演員在美國紐約林肯劇院表演《大夢敦煌》片段（資料照片） 王迎攝 / 本刊

　　文 |《瞭望》新聞周刊記者 張程程

　　走進當(dāng)下的全球文化市場，中國元素正以前所未有的密度出現(xiàn)在世界各地年輕人的生活中：歐美讀者在起點國際追更中國網(wǎng)文，東南亞觀眾在ReelShort上為中式短劇付費，全球玩家為《黑神話：悟空》熬夜通關(guān)，TikTok上“成為中國人”標(biāo)簽的視頻持續(xù)走熱。

　　中國在全球軟實力領(lǐng)域的表現(xiàn)持續(xù)亮眼。2025年2月，英國“品牌金融”咨詢公司發(fā)布的《2025全球軟實力指數(shù)》顯示，中國躍居全球第二，首次超過英國；同年7月，美國皮尤研究中心一份基于25個國家逾3萬名受訪者數(shù)據(jù)的調(diào)查報告顯示，多數(shù)國家的年輕人對中國持更為正面的看法。

　　經(jīng)過十余年探索發(fā)展，中國文化“走出去”已從早期的單點突破邁入多向發(fā)力的新階段。支撐這一系列躍升的是國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的堅實底氣：2024年，全國文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)總計達到34.4萬億元，實現(xiàn)營業(yè)收入超過19萬億元、利潤總額達1.77萬億元。

　　接受《瞭望》新聞周刊記者采訪的數(shù)位業(yè)界專家一致認(rèn)為，這場聲勢浩大的文化出海浪潮，是我國產(chǎn)業(yè)升級、技術(shù)進步、文脈筑基共同作用的必然結(jié)果，是中國硬實力發(fā)展到特定階段后，軟實力向全球自然延伸的集中體現(xiàn)。

　　潮起東方

　　近年來，中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海成績斐然，尤其在游戲領(lǐng)域展現(xiàn)出強勁的全球競爭力。國產(chǎn)3A大作《黑神話：悟空》上線僅3天銷量便突破千萬份，一舉創(chuàng)下中國買斷制游戲歷史銷量第一、全球年度銷量第一的紀(jì)錄。作品通過對《西游記》精神內(nèi)核的現(xiàn)代表達，將東方哲學(xué)的深邃魅力傳遞給全球玩家，實現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新與文化傳播的深度融合。

　　2025年，中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入達204.55億美元，同比增長10.23%，已連續(xù)六年保持千億元人民幣以上的市場規(guī)模。中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)正在從單純技術(shù)輸出到文化敘事能力輸出升級，成為文化出海的核心載體之一。

　　當(dāng)前中國文化出海正處于穩(wěn)步推進、持續(xù)探索的上升階段，已初步搭建起包含內(nèi)容創(chuàng)作、用戶互動和多元傳播在內(nèi)的發(fā)展框架，正在實現(xiàn)從早期側(cè)重文化內(nèi)容單向輸出，向逐步融入全球文化語境、探索多元共生模式的路徑轉(zhuǎn)型。網(wǎng)文、短劇、游戲、影視等數(shù)字內(nèi)容賽道相繼取得突破性進展，形成多層次、立體化的出海格局。

　　2024年，我國文化貿(mào)易總額達到1.4萬億元，其中具有數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化特征的文化貿(mào)易總額超過3700億元，占比超過四分之一，數(shù)字文化已成為文化貿(mào)易的核心增長極。

　　在短劇賽道，中國微短劇海外市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長：2025年1～8月市場總收入達15.25億美元（約合108.38億元人民幣），同比增長194.9%；應(yīng)用總下載量約7.3億次，同比增長370.4%。頭部平臺ReelShort全球月活用戶達7000萬，累計付費用戶突破1億，僅2025年新增用戶就超過5000萬，成為中國文化產(chǎn)品出海的新標(biāo)桿。

