隨著“文博熱”興起，博物館成為游客的熱門打卡地，很多人不遠(yuǎn)千里前往，只為看一場特展。然而，公眾對(duì)特展的期待度不斷提高，過去博物館以“整理館藏” 為基礎(chǔ)的“拼盤式”主題特展，再難獲得較高關(guān)注度。VR大空間沉浸式展覽、民間收藏家“私家珍藏”公開展示、中外博物館聯(lián)合辦展……各種新的聯(lián)動(dòng)方式，打造出“稀缺感”的特展，正在成為行業(yè)的流量密碼。

中外館藏聯(lián)動(dòng)

讓博物館成為“文明對(duì)話”載體

2025年，上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”成為博物館行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)展覽，對(duì)業(yè)內(nèi)產(chǎn)生極大的影響。古埃及文明大展創(chuàng)下了全球博物館單個(gè)收費(fèi)特展參觀人數(shù)、總營收、傳播總量三項(xiàng)世界紀(jì)錄：超277萬海內(nèi)外觀眾到場、7.6億元總收入、超過300億的全網(wǎng)曝光量。在推廣層面，上博推出“一站式”文旅體驗(yàn)新場景、168小時(shí)不閉館、博物館奇“喵”夜等創(chuàng)新活動(dòng)，讓古老文明深度融入當(dāng)代生活。

這種“中外文明互鑒”的策展思路，持續(xù)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生巨大影響。4月中旬，南京城墻博物館“鋼鐵與榮耀——?dú)W洲騎士盔甲與文化展”剛剛落下帷幕，意大利都靈王宮博物館的盔甲、武器等140件套文物來到南京，讓觀眾一飽眼福，不少外地游客慕名而來。

為了豐富觀眾參與感，特展期間，南京城墻博物館邀請(qǐng)歐洲傳統(tǒng)武術(shù)領(lǐng)域的權(quán)威專家來訪授課，與歷史文化愛好者、武術(shù)愛好者交流中西方武術(shù)心得。有觀眾感慨，這種感覺很奇妙，在明城墻腳下看歐洲盔甲，有一種中世紀(jì)戰(zhàn)爭的“時(shí)空穿越感”，哪怕是在國內(nèi)其他地方再辦同樣的歐洲盔甲特展，也很難復(fù)制這種體驗(yàn)。

南京博物院“觀天下·坤輿萬國全圖”VR沉浸展自2025年7月開展至今，吸引了大批游客互動(dòng)體驗(yàn)。戴上VR眼鏡，觀眾沉浸在集歷史、地理、天文、航海和想象于一體的奇妙冒險(xiǎn)中�！独ぽ浫f國全圖》是南京博物院的“鎮(zhèn)院之寶”之一，是中國最早的彩繪中文版世界地圖。以它為藍(lán)本延伸的沉浸展，全程由南京博物院全程主導(dǎo)，從人物服飾、動(dòng)作細(xì)節(jié)、人物方言，到建筑樣式、文物呈現(xiàn)，均進(jìn)行嚴(yán)格考證。

這種以實(shí)體文物為“根”、以科技手段豐富“枝葉”的策展方式，讓文物“活”了起來。南博的深度主導(dǎo)，保證了沉浸展的原創(chuàng)性，把“稀缺感”價(jià)值拉滿。

科學(xué)主題博物館

探索特展合作新路徑

作為國內(nèi)知名的科學(xué)主題博物館，南京古生物博物館近期剛剛完成改造升級(jí)，推出了“天作之核”主題特展。這次特展，南京古生物博物館與民間收藏家聯(lián)動(dòng)，匯聚了國內(nèi)外的結(jié)核化石，這些封存在“石核”中的遠(yuǎn)古精靈，讓觀眾感嘆大自然鬼斧神工的造化之妙。巴西桑塔納、美國馬榮溪、江蘇句容青山、貴州關(guān)嶺、馬達(dá)加斯加……各大結(jié)核化石產(chǎn)地的藏品，在這次特展上都能看到。

“南京古生物博物館這次特展是免費(fèi)開放的，我們借出這些珍貴化石也是免費(fèi)的，大家都希望推動(dòng)科學(xué)文化傳播，是一次公益聯(lián)動(dòng)�！笔詹丶沂Y先生表示，博物館行業(yè)中，人文類的博物館對(duì)“破圈聯(lián)動(dòng)”有很多成功探索，他與南京古生物博物館合作，也希望能為科學(xué)主題博物館探索一些新路徑。

對(duì)于古生物迷來說，這也是非常難得的體驗(yàn)。因?yàn)榭铸堄肋h(yuǎn)是地質(zhì)、古生物類的博物館“流量擔(dān)當(dāng)”，哪怕是用石膏模型，這類博物館也必然會(huì)有恐龍來撐起門面。由于結(jié)核化石相對(duì)冷門，圈外人并不熟悉，此次展覽能涵蓋全球產(chǎn)地也更加難得，因此南京古生物博物館這次特展，也讓很多“古生物迷”充滿期待。

特展不是“拼盤”

要學(xué)會(huì)講故事

“ ‘平時(shí)看不到，看一次少一次’的稀缺感，是我逛特展的最大動(dòng)力。”文博愛好者張先生表示，本地博物館的館藏在“二刷”“三刷”后，就會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，吸引力有限。有些博物館靠“整理館藏”辦主題展，也很難讓觀眾買賬。

張先生坦言，“比如春節(jié)前，很多博物館都會(huì)辦新年生肖主題的特展，這種往往是用館藏的文物，根據(jù)其形象主題湊在一起的，對(duì)觀眾來說吸引力有限，更難讓外地游客付出更多的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本特意前往�！彼J(rèn)為，博物館要實(shí)現(xiàn)破圈傳播，首先要有較高的學(xué)術(shù)水平支撐策劃，打破歷史背景的壁壘，用講故事的方式，讓文物“活”起來，讓普通觀眾能看懂。同時(shí)，還要有“事件營銷”的意識(shí)，多與外部資源聯(lián)動(dòng)，讓展品常換常新，給觀眾不斷帶來驚喜。

（圖片來源于各大博物館官方平臺(tái)）

現(xiàn)代快報(bào)/現(xiàn)代+記者 是鐘寅