近期，國內(nèi)多家數(shù)字科技企業(yè)集中上線 AI 數(shù)字藝人定制服務(wù)，更有影視制作公司公開宣布將啟用 AI 數(shù)字藝人擔(dān)綱網(wǎng)絡(luò)劇集核心角色，宣稱可實(shí)現(xiàn) “零片酬、零檔期、零失誤” 的內(nèi)容生產(chǎn)，相關(guān)事件迅速引爆全網(wǎng)輿論場。與此同時(shí)，OpenAI 正式公布第二代圖片生成模型，經(jīng)大量網(wǎng)友自發(fā)測試，其生成內(nèi)容在光影質(zhì)感、細(xì)節(jié)還原、真實(shí)度上實(shí)現(xiàn)跨越式升級(jí)，不少成品已達(dá)到肉眼難辨虛實(shí)的程度。

AI 內(nèi)容生成技術(shù)的集中式突破，不僅讓大眾直觀感受到技術(shù)迭代的驚人速度，更讓 “AI 能否全面替代人類創(chuàng)作” 的討論持續(xù)升溫，進(jìn)一步推高了 AI 數(shù)字藝人相關(guān)話題的輿論聲量。截至發(fā)稿，“AI 藝人能否替代真人演員”“AI 表演有沒有靈魂” 等話題多次登上微博熱搜，網(wǎng)友與行業(yè)人士圍繞相關(guān)議題形成了多元分化的觀點(diǎn)表達(dá)，更有許多網(wǎng)友發(fā)出追問：未來，我們還能在影視屏幕中看見真人演員嗎？

（圖片源自人民日?qǐng)?bào)）

不可否認(rèn)，AI 的確能模擬出理論上 “完美” 的表演。在不少影視工業(yè)化從業(yè)者看來，這種標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容生產(chǎn)能力，是影視行業(yè)降本增效的核心突破口，也是 AI 數(shù)字藝人最核心的應(yīng)用價(jià)值。據(jù)可夢(mèng) AI、快手可靈 AI 等企業(yè)的應(yīng)用案例及行業(yè)報(bào)告顯示，AI 數(shù)字藝人可將影視制作成本降低 60%-80%，制作周期縮短超 60%，同時(shí)能有效規(guī)避真人演員檔期沖突、輿情塌房等行業(yè)痛點(diǎn)。也有部分網(wǎng)友對(duì) AI 數(shù)字藝人持開放態(tài)度，認(rèn)為即便當(dāng)下 AI 建模與表演仍有僵硬之處，卻能實(shí)現(xiàn)修仙、科幻等真人拍攝難以完成的宏大場景，為觀眾帶來全新觀看體驗(yàn)。

但 AI 藝人相關(guān)事件，引發(fā)了更多網(wǎng)友的反對(duì)與深層擔(dān)憂，有高贊評(píng)論直言 “AI 替代的應(yīng)該是高危職業(yè)，而不是高薪職業(yè)”，更有網(wǎng)友預(yù)判行業(yè)連鎖風(fēng)險(xiǎn)，認(rèn)為 AI 對(duì)演員崗位的替代，絕非只影響演員群體，燈光師、場記、攝像師等諸多影視從業(yè)者都將面臨失業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。更有網(wǎng)友追問：“如果演員都被 AI 替代了，那文藝作品還有什么溫度可言”。這場爭議，最終拋出了核心問題：在 AI 可以模仿和替代一切可量化內(nèi)容的時(shí)代，那些無法被復(fù)制的價(jià)值，到底是什么？

審美的本質(zhì)：創(chuàng)作者與受眾的雙向情感共振

要回答這個(gè)問題，首先要厘清 AI 的能力邊界。

AI可以通過海量數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)表演的范式，將微笑、落淚、停頓等動(dòng)作量化為概率模型，卻無法理解這些表情背后的動(dòng)機(jī)與語境。角色失去至親時(shí)的崩潰，演員調(diào)度的是自身真實(shí)的生命體驗(yàn)，AI 卻只能組合數(shù)據(jù)庫里 “崩潰” 標(biāo)簽下的像素特征。前者是肉身體驗(yàn)的真情流露，后者只是統(tǒng)計(jì)學(xué)的擬合結(jié)果，這便是AI的能力邊界，形式可以復(fù)制，動(dòng)機(jī)無法偽造。