　　網(wǎng)文領(lǐng)域正在實現(xiàn)從作品出海到生態(tài)出海的模式升級。以閱文集團、晉江文學(xué)城為代表的頭部平臺在海外積極培育本土創(chuàng)作者，本土原創(chuàng)作品閱讀量占比持續(xù)上升，成功實現(xiàn)從“翻譯輸出”到“原生造血”的生態(tài)閉環(huán)。“平臺構(gòu)建創(chuàng)作者、開發(fā)者、消費者三位一體的生態(tài)鏈，推動海外用戶從文化接受者轉(zhuǎn)向價值共創(chuàng)者?！敝袊嗣翊髮W(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長宋洋洋表示。

　　科技賦能下，文化出海的表達形態(tài)也在持續(xù)創(chuàng)新。故宮文創(chuàng)通過AR互動、數(shù)字藏品、國際品牌聯(lián)名等創(chuàng)新模式，將厚重的文物符號轉(zhuǎn)化為全球年輕人追捧的“東方生活美學(xué)”標(biāo)識，實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯；泡泡瑪特旗下LABUBU潮玩憑借“怪誕可愛”的獨特設(shè)計風(fēng)格，突破文化壁壘，成為全球Z世代的共同情感符號；河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目以“科技+國風(fēng)”的創(chuàng)新形式重構(gòu)傳統(tǒng)節(jié)慶敘事，海外平臺總觀看量超億次，讓全球受眾領(lǐng)略中國傳統(tǒng)節(jié)日的文化魅力；上海芭蕾舞團通過高清影像技術(shù)將演出數(shù)字化，打破劇場物理邊界，讓經(jīng)典劇目觸達更廣泛的全球受眾。

　　“當(dāng)下文化出海內(nèi)容生態(tài)與表達形態(tài)的變革，本質(zhì)上是文化傳播邏輯的底層迭代。來自中國的內(nèi)容和內(nèi)容體系越來越受歡迎，中國文化不再是‘他者’眼中的異域風(fēng)情，而是成為全球語境下的共同文化選擇。”上海社科院信息所科創(chuàng)室主任王興全表示。

　　更深遠(yuǎn)的意義是，中式生活哲學(xué)正實現(xiàn)隱性文化滲透。在TikTok等全球社交平臺上，與中國相關(guān)的標(biāo)簽近年來廣泛流行，尤其自2025年底起形成全球性網(wǎng)絡(luò)熱潮?！皹O致中國化”“中國潮流”“新晉中國人”“中國游”“中式早餐”“新中式穿搭”等熱門標(biāo)簽，不僅反映出海外網(wǎng)友對中式生活方式的濃厚興趣，更體現(xiàn)了從“模仿”到“認(rèn)同”的文化接受過程。

　　與此同時，隨著過境免簽等一系列出入境便利政策的實施，大量外國游客和網(wǎng)紅博主來華旅游，拍攝長城日出、城市街頭日常、高鐵出行、移動支付、智能服務(wù)機器人等鮮活場景，通過社交平臺向全世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國形象。

　　2025年，全國移民管理機構(gòu)共查驗出入境外國人8203.5萬人次，同比上升26.4%，其中免簽入境外國人3008萬人次，同比上升49.5%。“開門迎客”成為文化“走出去”的關(guān)鍵維度，入境游成為海外民眾了解當(dāng)代中國的重要窗口。

　　受訪專家表示，文化輸出具有清晰的遞進規(guī)律，隨著全球用戶通過游戲、影視劇、網(wǎng)文等文化產(chǎn)品以及入境游等方式，持續(xù)接觸并喜愛中國相關(guān)的現(xiàn)代生活方式與理念，文化影響將從表面的符號與商品層面向生活方式層面滲透，最終實現(xiàn)價值觀層面的認(rèn)同與共鳴。

