近年來，國內(nèi)動(dòng)物園文創(chuàng)開發(fā)持續(xù)升級，從傳統(tǒng)紀(jì)念品向IP化、潮流化、日常化轉(zhuǎn)型，成為品牌年輕化與科普傳播的重要路徑。上海動(dòng)物園在多年IP文創(chuàng)打造基礎(chǔ)上，積極探索品牌破圈與年輕化傳播新思路，通過跨界合作讓生態(tài)保護(hù)理念走進(jìn)年輕群體日常生活。

4月29日至5月10日，上海動(dòng)物園首次與國際潮流生活方式品牌CASETiFY聯(lián)名，推出《毛茸茸觀察日記》系列文創(chuàng)產(chǎn)品，并在園內(nèi)開設(shè)限時(shí)活動(dòng)空間，以科技配件為載體，開啟文創(chuàng)年輕化新嘗試。

本次聯(lián)名以飼養(yǎng)員視角為創(chuàng)作靈感，將動(dòng)物日常習(xí)性與性格轉(zhuǎn)化為治愈插畫，產(chǎn)品兼具實(shí)用性與科普性。系列包含7款常規(guī)手機(jī)殼，涵蓋孟加拉虎“紅糖”、棕熊“軍軍”、大猩猩“海貝”、小熊貓、企鵝等形象，另有集合款“毛茸茸日記”。同步推出上海限定款“本土漫步”，融入狗獾、貉、獐、豪豬四種鄉(xiāng)土動(dòng)物，展現(xiàn)城市生物多樣性。產(chǎn)品覆蓋多品牌手機(jī)殼、AirPods保護(hù)殼、磁吸支架等。

活動(dòng)期間，CASETiFY向動(dòng)物園捐贈(zèng)豐容裝置，園內(nèi)設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)與環(huán)保打卡裝置，線上推出性格匹配測試，購買手機(jī)殼可獲贈(zèng)科普畫冊，形成線上線下聯(lián)動(dòng)傳播。

上海動(dòng)物園方面表示，這次與CASETiFY的合作，是上海動(dòng)物園首次推出品牌聯(lián)名款產(chǎn)品�！半p方能攜手，最核心的契合點(diǎn)在于共同的公益理念——我們都希望通過有溫度、有審美的產(chǎn)品，喚起更多人對自然野生動(dòng)物保護(hù)的關(guān)注�！�

過去上海動(dòng)物園文創(chuàng)IP更多集中在傳統(tǒng)紀(jì)念品上，比如毛絨玩偶、明信片等，也起到了科普傳播的作用。但要想真正觸達(dá)年輕群體，需要更潮流、更日�；妮d體。這次，上海動(dòng)物園與CASETiFY攜手，就是一次有意識(shí)的“破圈”嘗試。當(dāng)動(dòng)物保護(hù)理念印在手機(jī)殼上、耳機(jī)殼上，就從一個(gè)“園內(nèi)購買的記憶”變成了“隨時(shí)隨地可以表達(dá)的態(tài)度”。

記者了解到，不同于以往簡單的形象復(fù)刻，這次設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)帶著“觀察員”的視角走進(jìn)動(dòng)物園，直奔飼養(yǎng)員身邊取經(jīng)。他們放棄了走馬觀花的參觀模式，而是靜下心來與飼養(yǎng)員促膝長談，從動(dòng)物的日常習(xí)性、獨(dú)特癖好，到鮮為人知的性格反差，都一一記錄在冊：孟加拉虎“紅糖”看似威風(fēng)實(shí)則愛撒嬌的軟萌面，棕熊“軍軍”玩輪胎時(shí)的活潑憨態(tài)，大猩猩“海貝”沉穩(wěn)外表下的細(xì)膩情緒，小熊貓慵懶曬太陽的松弛狀態(tài)，還有企鵝家族熱鬧的社交瞬間，都通過飼養(yǎng)員的口述變得立體鮮活。

除了聽故事，設(shè)計(jì)師們更化身“蹲守者”，在園區(qū)里靜靜觀察動(dòng)物的動(dòng)態(tài)細(xì)節(jié)：小熊貓啃食竹葉時(shí)的動(dòng)作弧度、企鵝漫步時(shí)的姿態(tài)節(jié)奏、大猩猩凝視遠(yuǎn)方的眼神神態(tài)，這些真實(shí)的生活片段被一一捕捉。他們甚至關(guān)注到動(dòng)物的“情緒表達(dá)”，試圖將這些難以言喻的特質(zhì)轉(zhuǎn)化為插畫語言。

正是這樣多次深入園區(qū)的采風(fēng)，與飼養(yǎng)員、保育人員的深度聯(lián)動(dòng)，讓設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)拿到了第一手資料與背后的成長故事，才得以將動(dòng)物的“靈魂瞬間”定格在插畫中，最終呈現(xiàn)出既有顏值又有溫度，兼具潮流感與人文情懷的聯(lián)名產(chǎn)品。