┃ 酒說第1812篇 現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道

“用數(shù)字說話，郎酒一五一十幫我找客戶”

“今年春節(jié)，我門店單季銷量趕超去年全年紅花郎體量”

“龍馬郎一經(jīng)上市，便穩(wěn)居門店銷量榜首”……

這一句句樸實(shí)有力的心聲，都是郎酒渠道伙伴的真實(shí)反饋。2026年4月22日，第六屆郎酒莊園三品節(jié)如約啟幕，超80%獎(jiǎng)項(xiàng)用于褒獎(jiǎng)郎酒全產(chǎn)業(yè)鏈上的合作伙伴，充分詮釋了“大家的郎酒”。

▲郎酒集團(tuán)董事長汪俊林（左一）頒獎(jiǎng)

大家用真實(shí)的行動(dòng)、真誠的表達(dá)和真摯的熱愛，分享與郎酒并肩同行的點(diǎn)滴歷程，用心講述彼此關(guān)于信任、品質(zhì)與共生共榮的鮮活故事。

在酒說看來，郎酒莊園三品節(jié)，既是對(duì)優(yōu)秀合作伙伴的榮譽(yù)嘉獎(jiǎng)與激勵(lì)賦能，更是郎酒攜手渠道伙伴、鏈接消費(fèi)者，同心共進(jìn)、生態(tài)共生的年度見證。

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市場(chǎng)最前沿，渠道伙伴用真實(shí)業(yè)績說話

郎酒對(duì)渠道伙伴的重視和支持，從來不是一句口號(hào)。

今年三品節(jié)，三位來自市場(chǎng)一線的青花郎品牌顧問與紅花郎、龍馬郎渠道伙伴代表，用實(shí)打?qū)嵉挠H身經(jīng)歷和經(jīng)營表現(xiàn)，講述郎酒在市場(chǎng)上的真實(shí)競爭力。

“因?yàn)閮山M數(shù)據(jù)，開始愛上郎酒——‘7+20’的青花郎和‘12+30’的紅運(yùn)郎。走進(jìn)郎酒莊園后，6大生態(tài)釀酒區(qū)、30萬噸存酒、超200億元打造的郎酒莊園……這一組組數(shù)字更徹底打動(dòng)了我?！?strong>青花郎品牌顧問、九江恒通化工有限公司董事長戈小明表示，“現(xiàn)在保持每月發(fā)展一名會(huì)員的節(jié)奏。堅(jiān)定做好青花郎的品牌顧問，借助郎酒的體系化支持，精準(zhǔn)拓客、深耕圈層?！?/p>

“從2020年開始做紅花郎，到2025年銷量突破1000箱，再到今年春節(jié)賣出去年一整年的量”，紅花郎渠道伙伴、南陽添彩名煙名酒總經(jīng)理郭世甫給出一份亮眼成績單。目前行情下，紅花郎的利潤水平可靠，是利潤品、形象品，更是走量品。

在郭世甫看來，紅花郎品牌強(qiáng)，連續(xù)多年上春晚，消費(fèi)者認(rèn)這個(gè)“春晚同款”；紅花郎品質(zhì)強(qiáng)，復(fù)購率店里最高、客戶反饋好；紅花郎宴席強(qiáng)，在消費(fèi)者心中種下了“辦喜事就用紅花郎”的種子。選對(duì)大品牌、跟對(duì)好伙伴，煙酒店選擇郎酒，干出大業(yè)績。

“龍馬郎是我們店里同價(jià)位段賣得最好的產(chǎn)品”。龍馬郎渠道伙伴、杭州特韻商貿(mào)有限公司董事長鄧石勝表示，龍馬郎不僅切實(shí)保障商家利潤空間，還對(duì)渠道用心負(fù)責(zé)、持續(xù)賦能，投入真金白銀支持商家做市場(chǎng)。

鄧石勝飽有深情地談道，“大家的郎酒值得充分信賴。在郎酒大家庭，商家從來不是一個(gè)人在賣酒，‘伙伴’這兩個(gè)字有著沉甸甸的分量”。

以郎酒莊園三品節(jié)為契機(jī)，這些發(fā)生在市場(chǎng)一線的鮮活故事，正是郎酒全國渠道伙伴生態(tài)的生動(dòng)縮影，廠商合力、共生共榮，持續(xù)筑牢信任基石、放大長跑勢(shì)能，讓渠道伙伴在長期主義中共贏共進(jìn)。

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體系化賦能

讓渠道伙伴有信心、更有底氣

渠道伙伴專注市場(chǎng)深耕、敢于沖鋒陷陣的底氣，源于郎酒系統(tǒng)化的賦能體系。

首先，極致三品戰(zhàn)略引領(lǐng)。正如郎酒股份總經(jīng)理汪博煒在會(huì)上所言：“品質(zhì)第一，品質(zhì)是郎酒的核心競爭力。品牌是品質(zhì)的升華，是連接消費(fèi)者信任與熱愛的橋梁。品味更是對(duì)美好生活的生動(dòng)注腳?！?/p>

目前，郎酒優(yōu)質(zhì)醬酒貯存量已達(dá)30萬噸，始終堅(jiān)持“存十賣一”的產(chǎn)銷原則，以最嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)確保每一瓶郎酒的品質(zhì)經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)，這既是郎酒最堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)底氣，也是渠道伙伴最硬核的信心支撐。

