從“生長期”邁向“戰(zhàn)略期”

文化“新三樣”進入高質(zhì)量發(fā)展新階段

當中國網(wǎng)絡文學海外用戶超過3.5億、微短劇總產(chǎn)值突破千億元、網(wǎng)絡游戲《黑神話：悟空》橫掃國際大獎時，曾經(jīng)被視為“小字輩”的網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡影視劇、網(wǎng)絡游戲文化“新三樣”，如今已成長為中國文化產(chǎn)業(yè)增長的新引擎、文化出海的主力軍。

回望“十四五”，在政策、技術、市場與大眾參與的多重合力推動下，數(shù)字文化新業(yè)態(tài)實現(xiàn)了從邊緣到核心的跨越。展望“十五五”，近日多位學者在接受本報記者采訪時表示，文化“新三樣”的戰(zhàn)略定位、發(fā)展目標、治理邏輯正迎來系統(tǒng)性質(zhì)變，有望邁入高質(zhì)量發(fā)展的全新階段。

文化“新三樣”發(fā)展有穩(wěn)定政策支持。圖為廣州微短劇服務中心。

從“小字輩”到“主力軍”

“十四五”是我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)夯基壘臺的關鍵時期。短短幾年間，文化“新三樣”交出了一份令人矚目的成績單。

4月13日，在北京發(fā)布的《2025中國網(wǎng)絡文學發(fā)展研究報告》顯示，我國網(wǎng)絡文學在2025年繼續(xù)保持良好發(fā)展勢頭：閱讀市場規(guī)模達502.1億元，同比增長16.6%；作者規(guī)模達3269.4萬人，較2024年新增149.6萬人；作品數(shù)量達4583.7萬部，較2024年新增418.6萬部。2025年網(wǎng)絡文學IP改編市場規(guī)模爆發(fā)式增長至3676.1億元，同比增長23.13%。海外市場營收達56.4億元，同比增長11.2%；海外活躍用戶近2億人，覆蓋200多個國家和地區(qū)。

巴黎圖書節(jié)期間，中國作品展臺受到當?shù)刈x者關注。

4月15日，在成都發(fā)布的《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2026）》顯示，2025年我國網(wǎng)絡視聽行業(yè)市場規(guī)模達12876.61億元，同比增長5.3%。截至2025年12月，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達10.99億人，同比凈增776萬人。

據(jù)2025年12月發(fā)布的《2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》統(tǒng)計，2025年中國游戲市場實際銷售收入達到3507.89億元，同比增長7.68%；用戶總數(shù)達6.83億人，同比增長1.35%。其中，自主研發(fā)游戲在國內(nèi)市場的銷售收入達到2910.95億元，同比增長11.64%；海外市場收入則達204.55億美元（約合人民幣1450億元），同比增長10.23%，展現(xiàn)出強大的國際競爭力。

在加拿大多倫多舉辦的北美動漫節(jié)上，一位動漫角色扮演者以《黑神話：悟空》中的悟空形象現(xiàn)身，吸引大批動漫迷圍觀。

從產(chǎn)業(yè)生態(tài)看，文化“新三樣”已形成從內(nèi)容創(chuàng)作、平臺運營、IP衍生到海外傳播的完整鏈條。北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院院長向勇在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，這些業(yè)態(tài)精準匹配了當代受眾碎片化、沉浸式、高互動的消費習慣，已成為拉動文化消費、促進社會就業(yè)的重要力量。華中師范大學國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心文化資源研究所所長徐金龍認為，產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系化構建得益于政府、企業(yè)、個體等多主體的共同發(fā)力，使得“新三樣”文化業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出多點開花、協(xié)同發(fā)展的良好局面。

更值得關注的是內(nèi)容品質(zhì)的躍升。10部網(wǎng)絡文學作品被大英圖書館館藏；網(wǎng)劇《長安十二時辰》《古相思曲》以中式美學詮釋歷史敘事；游戲《黑神話：悟空》依托東方神話IP斬獲國際大獎?！斑@批兼具思想性、藝術性與市場性的作品，打破了海外對中國數(shù)字文化產(chǎn)品‘低質(zhì)化’‘同質(zhì)化’的刻板認知?！毕蛴卤硎?。

南京大學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任周凱進一步分析認為，文化“新三樣”的核心競爭力在于精準錨定全球Z世代審美需求，以輕量化敘事、沉浸式體驗跨越語言與文化障礙。中國傳媒大學文化和旅游研究基地主任彭健注意到，文化“新三樣”采用全球流行文化類型化敘事，在修仙升級、逆襲復仇等熟悉配方中融入中國味道，讓東方美學、武俠精神成為差異化賣點。在創(chuàng)作邏輯上，向勇表示，文化“新三樣”扎根中華文化內(nèi)核，將“和合共生”“仁愛信義”等核心內(nèi)涵與當代審美結合，構建起具有辨識度的文化符號體系。

