一座燈塔，在上海的夜里亮了。

它不是黃浦江上的航標(biāo)，而是從東海深處——舟山花鳥島上，被“搬”來的。4月下旬，花鳥島把那座始建于1870年的花鳥燈塔，復(fù)刻進(jìn)了INS新樂園的一樓大廳。百年光暈與霓虹燈帶交織，海島的靜默與都市的喧囂，于此一隅悄然相融。

在此之前，地鐵陜西南路站的巨幅廣告早已鋪開，“花鳥島”三個字悄悄走進(jìn)年輕乘客的余光里；在此之后，小紅書上#假裝在花鳥島 的話題持續(xù)發(fā)酵，更多人正計(jì)劃完成一場想象力的抵達(dá)。一場以“浪漫”為內(nèi)核的破圈聯(lián)動，正在上海悄然上演。

從“風(fēng)景”到“場景”，從“流量”到“留量”，花鳥島用一座復(fù)刻的燈塔，點(diǎn)亮了一條主動融入都市圈、精準(zhǔn)對話年輕人的新路徑。這場跨界聯(lián)動，不僅為嵊泗海島文旅的年輕化轉(zhuǎn)型提供了鮮活樣本，也為舟山海島經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展注入了新的活力。

從“等客來”到“引客來”，一座海島的主動轉(zhuǎn)身

花鳥島，位于舟山群島北部、嵊泗列島深處，因形似飛鳥、四季野花爛漫而得名。

近年來，隨著旅游消費(fèi)偏好悄然轉(zhuǎn)變，比起走馬觀花的傳統(tǒng)觀光，小眾格調(diào)、沉浸式體驗(yàn)、短途輕度假，愈發(fā)成為年輕都市群體的出行主流。

不過，縱然風(fēng)光獨(dú)好，花鳥島仍受限于地域與聲量，難以廣泛觸達(dá)都市年輕群體。即便依托文旅融合深化、長三角一體化協(xié)同發(fā)展的良好機(jī)遇，僅靠自然景觀也難以在日趨激烈的短途出行市場中形成核心競爭力。面對紛繁多樣的短途出行選擇，這座小眾海島該如何脫穎而出、持續(xù)俘獲年輕游客的青睞？

花鳥島的答案是：與其在島上等，不如去都市里找。

它將目光投向了上海，投向了那些年輕人扎堆的地方。

4月下旬，花鳥島首次與 INS 新樂園跨界合作。通過“線下造勢—場景沉浸—社交裂變”的組合打法，將花鳥島自身的浪漫、燈塔IP，與INS新樂園的潮流、社交、夜間經(jīng)濟(jì)屬性融合在一起，以“引客來”替代“等客來”，用都市潮流地標(biāo)為海島注入年輕化、時(shí)尚化的新血液。

點(diǎn)亮都市心動，花鳥島的浪漫破圈之旅

地鐵陜西南路站，毗鄰淮海路高端商圈，匯聚都市白領(lǐng)、潮流達(dá)人與品質(zhì)生活追求者，是上海極具影響力的客流高地。

在這里，花鳥島的巨幅廣告鋪展開來。粉紫漸變的色調(diào)里，燈塔的暖光暈染著漫天花影，將東海小島的浪漫意境復(fù)刻在都市街頭，更悄悄埋下一顆關(guān)于“逃離與抵達(dá)”的種子�！拔匆娖鋶u，先聞其名”，行色匆匆的路人，也不由得為這份跨越山海的心動放慢了腳步。

這只是序曲。

真正的重頭戲，在INS新樂園的一樓大廳。4月下旬，花鳥島把花鳥燈塔按比例復(fù)刻，搬進(jìn)了這個潮流地標(biāo)的核心動線上。

只見大廳中央，復(fù)刻的花鳥燈塔靜靜佇立，與粉紫調(diào)的花海裝置、巨型花藝造景相映成趣，復(fù)刻出海島上獨(dú)有的松弛氛圍�，F(xiàn)場隨處可見的心動挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)盤、打卡互動區(qū)，將花鳥島的浪漫主題拆解為可參與的輕量玩法，讓年輕人在玩樂中自然完成與海島 IP 的情感聯(lián)結(jié)。

人們在燈塔前定格合影，在互動游戲中贏取海島旅行福利……在熟悉的潮流地標(biāo)里，都市里的年輕人觸摸到了來自東海的風(fēng)，也埋下了奔赴花鳥島的期待。

線下熱度未散，線上的接力已經(jīng)啟動。

眼下，花鳥島官方已在小紅書發(fā)起了#假裝在花鳥島 話題活動。參與者只需拍攝“花鳥島感”的創(chuàng)意大片,比如模仿海浪光影、借位與燈塔合影、用道具復(fù)刻海島氛圍，隨后上傳并帶話題，即有機(jī)會贏取雙人游、全年門票等驚喜大獎。

這場都市里的聯(lián)動，以輕量的互動打破了山海的距離，也讓花鳥島的浪漫，走進(jìn)了都市年輕人的心里。

從地鐵廣告埋下心動伏筆，到快閃現(xiàn)場點(diǎn)亮浪漫氛圍，再到社交平臺上想象力的接力擴(kuò)散，花鳥島完成了一次從“物理破壁”到“情感共鳴”，再到“價(jià)值共創(chuàng)”的完整旅程。

原標(biāo)題：《花鳥島×INS新樂園：一座海島如何用“燈塔”點(diǎn)亮都市年輕力》

欄目主編：戎兵

本文作者：文匯報(bào) 唐瑋婕