作者：胡筱

原創(chuàng)：深眸財經(jīng)（chutou0325）

在寵物經(jīng)濟(jì)狂飆突進(jìn)的年代，年輕人最樸素的愿望，就是讓“毛孩子”吃上一口放心糧，可這卻成了一樁越花錢越不安的怪事。

去年10月，小馮收養(yǎng)了一只流浪貓。剛畢業(yè)的她經(jīng)濟(jì)并不寬裕，只能給小貓買36元/kg的“平價糧”，時常懷疑“小貓在外面流浪，會不會都吃得比在家好”。后來有了穩(wěn)定的工作，第一件事就是給貓咪換成了86.3元/kg的貓糧?？尚仑埣Z剛到?jīng)]幾天，就在小紅書上刷到了“拔草帖”：一只疑似吃同款高端貓糧的小貓出現(xiàn)了后肢肌無力的癥狀。錢越花越多，小馮心里的不安卻越攢越厚。

小馮的糾結(jié)并非孤例。放眼當(dāng)下的養(yǎng)寵圈，像她這樣陷入“越花錢越焦慮”怪圈的年輕人，早已不在少數(shù)。

他們對自己精打細(xì)算，自己下班回家蹲在出租屋地板上嗦泡面時，貓主子“豬咪”正優(yōu)雅地舔著500元一罐的進(jìn)口主食罐；自己吃著9.9元的拼好飯、熱著預(yù)制菜，轉(zhuǎn)頭就給貓下單68元一斤的無谷貓糧；打開外賣軟件，為了一杯20塊的奶茶猶豫半天，反手卻把89元一罐的貓條加進(jìn)了購物車。

節(jié)衣縮食，傾盡所能想要給毛孩子更好的飲食，可魔幻的是，錢花出去了，心里的不安一分也沒少。

打開小紅書，搜索“養(yǎng)寵人”，滿屏都是這樣的自嘲?！扮P屎官消費反差?！痹谀贻p群體中頻頻出圈，折射出的卻是一個更加復(fù)雜的問題，在“它經(jīng)濟(jì)”熱潮之下，年輕人的“選糧焦慮”正在愈演愈烈。我們明明心甘情愿為“毛孩子”花大錢，可花錢之后，心里依然沒底。這究竟是為什么？

01

“參差不齊”的寵糧

小馮起初并不覺得養(yǎng)貓有多復(fù)雜，可照顧一陣子后發(fā)現(xiàn)，收養(yǎng)容易，喂養(yǎng)難。

打開電商平臺購買貓糧時，從幾十元到幾百元的貓糧應(yīng)有盡有，她盯著配料表發(fā)呆：“雞肉粉和凍雞肉有啥區(qū)別？粗蛋白30%算高嗎？烘焙糧和膨化糧又有什么不一樣？”

她翻閱了10個品牌的詳情頁，又在小紅書、知乎上惡補了好幾天“寵物營養(yǎng)學(xué)”，最后靠網(wǎng)友整理的“配料表解讀指南”才敢下單，卻依然“心里很沒底”。

對她來說，在能力范圍之內(nèi)挑選一款性價比高的貓糧，已經(jīng)是購物車?yán)锏念^等大事。但在平價寵物糧的價格優(yōu)勢背后，潛藏著原料來源不明、品控不穩(wěn)定、概念營銷充斥等重重風(fēng)險。

2026年3·15前夕，南都N視頻從線上和線下選購了八款熱銷貓糧，單價從每斤2元到15元不等，委托第三方權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)華測檢測進(jìn)行檢測。

結(jié)果發(fā)現(xiàn)八款貓糧中，有兩款營養(yǎng)指標(biāo)嚴(yán)重縮水，其中一款由河北瑞諾飼料有限公司生產(chǎn)的“哈迪貝爾”貓糧，電商平臺宣傳粗蛋白含量≥28.1%，實測值卻僅有14.26%，不到宣傳值的一半，連國家推薦性標(biāo)準(zhǔn)GB/T 31217-2014規(guī)定的成貓糧粗蛋白≥25%的最低線都遠(yuǎn)未達(dá)到。