人們在 2024 年科隆國際游戲展《黑神話 ：悟空》拍照區(qū)拍照（2024 年8 月 22 日攝） 張帆攝 / 本刊

　　動力解碼

　　中國文化出海的爆發(fā)式增長，背后是政策體系、市場機制與技術(shù)能力的三重協(xié)同賦能。經(jīng)過十余年的探索與迭代，我國文化貿(mào)易已建立起完善的政策支撐體系，形成政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場運作的良性發(fā)展格局，為文化產(chǎn)品出海提供了堅實的制度保障和廣闊的成長空間。

　　首先體現(xiàn)在多層次的制度保障上?！笆奈濉睍r期，針對文化出海的政策支持方向愈發(fā)清晰、力度持續(xù)加強。《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》明確要求“擴大中華文化國際影響力”，《關(guān)于推進對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》細(xì)化支持舉措，明確到2025年，建成若干覆蓋全國的文化貿(mào)易專業(yè)服務(wù)平臺，形成一批具有國際影響力的數(shù)字文化平臺和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。

　　“十四五”時期以來，商務(wù)部等四部門評審認(rèn)定三批國家文化出口重點企業(yè)1140家和重點項目358個，助力文化企業(yè)加快布局全球市場；文化和旅游部與商務(wù)部聯(lián)合認(rèn)定的13家國家對外文化貿(mào)易基地，已經(jīng)形成覆蓋歐洲、東盟、中東等重點市場的跨境服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，累計服務(wù)文化出海企業(yè)6000余家。

　　數(shù)字文化成為我國文化貿(mào)易增長的重要引擎。2025年底新修訂的對外貿(mào)易法正式將“數(shù)字貿(mào)易”及相關(guān)業(yè)態(tài)納入法律框架，對數(shù)字服務(wù)和產(chǎn)品提出跨境流通支持和知識產(chǎn)權(quán)保護要求，為企業(yè)出海提供長期穩(wěn)定的制度預(yù)期。

　　地方層面積極制定配套政策，如上海出臺《關(guān)于推動上海市文化貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的行動方案》，杭州高新區(qū)（濱江）設(shè)立5億元專項基金投向“新三樣”出海項目，廣東推出文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“政策包”，精準(zhǔn)對接市場需求，形成上下協(xié)同的政策合力。

　　更重要的是市場驅(qū)動模式的更新。受訪專家普遍認(rèn)為，本輪文化出海已跳出傳統(tǒng)政府主導(dǎo)的“送出去”路徑，形成市場驅(qū)動的“賣出去”新模式，依靠商業(yè)邏輯構(gòu)建的自我造血機制，實現(xiàn)了文化傳播的可持續(xù)正向循環(huán)。

　　受訪專家告訴記者，在市場化邏輯主導(dǎo)下，大批民營企業(yè)以全球用戶需求為核心，根據(jù)市場反饋快速迭代產(chǎn)品，顯著提升資源配置效率，持續(xù)吸引資源涌入，反向推動文化出海生態(tài)不斷完善，并取代傳統(tǒng)“國家隊”成為文化出海主力軍，探索出兩類可復(fù)制的成熟實踐范式。

　　以TikTok Shop為代表的“內(nèi)容電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，通過短視頻內(nèi)容種草直接打通“產(chǎn)品展示－即時轉(zhuǎn)化－全球配送”商業(yè)閉環(huán)，大幅降低出海門檻，讓中小文化企業(yè)也能實現(xiàn)輕量化出海。山西非遺澄泥硯、浙江國風(fēng)潮玩、四川竹編工藝品等特色文化產(chǎn)品均通過該路徑銷往全球市場。

　　以Shein為代表的“算法驅(qū)動+小單快反”模式，依托對全球用戶需求的極速響應(yīng)能力，構(gòu)建起數(shù)字時代文化產(chǎn)品的全球化運營體系。例如融入國風(fēng)元素的歐美流行服飾，從收集用戶反饋到產(chǎn)品上架最快僅需7天，實現(xiàn)了文化內(nèi)容與全球市場需求的實時對接。

