"五一"假期即將收官，國內(nèi)整體旅游出行熱度不減。5月5日，北京商報記者從多家在線旅游平臺獲悉，疊加多地中小學(xué)春假，首個加長版"五一"假期緩和了節(jié)日期間的出游集中度，也讓更多游客玩得更加從容。從熱門目的地來看，北京、成都、上海、重慶、廣州等城市位列假期熱門城市，其中北京整體旅游熱度位居前列。同時，"五一"假期，北京游客接待量與旅游消費(fèi)均創(chuàng)歷史新高。隨著國際航線的不確定性因素增加，有一批一線城市游客出現(xiàn)回流，云南普洱、湖北恩施、福建平潭等國內(nèi)特色小城承接住了"國外替代游"流量。國內(nèi)游火熱的背后，"情緒價值"消費(fèi)成為這個假期的主流，演唱會、音樂節(jié)等活動扎堆上演，吸引更多游客"多住一晚"。

北京本地玩樂訂單量同比增長超70%

"五一"假期，綜合旅游資源豐富的大城市依舊"霸榜"熱門旅游城市榜單。

多地中小學(xué)春假疊加"五一"假期，加長版假期使眾多游客玩得更加從容，人均打卡2.1個城市。去哪兒旅行以及美團(tuán)數(shù)據(jù)均顯示，從目的地來看，北京、成都、上海、重慶、廣州為"五一"假期熱門城市TOP5。去哪兒旅行數(shù)據(jù)還顯示，從酒店預(yù)訂來看，"五一"熱門城市前三名的酒店預(yù)訂增幅均維持在10%以上；廣州增幅亮眼，廣交會與"五一"長假時間重疊，廣州酒店預(yù)訂量同比增長逾三成。

根據(jù)同程旅行平臺數(shù)據(jù)，"五一"假期全國跨省長線出游熱度大幅上升，熱門長線游目的地的酒店預(yù)訂熱度較去年同期增長超40%，當(dāng)?shù)責(zé)衢T文旅產(chǎn)品的預(yù)訂熱度同比增長超80%。假期期間出游熱度較高的長線游目的地主要包括北京、上海、成都、廣州、南京、杭州、武漢、重慶、長沙、西安。

聚焦到北京旅游市場，北京市文化和旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，"五一"假期，北京游客接待量與旅游消費(fèi)均創(chuàng)歷史新高，全市接待游客總量1882.7萬人次，同比增長5.1%，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)223.6億元，同比增長6.6%。

此外，飛豬與小紅書聯(lián)合發(fā)布的《"五一"出行趨勢報告》（以下簡稱《報告》）顯示，今年"五一"假期，北京的本地玩樂訂單量同比增長超70%，門票訂單量同比增長約60%。天安門廣場、北京環(huán)球度假區(qū)、"鳥巢"、故宮博物院、天壇公園是游客預(yù)訂北京酒店的熱門區(qū)域。

另從酒店訂單維度，攜程數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)酒店熱門目的地TOP10中，北京位列第二。整體來看，這個"五一"假期，北京旅游市場熱度位居前列。

此外，在客源地方面，途牛發(fā)布的《2026"五一"出游消費(fèi)盤點(diǎn)》顯示，北京、上海、廈門、杭州、南京、合肥、成都、廣州、蘇州、深圳等地游客出游熱情靠前，以上城市位列"五一"假期出游"熱門客源地"榜單前列。

"寶藏小城"承接"國外替代游"流量

當(dāng)國際航線不確定性因素逐步增加，這個"五一"假期，越來越多的一線城市游客將目光轉(zhuǎn)向獨(dú)具特色的小城，一批"寶藏小城"承接住了"國外替代游"流量。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，平臺游客在"五一"期間入住了全國2000余個縣城酒店。最熱門的"寶藏小城"包括云南普洱、湖北恩施、福建平潭、廣西陽朔、江西景德鎮(zhèn)、貴州荔波、浙江桐廬、吉林安圖等。

《報告》指出，旅行正細(xì)分為五種截然不同的方向，"出片黨""吃貨""運(yùn)動控""慢游族"與"隨性派"出行偏好鮮明，目的地選擇也走向不同版本。其中，"慢游族"不追熱門景區(qū)、不趕打卡清單，更傾向于文化底蘊(yùn)深厚的小城與民宿資源豐富的目的地。飛豬數(shù)據(jù)顯示，新疆昭蘇、云南玉溪、遼寧撫順是慢游族最受歡迎的小眾目的地，熱度均飆升超160%。

從民宿維度來看，一批生活節(jié)奏較慢、自然風(fēng)光突出、文化體驗(yàn)鮮明的"寶藏小城"，成為大城市游客短暫逃離日常、給自己"充電"的目的地。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，"五一"假期，小城民宿預(yù)訂量增幅明顯，整體同比增長約三成。其中，云南普洱、廣西崇左、山西晉城等"寶藏小城"的民宿預(yù)訂量同比增長均超過八成。小城民宿的客源地主要來自北京、上海、廣州等大城市。

"小眾崛起、特色領(lǐng)跑"成為"五一"假期民宿消費(fèi)熱門現(xiàn)象。木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，以開封、日照、汕頭、丹東、泰安為代表的目的地民宿訂單增長迅猛，其中，開封"五一"假期民宿訂單同比增長109%。熱門縣域目的地包括平潭縣、欒川縣、昌黎縣、南澳縣、象山縣、惠東縣、淄博、柳州等，這些非一線特色城市已成為假期民宿消費(fèi)的重要目的地。