其次，大單品時(shí)代，郎酒堅(jiān)定不移推進(jìn)“醬香高端，兼香領(lǐng)先，兩香雙優(yōu)”戰(zhàn)略，形成醬香五大戰(zhàn)略單品與兼香八大戰(zhàn)略單品的硬核矩陣，其大單品均具備強(qiáng)大的產(chǎn)品力、生命力與市場(chǎng)穿透力。

來自市場(chǎng)的積極反饋，印證了這一戰(zhàn)略的正確性與有效性：紅運(yùn)郎持續(xù)滲透超高端圈層，青花郎成為消費(fèi)者同價(jià)位段首選，紅花郎連續(xù)三年拿下宴會(huì)市場(chǎng)醬酒第一，龍馬郎自去年秋釀上市以來，動(dòng)銷態(tài)勢(shì)持續(xù)向好。

再者，渠道營銷賦能，廠商攜手再向前推進(jìn)一公里。過去一年，郎酒面向全國渠道升級(jí)驅(qū)動(dòng)“中國郎伙伴計(jì)劃”。今年春節(jié)前，近500場(chǎng)“中國郎渠道伙伴新春聯(lián)誼會(huì)”席卷全國300多個(gè)市縣，吸引近20萬渠道伙伴參與。

在酒說看來，郎酒以高規(guī)格、強(qiáng)密度、廣覆蓋的渠道聯(lián)動(dòng)，將戰(zhàn)略定力轉(zhuǎn)化為渠道信心，把品質(zhì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)勝勢(shì)，把廠商共識(shí)轉(zhuǎn)化為增長動(dòng)能。

從長遠(yuǎn)布局來看，郎酒經(jīng)過近20年探索奮斗，在赤水河左岸建成一座對(duì)標(biāo)世界的郎酒莊園；今年年底，獨(dú)具時(shí)尚潮流特質(zhì)的龍馬酒莊即將落成，屆時(shí)將形成“中國郎·酒莊雙子星”格局。

從體系化賦能到莊園化托舉，郎酒持續(xù)為渠道伙伴注入“三品”強(qiáng)大動(dòng)能與長遠(yuǎn)底氣，深度構(gòu)建“伙伴同心、共生共榮”的渠道新生態(tài)，在行業(yè)變革中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

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連續(xù)六載三品節(jié)，彰顯郎酒的活力與遠(yuǎn)見

在行業(yè)深度調(diào)整、競爭加劇的背景下，郎酒連續(xù)六年舉辦三品節(jié)，攜手全產(chǎn)業(yè)鏈上的合作伙伴交出兼具產(chǎn)品力、生命力與穿透力的“三品”答卷。

郎酒股份總經(jīng)理汪博煒表示，本屆三品節(jié)超80%獎(jiǎng)項(xiàng)褒獎(jiǎng)郎酒全產(chǎn)業(yè)鏈上的合作伙伴。這既是郎酒將“利他之心”放在首位的實(shí)際行動(dòng)，也是郎酒與大家共創(chuàng)、共建、共享價(jià)值生態(tài)圈的生動(dòng)寫照。

依托這份價(jià)值共識(shí)，今年三品節(jié)郎酒全方位全產(chǎn)業(yè)鏈的同心力量，廣泛覆蓋郎酒莊園會(huì)員、品牌顧問、渠道伙伴、專屬團(tuán)隊(duì)及郎酒 Fans 等各類價(jià)值伙伴，讓“大家的郎酒”這一價(jià)值共鳴愈發(fā)深入人心。

三品節(jié)期間，“郎酒莊園原產(chǎn)地旗艦店”正式開業(yè)，以“小而美”的空間設(shè)計(jì)，讓到訪者都能找到契合自身口感和心境的郎酒佳釀。

▲郎酒莊園原產(chǎn)地旗艦店“左岸·簡”開業(yè)儀式

郎酒莊園黑金卡會(huì)員吳德福，連續(xù)六年獲高分會(huì)員榮譽(yù)。他特別談道，“去過不少酒廠，喝過不少好酒，但郎酒莊園是獨(dú)一份的存在?！褪亲稹鋵?shí)到每一處細(xì)節(jié)，每次來都像回家一樣親切自在?！?/p>

來自河北的會(huì)員申總對(duì)酒說表示，“郎酒不僅是一瓶好酒，更是一份值得選擇、長期信賴的品質(zhì)信仰。”他每年都專程奔赴郎酒莊園，直言“除非親臨，無法言說”。在他看來，莊園提供的專屬服務(wù)，讓每一位會(huì)員都能真切體會(huì)到獲得感與歸屬感。

▲郎酒莊園原產(chǎn)地旗艦店

吳德福、申總的美好體驗(yàn)并非個(gè)例。郎酒每年向白酒愛好者發(fā)出邀約，累計(jì)超100萬人次親臨莊園，感受“生長養(yǎng)藏”的釀造哲學(xué)與多元藝術(shù)交融的美好生活方式，他們既是莊園魅力的見證者，也是中國白酒文化的傳播者。

因?yàn)橄嘈牛钥匆?。連續(xù)六屆的堅(jiān)守與創(chuàng)變，郎酒莊園三品節(jié)早已超越頒獎(jiǎng)典禮本身。它是郎酒與伙伴同心同行的年度約定，是廠商共生、命運(yùn)共同體的具象化呈現(xiàn)，是長期主義戰(zhàn)略的生動(dòng)實(shí)踐。這或許正是中國白酒穿越周期、走向世界的最好答案。

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監(jiān)制：王赫 美編：鮑志男

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