隨著「鬼馬先鋒」套裝和「越打越年輕」動作在游戲內(nèi)免費送出，《和平精英》七周年慶典正式拉開帷幕，游戲熱度也在近期一路高漲。

周年慶之際給玩家送福利，這在游戲圈里不是什么新鮮事，但玩家討論的焦點似乎已經(jīng)超越了福利本身。

拿「鬼馬先鋒」套裝來說，作為六年前的經(jīng)典服裝，「鬼馬先鋒」早已成為刻在玩家DNA里的情懷，套裝剛在游戲內(nèi)返場，玩家社區(qū)便“炸開了鍋”：“新玩家還在問這是什么，老玩家已經(jīng)打出淚目”、“黃衣軍重新集結(jié)”、“我的青春回來了”、“圓夢了”……

而在情懷之外，GameRes也觀察到，更多玩家開始對「鬼馬先鋒」進行搞怪二創(chuàng)，二創(chuàng)內(nèi)容也在社交平臺上引發(fā)了更多玩家和圈外群體的關注。這讓我倍感好奇：《和平精英》是怎么讓送福利的運營活動，變成好玩、讓玩家玩轉(zhuǎn)的內(nèi)容？

和平精英“梗文化”的又一次出圈

「鬼馬先鋒」能夠讓玩家主動進行搞怪二創(chuàng)，并吸引到其他玩家的注意力，邏輯并不復雜，其實就是它太有“�！绷�。

對于老玩家而言，「鬼馬先鋒」本身便是一個很經(jīng)典的記憶錨點，其標志性的“小黃衣”自誕生以來一直有著不俗的熱度和話題度。再結(jié)合上“爆炸頭”發(fā)型，搭配「越打越年輕」動作和新版“叮咚雞”音樂后，視覺和聽感上都帶來了雙重沖擊力。

在這段時間里，和我開黑的朋友就特別熱衷于穿著「鬼馬先鋒」在游戲里跳舞，有趣的是，每當隊伍里有人換上這套服裝，其他人也會迅速跟團，組成一支抽象的“小黃衣”戰(zhàn)隊。這還不是個例，在社交平臺上，也能看到不少玩家在分享這些現(xiàn)象，「鬼馬先鋒」像是一個心照不宣的社交符號，成為了連接好友關系的橋梁。

而「鬼馬先鋒」不僅是讓玩家在游戲內(nèi)“玩嗨”了，在游戲外，它也吸引玩家主動下場，有直接“原汁原味”COS玩抽象的，也有在商場身著“小黃衣”、聽著叮咚雞、跳上一首「越打越年輕」......這些極具梗點和傳播性的內(nèi)容，在社交平臺上吸引到不少玩家和圈外群體的注意力。

從福利內(nèi)容轉(zhuǎn)變成能玩、好玩的梗，讓「鬼馬先鋒」爆發(fā)出更強的勢能和話題度，尤其是踩在七周年慶這一關鍵節(jié)點上，其不僅引發(fā)玩家的情感認同，同時也增強了玩家的歸屬感和參與感。

當然，「鬼馬先鋒」并不是《和平精英》首個出圈的梗，此前“權(quán)威文化”、“越打越年輕”等梗便讓游戲幾度出圈。但僅在數(shù)天內(nèi)便快速發(fā)酵，「鬼馬先鋒」成為梗的速度確實超乎想象，誠然，其中有著不少情懷方面的加持，但更關鍵的原因是在于游戲的內(nèi)容生態(tài)適合梗文化的發(fā)展。

不難發(fā)現(xiàn)，《和平精英》過往的梗在時間的積淀下并沒有失去話題度，反而是逐漸沉淀為生態(tài)文化的一部分，當這些內(nèi)容和「鬼馬先鋒」相結(jié)合，則產(chǎn)生了更多化學反應。

《和平精英》在這方面顯然有著深刻的理解和洞察，看到玩家對「鬼馬先鋒」的熱情后，官方主動下場，開展了「精雞獎名梗大賞」活動，結(jié)合“越打越年輕”、“還是太權(quán)威了”、“救救我”等七大和平精英名梗，鼓勵玩家主動參與造梗、玩梗。