“十四五”是文化出海的戰(zhàn)略躍升期。徐金龍認為，文化“新三樣”形成了從文字到影像再到互動的立體化傳播矩陣，在技術賦能、內(nèi)容創(chuàng)新與全球傳播的三重邏輯下推動中國文化“走出去”。從市場格局看，這些業(yè)態(tài)已從早期依賴亞洲市場拓展為北美、東南亞、拉美多極增長態(tài)勢，實現(xiàn)了從“作品出?！毕颉皵⑹鲁龊！钡能S升。向勇提出，文化“新三樣”探索出“文化轉譯+本土化運營”的雙重路徑，這是其能夠實現(xiàn)跨文化傳播的關鍵。一方面，精準的文化轉譯消解“文化折扣”；另一方面，深度的本土化運營強化傳播實效，針對不同區(qū)域市場的文化偏好，優(yōu)化內(nèi)容題材與傳播渠道。周凱認為，這標志著我國文化傳播完成三大歷史性躍遷：從被動“被講述”走向主動“自講述”，從單向“硬輸出”走向雙向“共情共創(chuàng)”，從“借船出?！弊呦颉皟r值造船”。

回顧“十四五”發(fā)展歷程，北京大學中文系教授張頤武總結了文化“新三樣”發(fā)展的四大經(jīng)驗，即國家強力支持與長期規(guī)劃導向，提供穩(wěn)定政策環(huán)境與發(fā)展保障；系統(tǒng)性布局精準發(fā)掘文化新增長點，給予全方位社會支持，推動網(wǎng)絡文學等產(chǎn)業(yè)在長期積累后實現(xiàn)爆發(fā)；立足傳統(tǒng)文化資源“兩創(chuàng)”，為創(chuàng)作提供豐富內(nèi)容源泉；文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術、資本市場深度融合，提供技術支撐與經(jīng)濟保障。這四大經(jīng)驗相互協(xié)同，構成了文化“新三樣”快速發(fā)展的制度基礎、內(nèi)容基礎、技術基礎與市場基礎。

從“原始生長期”到“戰(zhàn)略引領期”

“十五五”規(guī)劃綱要將“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力”專篇部署，明確提出發(fā)展微短劇等新型文化業(yè)態(tài)，引導規(guī)范網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡視聽健康發(fā)展，推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出海。多位學者認為，國家對文化“新三樣”的政策期待正在發(fā)生三重質(zhì)變。

“如果說‘十四五’是‘新三樣’的‘原始生長期’，那么‘十五五’則標志著其正式邁入‘戰(zhàn)略引領期’?！痹谥軇P看來，“十五五”規(guī)劃為文化“新三樣”賦予了前所未有的文明高度，具體表現(xiàn)為從“文化產(chǎn)業(yè)組成部分”升格為“提升中華文明傳播力的戰(zhàn)略支點”的定位之變，從“規(guī)模擴張”轉向“質(zhì)量引領”的路徑之變，從“單點突破”轉向“生態(tài)協(xié)同”的格局之變。

從戰(zhàn)略引領來看，徐金龍分析認為，國家對文化“新三樣”定位從邊緣業(yè)態(tài)升級為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展核心引擎、國際傳播能力建設核心載體、文化新質(zhì)生產(chǎn)力重要實踐；發(fā)展目標從做大規(guī)模轉向做強內(nèi)容、做深價值、做優(yōu)生態(tài)；治理邏輯從側重管控轉向“引導規(guī)范+健康發(fā)展”雙向框架。向勇表示，“十五五”規(guī)劃聚焦解決“好不好”“強不強”的問題，不再追求單純的規(guī)模擴張，而是強調(diào)文化價值與產(chǎn)業(yè)價值的統(tǒng)一、發(fā)展速度與質(zhì)量的協(xié)同。這是政策導向的核心轉變，也是文化“新三樣”進入高質(zhì)量發(fā)展階段的重要標志。

在繁榮文化事業(yè)與產(chǎn)業(yè)中，文化“新三樣”承擔著“引擎”與“橋梁”的雙重核心使命。在向勇看來，作為“引擎”，其帶動全鏈條發(fā)展，推動AI、VR/AR等技術與文化深度融合；作為“橋梁”，一頭連接傳統(tǒng)文化與當代文化，一頭連接中國與世界。在張頤武看來，文化發(fā)展是中國式現(xiàn)代化的重要組成部分，文化“新三樣”肩負著激活全民文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力、推動文化與經(jīng)濟科技雙向賦能、提升國家文化軟實力的時代重任。徐金龍補充說，其文化使命還包括培育全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力、促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達、推動中外文明交流互鑒，成為構建人類命運共同體的文化紐帶。

“十五五”規(guī)劃還釋放了系統(tǒng)性政策紅利。向勇表示，政策紅利呈現(xiàn)“頂層引領、多點支撐、協(xié)同發(fā)力”的特征，將助力企業(yè)破解出海版權、本土化運營等難題。彭健補充說，政策推動產(chǎn)業(yè)從“量的堆積”轉向“質(zhì)的體系”，為IP價值鏈打通、工業(yè)化體系構建提供制度保障。

