4月18日，2026上海國際花卉節(jié)開幕。蘇河灣萬象天地的“潦草小狗”和前灘商業(yè)街兩側(cè)的動(dòng)物主題園藝裝置在社交媒體上“刷屏”。4月18-19日，澎湃研究所研究員深入前灘和蘇河灣兩個(gè)動(dòng)物友好商圈，調(diào)研動(dòng)物主題園藝裝置的連帶消費(fèi)作用。

4月18日15:05，前灘公園巷市集處人山人海。本文照片均為趙忞拍攝

八成受訪者從社交媒體得知花卉節(jié)

4月18-19日，研究員在前灘和蘇河灣分會(huì)場(chǎng)共調(diào)研25人（前灘12人，蘇河灣13人）。由于客流量非常大，男性消費(fèi)者普遍煩躁且拒絕接受采訪，甚至阻攔家人和朋友接受采訪。最終受訪者中80%（20人）為女性。

受訪者年齡主要集中在30-45歲（偏30歲端）（圖1）。月收入以5000-8000元為主（10人，40%），8000-15000元（6人，24%）及15000-30000元（5人，20%）次之。在收入各檔次上，前灘與蘇河灣的消費(fèi)者人數(shù)基本持平（圖2）。

受訪者多居住在商圈周邊及鄰近區(qū)域（16人，占64%）。例如前灘吸引了周浦、張江等地的消費(fèi)者；蘇河灣這一趨勢(shì)更明顯（11人，占該會(huì)場(chǎng)受訪者的85%），其位于靜安區(qū)，可輻射靜安、虹口、楊浦等區(qū)的居民。（圖3）。

受訪者大多數(shù)專程來參加花卉節(jié)活動(dòng)，一部分（11人/44%）居住偏遠(yuǎn)，一部分居住于周邊社區(qū)（6人/24%），一部分（7人/28%）是“到臨近最大的商圈消費(fèi)”（圖4）。受訪者的同行人以朋友/搭子/同學(xué)為主（9人/36%）（圖5）。

八成以上（21人，84%）受訪者從社交媒體上得知花卉節(jié)，其中19人（76%）明確指出小紅書。 需注意的是，雖然超過半數(shù)的消費(fèi)者（13人/52%）是出于長期消費(fèi)習(xí)慣前來，但他們都不是從商圈會(huì)員角度得到的花卉節(jié)相關(guān)信息。（圖6）

商圈停留時(shí)長與會(huì)場(chǎng)規(guī)模正相關(guān)。68%（17人）的受訪者停留1-2小時(shí)（偏2小時(shí)）。部分選擇2-4小時(shí)的受訪者并非為了增加消費(fèi)，而是為了讓寵物玩得更盡興。前灘因至濱江空間較大、聯(lián)動(dòng)市集內(nèi)容豐富，選擇停留2-4小時(shí)（偏4小時(shí)）的受訪者占前灘樣本的一半，占總受訪者的24%（圖7）。

4月18日13:56，前灘濱江有大量綠地和市集可以吸納花卉節(jié)客流。

超六成受訪者滿意動(dòng)物綠雕

雖然人流量過大普遍引發(fā)體驗(yàn)感下降，但消費(fèi)者對(duì)于動(dòng)物主題的園藝裝置滿意度高，16人（64%）非常滿意，9人（36%）滿意。

在前灘，部分消費(fèi)者介意展示“假花”，但也有受訪者表示“材料的真假并不重要，效果好就可以”。受訪者最喜歡的3個(gè)動(dòng)物綠雕是刺猬、貓和青蛙。4人（33%）都對(duì)“藍(lán)蛙門口放青蛙”好評(píng)，認(rèn)為商業(yè)和裝置主題間有聯(lián)系，是加分項(xiàng)。僅有1位受訪者認(rèn)為“長頸鹿的脖子不夠長”。

4月18日13:16，游客在前灘打卡“小刺猬”。

4月20日13:04，游客抱著自家小狗與小狗綠雕合影。

蘇河灣的“潦草小狗”用長葉草本模擬西高地犬的毛發(fā)，配上三色堇盆栽“小背心”，精致度獲得受訪者普遍好評(píng)（5分）。但消費(fèi)者也對(duì)動(dòng)物園藝裝置提出了兩點(diǎn)意見。

一是數(shù)量不足�！懊葘欀参飯@”僅有三組裝置（小狗、玻璃鋼狐獴、長頸鹿），只占綠地很小一部分。7位受訪者（54%）認(rèn)為數(shù)量太少、不過癮，建議將小動(dòng)物園藝裝置散點(diǎn)布置于整個(gè)綠地，與市集、快閃穿插，不必集中擠在一起。

二是夜景打光不足。夜間“萌寵樂園”燈光昏暗，看不清路，石子與汀步、草坪交界處容易崴腳，存在安全隱患。有受訪者指出：“綠植晚上吸光，不打光的話，只有狐獴能看清。”相比之下，前灘受訪者認(rèn)為其光照足夠，“再增加雕塑光反而有點(diǎn)多了”。

4月19日19:19，蘇河灣的“萌寵樂園”（右側(cè)）晚間打光不足。

關(guān)于動(dòng)物綠雕的未來功能，受訪者普遍認(rèn)為“遠(yuǎn)觀就好”，綠雕脆弱，應(yīng)避免進(jìn)入或互動(dòng)，以防被摸壞。對(duì)于增加動(dòng)態(tài)部件，公眾意見不一：有人覺得有趣，也有人認(rèn)為“能動(dòng)太可怕了”。

