??鏡象娛樂

文丨祝卿安

對(duì)一部上映已逾一年的電影而言，熱度消退是常態(tài)，但《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱《哪吒2》）是個(gè)例外。五一前后，它因與《王者榮耀》的聯(lián)動(dòng)再次強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入大眾視野。

有關(guān)王者X哪吒2的話題不斷噴涌，20多個(gè)話題均為千萬級(jí)，甚至億級(jí)，抖音.4億，微博#官宣1小時(shí)閱讀量破5億，討論200萬+。#王者榮耀相關(guān)話題迅速上榜游戲領(lǐng)域熱度TOP2，搜索熱度高于同類99%。

短短幾天內(nèi)，B站哪吒系列官方視頻總播放破千萬。二創(chuàng)剪輯、特效對(duì)比視頻扎堆走紅，小紅書聯(lián)動(dòng)筆記單日新增10萬+，二游區(qū)頂流博主自發(fā)評(píng)測(cè)。

顯然，這在文娛行業(yè)是極為罕見的。就連王者玩家自己也在感慨：猜到了會(huì)迎來一場(chǎng)狂歡，但沒想到這把火能燒得這么旺。

這讓整個(gè)文娛行業(yè)開始重新審視兩大問題：一部電影下映一年后，為何還能因一次游戲聯(lián)動(dòng)掀起如此大的聲浪？以及一部電影的故事與精神，究竟能走多遠(yuǎn)？

第一個(gè)問題的答案，藏在《王者榮耀》億級(jí)用戶池與長(zhǎng)效數(shù)字生態(tài)的承載力之中，它讓《哪吒2》的故事在銀幕燈光熄滅后，依然擁有一片持續(xù)保溫的土壤。

第二個(gè)問題的答案，指向影游聯(lián)動(dòng)所開啟的電影IP的“第二生命周期”。此次聯(lián)動(dòng)中，《哪吒2》為王者敘事提供了高濃度的故事內(nèi)核與視覺標(biāo)桿，《王者榮耀》則為哪吒IP帶來了一個(gè)持續(xù)存在、不斷被感知的數(shù)字生態(tài)。前者完成了“從0到1”的爆發(fā)，后者實(shí)現(xiàn)了“從1到N”的長(zhǎng)線生長(zhǎng)。

這絕非一次簡(jiǎn)單的IP授權(quán)，而是一場(chǎng)關(guān)于優(yōu)質(zhì)中國故事與精神如何被持續(xù)講述的探索。

億級(jí)流量池

給哪吒又一個(gè)“上映期”的舞臺(tái)

從上映到密鑰到期，一部電影的“第一生命周期”往往只有三到六個(gè)月，下映后討論聲量便進(jìn)入不可逆的衰減通道。這是電影產(chǎn)業(yè)的天然規(guī)律，無關(guān)作品質(zhì)量。

今年以來，業(yè)內(nèi)開始反復(fù)強(qiáng)調(diào)AI時(shí)代IP的稀缺性與高價(jià)值，但一個(gè)優(yōu)質(zhì)電影IP問世后，如何在泛文娛的大體系中實(shí)現(xiàn)“保鮮”，是行業(yè)仍在思考的命題。站在這一角度拆解《王者榮耀》與《哪吒2》的影游聯(lián)動(dòng)，便會(huì)發(fā)現(xiàn)它已經(jīng)給出了答案。

作為DAU常年穩(wěn)定在1.39億、月活超2.6億的國民游戲，《王者榮耀》擁有銀幕之外的“永動(dòng)流量池”。它承接《哪吒2》的方式，是讓哪吒IP真正在峽谷中“活”過來，將電影解構(gòu)成無數(shù)個(gè)可感知的碎片，重新植入峽谷的肌理之中。

在皮膚設(shè)計(jì)層面，哪吒、敖丙、敖光、敖閏四位角色都做到了“摳圖級(jí)還原”，但真正值得留意的是，聯(lián)動(dòng)皮膚實(shí)現(xiàn)了對(duì)電影分鏡的活態(tài)再現(xiàn)。

哪吒局內(nèi)常駐調(diào)皮的小哪吒形態(tài)，開啟三技能后乾坤圈解鎖，瞬間蛻變?yōu)橥耆w大哪吒，用階梯式呈現(xiàn)復(fù)刻了電影中角色覺醒的敘事弧線。敖丙的一二三技能分別調(diào)用南海敖欽的熔巖巨斧、東海敖光的龍牙刀、北海敖順的玄鋒利刃，技能設(shè)計(jì)圍繞“靈珠”與“海底龍族之力”的核心主題展開。

