還有一個(gè)月，美加墨世界杯就要開幕了，全球球迷的盛宴。

但中國(guó)球迷多少有些鬧心，現(xiàn)在還不確定到底能不能看到這次世界杯的比賽。

因?yàn)檠胍暫蛧?guó)際足聯(lián)的談判還沒(méi)出結(jié)果，國(guó)際足聯(lián)的報(bào)價(jià)一降再降，央視仍然不滿意，堅(jiān)持只出6000萬(wàn)美元，態(tài)度非常強(qiáng)硬。

愛(ài)賣賣，不賣就滾。

國(guó)內(nèi)輿論也已經(jīng)開始跟上了，一些可能從來(lái)不看球的人已經(jīng)開始表示：

反正沒(méi)有中國(guó)隊(duì)，為什么要看？

不看這個(gè)世界杯會(huì)死嗎？

中國(guó)當(dāng)了這么多年的冤大頭，終于硬氣了一回。

因?yàn)榘凑沼行┤说脑u(píng)論，中國(guó)不差錢，也不是出不起這個(gè)錢，而是中國(guó)不能再當(dāng)冤大頭了。

同樣是發(fā)展中國(guó)家，越南只出了1500萬(wàn)美元，印度出了4500萬(wàn)美元，憑什么中國(guó)6000萬(wàn)美元就不行，非要1.5億美元？

這不是欺負(fù)中國(guó)嗎？難道是想拿世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)卡中國(guó)脖子嗎？

國(guó)際足聯(lián)當(dāng)然清楚，如果中國(guó)不轉(zhuǎn)播，中國(guó)球迷看不到，那么來(lái)自中國(guó)企業(yè)的贊助也可能會(huì)出問(wèn)題。

但從國(guó)際足聯(lián)的角度看，這次不是國(guó)際足聯(lián)的表現(xiàn)讓人意外，而是中國(guó)。

更準(zhǔn)確地說(shuō)，是央視。

2018年俄羅斯世界杯，中國(guó)轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)值1.5億美元，2022年中國(guó)還在特殊時(shí)期，央視買版權(quán)也花了1.8億，怎么過(guò)了八年之后，現(xiàn)在的中國(guó)連1.5億都不肯出了？

那時(shí)候?yàn)槭裁礇](méi)有覺(jué)得這個(gè)價(jià)格對(duì)中國(guó)不公平呢？

別拿有沒(méi)有中國(guó)隊(duì)說(shuō)事兒，這個(gè)理由從來(lái)沒(méi)有成立過(guò)。

除了2002年那次之外，中國(guó)隊(duì)什么時(shí)候站在世界杯的舞臺(tái)上了？一次都沒(méi)有，影響中國(guó)人看世界杯的熱情了嗎？一點(diǎn)都沒(méi)有。

還有說(shuō)這次世界杯的比賽時(shí)間多數(shù)對(duì)中國(guó)觀眾不友好，多數(shù)在半夜，不會(huì)有多少人看。

那么2014年巴西世界杯呢？難道不是半夜嗎，難道影響中國(guó)人的觀看熱情了嗎？

那時(shí)候喝啤酒、啃鴨脖、看世界杯的廣告遍布中國(guó)的每一個(gè)角落。

連擦邊網(wǎng)紅都要穿著各國(guó)球衣拍照來(lái)蹭熱度。

更何況，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的大多數(shù)比賽對(duì)中國(guó)人也并不友好，央視當(dāng)時(shí)派了2000多人的報(bào)道團(tuán)去采訪報(bào)道，可見重視程度。

甚至連一直熱度比較低的米蘭冬奧會(huì)，央視也派了規(guī)模龐大的采訪團(tuán)去采訪、報(bào)道和直播。

難道世界杯的受眾現(xiàn)在連冬奧會(huì)都不如了？

不可能，完全不可能。

難道現(xiàn)在世界杯在中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)值就只有6000萬(wàn)美元了？

別說(shuō)中超這兩年的上座率都很可觀，連各省自己主辦的蘇超、贛超、湘超之類的比賽都流量滾滾，熱度爆棚，為什么世界杯的市場(chǎng)價(jià)值還縮水了呢？

世界杯在中國(guó)的市場(chǎng)價(jià)值當(dāng)然不止6000萬(wàn)，也不可能比2018年低，更不可能比2022年還低。

唯一正確的回答是，央視只能出這么多錢，而不是中國(guó)市場(chǎng)只值這么多錢。

按照廣電總局2000年出臺(tái)的一個(gè)規(guī)定，類似奧運(yùn)會(huì)和世界杯這種國(guó)際大型賽事，只能由央視代表中國(guó)進(jìn)行采購(gòu)，其它地方臺(tái)無(wú)權(quán)直接與賽事主辦方談判或購(gòu)買版權(quán)。

也就是說(shuō)，中國(guó)人能不能看到世界杯，取決于央視。央視買了，中國(guó)人就能看到，央視不買，中國(guó)人就看不到。

因?yàn)橹挥醒胍曈袡?quán)談判和采購(gòu)，其它地方臺(tái)連上桌的資格都沒(méi)有，現(xiàn)在的各大視頻平臺(tái)同樣沒(méi)有。

管你什么愛(ài)優(yōu)騰，還是抖音快手，都不行。

問(wèn)題就出在這里，現(xiàn)在看電視的人少了，更多的人習(xí)慣在各種其它平臺(tái)和端口上去看。

打個(gè)比方說(shuō)，世界杯在中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)值是10億美元，以前這個(gè)錢全歸央視賺。

但現(xiàn)在央視必須要把轉(zhuǎn)播權(quán)分銷給其它平臺(tái)，不能再由央視一家賺了，央視可能只能賺2億美元，剩下的都要讓其它平臺(tái)賺。

而央視要保證自己的利潤(rùn)空間，就只有降本增效，直接壓低采購(gòu)價(jià)格。

反正國(guó)際足聯(lián)有中國(guó)企業(yè)的贊助，著急的是國(guó)際足聯(lián)。

中國(guó)人不怕，中國(guó)人不看。

所以，問(wèn)題不是出在中國(guó)市場(chǎng)，而是這種市場(chǎng)分配方式。

央視仍然想吃獨(dú)食，但現(xiàn)在已經(jīng)不具備這個(gè)資格了，而央視還沒(méi)有學(xué)會(huì)和其它平臺(tái)分享利潤(rùn)。

更不用說(shuō)央視沒(méi)有學(xué)會(huì)和其它平臺(tái)平等相處。

兩年前，央視就曾要求購(gòu)買了世預(yù)賽轉(zhuǎn)播權(quán)的平臺(tái)低價(jià)轉(zhuǎn)讓給央視，被平臺(tái)拒絕了。

本來(lái)這就是一個(gè)生意，央視是一個(gè)商業(yè)機(jī)構(gòu)，即使他有特殊性，也得承認(rèn)自身的商業(yè)屬性，在商業(yè)問(wèn)題上就要用商業(yè)規(guī)則，而不是直接上升到價(jià)值批判。