　　市場化文化出海的價值邊界仍在持續(xù)延伸，IP文旅融合已成為新的增長極：網(wǎng)文《道詭異仙》與新加坡環(huán)球影城合作打造主題探險屋，《全職高手》與瑞士國家旅游局聯(lián)動推出電競主題打卡線路，游戲《黑神話：悟空》上線后帶動山西應(yīng)縣木塔、永樂宮等中國古建的海外搜索量大幅上漲，吸引海外玩家赴華實地探訪，推動文化傳播實現(xiàn)從“內(nèi)容輸出”到“文化體驗”的價值升維。

　　技術(shù)也在為傳播載體突破瓶頸賦能。為破除“借船出?！笔鼙娒嬲鞑バ实偷染窒?，TikTok、愛奇藝國際版、起點國際、ReelShort等自主平臺已經(jīng)形成多賽道的全球化傳播矩陣。市場化的發(fā)展需求，倒逼著傳播載體的自主化升級。這些平臺自帶娛樂屬性、商業(yè)化特征，能夠更有效地觸達全球普通受眾，構(gòu)建起官方傳播渠道之外的“文化第二通道”。

　　“這些自主數(shù)字平臺不是簡單的內(nèi)容傳播渠道，而是一套完整的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施?！蔽幕?guī)劃專家、北京京和文旅發(fā)展研究院院長范周表示，平臺通過搭建AI翻譯、智能配音、大數(shù)據(jù)分析等工具，系統(tǒng)性降低了文化出海的門檻。自主平臺的普及，又為技術(shù)工具的規(guī)模化應(yīng)用提供了場景，打通了文化出海的“最后一公里”。

　　在宋洋洋看來，我國在數(shù)字文化等領(lǐng)域的突破，正是通過技術(shù)創(chuàng)新重塑內(nèi)容分發(fā)邏輯與全球協(xié)作方式，使中華文化以輕量化、交互式、高適配形態(tài)嵌入海外民眾的數(shù)字生活。“這是我們在人工智能革命與Z世代崛起的歷史交匯點上，對文化傳播核心賽道的主動定義，我們并沒有重復(fù)好萊塢話語體系中的‘工業(yè)追趕’，而是另辟蹊徑，重塑一種引領(lǐng)全球的文化消費新生態(tài)以及基于此的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。”

在法國巴黎國際博覽會上，人們在“遇鑒中國”中華文化主題展上參觀（2024 年 5 月 1 日攝） 高靜攝 / 本刊

　　實力托舉

　　2025年，美國網(wǎng)紅“甲亢哥”在重慶獲贈非遺夏布折扇后，TikTok視頻引發(fā)海外跟風(fēng)，折扇銷量顯著增長，部分賣家年營收超百萬美元。這并非孤例。TikTok上非遺視頻播放總量達數(shù)百億次，“中國手工藝”標(biāo)簽播放量超億次，非遺文創(chuàng)產(chǎn)品在海外受歡迎。同時，泡泡瑪特通過TikTok Shop高速增長，2024年TikTok渠道營收達2.6億元，同比增長5779.8%。

　　“中國熱”現(xiàn)象背后，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的體現(xiàn)。中國傳媒大學(xué)人類命運共同體研究院教授張?zhí)K秋告訴記者，文化產(chǎn)品作為國家“軟實力”的核心載體，其本質(zhì)是一國工業(yè)實力與生活方式的集中體現(xiàn)。世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史規(guī)律清晰表明，文化輸出常常遵循由工業(yè)發(fā)達國家向其他地區(qū)流動的基本路徑，美國影視、日本動漫、韓國偶像劇的全球流行，無一不與其當(dāng)時的經(jīng)濟地位高度匹配。

