【文/觀察者網(wǎng) 鄧軍 編輯/趙乾坤】

2025年，總部位于中東的多家航空公司成為全球體育賽事的重要贊助方，進(jìn)一步凸顯了其將體育贊助作為全球營銷與品牌戰(zhàn)略核心的明確趨勢。

美國旅業(yè)媒體Travel Industry Wire援引國際數(shù)據(jù)分析和咨詢公司GlobalData的最新研究報(bào)告指出，包括卡塔爾航空、阿聯(lián)酋航空、阿提哈德航空及利雅得航空在內(nèi)的中東主要航司，正引領(lǐng)全球體育贊助業(yè)務(wù)的發(fā)展。它們重點(diǎn)布局頂級(jí)足球賽事與綜合性體育合作，以提升品牌的國際知名度與市場影響力。

體育贊助是一種強(qiáng)效的營銷方式，通常由企業(yè)（贊助方）與體育俱樂部或賽事方之間的合作關(guān)系構(gòu)成。大型體育賽事憑借其聚焦效應(yīng)、品牌價(jià)值與強(qiáng)大的消費(fèi)拉動(dòng)能力，歷來備受品牌青睞。

據(jù)國際咨詢機(jī)構(gòu)貝哲斯數(shù)據(jù)，2024年全球體育贊助市場規(guī)模為536.41億美元，2024—2029年復(fù)合年增長率預(yù)計(jì)為8.15%。

GlobalData的研究報(bào)告顯示，2025年航空業(yè)的體育贊助資源將主要集中于北美和歐洲兩大市場。歐洲憑借其眾多頂級(jí)足球俱樂部和重大體育賽事的集聚效應(yīng)，往往能夠吸引更高價(jià)值的贊助合作。這主要得益于該地區(qū)主要體育賽事與職業(yè)聯(lián)賽所具有的商業(yè)重要性和全球影響力。此外，歐洲擁有多個(gè)國際航空樞紐，基于其強(qiáng)勁的消費(fèi)者出行需求，航空公司將該地區(qū)視為具備高投資回報(bào)潛力的關(guān)鍵市場。

北美市場則依托其成熟的職業(yè)體育體系與大學(xué)體育網(wǎng)絡(luò)，能夠?yàn)橘澲烫峁┠繕?biāo)受眾更為精準(zhǔn)的贊助機(jī)會(huì)。該地區(qū)頻繁的長途旅行需求，也使得航空公司的品牌贊助與業(yè)務(wù)特性高度契合。

在亞太與中東地區(qū)，航空公司多采取長期贊助策略，旨在提升品牌認(rèn)知與客戶忠誠度，以契合日益增長的旅游需求。

報(bào)道稱，足球因其在全球范圍內(nèi)的廣泛受眾，成為航空體育贊助的主力領(lǐng)域。主要航空贊助商分布于北美、中東與亞洲，但核心支出方仍集中在中東與美國航司。這些公司贊助了包括國際足聯(lián)世界杯、歐洲冠軍聯(lián)賽、一級(jí)方程式賽車在內(nèi)的多項(xiàng)頂級(jí)賽事，反映出一種旨在最大化品牌全球曝光度的多元化體育合作策略。

例如，卡塔爾航空不僅是2018—2030年國際足聯(lián)世界杯的官方合作伙伴，亦贊助了歐洲冠軍聯(lián)賽決賽，并與巴黎圣日耳曼、國際米蘭等足球俱樂部建立了合作關(guān)系。利雅得航空則與西甲馬德里競技俱樂部簽署了多年協(xié)議，成為其主贊助商與官方航空公司。

具體來看，阿聯(lián)酋航空與卡塔爾航空被視為2025年航空體育贊助支出最高的兩家公司，阿提哈德航空位列第三。這三家航司在體育贊助上的投入均超過1億美元。美國達(dá)美航空在贊助總數(shù)上位居前列，總支出排名第五，美國聯(lián)合航空亦積極參與其中。

