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在去年基礎(chǔ)上，今年的電影生活節(jié)整體提升擴(kuò)容，“票根+”有了新玩法。

北京商報記者丨趙天舒

2026年，北京首次成為國內(nèi)唯一一座一年之內(nèi)舉辦北京國際電影節(jié)（以下簡稱“北影節(jié)”）與大眾電影百花獎兩場國家級電影盛會的“雙節(jié)之城”。在此節(jié)點(diǎn)上的北影節(jié)，早已超越一場文化活動。這里有產(chǎn)業(yè)與作品，更有活躍的消費(fèi)生態(tài)與深厚的群眾基礎(chǔ)。當(dāng)一張電影票根可以兌換一杯咖啡、一次購物折扣、一場城市漫游，電影不再只是黑暗影院里獨(dú)自沉浸的兩小時，而成為串聯(lián)起整座城市生活的文化紐帶。

從分會場到“超現(xiàn)場”，從票根經(jīng)濟(jì)到惠民補(bǔ)貼，北影節(jié)正將電影從銀幕延伸至街頭巷尾、商圈景區(qū)、書店市集，讓電影文化真正成為市民可感知、可參與、可消費(fèi)的生活方式。為一次活動奔赴一座城，為一張票根玩得更久，為一種體驗(yàn)約定“再來”。北影節(jié)已超越單純的電影評獎與展映，成長為集產(chǎn)業(yè)平臺、人才交流、消費(fèi)引領(lǐng)于一體的城市超級IP。

“票根經(jīng)濟(jì)”全面升級

4月16日，第十六屆北影節(jié)在北京懷柔雁棲湖國際會展中心和朝陽郎園Station園區(qū)雙主會場同時啟幕�！叭ツ瓯庇肮�(jié)期間，我們在國家電影局的大力支持下，啟動‘中國電影消費(fèi)年’活動，同時也首度舉辦北京電影生活節(jié)，協(xié)同文旅、文博、商圈開展各類電影主題活動，激活票根經(jīng)濟(jì)，同時推動文商旅體展融合，取得很好的效果�！北本┦形麄鞑扛辈块L，北京市電影局局長，北京國際電影節(jié)組委會副主席、秘書長霍志靜此前介紹，今年北影節(jié)將繼續(xù)堅持開放辦節(jié)和融合辦節(jié)，在去年基礎(chǔ)上升級舉辦北京電影生活節(jié)，讓更多影迷和市民有機(jī)會參與這場電影的盛宴。

2025年，第十五屆北影節(jié)首次推出電影生活節(jié)。數(shù)據(jù)顯示，活動期間北京市30余個重點(diǎn)商圈、1100余家門店，累計吸引客流7666萬人次，帶動消費(fèi)251.7億元。朝陽區(qū)重點(diǎn)商圈吸引客流約514萬人次，環(huán)比增長15%，實(shí)現(xiàn)銷售額超4.8億元，環(huán)比增長17%；重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)吸引客流超65.2萬人次，環(huán)比增長81.2%，實(shí)現(xiàn)銷售額超5724萬元，環(huán)比增長102.8%。

在去年基礎(chǔ)上，今年的電影生活節(jié)整體提升擴(kuò)容，“票根+”有了新玩法——覆蓋全市17個城區(qū)、50余個商圈、超600家商戶參與，規(guī)模和力度較去年有了質(zhì)的飛躍。在郎園Station主會場，將集中舉辦電影節(jié)核心論壇、北京市場、北京展映等六大板塊50余項(xiàng)活動。位于郎園Station的電影市集每天迎來大批市民、影迷。

北京商報記者在現(xiàn)場看到，只要憑北影節(jié)票根，園區(qū)里的許多商戶都有專屬驚喜，其中有為影迷準(zhǔn)備的特惠咖啡，有進(jìn)店就贈的特色小食，還有電影主題文創(chuàng)的專屬直降福利等。工作日中午，一家餐館門口排隊(duì)的客人已至店外，“現(xiàn)在下單需要等20—30分鐘，”該餐廳的服務(wù)員已經(jīng)應(yīng)接不暇，“這幾天客流量比較大，大概是以前的3—4倍”。