　　當(dāng)前我國已成為世界第二大經(jīng)濟體，在制造業(yè)與消費領(lǐng)域深度融入全球市場，“中國制造”的品質(zhì)口碑得到全球用戶的廣泛認(rèn)可。“實體產(chǎn)品的全球暢銷為文化輸出打下了認(rèn)知基礎(chǔ)，與之伴生的流行文化輸出自然順勢擴張，這是中國經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物?！蓖跖d全說。2024年我國文化貿(mào)易總額占當(dāng)年全球文化貿(mào)易總額的19.4%，從規(guī)模上看已躋身全球領(lǐng)先行列。

　　經(jīng)濟硬實力的托舉作用，首先體現(xiàn)為超大規(guī)模國內(nèi)市場對文化產(chǎn)業(yè)的強大孵化能力。在張?zhí)K秋看來，不斷優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和14億多人口的超大規(guī)模內(nèi)需市場為文化產(chǎn)業(yè)提供了足夠廣闊的創(chuàng)新空間和成長土壤。2024年全國規(guī)上文化企業(yè)達7.8萬家，“從內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)研發(fā)到衍生品開發(fā)、IP運營，每個環(huán)節(jié)都有成熟的經(jīng)營主體參與”。

　　“激烈的國內(nèi)市場競爭就是文化產(chǎn)品最好的試金石，經(jīng)過中國用戶篩選的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，天然具備更強的國際競爭力?！彼窝笱蟊硎荆瑥馁Q(mào)易結(jié)構(gòu)看，我國文化產(chǎn)業(yè)價值鏈持續(xù)上移，主要表現(xiàn)為一般貿(mào)易占比的上升。“與加工貿(mào)易相比，一般貿(mào)易更多依賴國內(nèi)供應(yīng)鏈，對國內(nèi)經(jīng)濟的貢獻及產(chǎn)業(yè)推動作用更為顯著，進一步強化了國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的自主性和國際競爭力?！?/p>

　　經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展也催生了全民的文化自信與審美自信。新一代創(chuàng)作者特別是90后、00后群體基于本土現(xiàn)代生活進行創(chuàng)作，其作品蘊含的時代感與積極精神，更易引發(fā)全球范圍內(nèi)的價值共鳴。

　　“當(dāng)前出海的文化產(chǎn)品中展現(xiàn)的，是一個現(xiàn)代化、科技感強、充滿活力的當(dāng)代中國：短劇里的都市生活、游戲里的數(shù)字技術(shù)、短視頻里的日常煙火，都讓全球受眾看到了更立體真實的中國。”王興全認(rèn)為，依托超大規(guī)模國內(nèi)市場的旺盛消費需求，本土文化產(chǎn)品將適配國內(nèi)消費升級趨勢作為發(fā)展導(dǎo)向，既催生了豐富多元的內(nèi)容供給生態(tài)，也構(gòu)建起全球文化經(jīng)濟體系中獨具韌性的內(nèi)循環(huán)格局；而我國在數(shù)字領(lǐng)域積累的技術(shù)優(yōu)勢與高效產(chǎn)業(yè)落地能力，進一步賦予數(shù)字文化產(chǎn)品突出的國際競爭力，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容受到全球受眾廣泛認(rèn)可，為中國流行文化快速切入全球市場、融入外部大循環(huán)提供了核心驅(qū)動力。

　　我國文化出海實現(xiàn)“換道超車”的底氣，源于深厚的中華文明文脈筑基。作為世界上唯一未曾中斷的古老文明，我國豐富的文化積淀在全球倡導(dǎo)文明對話、多元共生的當(dāng)下，展現(xiàn)出不可替代的稀缺性與獨特文化辨識度。

