文 | 增長會

前幾天，有個熱衷逛博物館的朋友和我說，發(fā)現(xiàn)最近博物館多了很多外國人面孔，而且在門口，看到不少外國人是專程打車來的——這說明，他們不是臨時起意的順道逛逛，而是把博物館納入了行程中。

這就讓我很好奇，這些外國人，怎么開始往博物館跑了？

博物館， 正在成為入境游的熱門目的地

朋友最近去的一個博物館，是成都博物館，據(jù)他的描述，幾乎每個展館里，都會看到大概四五個外國人。

他說，成都這兩年是入境游的熱門目的地，外國人多可以理解，但印象里他們的首要目的地應(yīng)該是大熊貓基地。博物館也有不少外國人，倒是出乎他的意料。

他還注意到，這些老外看展也不是走馬觀花，他們會租講解器，再不濟也會拿手機翻譯看展品說明，相當(dāng)認真。

更有意思的是，他們還會流連在文創(chuàng)區(qū)，買下一堆紀念品�！爱吘�，成都博物館的文創(chuàng)確實很有創(chuàng)意，很難不心動�！迸笥烟岬�。

聽完朋友的“博物館奇遇”后不久，大數(shù)據(jù)就精準推送來一個外國友人“Massimo宗德”逛博物館的視頻——封面是“中國文化震驚老外一百年”，配的文案是意大利老外打卡河南博物院。

視頻開篇就是他用難以置信的語氣驚嘆“你們知道這是什么嗎？50萬年前的牙齒�！�

接著往下，是宗德借了一個講解器，一個展廳接著一個展廳逛，遇上一些沒見過或者特別有意思的文物，他會先念出名稱，然后靠講解器了解背后的故事。

“哇，還有AR的功能啊，那么厲害！”“哇，這個博物院好高級��！”整段視頻里，“哇哦”“哇塞”此起彼伏。

不只是宗德，社交媒體上類似的視頻還有很多。而線下博物館里的場景，比視頻里更熱鬧。

平臺數(shù)據(jù)顯示，近年來，外國游客預(yù)訂國內(nèi)博物館訂單量接連翻番，2024年甚至比前一年翻了10倍。越來越多外國游客通過參觀博物館深入了解中華文明，各地博物館儼然成為特有的國家名片。

以今年清明假期為例，攜程報告顯示，秦始皇帝陵博物院躋身歐美游客最青睞的文化遺產(chǎn)景區(qū)，門票投放量每日增加到7萬張仍持續(xù)滿員。意大利、美國、西班牙等國游客中，超過半數(shù)將目光投向了文化遺產(chǎn)類景區(qū)。

這種熱度，是入境游整體井噴的縮影。數(shù)據(jù)顯示，2026年一季度，全國入境外國人達2133.3萬人次，同比上升22.3%，免簽入境占比高達77.9%。

自2024年，過境免簽政策從原來的144小時統(tǒng)一延長至240小時，并增加了過境免簽入出境口岸后，更便捷的入境方式，以及更長的入境停留時間，讓外籍旅客在中國的旅行，得以從“過境打卡”轉(zhuǎn)向“深度漫游”。數(shù)據(jù)顯示，有6成入境旅客選擇了跨省游玩。

這些涌進國門的外國游客，除了去往長城、外灘等各大常規(guī)熱門景點，也同樣涌進了西安、洛陽、成都，甚至寶雞、玉溪、青田等地的博物館里。

阿布扎比海上盧浮宮導(dǎo)覽

外國游客開始認真體驗中國文化

2026年開年，博主朱溪瑞Sherry在洋抖(Tiktok)上發(fā)布了一則調(diào)侃視頻，視頻中描述“如果你也喜歡吃火鍋，廣式點心，川菜，biangbiang面……沒錯，你就是中國人”

這則視頻，意外掀起全網(wǎng)老外“Becoming Chinese成為中國人”的模仿熱潮：喝熱水，穿秋褲，做八段錦……

在國際視角上，中國正在逐漸擺脫舊有的刻板印象，變得生動起來。從李子柒在youtube上爆火，帶來中式的田園牧歌，再到如今的“Becoming Chinese”，一波波文化輸出，直接讓老外們對中國的生活方式與文化，有了更深的好奇。

這兩年，我們可以明顯感覺到，外國游客的路線就已經(jīng)開始從北京、上海、西安等幾個熱門城市，向更廣闊的縣域鄉(xiāng)村延伸。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，12個縣級市的入境人次占比超過全國入境平均水平，較去年春節(jié)增長2倍。

