導(dǎo)語：

截至2026年2月，短劇行業(yè)月活用戶規(guī)模已達(dá)7.18億，每10個(gè)網(wǎng)民中就有7人在追短劇。短劇已從"小眾風(fēng)口"躍升為國(guó)民級(jí)內(nèi)容形態(tài)。

然而一個(gè)令人焦慮的問題正在行業(yè)蔓延：當(dāng)月活超過7億，當(dāng)微短劇產(chǎn)業(yè)全年產(chǎn)值突破千億元，內(nèi)容創(chuàng)作的同質(zhì)化、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足、創(chuàng)作者收益不穩(wěn)定等痛點(diǎn)，反而暴露得更加明顯。

平臺(tái)的焦慮，絲毫不比創(chuàng)作者少。

于是，2026年開年至今，一場(chǎng)圍繞"激勵(lì)"的政策競(jìng)賽悄然拉響。抖音、騰訊視頻、快手……幾乎所有頭部長(zhǎng)短視頻平臺(tái)，都在短短兩個(gè)月內(nèi)密集更新了各自的短劇扶持政策。

這背后，是平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能的渴求，也是對(duì)創(chuàng)作者的集體示好。更準(zhǔn)確地說，這是一場(chǎng)關(guān)于下一個(gè)內(nèi)容十年的卡位戰(zhàn)。

主筆/ 佳佳

文章架構(gòu)師/ 拓拔野

出品/ 飛娛財(cái)經(jīng)

六大平臺(tái)，六種打法

2026年開年，主流平臺(tái)密集更新短劇扶持政策。

抖音：全鏈路通吃，按季加碼。

在整個(gè)4月期間，抖音總計(jì)發(fā)布了6次真人短劇激勵(lì)計(jì)劃，是行業(yè)中對(duì)于短劇補(bǔ)貼力度最大的平臺(tái)。具體政策覆蓋從劇本到成片、從單劇到系列劇的全鏈條：

劇本激勵(lì)：劇本完稿激勵(lì)最高6萬元/本，限定期內(nèi)可疊加1萬元/本限時(shí)激勵(lì)?！叭笳嫒藙”炯?lì)”全面啟動(dòng)，覆蓋創(chuàng)新題材、重點(diǎn)品類與優(yōu)質(zhì)劇本。

制作與成片激勵(lì)：基于影視IP改編的真人短劇，經(jīng)定級(jí)后最高可獲得300萬元/部保底金，超保底分成上不封頂。6月至8月上線的作品，還可疊加最高10萬元/部限時(shí)激勵(lì)。

上線后激勵(lì)：上線后評(píng)級(jí)達(dá)標(biāo)劇目，額外享最高20%分成，周期長(zhǎng)達(dá)90天。

系列劇專項(xiàng)：首投30集、終稿不少于80集的劇本可疊加多項(xiàng)激勵(lì)，且該激勵(lì)按季度發(fā)放，上不封頂。

重點(diǎn)品類與創(chuàng)新題材：設(shè)立“真人劇重點(diǎn)品類激勵(lì)”和“真人短劇創(chuàng)新題材獎(jiǎng)”，聚焦多元題材，助力差異化創(chuàng)作。

4月中旬，抖音再投5億元專項(xiàng)資金。

3月數(shù)據(jù)顯示，已有2部真人短劇單月分賬突破800萬元，200余部作品分賬超100萬元。

芒果TV：打情感牌。大芒計(jì)劃推出“前期預(yù)鎖”“成片摸高保底”“純分賬”三大合作模式。以女性用戶洞察為根基，推出“千部IP聯(lián)合創(chuàng)制生態(tài)計(jì)劃”，中標(biāo)項(xiàng)目最高可獲50%制作成本預(yù)分賬款。

優(yōu)酷：輕門檻、廣覆蓋。豎屏短劇按月發(fā)放階梯式現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，最低3000元，最高10萬元/月。無制作保底，純獎(jiǎng)金發(fā)放。同時(shí)推出億元扶持護(hù)航計(jì)劃，單片最高支持千萬元。

騰訊視頻：拉通標(biāo)準(zhǔn)。橫豎屏分賬政策全面升級(jí)。純分賬獨(dú)播項(xiàng)目票房超100萬元，額外激勵(lì)15%；保底+分賬模式下，500萬至1000萬元部分增加5%激勵(lì)，1000萬元以上再加10%。首次拉通長(zhǎng)、中、短三大橫屏品類分賬規(guī)則。春節(jié)檔五部作品分賬破千萬，《繁華落盡》上線月余分賬突破2400萬。廠牌激勵(lì)計(jì)劃最高可獲500萬元。