　　宋洋洋表示，這種資源優(yōu)勢正通過兩大能力轉(zhuǎn)化為出海競爭力：一是中華文明數(shù)字轉(zhuǎn)化力。例如用游戲引擎活化文化遺產(chǎn)紋樣、以虛擬現(xiàn)實重現(xiàn)古籍禮樂空間，推動傳統(tǒng)文化敘事與數(shù)字載體深度結(jié)合，將五千年積淀的哲學(xué)智慧與美學(xué)基因轉(zhuǎn)化為可編程、可交互的數(shù)字語言，讓文化交流從傳統(tǒng)勞動密集型產(chǎn)品貿(mào)易，升華為情感共鳴與文明對話。二是民生價值輻射力。影視動漫、數(shù)字產(chǎn)品將茶道醫(yī)理、生態(tài)智慧、生活哲學(xué)等應(yīng)對人類共同挑戰(zhàn)的東方方案融入內(nèi)核，讓中華文化在全球數(shù)字文明中錨定獨特精神坐標(biāo)。

　　“以2015年移動技術(shù)普及為節(jié)點，中國在手持終端上獲得先發(fā)優(yōu)勢，隨之將內(nèi)容及應(yīng)用推向海外，這是中國本土能力的海外輸出階段。未來的理想狀態(tài)是‘不協(xié)而同’，各企業(yè)共用中華文化底色，推動中華文化的理念與價值深度融入全球文化生態(tài)。”王興全說。

人們在美國紐約林肯藝術(shù)中心“上海日”活動上欣賞《明日方舟》露天音樂會（2025 年 7 月 26 日攝） 新華社發(fā)（章正浩攝）

　　深流致遠(yuǎn)

　　2025年9月，作為對外文化貿(mào)易“千帆出?！毙袆佑媱澋闹攸c項目，“標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)航對外文化貿(mào)易促進活動”正式啟動，對文創(chuàng)產(chǎn)品、潮玩、非遺、文旅融合、文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)等重點領(lǐng)域提供多元標(biāo)準(zhǔn)供給，為文化產(chǎn)品打造全球通行的“通用語言”和“規(guī)則底座”。

　　黨的十八大以來，我國文化建設(shè)在各領(lǐng)域取得突破性進展，文化事業(yè)發(fā)展已邁入全新歷史階段，擁有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、強大的綜合國力支撐和豐富的出海渠道。國家大劇院院長王寧表示，在習(xí)近平文化思想引領(lǐng)下，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化持續(xù)煥發(fā)新的時代光芒，新時代發(fā)展實踐不斷豐富當(dāng)代價值理念，“可以為當(dāng)今世界發(fā)展提供思想鏡鑒，為世界文明百花園注入東方滋養(yǎng)”。

　　“十五五”時期是中國文化出海實現(xiàn)躍升的關(guān)鍵戰(zhàn)略窗口?！笆逦濉币?guī)劃綱要明確鼓勵文化企業(yè)國際化經(jīng)營，重點推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、影視動漫等優(yōu)勢領(lǐng)域出海，同時部署加強國際傳播重點基地、國家文化出口基地建設(shè)，從國家戰(zhàn)略層面錨定了文化出海的中長期發(fā)展方向。

　　“全球發(fā)展面臨的共同挑戰(zhàn)需要中國文化貢獻力量，面對全球治理體系重構(gòu)的重要機遇，中國需牢牢把握文化戰(zhàn)略主動權(quán)。”受訪專家普遍認(rèn)為，當(dāng)前全球?qū)π碌陌l(fā)展理念、新的解決方案的探索，為中國文化軟實力提升帶來了前所未有的歷史機遇。在實踐層面，我國文化創(chuàng)造力、價值觀吸引力、全球傳播力持續(xù)增強，正處于從量變到質(zhì)變的關(guān)鍵蓄力期。

　　當(dāng)前文化出海仍面臨內(nèi)外結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)：在外部，文化折扣效應(yīng)、意識形態(tài)濾鏡持續(xù)存在，疊加海外平臺審查、數(shù)據(jù)跨境限制及AI深度偽造等新型風(fēng)險，對國家文化傳播形成現(xiàn)實威脅；在內(nèi)部，行業(yè)發(fā)展不均衡，內(nèi)容同質(zhì)化、低質(zhì)化現(xiàn)象普遍，文化深度與價值承載力不足的短板仍待補齊。

