新華社北京4月29日電 題：整治“舌尖上的上當(dāng)” 網(wǎng)絡(luò)食品銷售虛假宣傳專項(xiàng)整治行動部署發(fā)布

新華社記者趙怡寧

4月29日，記者從國家市場監(jiān)督管理總局了解到，市場監(jiān)管總局近日正式印發(fā)《關(guān)于開展網(wǎng)絡(luò)食品銷售虛假宣傳專項(xiàng)整治行動的通知》，決定從現(xiàn)在起在全國范圍內(nèi)開展為期半年的專項(xiàng)整治行動。此次專項(xiàng)整治行動中，市場監(jiān)管部門將統(tǒng)籌全覆蓋監(jiān)管與靶向治理，全力保障人民群眾網(wǎng)絡(luò)食品消費(fèi)安全。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2025年，全國吃類商品網(wǎng)上零售額同比增長14.5%。與此同時(shí)，網(wǎng)售食品虛假宣傳、違法廣告等突出問題屢禁不止，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者合法權(quán)益。

市場監(jiān)管總局食品安全總監(jiān)孫會川介紹，“優(yōu)思益”等近期翻車的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”，披著“高大上”的外衣，用營銷話術(shù)和虛假宣傳大肆“收割”消費(fèi)者，讓老百姓“舌尖上的期待”變成了“舌尖上的上當(dāng)”。

網(wǎng)絡(luò)食品銷售監(jiān)管存在銷售主體多元、違法違規(guī)行為多樣等難點(diǎn)和堵點(diǎn)。對此，此次專項(xiàng)整治行動中市場監(jiān)管部門將開展全覆蓋式監(jiān)管，將各方主體責(zé)任真正落實(shí)到位。

孫會川說，首先平臺必須做好資質(zhì)審查和內(nèi)部管理；其次，生產(chǎn)經(jīng)營者決不能當(dāng)局外人；另外，主播必須要對直播間里說過的話、帶過的貨負(fù)責(zé)任?！罢l的環(huán)節(jié)誰負(fù)責(zé)，誰的地盤誰守好，明確‘責(zé)任清單’和‘負(fù)面清單’，架起違法違規(guī)‘高壓線’。”他說。

據(jù)介紹，此次專項(xiàng)行動將重點(diǎn)整治三類違法違規(guī)行為。

一是虛假宣傳行為。例如，普通食品卻通過各種手段明示暗示自己可以“治病、保健、防病”，保健食品夸大功效、暗示自己可以“治病”。

二是違法廣告行為。例如，對食品的產(chǎn)地、成分、功能等胡編亂造、張冠李戴，利用所謂“專家、學(xué)者、白大褂”站臺背書，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

三是平臺機(jī)構(gòu)違法行為。例如，對于虛假宣傳放任不管，甚至縱容造假。

專項(xiàng)整治行動期間，市場監(jiān)管部門將運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，對“純天然”“治病”“減肥”等高風(fēng)險(xiǎn)用語實(shí)施全網(wǎng)監(jiān)測，開展減肥食品、運(yùn)動營養(yǎng)食品、保健食品等“網(wǎng)紅食品”靶向抽檢，建立“線索發(fā)現(xiàn)地牽頭、生產(chǎn)銷售地配合”的協(xié)查聯(lián)動機(jī)制，實(shí)現(xiàn)違法線索一查到底、全鏈打擊。

此外，針對當(dāng)前“網(wǎng)紅食品”存在的虛假宣傳、制假售假、“兩超一非”（即超范圍、超限量濫用添加劑，非法添加有毒有害非食用物質(zhì)）等群眾反映強(qiáng)烈的突出問題，市場監(jiān)管總局今年還將在全國范圍內(nèi)部署開展為期半年的“網(wǎng)紅食品”食品安全突出問題專項(xiàng)整治行動，聚焦生產(chǎn)經(jīng)營全鏈條、線上線下全過程，嚴(yán)厲打擊各類違法違規(guī)行為。

據(jù)了解，《網(wǎng)絡(luò)食品銷售經(jīng)營者落實(shí)食品安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》將于5月20日起施行，規(guī)定進(jìn)一步壓實(shí)網(wǎng)絡(luò)食品銷售經(jīng)營者責(zé)任與義務(wù)，明確入網(wǎng)食品銷售者不得作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。