而審美的本質(zhì)，恰恰是創(chuàng)作者與受眾雙向奔赴的情感共鳴，這是算法永遠(yuǎn)無法復(fù)刻的。無論影視、音樂、設(shè)計(jì)還是繪畫，審美從來不是單向接收，而是受眾在作品里投射人生經(jīng)歷、喚醒專屬記憶的沉浸式參與，那些被打動(dòng)的瞬間，本質(zhì)是與創(chuàng)作者完成了跨越時(shí)空的對(duì)話。據(jù)澎湃新聞 2025 年專項(xiàng)調(diào)查，有74% 的觀眾明確抵制 AI 影視內(nèi)容，直言無法共情 AI 生成的內(nèi)容，這正是真人創(chuàng)作不可替代的佐證。

創(chuàng)作的本源根植于人生閱歷，這也是 AI 跨不過的壁壘，對(duì)全行業(yè)創(chuàng)作者皆是如此。導(dǎo)演調(diào)剪輯節(jié)奏是為了貼合觀眾情緒，歌手錄歌要注入自身的呼吸與感受，設(shè)計(jì)師打磨產(chǎn)品要預(yù)判用戶的真實(shí)體驗(yàn)，這些過程里的試錯(cuò)、直覺與靈光一現(xiàn)，恰恰是創(chuàng)造力的核心。2025 年北京文化論壇上，中國美協(xié)主席范迪安直言，AI 能生成圖像奇觀，卻替代不了藝術(shù)家的個(gè)性表達(dá)，藝術(shù)最動(dòng)人的，永遠(yuǎn)是生命對(duì)世界的真實(shí)感受。AI 可模仿風(fēng)格生成作品，卻沒有鮮活的人生閱歷，既無法共情復(fù)雜情感，也體會(huì)不到創(chuàng)作者打磨作品的執(zhí)著與堅(jiān)守。

深耕藝術(shù)審美內(nèi)核，三個(gè)企業(yè)的不同路徑

那么，誰來守護(hù)這種無法被AI復(fù)制的“藝術(shù)價(jià)值”？當(dāng)效率與虛擬逐漸成為內(nèi)容生產(chǎn)的主旋律，消費(fèi)者反而愈發(fā)珍視那些能夠親身感知、承載記憶、傳遞溫度的實(shí)體體驗(yàn)，而非僅僅為虛擬的極致效率買單。京東、梅見青梅酒、宜家的實(shí)踐，從不同維度回應(yīng)了在算法時(shí)代，如何讓藝術(shù)繼續(xù)“在場”。

京東：扎根都市打造公共藝術(shù)空間，堅(jiān)守商業(yè)之外的文化初心

2026 年 1 月，京東集團(tuán)正式宣布成立京東美術(shù)館。場館選址在深圳灣超級(jí)總部基地，總建筑面積超過 10000 平方米，預(yù)計(jì) 2027 年底正式對(duì)外開放。策展圍繞科技、城市、未來等公共議題展開，不以商品售賣為運(yùn)營核心。換言之，京東花了超過一萬平方米的空間和數(shù)以億計(jì)的資金，不是為了賣貨，而是為了讓公眾有一個(gè)可以停下來感受藝術(shù)的地方。

當(dāng)一個(gè)電商平臺(tái)選擇在最昂貴的商業(yè)地塊里給藝術(shù)留出一片 “不賺錢” 的空間，它其實(shí)在釋放一個(gè)信號(hào)：在效率至上的時(shí)代，真正稀缺的資產(chǎn)不是算法，而是文化的厚度和公眾的信任。這既是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的表達(dá)，也是一種品牌的長期主義，將自身嵌入城市文化生態(tài)，積累技術(shù)無法復(fù)制的信任資產(chǎn)。

梅見青梅酒：構(gòu)建沒有圍墻的藝術(shù)館，在沉浸式場景中喚醒東方生活美學(xué)

梅見青梅酒持續(xù)推進(jìn) “酒 + 藝術(shù)” 的系統(tǒng)化實(shí)踐，北青網(wǎng) 2025 年 9 月報(bào)道，梅見青梅酒打造了中國首個(gè)以酒為媒介的藝術(shù)空間 —— 梅見藝術(shù)館，提出 “沒有圍墻的藝術(shù)館” 概念，通過線上云展覽與線下藝術(shù)聯(lián)名酒并行的形式，讓藝術(shù)進(jìn)入日常生活場景。同時(shí)蔡志忠、蔣友柏、謝小銓等上千位藝術(shù)家還將書法、繪畫、插畫作品直接呈現(xiàn)在梅見青梅酒的酒標(biāo)上，產(chǎn)品既可以飲用、可分享，也具備收藏屬性，一瓶酒成了一個(gè)移動(dòng)的微型藝術(shù)展。