快手：押注AI仿真人劇。4月成立短劇生態(tài)業(yè)務(wù)中心，推出“磁力新劇計(jì)劃”。S級(jí)漫劇全資最高200萬元、合資最高100萬元；真人劇S級(jí)單片定制超70萬元，配套1000萬至1億流量支持，S級(jí)項(xiàng)目額外獲超1億流量曝光及全矩陣宣發(fā)。

電商平臺(tái)也在持續(xù)入場(chǎng)。淘寶4月升級(jí)短劇激勵(lì)，提供書旗小說兩萬余部IP資源，推出AI劇與真人劇兩大計(jì)劃，平臺(tái)最高提供50萬元保底。

補(bǔ)貼是表，生態(tài)是里

表面是補(bǔ)貼戰(zhàn)，深處是戰(zhàn)略牌。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)677.9億元，同比增長(zhǎng)34.4%，預(yù)計(jì)2030年突破1500億元。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)亦顯示，用戶規(guī)模達(dá)6.96億，占網(wǎng)民近七成。市場(chǎng)爆發(fā)力催促每個(gè)玩家找準(zhǔn)生存法則。

抖音：全鏈條鎖死真人優(yōu)勢(shì)。抖音對(duì)短劇生產(chǎn)鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行扶持，不計(jì)成本鎖定優(yōu)質(zhì)版權(quán)方。數(shù)據(jù)印證了意圖——2026年抖音端原生百強(qiáng)短劇中，真人短劇月播放增量穩(wěn)定在1.4億以上，TOP6作品播放增量均破6億。守住真人，是其補(bǔ)貼戰(zhàn)的核心意圖。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)：規(guī)則重構(gòu)。芒果TV依托女性洞察與芒系生態(tài)，走情感向精細(xì)化路徑。騰訊視頻首次拉通長(zhǎng)、中、短三大橫屏品類分賬體系，解決了創(chuàng)作方“與長(zhǎng)劇同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)”的結(jié)構(gòu)性焦慮。優(yōu)酷則以低門檻階梯激勵(lì)，快速吸納中小創(chuàng)作者。

快手：劍走偏鋒，押注AI。當(dāng)部分平臺(tái)收緊真人短劇保底，快手反向加碼，AI仿真人劇最高扶持200萬元/部。DataEye數(shù)據(jù)顯示，2026年1月漫劇百強(qiáng)榜中AI仿真人劇占比已從7%升至38%。差異化戰(zhàn)略背后，是真人賽道格局固化下的技術(shù)突圍嘗試。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，各大平臺(tái)短賽道總投入超過30億元。每一家都在“補(bǔ)鏈”：補(bǔ)齊自身生態(tài)的薄弱一環(huán)。

AI熱潮之下，真人內(nèi)容為何不可替代？

AI短劇正在成為各家平臺(tái)補(bǔ)貼清單上的“標(biāo)配”。

從快手的AI仿真人劇全資最高200萬元，到淘寶的AI劇激勵(lì)計(jì)劃，再到優(yōu)酷對(duì)漫劇的持續(xù)加碼，技術(shù)似乎正在改寫短劇的生產(chǎn)公式。“低成本、高效率、可量產(chǎn)”，這些誘惑讓不少創(chuàng)作者開始猶豫：還要堅(jiān)持做真人嗎？

但市場(chǎng)的真實(shí)反饋給出了另一種答案。

2026年3月，抖音發(fā)布的真人短劇分賬戰(zhàn)報(bào)顯示：當(dāng)月共有2部真人短劇單月分賬突破800萬元，200余部真人短劇單月分賬突破100萬元，10家版權(quán)方3月分賬突破3000萬元，當(dāng)期平臺(tái)新增頭部精品劇目300余部。