與此同時(shí)，《哪吒2》電影里貫穿始終的敘事符號(hào)與情感符號(hào)被藏在了峽谷每一個(gè)角落。哪吒待機(jī)時(shí)“插兜、撇嘴、翻白眼”的叛逆不羈姿態(tài)、在山河社稷圖里穿梭偷師父寶貝的逗趣回城動(dòng)作、哪吒與敖丙待機(jī)時(shí)對(duì)踢毽子這一名場(chǎng)面的復(fù)刻、兩人峽谷相遇的各種語音彩蛋等細(xì)節(jié)，都是一張張碎片化的劇情卡片，是電影世界觀與游戲的深度融合。

聯(lián)動(dòng)開啟后，整個(gè)王者峽谷也被改造為《哪吒2》的平行宇宙。游戲多處入口換上了《哪吒2》主題視覺與定制音樂、紅藍(lán)方高地被改造為龍宮和玉虛宮、守衛(wèi)陳塘關(guān)玩法以“破鼎—反抗—重生—同行”為敘事主線，復(fù)刻電影的敘事弧線與核心沖突，讓玩家得以在對(duì)局中體驗(yàn)“逆天改命”的決絕感。

當(dāng)這些皮膚、彩蛋被嵌入游戲生態(tài)，每周被數(shù)億人次實(shí)際操控和體驗(yàn)后，就成為了長(zhǎng)期駐留的永久資產(chǎn)。游戲內(nèi)容沒有“下映”一說，它在時(shí)間維度上持續(xù)生效，每一次對(duì)局都是一次微型電影放映，每一場(chǎng)戰(zhàn)斗都是一次《哪吒2》的敘事激活。

國民IP的號(hào)召力

數(shù)億玩家成為哪吒故事的“聯(lián)合編劇”

此次，《王者榮耀》與《哪吒2》的聯(lián)動(dòng)聲量之所以如此之高，不僅在于“皮膚質(zhì)量不負(fù)等待”，也源于在國民IP驅(qū)動(dòng)的“內(nèi)容再生”機(jī)制下，這場(chǎng)影游聯(lián)動(dòng)的敘事主體既是電影與游戲，也是無數(shù)的《王者榮耀》玩家。

從聯(lián)動(dòng)皮膚陸續(xù)官宣到正式上線，抖音、小紅書、B站等各大平臺(tái)上涌現(xiàn)了大量自發(fā)創(chuàng)作。有玩家逐幀拆解聯(lián)動(dòng)皮膚的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，與電影原片一一對(duì)比；有玩家用哪吒大招復(fù)刻電影決戰(zhàn)名場(chǎng)面，并配上了電影原聲音樂；有玩家用聯(lián)動(dòng)皮膚創(chuàng)作電影世界觀下的全新敘事線；有玩家爆改聯(lián)動(dòng)CG，將其創(chuàng)作成了融合電影敘事的王者對(duì)戰(zhàn)教學(xué)；有的畫師腦洞大開，繪制了電影角色和聯(lián)動(dòng)英雄相遇的“歷史時(shí)刻”；還有玩家光速出Cos，可謂相當(dāng)熱鬧。

于是，哪吒的精神與形象在每一次二創(chuàng)中被重新詮釋。玩家社區(qū)的無數(shù)作品構(gòu)成了一個(gè)更龐大的“民間敘事體系”，每一次創(chuàng)作都是一次輕量級(jí)的創(chuàng)新敘事，而這些碎片化的、分散的個(gè)人表達(dá)匯聚在一起，便構(gòu)成了一條枝蔓叢生的故事脈絡(luò)。同時(shí)，這些UGC內(nèi)容也成為了哪吒IP二次傳播的節(jié)點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)了此次聯(lián)動(dòng)的社交裂變。

這正是《王者榮耀》難以被復(fù)制的底層能力。這款走過十年的游戲早已形成龐大的社交內(nèi)容生態(tài)，玩家群體中的討論、二創(chuàng)、分享，構(gòu)成了一個(gè)自循環(huán)的內(nèi)容飛輪。如今，《王者榮耀》微博主話題閱讀量達(dá)1511億，討論量達(dá)1.1億，這背后正是由數(shù)億玩家日常討論、自發(fā)創(chuàng)作積累而成的社區(qū)活力。

