中國正在憑借數(shù)字文化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)當(dāng)代敘事體系的全球性落地

　　“在大模型密集創(chuàng)新的中國，我們可能很快見證一個可沉浸交互的‘網(wǎng)文宇宙’誕生。”

　　當(dāng)海外作者用“俠之大者”的精神書寫自身抗?fàn)�，或用修真邏輯詮釋個人成長，中國文化的價值觀已悄然融入全球敘事生態(tài)

　　文 |《瞭望》新聞周刊記者 孫麗萍

　　墨西哥作者筆下的“降龍少年”震撼拉美讀者，新加坡環(huán)球影城的中式驚悚區(qū)前排起長隊(duì)，奈飛熱播劇中東方修仙者與西方吸血鬼并肩作戰(zhàn)——這不是文化混搭的空想，而是中國網(wǎng)文全速融入全球文化版圖的真實(shí)圖景。

　　回溯全球流行文化史，過去三十年里，美國憑借好萊塢掌握了“酷”的話語權(quán)，日本憑借動漫輸出了“萌”的審美，韓國憑借偶像工業(yè)定義了“潮”的標(biāo)準(zhǔn)，三者先后引導(dǎo)了全球流行文化的生產(chǎn)與傳播體系。而中國文化出海長期停留在傳統(tǒng)符號輸出層面，功夫、熊貓、京劇等元素有全球知名度，卻尚未形成一套可被全球受眾主動接受、主動參與創(chuàng)作的當(dāng)代敘事體系。

　　網(wǎng)文、潮玩、短劇正在“破局”。而與潮玩、短劇等相比，網(wǎng)文更能影響文化的底層架構(gòu)。據(jù)中國社會科學(xué)院發(fā)布的《2025中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報告》，海外原創(chuàng)生態(tài)持續(xù)壯大，全球本土創(chuàng)作者隊(duì)伍達(dá)130萬人，海外原創(chuàng)作品超200萬部。海外市場營收達(dá)56.4億元，同比增長11.2%，海外活躍用戶近2億人，覆蓋200多個國家和地區(qū)。這意味著中國正在憑借數(shù)字文化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)當(dāng)代敘事體系的全球性落地。

　　低門檻全球創(chuàng)作參與、技術(shù)驅(qū)動普惠傳播、社區(qū)導(dǎo)向共生共創(chuàng)，以及根植于中國深厚敘事傳統(tǒng)的原型寶庫，是中國網(wǎng)文模式的關(guān)鍵特征。上海社科院信息所科創(chuàng)室主任王興全表示：“網(wǎng)文等文化‘新三樣’憑借數(shù)字基因與互動特性，正以更日常、更沉浸的方式，在全球構(gòu)建中國文化傳播的新生態(tài)——從‘出�！健采��！�

　　模式升級

　　今天的網(wǎng)文出海，超越了把幾部熱門作品翻譯成外文、賣出版權(quán)的初級階段，實(shí)現(xiàn)了從作品出海到生態(tài)出海的全面升級。支撐這一升級的，是兩個相互配合的支柱：AI翻譯帶來的成本革命，以及本土化創(chuàng)作培育形成的激勵閉環(huán)。

　　AI翻譯技術(shù)的規(guī)�；瘧�(yīng)用，徹底改寫了行業(yè)規(guī)則。2025年，閱文集團(tuán)起點(diǎn)國際（WebNovel）全年新增AI翻譯作品超1萬部，歷史總規(guī)模環(huán)比增長281%，翻譯成本降低90%以上。過去人工翻譯一部百萬字的小語種小說，需要3個月時間、花費(fèi)20萬元成本，如今AI一周就能完成，成本不到2萬元。曾經(jīng)被語言壁壘阻隔的西語、葡語等新興市場，如同打通了任督二脈，內(nèi)容更新速度幾乎與中國國內(nèi)同步。

　　閱文集團(tuán)CEO侯曉楠表示：“AI翻譯系統(tǒng)如同鋪設(shè)了‘文化高速公路’，使中國網(wǎng)文能以每天數(shù)十部的速度跨越語言鴻溝。”目前閱文翻譯出海作品總量超13600部，全球累計訪問用戶近4億，美國是最大市場，印度、法國、英國等市場也在穩(wěn)步擴(kuò)張。