在具體作品表現(xiàn)上，《少夫人來自東北》憑借打破套路化的敘事方式和充滿地域特色的愛情故事，累計(jì)分賬突破1000萬元；懸疑題材作品《曼陀羅》采用電影級(jí)視聽語言，3月單月分賬突破700萬元；其中，《少夫人來自東北》僅3月分賬就達(dá)到了500萬，聚焦現(xiàn)代女性成長(zhǎng)的《晝以繼夜》，累計(jì)分賬突破500萬元，除此之外，《隱身侍衛(wèi)》《紅糖姜汁》《豪門月嫂，一不小心成了全家白月光》也同樣在三月份分賬突破500萬。

系列化IP開發(fā)也同樣取得了不錯(cuò)的成績(jī)，《行道者之墨狂刀》作為“行道者”系列第二部，累計(jì)分賬超500萬元；《東北年代之我的大腰子2》保留了前作喜劇風(fēng)格，3月分賬突破200萬元。改編自番茄IP的《以愛為家》《誰也別想動(dòng)我的庫里南》3月單月分賬均突破300萬元。

播放數(shù)據(jù)同樣印證了真人短劇的市場(chǎng)統(tǒng)治力。據(jù)DataEye數(shù)據(jù)顯示，在抖音端原生百強(qiáng)短劇中，真人短劇月播放增量穩(wěn)定維持在1.4億以上，榜首作品單月播放增量高達(dá)7.5億。其中，《少夫人來自東北》更是在紅果熱榜和抖音端原生熱榜雙雙登頂，單日播放增量一度突破2.1億。

一串串?dāng)?shù)字背后，是一個(gè)樸素的事實(shí)：觀眾依然為“人”買單。

為什么？因?yàn)槎虅〉南M(fèi)本質(zhì)，從來不是“看一個(gè)故事”，而是“進(jìn)入一個(gè)人的情感世界”。AI可以生成流暢的對(duì)白、完美的構(gòu)圖，甚至模仿某種表演風(fēng)格。但它很難還原一個(gè)母親眼角的淚光里那種復(fù)雜的疲憊與溫柔，也很難讓觀眾在深夜刷到某個(gè)片段時(shí)，突然被擊中。

紅果短劇近期對(duì)3522部低質(zhì)漫劇進(jìn)行批量下架，恰恰印證了這個(gè)判斷。當(dāng)AI內(nèi)容的供給量急劇膨脹，平臺(tái)和用戶都開始進(jìn)行自我凈化，那些缺乏情感厚度、僅靠“快”和“多”堆砌的作品，正在被快速淘汰。

這不是對(duì)技術(shù)的否定，而是對(duì)內(nèi)容本質(zhì)的一次回歸。AI降低了制作門檻，也讓更多創(chuàng)作者有機(jī)會(huì)試水。但真正能讓一部短劇從刷過變?yōu)樽吠?、從免費(fèi)看到付費(fèi)的，始終是那些“人味兒”十足的瞬間，一個(gè)擁抱的遲疑，一句臺(tái)詞里的哽咽，一個(gè)眼神中的閃躲。

這些，恰恰是真人創(chuàng)作者最不可替代的護(hù)城河。

飛娛財(cái)經(jīng)的思考：共生，才能長(zhǎng)出好內(nèi)容

既然真人內(nèi)容不可替代，那么平臺(tái)最該做的，不是比誰補(bǔ)貼多，而是如何讓好內(nèi)容持續(xù)生長(zhǎng)。

補(bǔ)貼再多，終究只是催化劑。

真正決定短劇生態(tài)走向的，是平臺(tái)、機(jī)構(gòu)與創(chuàng)作者之間能否形成一種可持續(xù)的共生關(guān)系。平臺(tái)出錢、出流量、出IP，機(jī)構(gòu)出制作、出運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)作者出內(nèi)容、出情感——三者的分工看似清晰，實(shí)則常常錯(cuò)位。平臺(tái)要的是規(guī)模和活躍度，機(jī)構(gòu)要的是回報(bào)率和確定性，創(chuàng)作者要的是表達(dá)空間和尊重。

當(dāng)這三條訴求線能夠交匯，好內(nèi)容才會(huì)自然生長(zhǎng)。

過去一年，我們看到不少案例：平臺(tái)愿意為“非標(biāo)”項(xiàng)目破例，機(jī)構(gòu)敢于為新人導(dǎo)演押注，創(chuàng)作者也愿意為一個(gè)鏡頭反復(fù)打磨。

補(bǔ)貼總有周期，流量總有起伏。但一個(gè)健康的內(nèi)容生態(tài)一旦形成，就會(huì)自我循環(huán)、自我進(jìn)化。

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