今年，大眾點(diǎn)評"必玩榜"首次覆蓋逾百座小城，"五一"假期必玩榜整體流量環(huán)比節(jié)前增幅超130%，小城也是增長的主要來源。在"必吃榜"2026年新開的百座小城中，異地用戶占比高達(dá)70%，相比節(jié)前顯著提升。

途家民宿相關(guān)負(fù)責(zé)人談到，小城之所以能接住這波客流，一方面來自交通便利和目的地?zé)岫忍嵘?；另一方面也與民宿供給天然適配有關(guān)。相比中心城市，小城酒店供給相對有限，而民宿往往更靠近核心景區(qū)、古城街區(qū)、村落山水和在地生活場景，房型也更加靈活。游客住進(jìn)當(dāng)?shù)胤繓|經(jīng)營的民宿，不只是找到一個落腳點(diǎn)，也更容易獲得本地人才知道的玩法、美食和路線。

資深旅游專家王興斌分析認(rèn)為，"五一"假期，大量游客將目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)此前自己較少涉足或從未到訪的特色小城鎮(zhèn)，這正體現(xiàn)了旅游休閑需求的普遍性與迫切性。游客傾向于選擇新的目的地，而國內(nèi)那些獨(dú)具特色的小城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)也因此迎來利好。只要這些"寶藏小城"能夠打造出鮮明特色，做到"有看頭、有玩頭、有購頭、有吃頭"，并能提供如文化、人文等深度體驗(yàn)，自然就會吸引游客主動前往。

展演賽事人次同比增超三成

"旅行+觀賽""旅行+演藝活動體驗(yàn)"在"五一"假期集中爆發(fā)，"票根經(jīng)濟(jì)"消費(fèi)帶動效應(yīng)持續(xù)發(fā)力。

"五一"假期，廣東、江蘇、福建等地的城市足球聯(lián)賽不僅吸引了本地居民的關(guān)注，也得到不少外地游客的青睞，形成了"一省一超、以賽促游"的熱鬧景象。賽事帶動的不只是住宿，也帶動了當(dāng)?shù)夭惋嬇c周邊景區(qū)消費(fèi)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，"五一"期間，"蘇超"賽事帶動淮揚(yáng)菜訂單量同比上漲40%；"南京鴨血粉絲"搜索量同比增長30%，"鎮(zhèn)江三怪"搜索量同比增長203%。中山陵、明孝陵、瘦西湖、拙政園等經(jīng)典景區(qū)門票熱度同步攀升。

同時，北京、廣州、南京、杭州等地假期期間舉辦的大型演唱會、音樂節(jié)等，成為當(dāng)?shù)丶偃章糜蔚?引流"擔(dān)當(dāng)。音樂節(jié)與演唱會則成為游客奔赴一座城的另一大理由。

攜程數(shù)據(jù)顯示，"五一"假期國內(nèi)展演賽事人次同比增長30.6%，音樂與賽事等活動正在成為目的地引流新引擎。

另據(jù)同程旅行平臺數(shù)據(jù)，廣州面向"粵超"觀眾推出了重點(diǎn)景區(qū)8折優(yōu)惠，疊加其他促消費(fèi)活動，帶動廣州全市酒店預(yù)訂熱度同比增長近70%，當(dāng)?shù)責(zé)衢T景點(diǎn)的客流量也有顯著增長。假期期間，觀賽游客在游覽當(dāng)?shù)刂皡^(qū)之余，還帶動了美食餐飲、城市玩樂等消費(fèi)。而在出游熱度較高的長線游目的地中，北京、上海、成都以豐富多樣的文旅資源和大型演出等吸引了全國游客的關(guān)注，既是年輕人出游首選，又是家庭親子游的熱門目的地。

演唱會、音樂節(jié)、體育賽事、主題樂園游園會、國潮與特色街區(qū)市集等活動扎堆上演，制造了不可復(fù)制的"必須在場"的理由，也吸引更多游客"多住一晚"。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，多場演唱會加持的鄭州奧體中心周邊酒店預(yù)訂量同比增長214%，河南開封萬歲山武俠城帶動周邊酒店預(yù)訂增長205%，長白山多個主題樂園新開園拉動周邊酒店預(yù)訂增長177%，上海樂高樂園度假區(qū)帶動周邊酒店預(yù)訂增長172%。

北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院院長蔣依依認(rèn)為，"五一"假期，國內(nèi)文旅消費(fèi)呈現(xiàn)全新發(fā)展態(tài)勢，情緒消費(fèi)成為出游主流導(dǎo)向，文商旅體展深度融合持續(xù)釋放消費(fèi)動能，"票根經(jīng)濟(jì)"撬動效應(yīng)愈發(fā)凸顯。當(dāng)前，游客出游徹底擺脫傳統(tǒng)觀光模式，"90后""00后"主力群體更注重沉浸式體驗(yàn)、社交分享與精神悅己的情緒價值。一張票根可以串聯(lián)住宿、餐飲、景區(qū)多元消費(fèi)，文商旅體展融合發(fā)展正在持續(xù)拓寬假日消費(fèi)邊界，成為拉動消費(fèi)增長的核心引擎。

北京商報記者 吳其蕓