編者按：棗莊，這座正奮力邁向“資源型城市綠色低碳轉(zhuǎn)型發(fā)展引領(lǐng)市”的魯南明珠，站在了歷史的新起點(diǎn)。變革的浪潮奔涌，共識(shí)的凝聚、智慧的啟迪、聲音的傳遞，比以往任何時(shí)候都更為重要。由棗莊市委網(wǎng)信辦、齊魯晚報(bào)棗莊融媒中心傾力打造的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專(zhuān)欄——《壹評(píng)榴聲》應(yīng)運(yùn)而生，旨在搭建一座連接政策頂層設(shè)計(jì)與基層生動(dòng)實(shí)踐的橋梁，奏響棗莊轉(zhuǎn)型發(fā)展的時(shí)代和聲。

周末清晨，蓮青山腳下又熱鬧起來(lái)了。背著登山包的年輕人三三兩兩聚在一起，有的對(duì)著離線地圖規(guī)劃路線，有的分享著自帶的食物——這是他們從都市快節(jié)奏生活中短暫“抽離”的慣常選擇。

然而，當(dāng)“山野”成為一種消費(fèi)品，問(wèn)題也隨之而來(lái)：網(wǎng)紅徒步路線沿途散落的飲料瓶、食品包裝袋，社交媒體上不時(shí)傳來(lái)的山火新聞，還有人在懸崖邊拍照險(xiǎn)些失足的驚險(xiǎn)視頻……這一切不禁引人深思：戶外經(jīng)濟(jì)，究竟該走向何方？

什么是“戶外經(jīng)濟(jì)”？它不是簡(jiǎn)單的“去野外玩”。它是依托山水林田湖草等自然資源，以露營(yíng)、徒步、登山、騎行等戶外活動(dòng)為紐帶，帶動(dòng)裝備銷(xiāo)售、餐飲住宿、交通出行、向?qū)Х?wù)等全鏈條消費(fèi)的新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)。戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)已成為萬(wàn)億級(jí)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。這一規(guī)模背后，是大眾消費(fèi)需求的深刻轉(zhuǎn)變——從“觀光打卡”到“沉浸體驗(yàn)”，從“看風(fēng)景”到“成為風(fēng)景的一部分”。都市人群在快節(jié)奏生活中積累的壓力與焦慮，在山野徒步、露營(yíng)觀星中找到了出口。戶外經(jīng)濟(jì)，本質(zhì)上是對(duì)現(xiàn)代人精神需求的精準(zhǔn)回應(yīng)。

棗莊發(fā)展戶外經(jīng)濟(jì)，有天然的“家底”。山亭區(qū)有一條“百里畫(huà)廊”戶外運(yùn)動(dòng)精品線路，全長(zhǎng)20公里，串聯(lián)石佛寺、葫蘆套、梅花山綠道、米山頂村、尖山云頂?shù)群诵木坝^，融合高山、峽谷、古村落等多元風(fēng)貌，一站式滿足自駕、騎行、徒步、登山等戶外休閑需求，今年春節(jié)成功入選山東省戶外運(yùn)動(dòng)精品線路。滕州同樣有料。蓮青山地處滕州和山亭區(qū)交界，群山綿延，擁有大小山頭百余座，因山體中部六座山頭自然形成蓮花形狀而得名，集森林康養(yǎng)、戶外運(yùn)動(dòng)與自然觀光于一體。龍山勝境登臨可俯瞰龍湖碧波。還有龍陽(yáng)鎮(zhèn)的龍湖月色片區(qū)、濱湖鎮(zhèn)的微山湖紅荷濕地、官橋鎮(zhèn)的油菜花?！健⑺?、湖、林、花，滕州不缺戶外資源。

從政策層面看，棗莊對(duì)戶外經(jīng)濟(jì)的重視也在加碼。2025年底，棗莊市政府新聞發(fā)布會(huì)介紹“十五五”體育發(fā)展規(guī)劃編制工作時(shí)明確提出，要“重點(diǎn)規(guī)劃戶外運(yùn)動(dòng)、冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)布局”。2026年3月召開(kāi)的全市體育工作會(huì)議，則將“體育設(shè)施建設(shè)、體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)”列為“十五五”開(kāi)局之年的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。滕州則在2026年初的文旅工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”雙向發(fā)力，豐富“夜游、夜購(gòu)、夜娛”消費(fèi)體驗(yàn)。這些部署，為戶外經(jīng)濟(jì)從“自發(fā)生長(zhǎng)”走向“有序發(fā)展”劃出了跑道。

但問(wèn)題是：有了資源，不等于有了經(jīng)濟(jì)。從資源到經(jīng)濟(jì)，中間差了什么？

戶外經(jīng)濟(jì)的核心不是“賣(mài)門(mén)票”，而是“賣(mài)體驗(yàn)”。一塊石頭收門(mén)票是傳統(tǒng)旅游，但在這塊石頭旁邊開(kāi)一家懸崖咖啡館、設(shè)計(jì)一條攀巖路線、組織一場(chǎng)星空露營(yíng)，就是戶外經(jīng)濟(jì)。浙江莫干山提供了一個(gè)很好的參照。它從“避暑勝地”轉(zhuǎn)型為全年無(wú)休的戶外天堂，核心兩招：一是從補(bǔ)貼酒店轉(zhuǎn)向舉辦賽事，2024年以來(lái)20多場(chǎng)賽事帶來(lái)超4萬(wàn)人次參賽，以賽引流；二是引入首店經(jīng)濟(jì)，打造懸崖咖啡等沉浸式體驗(yàn)。2025年前8個(gè)月過(guò)夜游客達(dá)95萬(wàn)人次，住宿增收4000萬(wàn)元。如果說(shuō)莫干山做的是“流量文章”，江西崇義的泮江村做的則是“富民文章”。這個(gè)曾經(jīng)沉寂的小山村，依托戶外競(jìng)技基地，串起特色農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)特銷(xiāo)售等產(chǎn)業(yè)鏈，讓村民從“旁觀者”變“參與者”，帶動(dòng)200余戶村民增收。這對(duì)棗莊的啟示是：與其守著山水賣(mài)門(mén)票，不如像莫干山那樣以賽引流，像崇義那樣讓村民參與產(chǎn)業(yè)鏈。