郎園Station的熱鬧是一個縮影。作為本屆電影節(jié)的重要承載區(qū)，朝陽區(qū)創(chuàng)新推出“一張票+三張圖+五條線”促消費(fèi)舉措，以電影節(jié)為紐帶，推動文商旅體展深度融合�！耙粡埰薄敝溉珖我庥霸旱碾娪捌备陔娪肮�(jié)期間可在朝陽區(qū)240余家商戶享受專屬優(yōu)惠，覆蓋酒店、餐飲、購物等多個消費(fèi)場景，實(shí)現(xiàn)“一票在手，暢享全城”�！叭龔垐D”包括美食、文旅、賞花三張主題地圖。其中，美食地圖精選12個重點(diǎn)商圈的188家品質(zhì)餐廳，文旅地圖整合區(qū)域內(nèi)文創(chuàng)園區(qū)、文博場館和夜間休閑地標(biāo)，賞花地圖則串聯(lián)多處城市公園的春季觀花點(diǎn)。“五條線”是為本屆電影節(jié)量身定制的5條主題游覽線路，涵蓋光影溯源、濱水光影、生態(tài)休閑、文博消費(fèi)、春日賞花等不同主題，將電影元素與城市特色深度融合。

此外，朝陽區(qū)還打造“3+2超現(xiàn)場”點(diǎn)位，其中中國電影博物館、藍(lán)色港灣、華夏電影中心（北辰薈）作為重點(diǎn)點(diǎn)位，市民即使無法親臨主會場也能同步共享電影節(jié)的精彩�！跋Ｍㄟ^‘超現(xiàn)場’這一載體，讓電影藝術(shù)不再局限于銀幕之上，而是延伸到觀眾的每一次呼吸、每一次互動中，讓更多人感受影視文化的魅力�！比A夏電影中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

北影節(jié)另一個主會場所在的懷柔區(qū)則推出“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)動機(jī)制，超50家商戶參與，涵蓋餐飲、民宿、書店、農(nóng)場等，憑電影節(jié)及相關(guān)活動票根，可在景區(qū)、民宿、商圈享受專屬優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)“一票暢游懷柔”。游客不僅能飽覽《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》等大片的取景地，還能深入體驗(yàn)懷柔的自然風(fēng)光與民俗風(fēng)情。

全城處處電影節(jié)

除主會場外，本屆北影節(jié)首次推出分會場概念，在東城、西城、海淀、豐臺、石景山、通州、大興等各區(qū)結(jié)合電影展映舉辦豐富多彩的配套活動，形成“全城開花、處處皆有電影節(jié)”的場景。東城區(qū)打造七大主題系列活動，西城區(qū)策劃5條電影主題打卡線路，朝陽區(qū)依托亮馬河濱水帶打造“光影+夜消費(fèi)”場景，通州區(qū)分會場在大運(yùn)河畔升級舉辦“水上紅毯”和電影視效榮耀盛典。

“以前北影節(jié)的活動主要集中在市區(qū)，通州區(qū)的居民想要參與，還要特意跑到朝陽、海淀，今年不一樣了，家門口就有分會場，憑票根就能在周邊商圈消費(fèi)、逛景區(qū)，太方便了�！蓖ㄖ輩^(qū)居民王女士告訴北京商報記者，她帶著家人看完電影后，憑票根在通州萬達(dá)廣場享受了餐飲8折優(yōu)惠，還能在通州分會場直接看各種活動直播，“這種聯(lián)動模式，讓電影融入了我們的日常生活”。

從場景體驗(yàn)看，“跟著電影去美食”推出“電影院周邊美食打卡”系列產(chǎn)品，“跟著電影去展覽”包含10條主題線路，“跟著電影逛市集”有望見到作為攤位主理人的明星、影星。從文化濃度看，電影節(jié)票根將與“全民閱讀”“春季書市”，以及首博年度大展瑪雅與安第斯文明展等活動雙向互通、優(yōu)惠共享，光影、文博與書香，將共同點(diǎn)亮城市的精神家園。

