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隨著新能源賽道競爭進(jìn)入白熱化階段，同質(zhì)化的技術(shù)、趨同的產(chǎn)品定位，讓車企靠配置、性價比拉開與同行差距的難度越來越大。當(dāng)硬件內(nèi)卷觸及天花板，差異化破局成為品牌的核心訴求，而明星代言，恰好成為了一眾新能源汽車品牌破圈突圍、搶占用戶心智的關(guān)鍵抓手。

近兩年，從新勢力到傳統(tǒng)車企，實(shí)力派演員、頂流偶像、跨界藝人、體育明星紛紛入局車企代言矩陣，新能源品牌的明星代言之戰(zhàn)，已然全面打響。

理想

易烊千璽成為理想汽車品牌首位代言人，打破十年 “無代言人” 的品牌慣例。易烊千璽以Z世代頂流身份，為面向年輕用戶的理想i6造勢，助力理想從 “家庭用車” 向更廣泛的年輕消費(fèi)圈層拓展。

北京車展前夕，理想汽車創(chuàng)始人李想親自下場，在社交平臺發(fā)布一支全AI生成的創(chuàng)意短片，以自己的AI虛擬形象為主角，為即將在車展首發(fā)的理想L9 Livis預(yù)熱造勢。

蔚來

2025年9月，莫文蔚出任蔚來全新ES8首席體驗(yàn)官，呼應(yīng) “莫文蔚來了” 的諧音梗，強(qiáng)化高端行政旗艦的質(zhì)感。

2026年1月，王安宇擔(dān)任蔚來EC6靈感大使，主打滑雪場景，凸顯轎跑SUV靈境紫配色與雪地性能，吸引年輕群體。

鴻蒙智行

2026年4月，鴻蒙智行集中發(fā)力，接連官宣三位品牌代言人：劉亦菲出任智界品牌代言人（此前為品牌大使），助力智界V9等豪華車型滲透高端家庭市場；楊冪擔(dān)任享界品牌代言人，吸引高凈值女性用戶；肖戰(zhàn)成為尚界品牌首位代言人，為尚界Z7/Z7T轎跑獵裝車型打開年輕市場。

小鵬汽車

小鵬汽車官宣歐陽娜娜擔(dān)任小鵬MONA品牌代言人，主打年輕潮流與日常出行；鐘楚曦為全新小鵬P7代言，聚焦都市獨(dú)立女性格調(diào)。雙線人設(shè)錯位互補(bǔ)，助力品牌覆蓋多元年輕消費(fèi)群體。

小米

小米汽車為新一代SU7打造“雙SU”代言陣容：3月17日，官宣蘇炳添出任品牌代言人，以速度形象匹配車型性能基因；3月19日，再官宣舒淇成為品牌代言人，回應(yīng)兩年前網(wǎng)友“SU7=舒淇”的諧音梗期待，以優(yōu)雅松弛氣質(zhì)詮釋車輛豪華質(zhì)感與舒適體驗(yàn)。小米憑借“雙SU”組合實(shí)現(xiàn)覆蓋性能、高端與女性用戶市場。

樂道

樂道官宣古天樂出任樂道L90大使，并推出L90黑騎士特別版。借用戶玩梗 “古天樂道” 諧音出圈，以其 “守護(hù)、進(jìn)取、公益” 形象，匹配L90高端家庭定位。

深藍(lán)

2025年10月29日，深藍(lán)汽車官宣劉浩存擔(dān)任深藍(lán)L06品牌大使，這也是她首個汽車品牌合作，主打 “年輕就去綻放” 主題，助力深藍(lán)深化年輕化標(biāo)簽、精準(zhǔn)觸達(dá)新生代用戶。

啟境

3月17日，啟境官宣黃景瑜出任全球品牌代言人，為GT7的帕米爾黑車色代言；4月17日，啟境宣布楊采鈺擔(dān)任GT7品牌大使，以優(yōu)雅形象演繹普羅旺斯紫車色，覆蓋女性高端用戶群體；4月24日，北京車展期間，啟境官宣任豪成為GT7品牌摯友，以年輕活力的形象拓展圈層影響力。

三人分別從硬核性能、優(yōu)雅美學(xué)、年輕活力維度詮釋品牌精神，助力GT7上市前的市場聲量提升。

奕境

奕境先后官宣李治廷擔(dān)任奕境智友，伊能靜與易立競共同出任首席JING推官。合作圍繞首款旗艦SUV奕境X9展開，借助明星影響力與趣味諧音話題造勢，為新車上市強(qiáng)化品牌聲量，拓寬高端家庭消費(fèi)圈層。