　　文化國際傳播與文明交流互鑒是一項長期、復(fù)雜的系統(tǒng)工程，進一步構(gòu)建文化出海的“深流競爭力”，在戰(zhàn)術(shù)路徑上，專家建議聚焦三大方向：

　　一是強化核心能力建設(shè)。重點提升目標(biāo)市場本土化調(diào)研、IP全生命周期生態(tài)構(gòu)建、數(shù)字技術(shù)賦能等關(guān)鍵能力，全面提升文化產(chǎn)品的國際競爭力；創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合模式，推動“IP+文旅”“IP+制造業(yè)”等跨界融合發(fā)展，將文化IP的虛擬價值轉(zhuǎn)化為實體產(chǎn)業(yè)的增值空間，打通文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)、旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)的聯(lián)動通道。

　　二是完善規(guī)則體系支撐。在建立健全意識形態(tài)風(fēng)險應(yīng)對預(yù)案、數(shù)字文化安全保障體系的基礎(chǔ)上，大力推動標(biāo)準(zhǔn)出海，積極參與國際文化貿(mào)易規(guī)則制定，將中國的文化實踐、技術(shù)方案融入全球治理體系，實現(xiàn)從規(guī)則接受者向規(guī)則制定者的轉(zhuǎn)變，為中國文化企業(yè)出海爭取更公平的國際環(huán)境。

　　深圳大學(xué)傳播學(xué)院助理教授吳福仲建議，應(yīng)著眼于“文化業(yè)態(tài)”“價值標(biāo)準(zhǔn)”的輸出轉(zhuǎn)型，在敘事結(jié)構(gòu)、審美體系、創(chuàng)意模式、版權(quán)保護、數(shù)字交互等方面形成具有中國特色、國際通行力的文化標(biāo)準(zhǔn)體系，在全球文化產(chǎn)業(yè)中塑造中國作為“文明共建者”“標(biāo)準(zhǔn)提供者”的角色。

　　三是打造多梯度傳播生態(tài)。一方面推動兼具文化高度與思想深度的精品力作出海，展現(xiàn)中華文明厚重底蘊；另一方面支持貼近大眾的通俗文化產(chǎn)品走出去，以靈活生動的形式實現(xiàn)文化滲透，二者互補共生，共同塑造豐富立體的中國文化形象。

　　“高雅文化與通俗文化良性互動，既可以滿足不同受眾的文化需求，也能為中國價值的深度傳播搭建認(rèn)知入口：既引導(dǎo)海外受眾從通俗內(nèi)容切入，逐步形成對中國文化的深層理解；也借鑒通俗文化的傳播邏輯，提升優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的觸達效能。”吳福仲表示。

　　從戰(zhàn)略層面看，世界百年變局加速演進、國家文化影響力競爭日趨激烈，如何更加主動地宣介中國主張、傳播中華文化、展示中國形象，成為文化出海必須回答的時代命題。受訪專家普遍認(rèn)為，增強國際文化傳播的主動性，須立足全球傳播格局深刻重塑的現(xiàn)實背景，系統(tǒng)謀劃、主動作為。

　　2026年是中國特色哲學(xué)社會科學(xué)自主知識體系建設(shè)的重要節(jié)點。2016年召開哲學(xué)社會科學(xué)工作座談會以來，我國哲學(xué)社會科學(xué)領(lǐng)域以學(xué)科體系、學(xué)術(shù)體系、話語體系建設(shè)為核心，構(gòu)建起覆蓋基礎(chǔ)學(xué)科、應(yīng)用學(xué)科、交叉學(xué)科、冷門絕學(xué)的多層次學(xué)科生態(tài)，形成了常態(tài)化的成果發(fā)布與傳播機制。