另一款在廣州德政北路寵物用品店在售的4.5元/斤散裝貓糧，粗蛋白質(zhì)實測值12.74%，不到國標(biāo)最低限值的一半。此外，還有五款貓糧檢出了真菌毒素玉米赤霉烯酮。

圖源：南都N視頻

狗的“口糧”，同樣不容樂觀。測評博主“斜對面的老陽”爆料，一款在某短視頻平臺賣出68.2萬單、擁有超160萬粉絲的網(wǎng)紅品牌“明亮與狗”的全價犬糧中，同樣檢出玉米赤霉烯酮。

圖源：斜對面的老陽

雖然這些寵物糧的玉米赤霉烯酮檢出值均未超出國家限量標(biāo)準(zhǔn)，但要知道，這是由霉變谷物產(chǎn)生的真菌毒素，對動物的健康危害包括干擾內(nèi)分泌、影響生殖系統(tǒng)，長期低劑量攝入可能導(dǎo)致慢性中毒、免疫力下降等。

更讓小馮感到無力的是，央視早在2024年就曾深度曝光被稱為“寵物糧之鄉(xiāng)”的河北邢臺南和區(qū)的行業(yè)黑幕，其中包括使用劣質(zhì)原料生產(chǎn)貓糧、虛標(biāo)成分、篡改產(chǎn)地等，甚至寵物糧配料表隨心寫，成分表怎么好看怎么寫，整個包裝袋只有凈含量是真的。這意味著，小馮在電商平臺上看到的那些“性價比”推薦，背后可能是一條她看不見的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

圖源：央廣網(wǎng)截圖

此外，有執(zhí)業(yè)獸醫(yī)師曾向央廣網(wǎng)的記者表示，因貓糧導(dǎo)致寵物疾病的病例，大部分表現(xiàn)為嘔吐、腹痛、腹瀉、腸炎等食物不耐受癥狀，還有些寵物會出現(xiàn)過敏性皮炎，“且常見于低價糧或價格明顯低于官方渠道的假糧”。這一事實進(jìn)一步放大了養(yǎng)寵人對“平替”寵物糧的不信任。

由此可見，平價糧的“隱形雷區(qū)”多得讓養(yǎng)寵人防不勝防。于是，不少“小馮們”將目光投向了高端寵糧，因為他們相信，花更多錢，總能買個放心。

可是，高端寵糧就絕對有保障嗎？

02

高端寵糧也翻車？

“平價糧不敢信，那就多花點錢買貴的吧”，這恐怕是不少養(yǎng)寵人走進(jìn)選糧“圍城”時，最先冒出的念頭。

可小馮發(fā)現(xiàn)，當(dāng)她給貓咪換成市場價約86.3元/kg的弗列加特后，事情也并沒有朝著她預(yù)期的方向發(fā)展。

“疑似吃同款高端貓糧的小貓出現(xiàn)了后肢肌無力的癥狀”，這條帖子讓小馮陷入了新的焦慮：高端糧到底能不能信？

圖源：小紅書截圖

事實上，國產(chǎn)高端貓糧的質(zhì)量風(fēng)波，在一年多的時間里已經(jīng)多次進(jìn)入公眾視野。

據(jù)財中社報道，今年“3·15”前夕，連年穩(wěn)居電商貓糧銷售冠軍的高端貓糧品牌“弗列加特”，在黑貓投訴平臺上被消費者發(fā)起集體投訴，投訴理由正是“吃弗列加特貓糧后貓咪癱瘓”。

圖源：黑貓投訴平臺截圖

早在2025年初，就已有多名寵物主投訴該品牌，但弗列加特在同年5月發(fā)布澄清公告，將相關(guān)投訴認(rèn)定為“詆毀、誹謗之言”。

圖源：弗列加特公眾號截圖

同樣陷入信任危機(jī)的品牌，還有在淘寶售價約43元/kg的伯納天純。

作為以天然配方為核心，主打無谷、低敏、低升糖等概念的國產(chǎn)品牌，伯納天純將自己定位為中高端天然糧，強調(diào)“守味心安”，憑借“安全健康、可持續(xù)”的理念和GMP標(biāo)準(zhǔn)自有工廠，收獲了眾多養(yǎng)寵家庭的信任。

