4月27日，“我是常威 萬金尋人”活動(dòng)最終確定了6名獲獎(jiǎng)?wù)�，每人將獲1萬元現(xiàn)金及6年旅居權(quán)益。4月11日晚，在2026蘇超揭幕戰(zhàn)中，常州隊(duì)以3:0戰(zhàn)勝南通隊(duì)，一舉成為網(wǎng)友口中的“常洲”“常威”。當(dāng)晚，溧陽的天目湖旅游景區(qū)發(fā)起“我是常威 萬金尋人”活動(dòng)，面向全國尋找“常威”。

這則“尋人啟事”，引來全網(wǎng)廣泛關(guān)注，有網(wǎng)友調(diào)侃：“現(xiàn)在改名‘常威’還來不來得及？”這場頗為成功的城市文旅營銷背后，是當(dāng)?shù)匚穆貌块T在比賽前就已針對常州隊(duì)勝平負(fù)三種可能，準(zhǔn)備了三套預(yù)案。換句話說，無論當(dāng)日賽果如何，溧陽都能“無中生有”，借著蘇超熱度，宣傳當(dāng)?shù)匚穆谩?/p>

發(fā)展文旅，溧陽人歷來靠的正是這份“無中生有”的創(chuàng)造力。如今提到溧陽，上海市民第一時(shí)間想到的多半是天目湖砂鍋魚頭。因?yàn)樵缭?994年，位于溧陽的天目湖景區(qū)就在上海媒體上打出“天目湖三絕”的品牌，即“水甜、茶香、魚頭鮮”，吸引了一眾上海老饕專程前往品嘗；世紀(jì)之交，溧陽更是帶著“砂鍋魚頭”闖蕩申城，進(jìn)一步打響了品牌。

采茶工在溧陽天目湖畔采茶。 新華社發(fā)（余萍 攝）

天目湖魚頭成功的背后，是溧陽人“無中生有”的重要開端——天目湖建于20世紀(jì)50年代末，最初名為沙河水庫，用作灌溉等用途，后來正是在當(dāng)?shù)馗刹勘甲呦�，得以改名為天目湖，成了遠(yuǎn)近聞名的旅游度假區(qū)。在此期間，一座人工水庫成了江蘇旅游第一股“天目湖”，普通的水庫胖頭魚成了遠(yuǎn)近聞名的魚文化大產(chǎn)業(yè)，也成了溧陽文旅的金字招牌。

在長三角、在全國，地處蘇皖交界的溧陽都算得上縣域旅游強(qiáng)縣。去年6月發(fā)布的《全國縣域旅游研究報(bào)告2025》，對全國1866個(gè)縣域的旅游發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了系統(tǒng)評估，在全國縣域旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)縣榜單中，溧陽是江蘇唯一躋身全國前十的縣域，也是長三角縣域旅游的絕對“頭部”。2024年，溧陽接待游客超3000萬人次，同比增長10.8%；實(shí)現(xiàn)旅游收入近350億元，同比增長6.4%。

溧陽市天目湖方所文化村景色。 新華社記者 楊磊 攝

多年間，天目湖幾乎成了溧陽的代名詞。但溧陽文旅的持續(xù)發(fā)展，并不囿于天目湖，而在于持續(xù)探索創(chuàng)新，自2017年起“無中生有”打造出的1號公路就是其中代表。365公里長的溧陽1號公路，原本是當(dāng)?shù)仄胀ǖ泥l(xiāng)村公路，如今成了“全國十大最美農(nóng)村路”，并且串起了當(dāng)?shù)氐摹叭健保仙�、曹山、瓦屋山）、“兩湖”（天目湖、長蕩湖）以及鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)等，更因公路中間一條醒目的紅黃藍(lán)三色旅游標(biāo)志標(biāo)線，被網(wǎng)友稱為“彩虹公路”，很快成為長三角熱門網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

于當(dāng)?shù)囟裕?號公路猶如一條文旅“主動(dòng)脈”，加速了溧陽全域旅游發(fā)展步伐——1號公路沿線僅農(nóng)莊、民宿、茶舍、驛站等就有380多家，其中設(shè)置“溧陽茶舍”30座，打造房車營地、驛站、驛亭和觀景平臺60余處，此外公路咖啡、彩虹蛋糕廣受游客熱捧，變“流量”為“留量”，讓富民強(qiáng)村成為現(xiàn)實(shí)。

去年舉辦的第六屆長三角文博會上，一位長三角文旅企業(yè)掌門人曾表示，“景區(qū)”的定義正越來越模糊。換句話說，旅行方式正從追逐標(biāo)志性景點(diǎn)轉(zhuǎn)向融入地方日常。溧陽1號公路正契合了當(dāng)下的這種文旅新趨勢。

保持“常威”的溧陽，多年間以一方小小山水為基底，保護(hù)優(yōu)越生態(tài)環(huán)境的同時(shí)，持續(xù)挖掘、放大當(dāng)?shù)匚穆觅Y源，探索著一條文旅創(chuàng)新發(fā)展的“長紅”之路。

原標(biāo)題：《在全國尋找“常威”的溧陽，何以躋身全國縣域旅游前十？》

欄目主編：陳抒怡 題圖來源：新華社

來源：作者：解放日報(bào) 任俊錳