4月22日，遼沈地區(qū)知名官媒“遼沈晚報(bào)”公眾號(hào)突然更名為“遼望觀天下”，引發(fā)關(guān)注。

此次更名并非全平臺(tái)同步。目前來(lái)看，“遼沈晚報(bào)”的視頻號(hào)、抖音賬號(hào)以及紙質(zhì)媒體仍維持原名稱不變，此次品牌更名目前僅限微信公眾平臺(tái)。

公開資料顯示，《遼沈晚報(bào)》由遼寧日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦，創(chuàng)刊于1993年1月1日。憑借扎實(shí)的內(nèi)容基礎(chǔ)和廣泛的讀者群體，《遼沈晚報(bào)》現(xiàn)已成為東北地區(qū)發(fā)行量最大、廣告收入最高、影響最為深遠(yuǎn)的都市報(bào)，曾獲“全國(guó)十大晚報(bào)”“中國(guó)品牌媒體100強(qiáng)”等榮譽(yù)稱號(hào)。

“遼望”這一品牌在遼寧日?qǐng)?bào)系統(tǒng)中并非首次亮相。早在2023年8月，遼寧日?qǐng)?bào)社旗下新媒體客戶端“北國(guó)”便正式更名為“遼望”。據(jù)官方介紹，更名為“遼望”寓意“從‘新’出發(fā)”，新客戶端將聚焦遼寧振興發(fā)展，以追求“原發(fā)性、獨(dú)家性、原創(chuàng)性”為目標(biāo)，專注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，做強(qiáng)“新聞+”，連政聲民意，通網(wǎng)上網(wǎng)下，讓正能量澎湃大流量。

從更名路徑來(lái)看，遼寧日?qǐng)?bào)社的客戶端經(jīng)歷了“遼寧日?qǐng)?bào)（2015）→北國(guó)（2020）→遼望（2023）”的三次迭代。此次“遼沈晚報(bào)”公眾號(hào)更名為“遼望觀天下”，估計(jì)是延續(xù)了“遼望”這一核心品牌資產(chǎn)，試圖構(gòu)建統(tǒng)一的品牌體系。

至于“遼沈晚報(bào)”公眾號(hào)的未來(lái)走向，不排除其另?yè)Q新號(hào)重新歸來(lái)的可能。

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