四成受訪者因花卉節(jié)增加消費(fèi)

本屆花卉節(jié)主辦單位之一萬花（上海）城市運(yùn)營管理有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人趙彥在2026上�；▓@經(jīng)濟(jì)大會(huì)上提到：截至4月19日，前灘公園巷銷售額增長83%；蘇河灣萬象天地刷新了開業(yè)三年來的單日客流，達(dá)12.5萬人次，同比增長250%，銷售額同比增長231%。澎湃研究所調(diào)研印證有趣的動(dòng)物園藝裝置確實(shí)能拉動(dòng)商圈消費(fèi)。（圖8、圖9）

整體來看，消費(fèi)者單日消費(fèi)額集中在0-100元（10人/40%，偏100元）和100-500元（12人/48%，偏200元）兩檔。其中，前灘受訪者多集中在0-100元檔（8人/32%），原因是“太擠，失去消費(fèi)欲”“被推著走，停不下來”；蘇河灣受訪者則集中在100-500元檔（9人/36%）。

四成受訪者（10人）因花卉節(jié)增加消費(fèi)，蘇河灣受訪者更認(rèn)可園藝裝置對(duì)消費(fèi)意愿的促進(jìn)（6人/24%），前灘受訪者的目的性更明確，有4人（占前灘的33%）都是為了購買花卉節(jié)相關(guān)產(chǎn)品和體驗(yàn)。（圖10）

研究員在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，花卉節(jié)的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)和產(chǎn)品主要包括非標(biāo)商業(yè)（花卉市集、文創(chuàng)、快閃店、品牌限定款等）、服務(wù)體驗(yàn)（手工坊、講座、演藝、打卡集章等）和剛需消費(fèi)（餐飲、夜間消費(fèi)）三大類。受訪者消費(fèi)最多的是鮮切花品類（12人/48%）和餐飲（14人/56%）。（圖11）

將受訪者的消費(fèi)領(lǐng)域分類來看，非標(biāo)商業(yè)（花卉市場(chǎng)、文創(chuàng)、市集、快閃店）被選擇22次，服務(wù)消費(fèi)（互動(dòng)體驗(yàn)、講座、演藝）僅1次，剛需消費(fèi)（老字號(hào)及品牌限定款、夜間消費(fèi)、餐飲）17次。

因此，園藝裝置拉動(dòng)消費(fèi)的邏輯閉環(huán)為：以有趣的園藝裝置作為興趣觸點(diǎn)“引流”，結(jié)合節(jié)事帶來的優(yōu)質(zhì)非標(biāo)業(yè)態(tài)，在穩(wěn)定常規(guī)消費(fèi)量的同時(shí)，增加消費(fèi)者非常規(guī)消費(fèi)。花卉節(jié)的長尾效應(yīng)可概括為：環(huán)境場(chǎng)景“引流” + 剛需業(yè)態(tài)“固定留量” + 非標(biāo)業(yè)態(tài)“做增量”。

長尾效應(yīng)：“商圈公園化”有更多可能性

同濟(jì)大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院莊宇教授認(rèn)為，當(dāng)下消費(fèi)不同以往，有更多精神世界的需求。花卉節(jié)這種體驗(yàn)式消費(fèi)便回應(yīng)了大眾對(duì)公共生活和回歸自我的雙重需求。一是多層次消費(fèi)中 “親近自然”的人性需求，城市“擴(kuò)綠”符合大眾精神期待。二是高質(zhì)量的城市更新要關(guān)注這種需求升級(jí)，重視自然品質(zhì)與功能復(fù)合帶來的特色和活力。綠色環(huán)境與消費(fèi)場(chǎng)所結(jié)合所帶來的綜合體“公園化”趨勢(shì)正是其體現(xiàn)。

為期23天的花卉節(jié)，可視為城市更新的一種輕介入方式，目的在于活化時(shí)空。但莊宇指出：“一些優(yōu)質(zhì)的裝置、花徑，本是稀缺景觀，若每個(gè)商圈都做，便失去了新鮮感�！眻@藝裝置拉動(dòng)消費(fèi)，不應(yīng)在設(shè)計(jì)和更新頻率上“內(nèi)卷”。

莊宇認(rèn)為，當(dāng)前復(fù)合型商業(yè)的三個(gè)面向，在對(duì)消費(fèi)者形成壓力程度和被線上消費(fèi)替代能力上各不相同（表1）。三者間的復(fù)合和不同搭配，有助于打造商圈個(gè)性與稀缺性，形成差異化競爭。

莊宇還指出，未來花卉節(jié)可以深度挖掘中國人心底“院子”情節(jié)中的景觀文化，形成類似倫敦切爾西花展效應(yīng)的品牌，花卉園藝可主題化、融入消費(fèi)指導(dǎo)，并拉長面向多消費(fèi)層次需求的設(shè)計(jì)服務(wù)鏈。

他提到目前蘇河灣的陽臺(tái)園藝展，其實(shí)可“宜家（IKEA）化”，讓市民掃碼定制設(shè)計(jì)與植物搭配服務(wù)。澎湃研究所進(jìn)一步建議，未來花卉節(jié)可進(jìn)一步差異化場(chǎng)景主題，例如西岸圍繞寵物友好做庭院園藝，新天地主打“工位小綠植” 與自然療愈植物制品，前灘嘗試“可食陽臺(tái)”等，并配合一鍵下單、快遞到家服務(wù)，拓展消費(fèi)可能。

4月17日14:30，蘇河灣綠地上的窗陽臺(tái)綠化展示園吸引了很多市民打卡。

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