惠民力度同樣可觀。北京文化消費(fèi)促進(jìn)行動專項(xiàng)資金推出“春季惠民觀影活動”，投入500萬元用于觀影等相關(guān)領(lǐng)域消費(fèi)的惠民補(bǔ)貼，對北京展映票務(wù)加大補(bǔ)貼力度，核銷周期將一直延長至“五一”假期。

“今年北影節(jié)讓我享受到了票價優(yōu)惠�！痹诒本┳x大學(xué)的小杰說，根據(jù)提示，在貓眼平臺北影節(jié)專區(qū)，所有場次購票立減10元。他認(rèn)為自己這次很幸運(yùn)，用優(yōu)惠購買了《恩典》和《春風(fēng)化雨》2張票，“這項(xiàng)活動給了影迷們實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠”。

來自廣東的影迷程風(fēng)今年已是第四次專程為北影節(jié)而來，他對北京商報記者表示，往年的活動范圍主要是影院、餐館和酒店，但今年看到了很多活動，觀影之余，游覽了北京諸多景點(diǎn)。例如，“跟著電影去旅游”已為游客規(guī)劃好幾條路線，“五道營胡同是多部都市愛情片取景地，西總布胡同有電影《今晚正好》的痕跡”。

這條線路中的很多點(diǎn)位是他印象中最“北京”的地方，比如鐘樓、鼓樓、什剎海，每次逛都會有新發(fā)現(xiàn)，哪怕一家藏在胡同深處的古董店和小酒館，都可能讓人收獲意外觸動和驚喜。這次沿著打卡路線一路騎行，程風(fēng)覺得，自己與這座城市有了更深的連接，“好像自己也成為這片風(fēng)景的一部分，成為這座城市的一部分”。

點(diǎn)亮商圈夜經(jīng)濟(jì)

影院之外，今年北京國際電影節(jié)“北京展映”單元首次走進(jìn)城市核心商圈，新增約20場露天放映。夜幕降臨，位于朝陽區(qū)的郎園Station商圈內(nèi)人流如織。大門口的面板上展示著北影節(jié)各競賽單元的評委陣容，道路兩側(cè)布置了膠卷、攝像機(jī)等電影元素的雕塑，吉祥物“喜燕”也熱情地與往來市民互動。

電影放映的同時，一旁的“幀燃青年聚場”主題市集也十分熱鬧。非遺小吃、京味美食、西式快餐、精釀啤酒等攤位都很受歡迎。“從早上開攤，我這手就沒停下來�！狈沁z毛豆腐美食攤位的攤主告訴北京商報記者。此刻，他的攤位旁已經(jīng)圍攏了六七名游客。

除美食外，各類手作、文創(chuàng)攤位同樣受到市民喜愛�！耙徽揪湍苜I齊中國藝術(shù)博物館、孔廟和國子監(jiān)博物館、中國電影博物館等各大博物館的文創(chuàng)，太過癮了。”喜愛收集冰箱貼的市民王女士一邊向北京商報記者展示她買到的精美文創(chuàng)一邊說。另一邊，一個賣電影、動漫文創(chuàng)的攤位也擠滿了人，電影《羅小黑戰(zhàn)記》的T恤、動漫《鬼滅之刃》的徽章引得粉絲爭相購買。

到了晚上10點(diǎn)，電影結(jié)束放映，影迷們涌進(jìn)了商圈內(nèi)的各個餐飲商家�？救狻⒈人_、小龍蝦等美食餐廳又迎來一波客流高峰，其中不少沿壩河而開的餐廳還開辟了外擺區(qū)域，市民可以一邊吹著晚風(fēng)一邊品嘗美食。在一家名為Maker’s MIX Cafe的音樂餐吧里，許多市民在此享受動感的音樂。一名店員告訴北京商報記者，電影節(jié)開幕以來客流量明顯上升，目前餐吧營業(yè)到凌晨2點(diǎn)。

周末傍晚，藍(lán)色港灣商圈的露天放映區(qū)里也有多場露天放映和映后主創(chuàng)交流活動與市民見面。記者在現(xiàn)場看到，這里的露天觀影區(qū)分為內(nèi)場和外場，內(nèi)場需購票觀看，外場則完全開放。