回看六周年舉辦的首屆「精雞獎名梗大賞」，取得了相當顯著的效果。#和平精英精雞獎名梗大賞在抖音平臺上有著12.9億次的播放量，越打越年輕、吃雞式演技、人體描邊大師等熱梗更是衍生出眾多點贊破百萬的爆款出圈視頻。

玩家共創(chuàng)、梗有看點這些構(gòu)成了活動出圈的底層邏輯，不難發(fā)現(xiàn)，今年的「精雞獎名梗大賞」同樣具備這些特質(zhì)，「鬼馬先鋒」和幾個梗之間的碰撞融合，產(chǎn)生了大量被玩家和圈外群體討論的內(nèi)容。

不僅如此，《和平精英》對梗文化的表達已經(jīng)不局限在線上了，在剛結(jié)束的長沙線下嘉年華中，他們把濱江文化園展區(qū)打造成了梗文化的現(xiàn)場舞臺。而讓人印象深刻的，不只是規(guī)模，更在于其中藏著的不少小巧思。

「科目二訓練場」把綠洲啟元里的載具名場面搬進現(xiàn)實，倒車漂移、翻車瞬間變成線下整活現(xiàn)場，玩家的每一次“失誤”都能引發(fā)全場哄笑；「地鐵逃生暴富機」則還原了游戲里“搜打撤”的緊張感，讓玩家親身體驗現(xiàn)實版千萬撤離的心跳瞬間；此外，「7周年生日心愿墻」讓玩家寫下七年陪伴里想說的話，「生日慶生裝置」里三級頭男艦長捧著巨型蛋糕空降……這些細節(jié)處處透著一股認真勁兒，在每一個角落都給玩家留了一個“共鳴的接口”。

外加上隨處可見的“鬼馬先鋒”、“權(quán)威番茄”等coser，隨便一個梗都能快速拉近玩家之間的距離。從結(jié)果看來，在線上，梗文化讓玩家擁有更多共鳴與表達的內(nèi)容，在線下，它也成為了玩家拉近關系、打開"話匣子"的一種社交語言。

和玩家一起玩梗讓《和平精英》時常被調(diào)侃“太有活人感了”。在我看來，“活人感”，其實是基于“鮮活”和“真誠”態(tài)度下表現(xiàn)出來的特征。借助梗文化這一載體，《和平精英》既完成了對“越打越年輕”的主動定義，同時也讓“越打越年輕”在玩家心中獲得更具象化的感知與認同。

玩法是孕育“梗文化”的最佳土壤

長久以來，《和平精英》被不少玩家稱作“造梗機器”，不僅梗好玩、數(shù)量多，并且具備很深的記憶錨點。

能夠做到這點，一方面在于官方對內(nèi)容的敏銳感知，抓住了玩家內(nèi)心最想要表達的核心訴求；另一方面也離不開玩法層面上的支撐，讓玩梗不局限于表面，而是成為切身可體驗的玩法內(nèi)容。

《和平精英》七周年慶版本在玩法層面上的更新，便為梗提供了最厚實的土壤，與梗文化形成了深度契合。其中最有梗的，是融合了復古像素與潮流科技風格的全新主題海島「電玩嘉年華」。

在「電玩嘉年華」主題海島中，《和平精英》將巨型電玩城搬進了海島地圖，并加入了一系列可交互體驗的趣味機制和內(nèi)容。主城區(qū)電玩城置放了獨特的免傷區(qū)域“企鵝游戲廳”，讓緊繃戰(zhàn)斗的玩家能夠放下心來體驗打地鼠、鵝仔沏茶、貪吃蛇等趣味玩法。

主樓附近四大主題房區(qū)的專屬主題道具設計得也相當有意思。粉色房區(qū)的“啾啾吉他”不僅能彈奏，還擁有范圍治療加護盾的能力；藍色房區(qū)的“雞哥方塊”可以搭建掩體；綠色房區(qū)的“呆呆籃球”可以大幅增加機動性；黃色房區(qū)的“盔仔防御塔”放置后會自動攻擊敵人，并且生成一個血包。