智己

4月3日，智己正式官宣劉翔出任品牌代言人，這是他退役后首次代言新能源汽車品牌。

零跑

2025年10月16日，零跑官宣費(fèi)翔為D系列代言人，成為品牌首位明星代言，主打旗艦D19全尺寸SUV，沖擊30萬級高端市場。

3月13日，零跑官宣陳都靈出任零跑A系列代言人，主打車型為零跑A10。合作以“怎么開都靈”諧音梗出圈，憑借陳都靈知性清透氣質(zhì)吸引年輕家庭與女性用戶，助力品牌下沉普惠市場。

騰勢

1月20日，騰勢官宣林更新?lián)悟v勢N8L美好出行品牌大使，貼合家庭高端出行場景。

3月26日，騰勢汽車官宣第六任007扮演者丹尼爾·克雷格出任全球代言人，助力旗艦車型Z9GT征戰(zhàn)歐洲等全球高端市場。

同期，國際超模何穗以時尚跨界身份攜手騰勢Z9GT，為《時尚芭莎》拍攝豪華大片，強(qiáng)化品牌在高端時尚領(lǐng)域的影響力。

極狐

2月20日，極狐官宣陳妍希出任全新阿爾法S5律動星享官。她以溫柔而有力量的 “悅己” 形象，傳遞 “律動由我，釋放自在鋒芒” 的主張，助力觸達(dá)年輕女性與時尚群體。

埃安

埃安官宣國乒雙星林高遠(yuǎn)、劉詩雯，攜手代言全新智美都市SUV 埃安N60，林高遠(yuǎn)任美學(xué)代言人、劉詩雯任智能代言人。二人組成“詩與遠(yuǎn)方”組合，用賽場精準(zhǔn)預(yù)判力背書車型高階智駕實(shí)力，以“智美雙在線”助力埃安N60主攻15萬內(nèi)純電SUV市場。

極氪

4月22日，極氪官宣何潤東出任旗艦SUV 極氪8X交付官。合作源于“西楚霸王代言新公路之王”的網(wǎng)友呼聲——何潤東因飾演項(xiàng)羽、呂布等硬漢角色翻紅，其剛毅氣場與極氪8X“新公路之王”的高性能定位高度契合。官宣當(dāng)日，何潤東在上海馬術(shù)中心牽馬完成首批車主交付，儀式感拉滿。

阿維塔

2025年11月10日，歐拉官宣侯明昊出任品牌代言人，主打全新A級純電SUV歐拉5，以其陽光清爽、時尚潮流的形象，精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代年輕群體。

梅賽德斯-奔馳

奔馳官宣乒乓球世界冠軍王楚欽出任品牌新銳大使，為其年輕化與純電轉(zhuǎn)型提速，合作聚焦全新純電CLA。

大眾

4月8日，大眾汽車正式官宣辛芷蕾成為品牌煥新代言人，這也是大眾進(jìn)入中國市場以來首位全域全品牌代言人。

沃爾沃

1月29日，沃爾沃官宣短道速滑冠軍林孝埈成為品牌摯友，依托其賽場穩(wěn)健的競技風(fēng)格與拼搏進(jìn)取的形象，呼應(yīng)沃爾沃主打的安全、沉穩(wěn)與極致操控的品牌內(nèi)核。

吉利

1月22日，吉利官宣國際著名鋼琴大師郎朗擔(dān)任全球品牌形象大使，助力品牌形象升級與全球化發(fā)展。

奇瑞

3月31日，奇瑞汽車官宣孫儷出任奇瑞品牌全球代言人和奇瑞QQ全球代言人，以國民好感度深耕大眾及女性市場。

4月22日，奇瑞再官宣于適擔(dān)任中國新燃油全球代言人，代言全新一代瑞虎9，以陽光硬朗形象助力奇瑞技術(shù)向上與旗艦突破。

近兩年新能源車企扎堆押注明星代言，本質(zhì)是行業(yè)進(jìn)入存量博弈階段的必然選擇。

一方面，在新能源汽車市場滲透率突破55%后，行業(yè)競爭進(jìn)入存量階段，技術(shù)快速普及導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，參數(shù)難以拉開認(rèn)知差距，明星合作成為快速搶占注意力的有效方式；加之95后、00后成為購車主力，這類年輕群體更看重品牌情感價值，明星代言能夠高效建立情感連接、降低消費(fèi)決策門檻。

另一方面，從目前來看，多數(shù)新能源車企品牌底蘊(yùn)不足，借助明星背書可快速提升品牌可信度、實(shí)現(xiàn)大眾市場破圈，推動流量轉(zhuǎn)化為銷量，且當(dāng)下輕量化、精細(xì)化的短期代言模式成本可控、受眾匹配精準(zhǔn)，進(jìn)一步降低了車企選擇明星合作的門檻。

但需要注意的是，明星雖然能帶來短期的流量與曝光，卻無法替代產(chǎn)品與服務(wù)的核心作用。熱度過后，真正能留住消費(fèi)者、支撐品牌長期發(fā)展的，終究是過硬的產(chǎn)品質(zhì)量與完善的服務(wù)體系。

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