此外，露天放映區(qū)旁還設(shè)有本屆“北京展映”官方形象玩偶“觀影搭子”Gismow的快閃店，吸引不少影迷在觀影間隙打卡購買。一位特地從天津趕來的觀眾說：“這體驗(yàn)比在影院里愜意多了，看完電影還能在藍(lán)港逛一逛、吃頓飯，順便把電影節(jié)周邊帶回家。”

與此同時，北影節(jié)的狂歡還延伸至“云端”，小紅書、微博上，“每日打卡之星”活動引發(fā)全民創(chuàng)作熱——有人曬出觀影短評，有人曬出電影票與咖啡的文藝拼圖，有人記錄在郎園Station偶遇主創(chuàng)的尖叫瞬間……北影節(jié)讓電影文化與城市文化深度融合，打造了全新風(fēng)景線。

與文化IP深度綁定

消費(fèi)者需求的升級，也推動著“票根經(jīng)濟(jì)2.0”向長效化、高品質(zhì)方向發(fā)展。隨著物質(zhì)生活水平的提高，消費(fèi)者的消費(fèi)需求已經(jīng)從“求便宜”轉(zhuǎn)向“求體驗(yàn)”，不再滿足于簡單的折扣讓利，而是期待更多個性化、情感化、沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)。

中國電影評論學(xué)會會長饒曙光認(rèn)為，當(dāng)前電影行業(yè)發(fā)生不可逆轉(zhuǎn)的結(jié)構(gòu)性變革，未來將是“大視聽”時代，這也帶來更多新的想象空間。在此背景下，電影必須突破影院局限，實(shí)現(xiàn)“電影+”，探索電影與文旅深度融合和IP開發(fā)價值，拓展電影思維的文化自覺和美學(xué)自覺。

“票根經(jīng)濟(jì)”的真正意義，并不只是在一次消費(fèi)后提供折扣，而是通過“票根”這一媒介，重構(gòu)城市消費(fèi)的鏈接方式——將原本割裂的文娛場景與商圈商業(yè)、旅游資源等相互聯(lián)通，滿足更加多元多樣的消費(fèi)需求。

“‘票根經(jīng)濟(jì)’的關(guān)鍵不是‘票根’，而是聯(lián)動。”首創(chuàng)郎園品牌總監(jiān)宋秀平說，“票根承載了文化記憶，‘票根經(jīng)濟(jì)’通過文化認(rèn)同激發(fā)大家在消費(fèi)中的參與感，讓消費(fèi)者從單一的觀影行為延伸至多場景的消費(fèi)�！�

北京外國語大學(xué)國際商學(xué)院教授、中國管理科學(xué)學(xué)會國際化管理專業(yè)委員會主任牛華勇也認(rèn)同“票根經(jīng)濟(jì)”是核心亮點(diǎn)之一。他表示，在500萬元惠民觀影補(bǔ)貼以及“春季書市”“全民閱讀季”等同期活動的聯(lián)動之下，這種“電影+消費(fèi)”模式和跨業(yè)態(tài)的票根聯(lián)動機(jī)制，使得北京國際電影節(jié)由單一的行業(yè)盛會變身為城市嘉年華。

從文化培育角度看，中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院教授楊紅認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)從短期促銷的思維中跳脫出來，將票根與活動文化IP、城市文化IP等深度綁定，構(gòu)建可持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出鏈條，比如文創(chuàng)產(chǎn)品、研學(xué)產(chǎn)品等，強(qiáng)化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)根植性、在地關(guān)聯(lián)性。

前不久，北京首批12家影院新空間掛牌。這些影院突破傳統(tǒng)影院“僅觀影”的功能，融入沉浸式科技體驗(yàn)、本土文創(chuàng)展示、多元演藝活動、親子互動空間等業(yè)態(tài)，確保銀幕內(nèi)外都有好戲上演，構(gòu)建“電影+”融合消費(fèi)新場景。

編輯丨汪乃馨

圖 片丨官方供圖