來(lái)源 | 長(zhǎng)江朱建華

這些年，面對(duì)廣告收入下滑的困境，一些紙媒推出了結(jié)婚登報(bào)的服務(wù)，但多局限于都市類(lèi)媒體，黨報(bào)也有，但相對(duì)較少且多為地市級(jí)黨報(bào)，省級(jí)黨報(bào)就更少了。

最近，看到《貴州日?qǐng)?bào)》推出了結(jié)婚登報(bào)的服務(wù)。2月28日，一則簡(jiǎn)約雅致的結(jié)婚啟事亮相《貴州日?qǐng)?bào)》3版：新娘張某、新郎周某于今日正式結(jié)為夫妻。相隨與共，不辭青山。特此公告，敬告親友，亦作留念。

《貴州日?qǐng)?bào)》后來(lái)刊發(fā)報(bào)道介紹：這則結(jié)婚啟事的內(nèi)容由新人自主定稿，文字簡(jiǎn)約，寓意深遠(yuǎn)。貴州日?qǐng)?bào)還評(píng)價(jià)稱：這不僅是一種多元化的表達(dá)創(chuàng)新，更是傳遞一份莊重的責(zé)任和態(tài)度。

另?yè)?jù)報(bào)道：這不是《貴州日?qǐng)?bào)》第一次刊登結(jié)婚啟事，早在2024年8月20日就有一對(duì)新人登報(bào)結(jié)婚了。結(jié)婚一年后，這對(duì)夫妻再次在《貴州日?qǐng)?bào)》上刊登了周年紀(jì)念（具體詳見(jiàn)下圖），把浪漫玩到了極致。

4月3日，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社發(fā)布了一條《喜事登報(bào)！油墨留香 歲月為證》的推廣信息：《貴州日?qǐng)?bào)》推出結(jié)婚啟事、結(jié)婚周年紀(jì)念、訂婚告賀、喜添新丁等喜事登報(bào)服務(wù)，以紙為憑，定格專(zhuān)屬浪漫與喜悅，傳遞莊重儀式感。三種不同尺寸的報(bào)價(jià)為：3.9里米x6.6厘米 1314元；6厘米x9.9厘米 2999元；12厘米x8.9厘米 5200元。

現(xiàn)在的媒體，多是雙重身份，作為媒體是事業(yè)單位，作為傳媒公司是國(guó)有文化企業(yè)。但即便是事業(yè)單位，很多媒體屬于公益二類(lèi)事業(yè)單位，經(jīng)費(fèi)需要自籌自支，換句話說(shuō)，就是要靠自己想辦法賺錢(qián)養(yǎng)活自己才行。發(fā)行、廣告是傳統(tǒng)紙媒營(yíng)收的主要來(lái)源，現(xiàn)在的紙媒上整版的廣告是越來(lái)越少了。

雖然不少紙媒推出了類(lèi)似的結(jié)婚登報(bào)服務(wù)，但因?yàn)槭召M(fèi)不高，而且刊登的數(shù)量又較為有限，這方面的總體的廣告收入不會(huì)太高，這對(duì)整體上改變傳統(tǒng)媒體收入下滑、提高傳統(tǒng)媒體的營(yíng)收會(huì)有作用，但作用估計(jì)有限。不管怎么說(shuō)，一些黨報(bào)如今能放下身段積極去開(kāi)掘這方面的業(yè)務(wù)和市場(chǎng)，本身也是值得鼓勵(lì)的。

婚戀是一個(gè)大市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紙媒除了刊登結(jié)婚登報(bào)啟事這樣的廣告外，還有什么路徑可以介入呢？聽(tīng)說(shuō)有的媒體搞的相親交友很火，而且還提高了客戶端的日活。