即將到來的五一假期

疊加部分地區(qū)的春假

將形成7至10天的“超級假期”

成為上半年釋放旅游消費需求的

又一重要時段

同程旅行發(fā)布的《2026年五一旅行趨勢報告》顯示，五一假期旅行產(chǎn)品搜索熱度月環(huán)比上漲364%，部分熱門城市機票、酒店民宿、門票等預訂熱度同比增長近40%，五一假日旅游需求持續(xù)高漲。

綜合多種因素來看

今年五一“超級假期”

有五大趨勢值得關注

從國際旅游看——

入境火熱和出境局部暫時受阻并存。

在免簽政策的持續(xù)推動之下，中國入境旅游熱度延續(xù)，并開始向非傳統(tǒng)入境旅游城市擴展。北上廣深等大城市依然是入境旅游的重點地區(qū)，但其他城市開始成為入境游客的多樣化選擇。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，五一假期，預訂機票飛赴太原、常州、昆明、延吉、南寧、武漢等城市的外國游客同比增長超三成，赴三亞、揭陽的外國游客同比增長超1.1倍。文化民俗體驗類的內(nèi)容深受入境游客喜歡，無論是進行非遺體驗，參加民俗活動，品嘗當?shù)孛牢叮�是感受本地人的生活，這些深度體驗式內(nèi)容增強了小城入境旅游的吸引力，也讓小城入境旅游漸漸“出圈”。

湖北 圖源：包圖網(wǎng)

出境旅游方面，長短線出游并存。眾信旅游的數(shù)據(jù)顯示，加拿大、意大利等長距離出境游依然受到追捧，短距離出境游方面，中亞五國、蒙古國、韓國等地產(chǎn)品備受歡迎。受中東局勢和油價波動影響，去往東南亞、大洋洲地區(qū)的航班大幅縮減，部分原計劃出境的游客轉(zhuǎn)為國內(nèi)長線旅游。

從空間流向看——

中國國內(nèi)旅游方面，大型熱點城市和小城旅游并存。五一期間，從OTA平臺預訂情況看，游客“雙向”出游現(xiàn)象凸顯。北京、上海、廣州、南京、杭州、西安、成都、青島等大型熱點旅游城市旅游產(chǎn)品預訂依然火熱。

南京秦淮河 圖源：包圖網(wǎng)

與此同時，“反向”奔赴小城的游客激增。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，五一假期縣域目的地相關旅行產(chǎn)品預訂熱度同比增長128%，縣域市場租車預訂熱度同比上漲113%，“高鐵+自駕”成為縣域旅游的核心特征。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，三線及以下城市酒店預訂量同比翻番。

無論是去大型熱點旅游城市體驗豐富多樣的文旅產(chǎn)品，還是奔赴小城享受高性價比的文旅產(chǎn)品，游客的選擇漸趨多元。

從消費需求看——

情感、體驗、文體消費突出。追求高情緒價值也是今年五一假期旅游市場的一大亮點。

追求悅己、社交和情緒價值的“Color Walk”（色彩漫步）與五一假期的和煦春日高度匹配，熱度不減。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，以色彩為關鍵詞的旅游目的地搜索量同比增長200%。

主題樂園、文旅演藝、數(shù)字文旅等高體驗性內(nèi)容仍然是年輕人和親子游客的重要選擇。

“跟著演出去旅行”在五一假期非常突出，據(jù)不完全統(tǒng)計，五一假期各地舉辦演唱會超過63場，音樂節(jié)超過26場，北京、上海、成都、南京、杭州等重點城市的明星演唱會，以及北京的鉆石音樂嘉年華、上海的青浦水岸音樂節(jié)、成都的太空奇緣音樂嘉年華等活動成為年輕人奔赴一地旅游的重要吸引物。

北京 圖源：包圖網(wǎng)

文博場所依然是五一假期旅游的熱點，熱門博物館一票難求現(xiàn)象依然存在。體驗非遺和民俗，感受當?shù)厣�，享受“躺平式”旅游，成為年輕人的出游選擇。

與此同時，“為一場賽事赴一座城”是賽事愛好者跨城旅游的重要動機。“蘇超”、環(huán)海南島國際公路自行車賽、咸陽湖龍舟公開賽等一批賽事將成為五一假期體育旅游的一大亮點。

從出游人群看——

家庭游親子游依然火爆。五一假期為各年齡人群上半年集中出游提供契機，春暖花開的美好季節(jié)進一步激發(fā)假日出游需求。受部分地區(qū)春假帶動，家庭和親子出游熱度持續(xù)攀升，帶娃出游將五一假日出游熱潮時間提前至4月28日，有效拉長出游周期。自然風光、主題樂園、文化體驗和休閑度假是親子游的重要特征。

親子出游 圖源：張雯雯

從持續(xù)時間看——

春假疊加五一，進一步拉長假期時長。遼寧、浙江、山東、湖南、云南、甘肅、新疆等省份的多個城市中小學將在五一前后放春假，假日時間為2日至3日不等，催生出多地“超級假期”，將旅游時間前拓后延，放大假日旅游的帶動效應。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，五一前后，5晚及以上連住訂單占比同比提升10個百分點。浙江多市形成春假疊加五一“3+5”天的超長假期，旅游需求明顯增長。途牛數(shù)據(jù)顯示，浙江用戶預訂“春假+五一”出游產(chǎn)品的人次較去年同期增長135%。其中，湖州、杭州客源地預訂出游人次同比增長均超2倍。

總之，入境和出境的不同表現(xiàn)，大城和小城的齊頭發(fā)展，“情感旅游”的全面崛起，親子出游的持續(xù)高漲，將讓今年的五一假期旅游市場具有不一樣的色彩。深度體驗、“情感旅游”和悅己消費，正成為值得關注的旅游風向。

本文轉(zhuǎn)自：中國旅游報

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