此外，梅見青梅酒還通過場景化的宴飲活動(dòng)，讓傳統(tǒng)藝術(shù)與當(dāng)代生活深度融合。據(jù)中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)報(bào)道，梅見青梅酒先后舉辦了梅見夜宴、梅見森林酒館等活動(dòng)，其中梅見夜宴復(fù)現(xiàn)《韓熙載夜宴圖》中的宴飲場景，將古代宴飲文化轉(zhuǎn)化為當(dāng)代藝術(shù)體驗(yàn)活動(dòng)。與此同時(shí)，品牌還參與了“小莫泊桑杯·國際藝術(shù)聯(lián)創(chuàng)巡展”及Téléthon法國名廚晚宴等項(xiàng)目，通過餐飲與品酒結(jié)合的形式，獲得了當(dāng)?shù)孛癖姷姆e極反饋。依托梅見藝術(shù)館空間，品牌持續(xù)開展系列文化藝術(shù)活動(dòng)，將其作為連接用戶與藝術(shù)內(nèi)容的重要方式。

宜家：讓藝術(shù)融入日常家居，把審美還給每個(gè)普通人

宜家始終堅(jiān)持以合理價(jià)格為消費(fèi)者提供兼具美感與功能性的家居產(chǎn)品，讓藝術(shù)與設(shè)計(jì)不再是少數(shù)人的專屬。多年來，宜家持續(xù)與全球各地的獨(dú)立設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家合作推出限量系列，將先鋒創(chuàng)作融入日常用品開發(fā)。在線下門店中，宜家通過樣板間、手作課堂、設(shè)計(jì)工作坊及定期策劃的小型藝術(shù)展，將零售空間轉(zhuǎn)化為承載社區(qū)文化與生活美學(xué)的公共場域，鼓勵(lì)消費(fèi)者親身參與創(chuàng)作過程，喚醒每個(gè)人的審美創(chuàng)造力。這種“設(shè)計(jì)普及者”的實(shí)踐，讓宜家積累了跨越周期的用戶認(rèn)知與情感認(rèn)同，形成了技術(shù)無法替代的信任資產(chǎn)。

守護(hù)算法與藝術(shù)的邊界

回到 AI 藝人的爭議本身，它之所以能引發(fā)全網(wǎng)的廣泛討論，本質(zhì)上是大眾對(duì) “價(jià)值與意義” 的集體追問。當(dāng) AI 能以毫秒級(jí)的速度，復(fù)制一切可被數(shù)據(jù)化的內(nèi)容時(shí)，那些無法被數(shù)據(jù)化的東西 —— 個(gè)體的獨(dú)特性、創(chuàng)作的真實(shí)性、情感的復(fù)雜性，就成了這個(gè)時(shí)代最稀缺的價(jià)值。而真實(shí)的物理空間、真實(shí)的物品載體、真實(shí)的感官環(huán)境，永遠(yuǎn)需要為人們的審美體驗(yàn)，留出不可替代的位置。

京東美術(shù)館讓人們?cè)谒囆g(shù)中停留，梅見青梅酒讓人們?cè)诠沤窠蝗诘难顼嬛杏|摸藝術(shù)溫度，宜家讓藝術(shù)融入日常家居的每一處細(xì)節(jié)，這些企業(yè)的實(shí)踐指向同一個(gè)答案：未來的企業(yè)競爭，早已不再是流量和算法的單維比拼。能夠通過扎實(shí)的藝術(shù)建設(shè)，為用戶提供文化認(rèn)同和情感慰藉的品牌，更有可能穿越技術(shù)周期，建立穩(wěn)固而溫暖的用戶關(guān)系。

可以預(yù)見，AI 藝人的爭議在未來還會(huì)反復(fù)出現(xiàn)，AI 會(huì)繼續(xù)滲透進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，真人創(chuàng)作與 AI 生成內(nèi)容的邊界也會(huì)越來越模糊。國家廣播電視總局此前針對(duì)AI生成影視內(nèi)容所發(fā)布的管理規(guī)定，已明確劃定了技術(shù)應(yīng)用邊界，要求AI生成內(nèi)容需明確標(biāo)注來源，不得侵犯真人演員合法權(quán)益，更不能消解人類在藝術(shù)創(chuàng)作中的核心主體地位。如何守住算法與藝術(shù)的邊界，守護(hù)好藝術(shù)與審美里最珍貴的價(jià)值，值得整個(gè)行業(yè)持續(xù)審視與回答。