隨著多地中小學(xué)“春假”試點(diǎn)落地，并與清明假期疊加形成最長(zhǎng)6天的“春日黃金周”，國(guó)內(nèi)出行需求集中釋放。除文旅、餐飲等傳統(tǒng)消費(fèi)板塊外，與出行強(qiáng)相關(guān)的影像設(shè)備也同步升溫，消費(fèi)級(jí)運(yùn)動(dòng)相機(jī)品類迎來一輪增長(zhǎng)行情。值得注意的是，全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)品類成為本輪增長(zhǎng)主引擎。

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在“春日金周”期間（3月23日-4月5日），中國(guó)消費(fèi)級(jí)運(yùn)動(dòng)相機(jī)線上整體市場(chǎng)銷量為26.5萬臺(tái)，銷額6.09億元。從細(xì)分品類看，全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)增速高于行業(yè)整體平均水平，環(huán)比增長(zhǎng)19.7%。其中影石Insta360表現(xiàn)尤為突出，環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)28.5%，并繼續(xù)以70%的市占領(lǐng)跑行業(yè)。

機(jī)型方面，影石X5、X4Air、X3包攬本期全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)TOP5機(jī)型中的三席，其中影石X5憑借8K全景視頻、AI一鍵成片、優(yōu)秀的夜景畫質(zhì)，成為消費(fèi)者春假購(gòu)機(jī)的熱門選擇。

全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)對(duì)整體增長(zhǎng)形成明顯拉動(dòng)，從行業(yè)視角來看，這一變化并非偶然。全民影像創(chuàng)作浪潮下，消費(fèi)級(jí)運(yùn)動(dòng)相機(jī)早已跳出極限運(yùn)動(dòng)的小眾圈層，憑借其輕便易用、影像精進(jìn)、場(chǎng)景適配的核心優(yōu)勢(shì)，成為旅行 vlog、親子記錄等日常場(chǎng)景的主流影像裝備，市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，行業(yè)迎來全新增長(zhǎng)機(jī)遇。

2025年，中國(guó)消費(fèi)級(jí)運(yùn)動(dòng)相機(jī)線上整體市場(chǎng)（含京東、天貓、抖音、快手）零售量達(dá)478萬套，同比增長(zhǎng)232%；零售額97.1億元，同比增長(zhǎng)223%；品牌方面，馬太效應(yīng)顯著，影石和大疆線上市場(chǎng)合計(jì)占比達(dá)到75.6%，穩(wěn)居行業(yè)頭部。IDC在2025年相關(guān)報(bào)告中指出，2025年影石在全球全景相機(jī)市場(chǎng)的份額達(dá)66%，持續(xù)保持領(lǐng)先地位。

在消費(fèi)級(jí)運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)中，全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)之所以更契合大眾消費(fèi)需求，核心在于其具備鮮明的差異化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)憑借360°全景拍攝、智能剪輯、一鍵出片的能力，直接解決了普通人“取景難、后期門檻高”的痛點(diǎn)。春假期間，不少用戶使用全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)隨手拍出的油菜花短視頻，在各大社交平臺(tái)刷屏，吸引大量用戶跟風(fēng)打卡，再次印證了全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)與大眾日常創(chuàng)作需求的高度契合，也推動(dòng)其市場(chǎng)滲透率穩(wěn)步攀升。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，短期來看，假期經(jīng)濟(jì)仍將周期性刺激影像消費(fèi)。從更長(zhǎng)期視角看，全景相機(jī)的增長(zhǎng)，背后是影像消費(fèi)邏輯的變化：用戶不再只追求“拍得到”，而是更看重“拍得好、發(fā)得快、被看見”。在這一趨勢(shì)下，具備技術(shù)積累與產(chǎn)品迭代能力的頭部廠商，有望持續(xù)放大優(yōu)勢(shì)。

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編輯 | 無忌君

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