近日，旺旺旗下核心膨化品牌卡茲脆，以加大版粟米條新品上市為契機，攜手中華恐龍園落地沉浸式場景營銷，通過產(chǎn)品本質(zhì)創(chuàng)新與家庭出游場景深度綁定。

市場分析指出，本次聯(lián)動不僅是一次春季新品推廣與線下體驗活動，更是旺旺集團深耕內(nèi)地市場三十余年，堅持經(jīng)典煥新、場景深耕、品效協(xié)同長期戰(zhàn)略的關(guān)鍵落地，充分展現(xiàn)出國民零食龍頭應(yīng)對行業(yè)變革的深層思考與實戰(zhàn)能力，為整個休閑食品行業(yè)提供了可復制、可參考的破局范本。

深耕場景化營銷

今年春季，旺旺卡茲脆正式推出加大版粟米條系列新品，同步聯(lián)動常州中華恐龍園開啟春季全域營銷。

《消費鈦度》從旺旺處了解到，本次新品包含經(jīng)典椰蓉乳味與全新甜心草莓味兩款口味，以“加大尺寸、更強滿足感”為核心賣點，精準面向家庭消費與戶外出行人群上市。

作為旺旺膨化事業(yè)部三大主力品牌之首，卡茲脆承擔膨化賽道基本盤與增長引擎角色，以高復購、高口碑支撐集團休閑食品板塊業(yè)績，是旺旺大禮包等核心禮盒的標配明星單品，夯實集團在膨化領(lǐng)域的市場地位。

為高效觸達家庭出游核心客群，卡茲脆于4月4日至5月31日，在中華恐龍園魯布拉區(qū)域打造粉色主題沉浸式空間，覆蓋整個園區(qū)文化季。清明、五一兩大小長假期間，品牌落地為期8天的線下快閃活動，推出點球大作戰(zhàn)、旺運大轉(zhuǎn)盤等趣味互動體驗，配合現(xiàn)場試吃派樣，讓消費者直觀感受新品口感與品質(zhì)。與此同時，國民IP形象旺仔現(xiàn)身快閃區(qū)，并加入園區(qū)花車巡游，與大小游客親密互動；同時卡茲脆巧妙植入園區(qū)熱門項目排隊區(qū)，在提升游客等候體驗的同時，完成自然場景曝光。

傳播層面，卡茲脆構(gòu)建線上線下一體化傳播矩陣：園區(qū)大屏、蘇州與無錫等重點城市戶外廣告同步強勢曝光；種草達人、探店達人雙線發(fā)力，將線下實景體驗轉(zhuǎn)化為線上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實現(xiàn)傳播二次擴散與口碑發(fā)酵。

在業(yè)內(nèi)看來，卡茲脆加大版粟米條并非簡單的新品上市與春季營銷，而是品牌針對春游家庭出游場景的精準戰(zhàn)略卡位。它以用戶需求為核心，將產(chǎn)品深度融入出行全流程，讓標準化膨化零食成為春游場景的記憶符號，為品牌聲量積累與市場轉(zhuǎn)化筑牢根基。

雙軌布局

值得注意的是，當前膨化零食行業(yè)普遍陷入迷你尺寸、獵奇口味、概念噱頭的內(nèi)卷困境，多數(shù)品牌片面追求形式創(chuàng)新，反而忽視了消費者最核心的口感與滿足感本質(zhì)需求?？ㄆ澊嗑珳手睋粜袠I(yè)痛點，堅定回歸產(chǎn)品本位，以系統(tǒng)化升級打造差異化競爭力，走出一條不跟風、重體驗的破局之路。

作為旺旺集團年輕化戰(zhàn)略的核心擔當，卡茲脆始終以潮流口味、年輕化視覺與趣味化互動深度圈粉Z世代與年輕家庭群體，穩(wěn)固旺旺“國民零食+潮流零食”的雙重品牌標簽，這一定位也完整體現(xiàn)在本次新品創(chuàng)新之中。