可以看到，此次聯(lián)動(dòng)中《哪吒2》的IP感知并不依賴于官方單方面輸出，因?yàn)橥婕也皇潜粍?dòng)的內(nèi)容接收者，而是內(nèi)容共創(chuàng)者。可以預(yù)料到的是，聯(lián)動(dòng)皮膚上線時(shí)間越久，玩家自發(fā)產(chǎn)出的“哪吒敘事”規(guī)模便會(huì)越發(fā)龐大。

因?yàn)椤锻跽邩s耀》提供了一個(gè)讓電影敘事元素被持續(xù)使用的場(chǎng)景，玩家開黑排位、組隊(duì)上分的日常行為，可以為哪吒IP產(chǎn)出永不枯竭的二創(chuàng)素材。一部電影再長(zhǎng)不過兩三個(gè)小時(shí)，但當(dāng)一個(gè)角色進(jìn)入游戲生態(tài)，每天被數(shù)億人使用、討論、再創(chuàng)作，它的故事邊界就不再由片尾字幕決定，而是由整個(gè)玩家社區(qū)的創(chuàng)造力共同書寫。前者是電影作品的生命，后者是IP的生命。

精神共鳴

當(dāng)角色羈絆成為玩家的社交語言

站在更長(zhǎng)的時(shí)間線上看，一次聯(lián)動(dòng)開啟的“第二生命周期”能延續(xù)多久，本質(zhì)上取決于精神層面的回響能在玩家心中震蕩多深。在這個(gè)維度上，《王者榮耀》和《哪吒2》的共振，展現(xiàn)出了遠(yuǎn)超常規(guī)聯(lián)動(dòng)的穿透力。

這次聯(lián)動(dòng)真正獨(dú)特的地方，在于它沒有將四款皮膚做成孤立的單品，而是將電影中完整的角色羈絆圖譜搬進(jìn)了峽谷。

哪吒與敖丙，一個(gè)是魔丸轉(zhuǎn)世，被世人視為災(zāi)星；一個(gè)是靈珠降生，卻身負(fù)沉重枷鎖，兩個(gè)本應(yīng)對(duì)立的少年因?yàn)楣餐x擇了反抗既定的命運(yùn)而走到一起，這份羈絆被藏進(jìn)了皮膚互動(dòng)的每一個(gè)細(xì)節(jié)里：哪吒大招“乾坤天降”飛行時(shí)敖丙龍影伴飛，落地觸發(fā)破鼎特效，電影眾人齊力破鼎、哪吒敖丙合力發(fā)起最終一擊的經(jīng)典情節(jié)，被寫進(jìn)了進(jìn)場(chǎng)開團(tuán)的核心技能中。

敖光與敖閏之間則是一體兩面的親情紐帶：一個(gè)為龍族隱忍千年，扛起的是對(duì)族群的責(zé)任；一個(gè)決意掙脫枷鎖，追尋的是對(duì)自我的忠誠。在皮膚設(shè)計(jì)中，這也被轉(zhuǎn)化為了可感知的視覺語言：敖光釋放大招時(shí)龍形真身顯現(xiàn)、定海神針在背后升起，那是千年重?fù)?dān)化為雷霆一擊的瞬間；敖閏則以裂空爪撕裂空間，技能特效中海底煉獄的巖漿傾瀉與蒼穹驟裂交替出現(xiàn)，昭示著打破束縛的果決。四位角色背后，是一張囊括友情、親情的完整情感圖譜。

這套關(guān)系網(wǎng)之所以能在峽谷里成立，是因?yàn)椤锻跽邩s耀》本身就是一個(gè)建立在“關(guān)系”之上的游戲。兄弟、死黨、閨蜜、戀人等，每一種社交連接都在峽谷里擁有對(duì)應(yīng)的表達(dá)方式，而四款聯(lián)動(dòng)皮膚恰好為玩家的真實(shí)社交提供了可以代入的情感劇本。當(dāng)這張角色羈絆圖譜被嵌入一個(gè)強(qiáng)社交生態(tài)后，它就不再是被觀賞的設(shè)定，而是被玩家活用的社交語言。