這些案例告訴我們：戶外經(jīng)濟(jì)需要把“自然資源”和“服務(wù)體驗(yàn)”結(jié)合起來(lái)。山還是那座山，水還是那片水，但有了專(zhuān)業(yè)的向?qū)?、安全的路線、豐富的活動(dòng)、貼心的服務(wù)，游客才愿意來(lái)、愿意留、愿意花錢(qián)。

戶外經(jīng)濟(jì)的“野”與“序”

戶外經(jīng)濟(jì)有一個(gè)天然矛盾：它依托的是“野”，但發(fā)展需要“序”。

先說(shuō)“野”。野，是戶外經(jīng)濟(jì)的魅力所在。蓮青山的群峰綿延、翼云湖的碧波蕩漾，是“野”；莫干山的越野賽事、懸崖咖啡，也是“野”。沒(méi)有“野”，戶外經(jīng)濟(jì)就失去了區(qū)別于傳統(tǒng)景區(qū)的獨(dú)特吸引力。棗莊把戶外運(yùn)動(dòng)納入“十五五”體育規(guī)劃，正是看準(zhǔn)了“野”的價(jià)值——把自然資源變成可參與、可體驗(yàn)的“活場(chǎng)景”，以“野”聚人氣。

再說(shuō)“序”。序，是戶外經(jīng)濟(jì)的生存底線?！靶颉敝辽侔齻€(gè)層面：規(guī)劃之序、安全之序、生態(tài)之序。

規(guī)劃之序，重在布局。棗莊已出臺(tái)《環(huán)城綠道管理?xiàng)l例》，明確綠道“以游憩、健身為主”的功能定位，從制度上為戶外活動(dòng)劃定了空間和邊界。山亭區(qū)編制的全域旅游規(guī)劃中，將位于區(qū)界內(nèi)的蓮青山部分納入了“山亭國(guó)家體育公園”的核心建設(shè)內(nèi)容。滕州則明確蓮青山主打滑雪、龍山做康養(yǎng)、紅荷濕地做水上露營(yíng)——規(guī)劃層面的“序”，避免了“一哄而上、千篇一律”。

安全之序，重在保障。翼云湖徒步賽事提前制定應(yīng)急方案，沿途設(shè)置6處補(bǔ)給點(diǎn)和醫(yī)療點(diǎn)位，吸引600余人參賽。蓮青山在滑雪季采取分時(shí)段預(yù)約制，客流超過(guò)承載量即暫停售票。沒(méi)有這些“序”，一次事故就可能毀掉一個(gè)區(qū)域的口碑。

生態(tài)之序，重在敬畏。深圳規(guī)定遠(yuǎn)足徑沿線無(wú)垃圾，節(jié)假日人流量超設(shè)計(jì)容量后24小時(shí)內(nèi)完成專(zhuān)項(xiàng)清理，惡劣天氣時(shí)限制人員進(jìn)入。這些“序”不是要把戶外“管死”，而是以“序”保長(zhǎng)遠(yuǎn)。

野與序，不是對(duì)立，而是相互賦能。棗莊的戶外資源分散在各個(gè)鎮(zhèn)街，最適合“一山一特色、一地一品”的差異化發(fā)展——蓮青山主打登山滑雪、龍山做森林康養(yǎng)、紅荷濕地做水上露營(yíng)、龍陽(yáng)鎮(zhèn)做湖畔休閑……每個(gè)地方找準(zhǔn)定位，不搞“千篇一律”。在“野”與“序”的平衡中，戶外經(jīng)濟(jì)才能走得更遠(yuǎn)。

山野有約，方能致遠(yuǎn)

“山野有約”的“約”，不是束縛，而是契約——人與自然的契約，政府、市場(chǎng)、參與者之間的契約。

戶外經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，是人與自然的雙向奔赴。政府搭好臺(tái)——完善基礎(chǔ)設(shè)施、制定安全規(guī)范、引導(dǎo)文明行為；市場(chǎng)主體唱好戲——提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)、開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品；參與者守規(guī)矩——帶走垃圾、敬畏自然。三方各司其職，戶外經(jīng)濟(jì)才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

棗莊正錨定“資源型城市綠色低碳轉(zhuǎn)型發(fā)展引領(lǐng)市”定位，打造“大運(yùn)河文化旅游名城”。戶外經(jīng)濟(jì)，正是這條轉(zhuǎn)型路上不可或缺的一環(huán)。山野有約，方能致遠(yuǎn)——讓每一座山、每一片水都被善待，讓每一個(gè)走進(jìn)山野的人，都能帶走快樂(lè)，留下美好。

（評(píng)論員 滕州市荊河街道辦事處 孟慶鵬）