做不被定義的猛攻。

每次我覺得《三角洲行動》腦洞大開的跨界聯(lián)動已經足夠驚喜的時候，它總能再次顛覆我的想象。

開場干員“威龍”舉著滿改槍大殺四方，這是玩家心目中比較熟悉的、傳統(tǒng)意義上的猛攻。

“深藍”在“全面戰(zhàn)場”穿上防暴套裝舉盾正面硬剛，痛擊敵人，守護隊友，很猛；

“蜂醫(yī)”眼疾手快投出煙霧彈，在槍林彈雨之下抱著“大紅”戰(zhàn)利品美美撤離，也很猛；

↑真把這些東西帶出來的人沒那么傷心

這里也是對電影中“武舉人提頭”一幕的致敬

還有把安全箱塞滿的“麥小鼠”，敢用弱小的“野�！睕_鋒槍跳拉強大的“六套”全裝大佬；手持巡飛彈堵橋的烏魯魯，反過來被“銀翼”+“牧羊人”的新興“老貝榨”（老被炸）組合用無人機轟上了天。

二刷、三刷時，我會在這些讓玩家們感到親切的場景里，搜尋藏有社區(qū)梗的彩蛋。就比如路邊的招牌、街道名，大多含有對經典地圖點位、特定人物，或者是對社區(qū)本身的直接致敬：“賽伊德面館”“鉆石皇后酒店”“游客中心”“鼠鼠日用品”……

但三刷時我才留意到樓上“花來專業(yè)足療”的字樣�！盎▉怼笔墙忉屍饋肀容^復雜的社區(qū)黑話，涉及游戲中的“奪舍流”，也就是起垃圾裝以小博大，“一秒變異”奪取全裝的玩法。

什么叫細節(jié)。這就是細節(jié)。

這種對聯(lián)動細節(jié)的注重幾乎貫穿游戲內外：從宣傳片里藏著的摩斯電碼彩蛋（導向槍械皮膚的最終獎勵）；

但就像前面說到的：所有人都能感到歡樂的日子才叫節(jié)日，這片子也不是只有玩梗的玩家們才能看出樂子。

宣傳片里也少不了對《讓子彈飛》經典臺詞的復刻，比如“我來三角洲只辦三件事：翻譯，翻譯，還是翻譯！”“來者不善”“咱們才是來者”，以及下面這句最重要的話：

即便你不是三角洲玩家，也能從這“老片新演”之中感受到幾分時代的變遷，生出幾分感慨。

這種在“規(guī)整”和“破格”之間走鋼絲的刺激，也恰恰是如今的三角洲營銷給人的感覺。

《三角洲行動》首次代言人聯(lián)動決定請吳彥祖，顯然是相中了他的氣質。吳彥祖作為玩家們的“猛攻”代言人，他的帥氣形象符合大眾玩家的普遍審美。

游戲上線前夕，官方就開放了定制“彥祖”ID活動。后來到了第一屆“猛攻節(jié)”，游戲又推出了干員“威龍”的吳彥祖聯(lián)名皮膚。至今我依然能見到ID里含有“彥祖”，或者裝備“彥祖”皮膚的玩家，不排除有人當初只是沖著彥祖來，但如今的他們都是游戲核心玩家的組成部分。

允許玩家們在游戲中扮演“彥祖”，不但表達了對玩家們的尊重，滿足了相應的代入感，也悄然建立起玩家群體基礎的自我認同。

好比兩次春節(jié)請來的藝人，倪大紅出場是為了送“大紅”，而劉濤是游戲中“六套”（最高等級武器護甲）的諧音梗。

這兩位藝人富有親和力和國民認知度，突出了節(jié)日拜年應有的喜慶。他們愿意在鏡頭前以詼諧幽默的形式去詮釋游戲梗，這又拉近了官方、代言人和玩家社區(qū)的距離。

這樣的“戰(zhàn)場老大哥形象”，無比符合三角洲玩家們對自身、對猛攻的想象。僅是這種想象，就足以帶來巨大的情緒價值。

對應“烽火地帶”的搜打撤玩法，玩家們大可以幻想自己如電影中的馬匪那般“劫富濟貧”。假如是在“全面戰(zhàn)場”，特別是擁有小隊指揮設計的、高戰(zhàn)斗烈度的“勝者為王”模式，玩家們更是巴不得化身“張麻子”擔任指揮官，一喊“槍在手，跟我走”，就能鎮(zhèn)住場子，號召一群嗷嗷叫的干員猛攻敵人據(jù)點。

從代言人的選擇中感受到尊重的玩家們，也樂于為心儀的代言人制作新的梗圖、二創(chuàng)，實現(xiàn)梗的產出循環(huán)，進而帶動社區(qū)的長久活躍。

如果是放在游戲場景里，怎么會不小心丟槍呢？那多半是被人“奪舍”了，所以才要在被隊友復活后艱難“尋槍”。

3

的確，請明星代言是游戲行業(yè)里最常用的破圈手段，甚至可以說在很長一段時間里被“用爛了”。究其原因，很多廠商請代言人也只是為了從明星的知名度和品牌價值上“吸血”。

捅破這一層窗戶紙之后，他們又能毫不猶豫地撕掉這一層標簽，在片子里說出：

“猛攻的定義不重要，猛攻不被定義才最重要。猛攻，就是猛攻�！�

按過去的、狹義的角度思考，只有全裝清圖的打法算得上“猛攻”。宣傳片里展示的大部分玩法，好比“跑刀”“偷包”“鼠鼠”“奪舍”之流，都應該是“猛攻”的反義詞。

但換種思路去想，深諳這些流派的玩家個個都有自己的看家本領：眼疾手快，擅長隱匿行動，熟悉地圖點位，慣用游擊戰(zhàn)術……你很難去說這些玩家在對局關鍵時刻的決策和應對，不夠“猛”、不夠精彩。他們也只是在用自己的玩法思路，詮釋自己心目中的“猛攻”而已。

無論采用哪種流派，只要玩家們能在《三角洲行動》中找到那份純粹且真摯的快樂，那就完成了屬于自己的“猛攻”。

即便已坐擁5000萬日活，但三角洲的玩家群體理應還會日益發(fā)展壯大，而且變得愈發(fā)多元，會對游戲產生不同的玩法取向和內容需求，需要開發(fā)和宣發(fā)團隊在長線運營的工作流程中考慮得更加周全。

在我看來，這種趨于成熟的、可持續(xù)性的運營思路，才是三角洲這次“猛攻節(jié)”給玩家們帶來的最大驚喜。