這些本身就自帶玩點和梗點的內(nèi)容，自然也受到不少玩家歡迎。比如說“呆呆籃球”，邊打球邊跑路，被追急了來上一招“飛身扣籃”，在戰(zhàn)斗時瞬間拉開距離，甚至還能在休閑時間來上一小段“鐵山靠”舞蹈；有梗的動作和有趣的機制，也讓不少玩家在游戲里主動玩起了“籃球梗”。

再比如說飛行載具“鵝仔”，由于造型設計實在可愛，并且實用性極強，不少玩家落地后第一目標就是去找它，甚至還有不少玩家熱衷于在游戲里給鵝仔換裝。

還有像前面提到的「鬼馬先鋒」，也變成了一些玩家打卡時的經(jīng)典造型，讓玩家在游戲里玩出了新花樣。

不難發(fā)現(xiàn)，這些體驗探索上的新樂趣，不僅與梗文化形成了深度契合，同時也詮釋了其“刺激不重樣”的態(tài)度。而這一態(tài)度，不只是貫穿經(jīng)典BR玩法，在其他玩法板塊中也深有體現(xiàn)。

地鐵逃生的火山地圖，在七周年慶迎來了全面更新，不僅是作戰(zhàn)區(qū)域進一步擴大，還開啟了全新限時活動“共闖火山”；

在古墓迷途，它體現(xiàn)在新地圖、新模式和新玩法上。古墓迷途上線了全新地圖「軒轅禁地」，同時推出了新模式“角逐”以及新玩法“青銅門探險”；

在超體對抗，它體現(xiàn)在角色技能升級、新武器和新玩法上。涂鴉風暴、次元極客等角色的技能全面升級，提升了英雄射擊的深度與可玩性，團體競技方面新增了97MG輕機槍，提供高容量持續(xù)輸出火力，此外，新版本還上線了支持4v4和1v1對戰(zhàn)的殲滅玩法；

在綠洲啟元，它體現(xiàn)在海量玩法更新上。在“吃丹修仙”中體驗境界突破、在“戰(zhàn)爭大亨”中運籌帷幄，在“吹牛酒館”感受話術(shù)博弈，更有“科目二挑戰(zhàn)”等花式玩法滿足休閑娛樂需求，從休閑到競技，從搞怪到策略，綠洲啟元新版本做到了讓創(chuàng)意落地生花，同時覆蓋了不同玩家對玩法的需求。

玩法層面上的扎實更新，是《和平精英》始終不變的基調(diào)，其不僅滿足了玩家對競技新鮮感和深度的需求，也體現(xiàn)游戲在“刺激”與“創(chuàng)造力”方面的態(tài)度。最終，在內(nèi)容和玩法的雙重支撐下，七周年慶版本既讓玩家“有梗可玩”，同時也滿足了玩家對新玩法和新體驗的需求，如是，也解釋了為何《和平精英》能夠在長周期內(nèi)始終保持著新鮮感和吸引力。

結(jié)語

今年的全新品牌態(tài)度“刺激不重樣，越打越年輕”，其實高度凝練了《和平精英》上線七年以來的發(fā)展脈絡。

刺激不重樣，是游戲的“骨”。《和平精英》在玩法上的持續(xù)探索和創(chuàng)新，讓玩家在每個版本都能體驗到不一樣的樂趣，不斷解鎖新玩法和新內(nèi)容。越打越年輕，則是游戲的“魂”。緊跟大家的潮流節(jié)奏，不放過任何一個好玩的梗，《和平精英》在守住用戶基盤的同時也在不斷向外覆蓋更多用戶群體，并以情感共鳴與社交體驗不斷加深玩家與游戲之間的情感連接。

內(nèi)容生態(tài)與玩法的同步發(fā)展，也讓“刺激不重樣，越打越年輕”的品牌理念深度滲透到了玩家的體驗中，而基于此導向的成效是：游戲生態(tài)穩(wěn)步向上，玩家粘性顯著增強，上線七年來，從榜單數(shù)據(jù)看游戲始終穩(wěn)居射擊品類第一名，在今年春節(jié)期間DAU更是達到了驚人的9000萬。

在我看來，《和平精英》目前仍未達到上限，它的成長邊界，或許也將在“刺激不重樣，越打越年輕”的加持下被不斷拓寬。（文/朝聞道）