聯(lián)動(dòng)上線后，已經(jīng)有不少玩家自發(fā)組織了“陳塘關(guān)一家人”五排車隊(duì)，四位聯(lián)動(dòng)角色再拉上太乙真人或姜子牙等同屬中國神話宇宙的英雄補(bǔ)齊陣容，整局下來仿佛上演了一場(chǎng)玩家自導(dǎo)自演的哪吒IP番外篇。

圖源：小紅書用戶皮皮香

對(duì)戰(zhàn)中，不論是操控四位聯(lián)動(dòng)角色和兄弟一起沖進(jìn)“戰(zhàn)場(chǎng)”，還是絕境時(shí)的舍命相救等，這些行為不只是對(duì)電影的致敬、對(duì)角色精神的體悟，更是一種輕量級(jí)的角色扮演。玩家借用皮膚承載的身份，在峽谷里重建了屬于自己的“哪吒世界”。每一次雙排都是一次兄弟敘事的即興續(xù)寫，每一次五排都是一場(chǎng)龍族命運(yùn)的重新編排。

電影的劇本是固定的，但玩家可以通過組隊(duì)開黑這種最日常的社交行為，不斷產(chǎn)出屬于自己小圈子的新故事。在億級(jí)玩家日復(fù)一日的并肩作戰(zhàn)中，這種由角色羈絆觸發(fā)的社交共振，讓IP的精神回響滲透進(jìn)了玩家與玩家之間的真實(shí)情誼里。

也正因如此，哪吒IP在游戲里延續(xù)的生命力才不會(huì)輕易被時(shí)間稀釋，因?yàn)?strong>只要峽谷里的社交還在持續(xù)，角色羈絆所承載的故事就會(huì)一直被續(xù)寫下去，這才是哪吒IP“第二生命周期”最深層的錨點(diǎn)。

結(jié)語

此次聯(lián)動(dòng)上線后的熱度，已經(jīng)為文娛行業(yè)留下了一個(gè)值得追問的樣本：一個(gè)民族IP的生命力，如何在數(shù)字時(shí)代被真正延續(xù)？答案是，當(dāng)一個(gè)民族IP的故事能在銀幕之外被數(shù)億人持續(xù)演繹、不斷續(xù)寫，它便真正找到了在數(shù)字時(shí)代生生不息的方式。

如今，哪吒IP爆發(fā)了“第二生命周期”，它不再只是放映期的一個(gè)故事，而是嵌入了長(zhǎng)效數(shù)字生態(tài)，持續(xù)生長(zhǎng)、延展，不斷與觀眾產(chǎn)生新的連接。

由此，他從“久遠(yuǎn)的神話人物”和“2025年春節(jié)檔的電影角色”，真正變成“我們峽谷里的那個(gè)英雄”，變成了一個(gè)在當(dāng)代年輕人的日常中被持續(xù)談?wù)?、不斷重?gòu)的文化符號(hào)。未來人們提起哪吒時(shí)，想起的將不只是古籍里的伏筆、銀幕上的光影，還有峽谷里那個(gè)他們親手操控、并肩作戰(zhàn)、為之吶喊的戰(zhàn)友。

這次《哪吒2》與《王者榮耀》的雙向選擇，顯然是基于精準(zhǔn)的市場(chǎng)判斷。游戲億級(jí)流量池解決觸達(dá)、成熟的UGC生態(tài)解決參與、角色羈絆與社交的融合解決情感錨定，《王者榮耀》的這三重能力，是哪吒IP“第二生命周期”落地的關(guān)鍵。

同時(shí)滿足這些條件的平臺(tái)，在國內(nèi)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中屈指可數(shù)，這正是此次聯(lián)動(dòng)很難被簡(jiǎn)單復(fù)制的核心邏輯。同時(shí)，它也證明了數(shù)字時(shí)代，游戲的確是影視IP獲得“第二生命周期”的最佳拍檔，二者的長(zhǎng)期共生與相互賦能，正是一個(gè)民族IP在全新土壤上扎根、生長(zhǎng)的過程。

而這次聯(lián)動(dòng)所驗(yàn)證的模式，遠(yuǎn)不止適用于影視IP，因?yàn)橥跽哌@一具備億級(jí)用戶、深厚文化積淀與強(qiáng)社交生態(tài)的數(shù)字平臺(tái)，可以為任何需要被重新點(diǎn)燃、持續(xù)生長(zhǎng)的IP，提供一片能夠長(zhǎng)久棲居的沃土。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創(chuàng)

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