然而，這份信任正在被一次次投訴不斷消耗。

羊城晚報曾報道，深圳消費者楊女士家中三只藍(lán)貓，有兩只在吃了伯納天純貓糧后，先后出現(xiàn)后肢癱瘓、行走不穩(wěn)等癥狀，治療花費兩千多元，而品牌方以“無直接證據(jù)證明貓糧與癥狀有關(guān)”為由拒絕賠償；一位消費者“正義喵”則詳細(xì)記錄了從跳躍猶豫、歪屁股、后腿無力到完全拖行的病程，通過核磁共振排除了血栓、關(guān)節(jié)炎、重癥肌無力等多種可能，她認(rèn)為“無論是貓的恢復(fù)過程，還是核磁報告，都能明確指向貓糧存在生產(chǎn)問題”……目前，黑貓投訴平臺上針對伯納天純的投訴已達(dá)451條。

圖源：黑貓投訴平臺截圖

如果說國產(chǎn)高端品牌的“翻車”讓養(yǎng)寵人感到失望，那么進(jìn)口糧市場則充斥著另一種更令人防不勝防的風(fēng)險——假貨。

據(jù)中國新聞網(wǎng)報道，2024年，浙江南湖警方打掉一個制售假冒瑪氏旗下Orijen渴望、ACANA愛肯拿品牌貓糧的犯罪團(tuán)伙，抓獲犯罪嫌疑人7名，查獲原材料11噸，涉案金額達(dá)1000余萬元。

辦案民警介紹，“一包售價在600元左右的貓糧，他們的成本只有不到200元”，利潤之豐厚令人咋舌。而這些制假店鋪通常以“直銷店”“直營店”等名稱命名，消費者很難辨別真?zhèn)巍?/p>

這就意味著，當(dāng)養(yǎng)寵人花高價購買進(jìn)口糧時，他們買到的不一定是正品，更不一定安全。

即使幸運地買到了正品進(jìn)口糧，也不意味著萬事大吉。花高價買回來的高端貓糧，寵物不愛吃，這也是大量養(yǎng)寵人遇到的常見痛點。

進(jìn)口品牌的產(chǎn)品配方通常依據(jù)歐美等地的市場標(biāo)準(zhǔn)和原料來源制定，未必適配中國本土寵物的口味偏好。

比如有消費者在投訴平臺反映，購買天貓國際自營的法米娜5kg貓糧后，自家貓咪“吃后5-10分鐘左右吐糧及不吃的情況，該情況持續(xù)10天左右”。之后，該消費者將貓糧轉(zhuǎn)給同吃該品牌貓糧的朋友，也出現(xiàn)吃完吐糧及不吃的情況。這其中，或許就有適口性方面的原因。

圖源：黑貓投訴平臺截圖

在平價糧和高端糧接連踩坑的小馮不得不自己動手，給貓咪做飯。像小馮這樣的鏟屎官還有很多，這屆新養(yǎng)寵人正被迫自學(xué)原料學(xué)、營養(yǎng)學(xué)，甚至購買檢測試紙自檢，成為“專業(yè)營養(yǎng)師”。

消費者如此下功夫?qū)W習(xí)，目的只有一個：給“毛孩子”一口放心的寵物糧。在小紅書上，與“寵物鮮食”相關(guān)的話題累計瀏覽量已經(jīng)達(dá)到2.4億；在抖音直播間，寵物鮮食商品的成交數(shù)屢屢突破10萬+；據(jù)《2025中國寵物行業(yè)白皮書》調(diào)查，41.2%的90后寵主將鮮食納入日常喂養(yǎng)方案，這一比例較2023年提升了27個百分點，足以體現(xiàn)這股自制熱潮的蔓延速度之快。

圖源：《2025年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》

從平價糧到高端糧，從自制貓飯到被迫“自學(xué)成才”，本該輕松愉快的購物決策，如今卻成了需要專業(yè)知識的“技術(shù)活”。寵物想要吃一口“安心糧”，怎么就這么難？

