(guó)，還有這么多國(guó)家不給世界杯買(mǎi)單了