這體現(xiàn)了行業(yè)內(nèi)的兩種主要做法：部分航司將預(yù)算分散于眾多小型贊助以擴(kuò)大覆蓋，另一些則聚焦于少數(shù)高價(jià)值合作以追求更大影響力。

卡塔爾航空假期高級(jí)副總裁斯蒂芬·雷諾茲(Steven Reynolds)表示：“親臨歐洲冠軍聯(lián)賽決賽現(xiàn)場是無數(shù)足球迷的夢想。通過我們的綜合旅行套餐，卡塔爾航空正將這一夢想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。這些套餐不僅彰顯了我們致力于提供世界一流體驗(yàn)的承諾，同時(shí)推動(dòng)休閑旅行的發(fā)展，并為我們的貴賓俱樂部會(huì)員創(chuàng)造了累積和兌換Avios（一種航空忠誠度計(jì)劃的貨幣，其核心價(jià)值在于為常旅客提供靈活的獎(jiǎng)勵(lì)兌換選項(xiàng)，不僅限于機(jī)票，還涵蓋多種旅行相關(guān)服務(wù)）的機(jī)會(huì)�！�

GlobalData體育分析師奧利維亞·斯努克斯指出，這些高價(jià)值贊助既服務(wù)于航司的戰(zhàn)略目標(biāo)，也順應(yīng)了更廣闊的市場格局。許多中東航司享有國家支持，并借助體育贊助提升國家聲譽(yù)與軟實(shí)力。通過與頂級(jí)賽事及俱樂部合作，航司得以與全球數(shù)十億觀眾建立情感連接，迅速提升品牌全球知名度。與頂尖足球俱樂部及歐冠等賽事的合作，也為航司帶來了優(yōu)質(zhì)的接待權(quán)益、廣泛的媒體曝光以及深度的內(nèi)容整合機(jī)會(huì)，這被視為激烈行業(yè)競爭中的關(guān)鍵優(yōu)勢。

此外，國際旅業(yè)媒體Breaking Travel News報(bào)道稱，世界旅游業(yè)理事會(huì)（WTTC）最新報(bào)告顯示，2025年中東地區(qū)旅游業(yè)增長5.3%，超越全球4.1%的平均水平。該地區(qū)在國際游客消費(fèi)、國內(nèi)旅行及商務(wù)旅行等多項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)上表現(xiàn)強(qiáng)勁，進(jìn)一步鞏固了其作為全球旅游市場重要參與者的地位。

其中，沙特阿拉伯仍是中東旅游業(yè)增長的核心，其旅游業(yè)收入達(dá)1780億美元，占該地區(qū)總收入的46%。2025年，沙特旅游業(yè)收入增長7.4%，約為全球平均增速的兩倍，較中東地區(qū)平均高出約40%。

阿聯(lián)酋2025年旅游業(yè)收入為685億美元，其中國際游客支出達(dá)569億美元。約旦旅游業(yè)收入增長5.5%，國際游客支出為85億美元。阿曼旅游業(yè)收入同樣增長5.5%，國際游客支出達(dá)40億美元。

WTTC認(rèn)為，盡管面臨區(qū)域性挑戰(zhàn)，中東旅游業(yè)仍表現(xiàn)韌性。持續(xù)投資于基礎(chǔ)設(shè)施、互聯(lián)互通與目的地建設(shè)對(duì)維持增長至關(guān)重要。發(fā)展高價(jià)值旅游與商務(wù)旅游，并加強(qiáng)公私合作，被視為提升游客消費(fèi)、創(chuàng)造就業(yè)與推動(dòng)長期經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵策略。以沙特為首的中東地區(qū)，通過對(duì)可持續(xù)投資與戰(zhàn)略發(fā)展的聚焦，有望保持其旅游業(yè)上升勢頭。預(yù)計(jì)旅游業(yè)將繼續(xù)作為該地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長與國際聯(lián)通的重要引擎。

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