繼董宇輝離開后，東方甄選再次遭遇核心主播“集體出走”風(fēng)波。

4月24日至25日，明明、天權(quán)、中燦、林林四位主播相繼宣布離職，其中明明和天權(quán)正是當(dāng)年與董宇輝、頓頓并稱“F4”的老將。至此，東方甄選最初的知識(shí)帶貨“四人組”已全部離場(chǎng)。

這場(chǎng)人事震蕩直接反映在資本市場(chǎng)上。4月27日開盤，東方甄選股價(jià)直線下跌6.4%，報(bào)25.72港元。

四位主播的告別信，不約而同地將矛頭指向了新任管理層。明明寫道：“新領(lǐng)導(dǎo)入駐后，公司整體直播模式與運(yùn)營(yíng)風(fēng)格徹底改變，這種文化上的轉(zhuǎn)變，我很難認(rèn)同。日常工作中，我能清晰感受到新任管理層對(duì)我的‘不友好’?！碧鞕?quán)則直言：“過去四個(gè)月，執(zhí)行管理層變了，有些理念變了，直播間的風(fēng)格變了，辦公的氛圍也變了。”

他們口中的“新管理層”，正是2025年12月接任東方甄選CEO的孫進(jìn)。這位在新東方體系內(nèi)工作了近20年的“老將”，上任后便開啟了鐵腕“去主播化”戰(zhàn)略：將直播風(fēng)格從“知識(shí)分享”轉(zhuǎn)為“純講解+促銷”，擴(kuò)充矩陣賬號(hào)、引入外部達(dá)人分銷自營(yíng)品，試圖把東方甄選從“人”驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向“貨”驅(qū)動(dòng)，打造“線上山姆”。

4月25日的直播中，俞敏洪公開致歉，坦言管理層調(diào)整后公司管理方式出現(xiàn)偏差，“過度側(cè)重制度管控，忽視了團(tuán)隊(duì)人文關(guān)懷”。他承諾將優(yōu)化管理模式，平衡制度與人文關(guān)懷。

然而，對(duì)于東方甄選的轉(zhuǎn)型，網(wǎng)友們看法不一。有評(píng)論認(rèn)為：“主播帶貨這種極度依賴個(gè)人因素的模式，不適合大公司?！?/p>

也有人調(diào)侃：“感覺俞老師經(jīng)常在道歉?！备芯W(wǎng)友直指核心：“平臺(tái)總覺得‘主播依賴平臺(tái)’，但董宇輝的例子恰恰證明了：當(dāng)主播的個(gè)人魅力足夠強(qiáng)時(shí)，是平臺(tái)需要主播，而不是主播需要平臺(tái)。想擺脫對(duì)主播的依賴，不是靠打壓，而是靠建立真正的品牌壁壘?！?/p>

也有理性的聲音：“看看產(chǎn)品能不能留住人心吧，如果產(chǎn)品足夠好，也會(huì)有人愿意買單的?！?/p>

一邊是去頭部化的戰(zhàn)略定力，一邊是核心人才接連流失的陣痛。這家曾經(jīng)的直播電商“黑馬”，能否在告別“董宇輝們”之后，真正靠產(chǎn)品留住用戶？或許，時(shí)間會(huì)給出答案。

文中綜合自澎湃新聞，中國(guó)新聞周刊，北京商報(bào)等

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