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小鵬披露全球化戰(zhàn)略細節(jié):技術(shù)輸出與本地化并行

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作者:李治欽

在2026北京車展上,小鵬完整披露了其全球化布局的最新進展與核心思路。不同于部分中國車企以價格為核心的出海策略,小鵬此次明確以技術(shù)能力為基礎(chǔ),通過本地化運營、分區(qū)域產(chǎn)品適配及多業(yè)務(wù)協(xié)同,推進其全球市場拓展。


一、與大眾合作僅限中國市場 核心架構(gòu)實現(xiàn)反向輸出

本次群訪中,小鵬與大眾的合作模式成為媒體關(guān)注的重點。小鵬集團副董事長兼聯(lián)席總裁顧宏地確認,雙方合作范圍僅限定于中國市場,具體包含兩部分:一是聯(lián)合開發(fā)面向中國市場的差異化產(chǎn)品,首款車型計劃于2026年晚些時候量產(chǎn);二是小鵬將向大眾輸出自主研發(fā)的CEA電子電氣架構(gòu),該架構(gòu)未來將應(yīng)用于大眾中國的純電車型平臺。

這是中國車企首次向全球主流外資品牌輸出整車核心電子架構(gòu),被業(yè)內(nèi)視為中國汽車工業(yè)從技術(shù)引進向技術(shù)輸出轉(zhuǎn)變的標(biāo)志性事件。有行業(yè)觀點認為,這種合作模式有助于扭轉(zhuǎn)海外市場對中國汽車“低端低價”的固有認知。

二、歐洲為核心戰(zhàn)略市場 全方位推進本地化落地

歐洲仍是小鵬當(dāng)前海外布局的重中之重。顧宏地透露,2025年小鵬歐洲銷量占其海外總銷量的一半,2026年目標(biāo)實現(xiàn)歐洲銷量同比翻倍。為達成這一目標(biāo),小鵬正在推進制造、研發(fā)、服務(wù)全鏈條的本地化:

? 制造端:與麥格納合作在奧地利格拉茨建立本地化工廠,已完成數(shù)百萬歐元初期投資,后續(xù)將根據(jù)市場需求擴大產(chǎn)能;

? 研發(fā)端:德國慕尼黑研發(fā)中心已成為小鵬全球發(fā)展最快的研發(fā)中心,負責(zé)歐洲市場的產(chǎn)品適配、功能開發(fā)及法規(guī)認證;

? 服務(wù)端:2026年將在歐洲核心城市布局超快充站,并與當(dāng)?shù)氐谌匠潆娋W(wǎng)絡(luò)打通;同時推進營銷、銷售及售后團隊的本地化建設(shè)。

針對部分歐洲媒體提出的“中國車企沖擊當(dāng)?shù)厥袌觥钡馁|(zhì)疑,顧宏地回應(yīng)稱,小鵬不會采取低價競爭策略,而是通過智能駕駛、產(chǎn)品品質(zhì)及本地化服務(wù)建立差異化。何小鵬補充表示,小鵬VLA智駕系統(tǒng)在窄路、人車混雜的復(fù)雜路況表現(xiàn)更優(yōu),適配歐洲多數(shù)城市的道路特征,計劃2026年四季度至2027年二季度在歐洲門店開放VLA試乘試駕。

三、分區(qū)域差異化布局 覆蓋中東、東南亞、拉美市場

除歐洲外,小鵬正在構(gòu)建多區(qū)域的全球市場網(wǎng)絡(luò),并針對不同地區(qū)的消費特征與基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)狀,制定差異化的產(chǎn)品與服務(wù)策略:

? 中東市場:確認將投放全新GX高端SUV,同時探索Robotaxi技術(shù)授權(quán)模式,不直接參與當(dāng)?shù)剡\營,而是為合作伙伴提供技術(shù)支持;

? 東南亞市場:針對印尼等國對大空間車型的需求,計劃推出尺寸接近GX的大型SUV;目前X9在印尼市場已實現(xiàn)穩(wěn)定銷售,驗證了高端產(chǎn)品的接受度;

? 拉美市場:2026年率先進入墨西哥,后續(xù)將逐步拓展巴西、阿根廷等核心市場,并針對當(dāng)?shù)爻潆娀A(chǔ)設(shè)施現(xiàn)狀,開發(fā)適配的動力系統(tǒng)方案;

? 北美市場:目前仍處于評估階段,顧宏地表示“對該市場保持關(guān)注,未來有機會進入”,產(chǎn)品范圍可能涵蓋汽車及人形機器人。

四、多業(yè)務(wù)協(xié)同出海 汽車、機器人、飛行汽車同步推進

與多數(shù)僅輸出整車產(chǎn)品的車企不同,小鵬的全球化布局同時覆蓋汽車、人形機器人及飛行汽車三大業(yè)務(wù)板塊,何小鵬稱三者在技術(shù)層面存在深度協(xié)同。

據(jù)披露,小鵬人形機器人計劃于2026年底在中國量產(chǎn),2027年進入全球市場,初期將優(yōu)先部署在小鵬全球門店承擔(dān)接待及講解工作,未來逐步拓展更多商業(yè)場景。第七代飛行汽車將于2026年底上市,目前已在中東、印尼、馬來西亞等地區(qū)開展落地洽談,第二代產(chǎn)品將針對歐美市場標(biāo)準(zhǔn)進行開發(fā)。

從小鵬此次披露的信息來看,中國車企的全球化已從早期的產(chǎn)品出口,逐步轉(zhuǎn)向技術(shù)、制造、服務(wù)的全體系輸出。不同企業(yè)選擇了不同的路徑:有的依托成本優(yōu)勢搶占大眾市場,有的則以技術(shù)為核心切入高端領(lǐng)域。

對于小鵬而言,其技術(shù)優(yōu)勢是出海的核心支撐,但同時也面臨諸多挑戰(zhàn):不同國家和地區(qū)的法規(guī)差異、文化隔閡、本地化團隊的磨合,以及全球汽車市場的激烈競爭,都將影響其全球化進程。未來,隨著更多中國車企走向海外,全球汽車產(chǎn)業(yè)的格局或?qū)⒂瓉硇乱惠喺{(diào)整。

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