這些外國人在小城里玩什么？

有的趕上春耕，在廣西龍脊梯田里下田耕作，體驗了一把農(nóng)耕的樂趣；有的在杭州龍井村里，當(dāng)一回茶農(nóng)；還有在江西上饒望仙谷，第一次接觸到儺舞表演，大受震撼。

此外，更多元的非遺體驗場景正在被解鎖。

越來越多的外國游客開始選擇深入云南沙溪古鎮(zhèn)學(xué)扎染、赴景德鎮(zhèn)拉坯燒瓷、在徽州古村參與祠堂祭祖、于泉州古厝體驗簪花圍。

以潮汕地區(qū)為例，其2026年春節(jié)，非遺體驗路線訂單同比增長超220%，接待馬來西亞、韓國入境游客均增長超100%。春節(jié)期間在華停留4至7天的境外游客同比增加18%，停留7天以上的同比增長12%，入境游的停留時間正在延長。

如今再來看越來越多外國人涌入博物館，其實與他們?nèi)バ〕�、去體驗非遺一樣——真正了解一個目的地，是從它的文化開始的。

如果說以前外國人來中國博物館是“路過瞅一眼”，那現(xiàn)在就是“專程來上課”了。他們不再滿足于打個卡，而是真的想弄懂“中國為什么是中國”。

博物館恰好提供了最濃縮的答案。

外國游客的入境游，正從短途觀光到深度停留，他們正在把中國當(dāng)作一個需要慢慢品味的目的地，從“觀看者”變成“參與者”，認真感受中國文化。

外國人體驗非遺??Jinchi

中國博物館走向世界， 還差什么？

事實上，從世界范圍來看，“博物館游”一直都是旅游中的重要一環(huán)。

2025年全球博物館參觀研究年度調(diào)查報告顯示，全球頂級博物館、美術(shù)館在2025年總訪客量超過2億，其中，盧浮宮、梵蒂岡博物館、韓國國立中央博物館位居前三，最受歡迎的top12博物館中，國內(nèi)僅上海博物館東館占據(jù)一席之地。

2025年全球博物館參觀研究年度調(diào)查報告

要真正實現(xiàn)世界范圍內(nèi)的知名，國內(nèi)博物館還差什么？

一個是國際化服務(wù)的顆粒度仍不夠細致。

朋友在成都博物館看展的時候，思考了一個問題，就是這些外國人能看懂多少？于是他仔細留意了一下館內(nèi)的英文注釋。

“有的展品是有簡單英文注釋的，但有的內(nèi)容，干脆就不翻譯了�！彼岬�，“外語講解的語言也相對有限，只有英語、日語、韓語、德語、西班牙語這幾種�！�

而他之前去阿布扎比的海上盧浮宮時，是實實在在被其官方導(dǎo)覽APP驚艷過。

APP做得十分簡約清晰，有不同的語言版本，而且會按展廳順序介紹每個廳比較典型的展品，搜索功能中，還可以直接根據(jù)展品編號聽講解，十分好用，甚至如果當(dāng)天逛不完，還可以線上接著逛。

阿布扎比海上盧浮宮導(dǎo)覽

另一點是，國內(nèi)的不少博物館，仍是“孤島”。

在巴黎，如果打算在短時間內(nèi)盡可能多地“刷館”，不少游客會選擇巴黎博物館通票（Paris Museum Pass）。

通票的使用范圍很大，約有50個景點被覆蓋，包括盧浮宮、奧賽、橘園、圣禮拜堂、凱旋門登頂、凡爾賽宮、先賢祠、羅丹美術(shù)館、海軍府等，且很多博物館針對通票有專門的快速通道。

可以說，這一串博物館+景點，就被聯(lián)動了起來。

相比而言，國內(nèi)的博物館、景點和酒店、旅行社之間還是“各玩各的”，尚未形成成熟的“打包套餐”。

阿布扎比海上盧浮宮

無論是外國游客涌進中國博物館，還是進入小城、感受非遺，這些“旅游新熱點”背后，藏著更深的信號——世界正在換一種方式看中國。

但這波熱潮將如何延續(xù)，又將流向何處，不取決于免簽政策多寬、航班多密，而取決于我們能不能讓每一位走進來的外國人，帶走一個值得講述的中國故事。