03

“安心糧”到底在哪？

小馮的“選糧焦慮”并非孤例。放眼全球，這股信任危機(jī)正以驚人的速度蔓延。

國外的一項調(diào)研顯示，高達(dá)46%的寵物主人擔(dān)心自家“毛孩子”可能因食物而生病，消費者信任度更驟降48%。說明這種由信息不透明與品質(zhì)焦慮交織的不安，同樣存在在無數(shù)個像小馮一樣的養(yǎng)寵家庭中。

圖源：thetraceabilityhub網(wǎng)截圖

但與這股焦慮形成鮮明對比的，是寵物消費市場的蓬勃增長。

2025年，中國城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費市場規(guī)模已達(dá)3126億元，寵物食品占據(jù)53.7%的份額，中高端產(chǎn)品增速領(lǐng)先。中研網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，高端天然糧、無谷糧等寵物食品品類滲透率快速提升，高端市場占比已突破40%。

圖源：《2026年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》

在這場由“選糧焦慮”倒逼的信任重構(gòu)中，一批國產(chǎn)品牌已經(jīng)開始主動求變。它們正試圖用“看得見的信任”，來回應(yīng)養(yǎng)寵人最深層的焦慮，這意味著圍繞“毛孩子”舌尖的變革已悄然發(fā)生。

對小馮和其他養(yǎng)寵人來說，最大的困惑在于她看不見配料表背后的真相。而想要解決這一困惑，品牌方就需要將生產(chǎn)過程從“看不見”變?yōu)椤翱吹靡姟薄?/strong>

一批國產(chǎn)品牌已經(jīng)做出表率。例如高端寵物品牌金故投入建設(shè)的“豬根真美透明工廠”，是中國寵物食品行業(yè)首創(chuàng)的全流程可視化工廠，采用高清攝像頭實時透明直播系統(tǒng)，實現(xiàn)了從投料到包裝全流程的公開展示，開啟了“云監(jiān)工”式的全民監(jiān)督模式。

這意味著小馮如果選擇金故的產(chǎn)品，可以在手機(jī)上實時查看鮮肉投料、凍干加工等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，生產(chǎn)不再是包裝袋背后的“黑箱”，而是可以隨時“檢查”的透明過程。

解決信任問題后，真正的品質(zhì)保障還需要品牌在生產(chǎn)端建立“護(hù)城河”。

對品牌而言，代工模式雖然輕資產(chǎn)、易擴(kuò)張，但品控的不確定性始終是消費者最大的顧慮。近年來，越來越多國產(chǎn)頭部品牌選擇“重資產(chǎn)”路徑，通過建設(shè)自有工廠來夯實品質(zhì)根基。

例如2023年，鮮朗河南漯河工廠率先投產(chǎn)，主打禽類產(chǎn)品，開啟了自有工廠布局的第一步；2024年，誠實一口宣布投資2億元在山東德州建設(shè)智能化工廠，專注于高端烘焙糧和凍干糧生產(chǎn)。2025年4月，其自有工廠“啟鮮”正式亮相。

這種“重資產(chǎn)”模式，又讓小馮的選糧決策多了一層可以托底的底氣。從品牌端的透明化實踐到供應(yīng)鏈的自控升級，再到監(jiān)管體系的標(biāo)準(zhǔn)完善，三個方向的同向發(fā)力，正在一點一點地消解那道橫亙在她和“安心糧”之間的圍墻。

總而言之，小馮的困境，是千千萬萬養(yǎng)寵人的縮影。而這場變革，則是在回應(yīng)這些養(yǎng)寵人的追問：花出去的錢，買的到底是什么？

或許在不遠(yuǎn)的將來，小馮不需要一遍又一遍地翻看配料表，更不需要親自蹲在廚房里研究自制“貓飯”的營養(yǎng)配比，而是可以像在超市買菜一樣，坦然地將寵物糧加入購物車。

那一天，或許才是養(yǎng)寵這件事本該有的模樣。