從規(guī)模擴張到質(zhì)量提升

在成績與機遇之外，多位學者清醒地指出，文化“新三樣”發(fā)展仍面臨諸多瓶頸?！笆逦濉睍r期需聚焦短板、系統(tǒng)施策，推動產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴張轉向質(zhì)量提升、從產(chǎn)品出海轉向價值出海、從自發(fā)發(fā)展轉向規(guī)范引領。

當前文化“新三樣”的核心短板，在于IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)與價值釋放不足。彭健發(fā)現(xiàn)，IP一源多用體系化規(guī)劃不足，多數(shù)停留在版權售賣初級階段，缺乏頂層設計；長線運營缺失，普遍存在“爆款依賴癥”，短期過度開發(fā)透支熱度，難以沉淀經(jīng)典；深層原因是資本短期套利與長期主義矛盾、工業(yè)化協(xié)作體系與標準化流程欠缺、內(nèi)容源頭原創(chuàng)力不足，行業(yè)仍處于“作坊式”“項目制”階段。

向勇從產(chǎn)業(yè)視角補充說，IP開發(fā)碎片化、商業(yè)模式短期逐利、版權保護體系不完善，導致文化IP價值無法充分釋放。同時，行業(yè)存在內(nèi)容創(chuàng)新同質(zhì)化、復合型人才短缺、技術應用不深入、生態(tài)協(xié)同不足四大短板，與高質(zhì)量發(fā)展需求存在差距。徐金龍進一步分析認為，產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同缺失、各環(huán)節(jié)割裂，衍生品市場開發(fā)滯后，變現(xiàn)模式單一，抗風險能力弱，難以形成“一魚多吃”的長效聯(lián)動機制。

多位學者表示，內(nèi)容是文化“新三樣”的核心競爭力。“十五五”時期需深耕中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，挖掘核心理念，實現(xiàn)從感官刺激向深度敘事轉型。向勇提出，應建立中華文化基因數(shù)字備案庫，健全文化轉譯評審機制，兼顧文化特色與海外受眾習慣，最大限度降低文化折扣。周凱強調(diào)，要堅守內(nèi)容思想深度與情感溫度，避免技術依賴，以價值共鳴替代符號展示，提升內(nèi)容的文化品位與思想內(nèi)涵。

針對IP開發(fā)短板，彭健建議，推動產(chǎn)業(yè)從“規(guī)?！钡健绑w系”跨越，建立長期資本投入機制、標準化跨媒介協(xié)作流程、跨界人才培養(yǎng)機制，尊重創(chuàng)作者權益，構建“內(nèi)容創(chuàng)作—IP孵化—多業(yè)態(tài)轉化—衍生品開發(fā)”的完整價值閉環(huán)。徐金龍?zhí)岢?，未來亟須完善全球化運營體系，推動從單品輸出轉向IP生態(tài)輸出，實現(xiàn)從“走出去”到“走進去”再到“走上去”的質(zhì)變。

數(shù)字技術是文化“新三樣”的底層支撐。AIGC、VR/AR、大數(shù)據(jù)等技術與內(nèi)容創(chuàng)作、翻譯、分發(fā)亟待深度融合。徐金龍建議，設立國家級數(shù)智文化創(chuàng)新專項資金，支持國產(chǎn)芯片、游戲引擎、實時渲染等關鍵技術研發(fā)，搭建文化出海云平臺與數(shù)字文化資產(chǎn)庫，提升生產(chǎn)效率與傳播精準度。周凱提出，探索數(shù)字人文方法論，通過語義分析、情感計算實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)精準化與價值傳遞智能化，讓技術成為創(chuàng)新增強器。

人才是產(chǎn)業(yè)升級的關鍵。向勇提出，需完善復合型人才培養(yǎng)體系，培育兼具文化、技術、國際視野的跨界人才，加大全球高端人才引進力度。版權保護方面，多位學者呼吁健全法律法規(guī)，加大盜版侵權打擊力度，降低維權成本，構建“創(chuàng)作—保護—開發(fā)—再創(chuàng)作”的良性循環(huán)。治理層面，堅持“引導規(guī)范與健康發(fā)展并重”，建立多元評價體系，超越流量導向，以價值傳播度、情感共鳴度、文明互鑒度引導行業(yè)轉向價值競爭，實現(xiàn)“放得活”與“管得住”的動態(tài)平衡。

“十五五”時期是文化“新三樣”實現(xiàn)新突破的關鍵階段。周凱提出，文化“新三樣”的終極價值不在于“輸出中國”，而在于“激活對話”。要秉持“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”的文明觀，讓中華文化基因在全球敘事生態(tài)中自然生長，成為構建人類命運共同體的堅實文化支撐。徐金龍期待，在政府、企業(yè)、學界、創(chuàng)作者協(xié)同發(fā)力下，文化“新三樣”邁向精品化、全球化、規(guī)范化、生態(tài)化發(fā)展的新征程，成為新時代中華文明走向世界的金色名片，為文化強國建設、人類文明交流互鑒作出更大貢獻。

圖片來源：東方IC

中國社會科學報記者 張清俐 張杰

來源 ： 中國社會科學報

新媒體編輯：張雨楠

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