　　“增強國際文化傳播的主動性，本質(zhì)是打破‘他塑’困境，構(gòu)建我們自主的話語體系?！彼窝笱蟊硎荆灾髦R體系的構(gòu)建不僅為文化出海提供了堅實的理論支撐與話語資源，更成為打破西方話語霸權(quán)、推動文明交流互鑒的基礎(chǔ)。這也對文化產(chǎn)品的價值承載能力提出了更高要求。

　　受訪專家建議，強化文化生產(chǎn)與全球社會變遷的聯(lián)動性，主動將時代命題轉(zhuǎn)化為文化議題，創(chuàng)制一批具有時代感、世界性與現(xiàn)實穿透力的文化產(chǎn)品與服務(wù)，通過富有情感張力與思想厚度的中國敘事，講好中國積極推動構(gòu)建人類命運共同體的時代故事。

　　文化符號體系的系統(tǒng)性構(gòu)建則是實現(xiàn)價值長效傳遞的關(guān)鍵支撐。吳福仲表示，文化出海需從碎片化的文化符號輸出，轉(zhuǎn)向整體性、系統(tǒng)性的中華文明表達。應(yīng)以文明敘事為縱深，打造“文化內(nèi)核+時代表達+全球共鳴”的超級文化符號體系，提煉出具有全球普適性的中國文化價值表達。

　　宋洋洋建議強化制度支撐，實施國家級文化符號轉(zhuǎn)譯工程，對敦煌、中醫(yī)等蘊含深厚智慧的文化基因進行跨學(xué)科解碼，形成一套易于被影視、游戲、文學(xué)等各類現(xiàn)代載體理解和應(yīng)用的哲學(xué)概念庫與美學(xué)模塊集，“讓中國文化的核心精神既保留原汁原味，又能被全球用戶特別是年輕人輕松理解與接納”。

　　他同時建議，應(yīng)鼓勵出海企業(yè)將品牌敘事與國家文化符號巧妙綁定，使5G通信、新能源汽車、航天科技等前沿領(lǐng)域的“中國智造”成為展示當(dāng)代中國味道的名片，形成多層次的產(chǎn)業(yè)和文化的共振體系。

　　此外，我國擁有全球規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)受眾市場，在數(shù)字文化領(lǐng)域形成顯著的先發(fā)優(yōu)勢，多項由中國主導(dǎo)的數(shù)字技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)已被確立為國際標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建自主可控的數(shù)字文化基礎(chǔ)設(shè)施是掌握未來文化競爭主動權(quán)的關(guān)鍵。吳福仲表示，應(yīng)加快構(gòu)建具有國際競爭力的數(shù)字文化基礎(chǔ)設(shè)施與傳播技術(shù)生態(tài)，掌握文化信息傳播的底層技術(shù)與價值導(dǎo)向。

　　從兩千多年前徐福東渡的文明求索，到六百年前鄭和七下西洋的和平遠(yuǎn)航，中華文明自古便蘊含著走向海洋、聯(lián)通世界的“天下”基因。如今，借助數(shù)字時代的“新舟楫”，我們正在實現(xiàn)建立自主平臺與產(chǎn)業(yè)生態(tài)“造船出?！钡目缭健?/p>

　　展望未來，中國文化出海將逐步向深度參與全球文化交流、持續(xù)提升中華文化國際影響力的方向穩(wěn)步推進。這要求我們以更加開放、自信、包容的姿態(tài)，深度參與全球文明對話，系統(tǒng)表達基于自身發(fā)展實踐的價值主張與解決方案，為世界文明的多樣性發(fā)展與人類共同面臨的挑戰(zhàn)，貢獻獨特的中國智慧與中國力量。

　　一場跨越千年的文化遠(yuǎn)航，正以前所未有的規(guī)模、深度與自信，在全球文明的星辰大海中，續(xù)寫交流互鑒、和合共生的嶄新篇章?！?/p>