產(chǎn)品規(guī)格上，加大版粟米條實現(xiàn)了硬核產(chǎn)品突破，單根平均長度43mm、直徑18mm，更大胚體帶來更蓬松的微孔結(jié)構(gòu)，酥脆感與滿足感全面升級。工藝上堅持非油炸烘烤，保留玉米本香，裹糖均勻、清甜不粘牙不膩口，高度契合健康化、品質(zhì)化消費趨勢。

更為重要的是，新品同時采用“經(jīng)典+新品”雙軌口味布局，經(jīng)典椰蓉乳味作為旺旺大禮包明星單品，經(jīng)長期市場驗證，是國民級口碑之選；全新甜心草莓味則基于充分市場調(diào)研打造，精準貼合當下消費偏好，具備強勁市場潛力。以經(jīng)典守基本、新品拓人群的思路，讓新品口味覆蓋更廣、接受度更高。

市場分析指出，依托2026年春季家庭出游爆發(fā)趨勢，卡茲脆以場景化零食為核心定位，深度綁定家庭出行、戶外露營、親子休閑等高頻場景，將產(chǎn)品體驗植入春游全流程。品牌不再局限于單向產(chǎn)品宣傳，而是通過實景營銷與場景滲透，把零食升級為生活場景的陪伴符號，實現(xiàn)用戶需求、產(chǎn)品體驗與消費場景的深度鏈接。

打開增量空間

值得一提的是，本次卡茲脆營銷動作并非單線活動，而是旺旺集團長期戰(zhàn)略的重要落地，折射出國民零食品牌應(yīng)對行業(yè)變革的深層思考。

作為最早進入內(nèi)地市場的臺資食品龍頭企業(yè)之一，旺旺集團深耕大陸市場三十余年，已成為國民級、全渠道、穩(wěn)健型的綜合食品飲料龍頭，在內(nèi)地快消食品行業(yè)占據(jù)難以替代的標桿地位與市場格局。

憑借旺仔牛奶、仙貝、雪餅、卡茲脆等國民級大單品，以及“你旺我旺大家旺”的強心智IP，旺旺構(gòu)建了極高的品牌認知與用戶粘性，成為覆蓋全年齡段、貫穿家庭消費與日常休閑的國民品牌。

而在內(nèi)地食品行業(yè)整體步入存量競爭、消費更趨健康化與場景化的背景下，旺旺集團并未停留在“賣產(chǎn)品”的傳統(tǒng)快消思維，而是以經(jīng)典品牌長期主義為根基，將成熟單品的煥新、場景化布局、年輕化轉(zhuǎn)型與渠道體驗升級，持續(xù)推進產(chǎn)品升級、渠道優(yōu)化與品牌年輕化，鞏固剛需基本盤、拓展增量場景。

業(yè)內(nèi)人士指出，卡茲脆此次的場景化營銷，不只是一次新品推廣與短期造勢，更是旺旺集團整體戰(zhàn)略在終端的具象化呈現(xiàn)，是集團面對食品行業(yè)存量競爭、消費升級、場景細分等多重變革時，所做出的系統(tǒng)性、前瞻性回應(yīng)。

這一動作也清晰展現(xiàn)出旺旺集團的行業(yè)應(yīng)對邏輯：不盲目內(nèi)卷、不追逐短平快噱頭，而是以用戶需求與場景價值為中心，用穩(wěn)扎穩(wěn)打的升級守住基本盤，用創(chuàng)新體驗打開增量空間。未來，隨著消費需求持續(xù)升級，場景化、品質(zhì)化、體驗化將成為零食行業(yè)的核心方向。旺旺卡茲脆此次“玩大”的創(chuàng)新嘗試，不僅是一次產(chǎn)品與營銷的升級，更是品牌對用戶價值、行業(yè)趨勢的深刻回應(yīng)，也讓市場期待其帶來更多驚喜。