　　技術(shù)降低了傳播門檻，而本土化創(chuàng)作培育則實(shí)現(xiàn)了“原生造血”。以閱文集團(tuán)為代表的平臺通過“全球創(chuàng)作者計劃”系統(tǒng)培育本土作者。2024年，起點(diǎn)國際孵化出《The Immortal Tenant》（《不朽租客》）等多部由歐美作者創(chuàng)作、結(jié)構(gòu)完全遵循中國網(wǎng)文范式的原創(chuàng)作品，單部年訂閱收入超過200萬美元。海外作者最高可獲得70%的收入分成，不少普通創(chuàng)作者的月收入超過當(dāng)?shù)仄骄べY。這種實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)激勵，是“文化共鳴”之外更穩(wěn)固的生態(tài)基礎(chǔ)。

　　時代的AI引擎正在轟鳴，更前沿的想象開始醞釀：未來，網(wǎng)文或可跳過文字，直接生成全息影像體驗(yàn)。祖龍娛樂戰(zhàn)略合作負(fù)責(zé)人黃昭認(rèn)為，“VR/AR設(shè)備將讓讀者‘步入’故事。在大模型密集創(chuàng)新的中國，我們可能很快見證一個可沉浸交互的‘網(wǎng)文宇宙’誕生�！�

　　與此同時，技術(shù)升維也引發(fā)行業(yè)思考。人們不免憂慮：當(dāng)AI能一鍵生成續(xù)寫，甚至衍生劇情，誰是真正的“作者”？AI能否準(zhǔn)確傳遞“江湖”“修真”“緣分”等文化負(fù)載詞背后的哲學(xué)厚度？當(dāng)AI全面應(yīng)用于創(chuàng)作，將催生更多元的故事，還是把無數(shù)故事套入千文一面的“全球爽文模板”？

　　眼下，這些問題尚無標(biāo)準(zhǔn)答案，只能在中國網(wǎng)文出海的現(xiàn)實(shí)探索中逐步求解。業(yè)內(nèi)人士表示，目前行業(yè)已經(jīng)形成了相對成熟的解決方案：AI負(fù)責(zé)初翻，專業(yè)譯者負(fù)責(zé)文化校準(zhǔn)，社區(qū)用戶參與反饋優(yōu)化，三級體系共同保障翻譯質(zhì)量。

　　“技術(shù)是一把雙刃劍�！笨苹米骷谊愰狈硎荆癆I可能讓小眾文化獲得表達(dá)空間，也可能強(qiáng)化大眾敘事音量。關(guān)鍵在于人們?nèi)绾我龑?dǎo)——讓AI成為文化轉(zhuǎn)譯的‘橋梁’而非‘濾網(wǎng)’。”

第 31 屆北京國際圖書博覽會網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專題展現(xiàn)場（2025 年 6 月攝） 余俊杰攝 / 本刊

　　敘事轉(zhuǎn)譯

　　“當(dāng)我登錄中國網(wǎng)文平臺，就像推開一扇通往新世界的大門�！�34歲的墨西哥作家“大Z”（Dagzo）在第四屆上海國際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周上捧起“年度之書”獎杯時如此感慨。這位生物學(xué)專業(yè)出身、曾在真菌實(shí)驗(yàn)室工作的平凡青年，因偶然接觸中國網(wǎng)文平臺提供的創(chuàng)作培訓(xùn)，一躍成為拉美地區(qū)最具人氣的玄幻作家之一。

　　“這份機(jī)遇神奇地改變了我的生活�！贝骦用第一筆1.5萬美元的稿費(fèi)還清了母親一生的債務(wù)。他特意將實(shí)驗(yàn)室的蘑菇和灰鼠做成毛絨玩偶，藏在標(biāo)志性的墨西哥寬邊帽下，隱喻自己雙重身份的融合。他的創(chuàng)作將阿茲特克神話傳統(tǒng)與東方修仙體系結(jié)合，既讓拉美讀者感到熟悉親切，又帶來了全新的敘事體驗(yàn)。在他身后，越來越多拉美年輕人加入網(wǎng)文創(chuàng)作大軍：這不僅是謀生手段，更是一種酷感十足的文化身份認(rèn)同。

　　大Z的走紅并非偶然。中國網(wǎng)文獨(dú)有的“爽點(diǎn)節(jié)奏”——包括階段升級、反轉(zhuǎn)逆襲的敘事結(jié)構(gòu)——精準(zhǔn)擊中了拉美青年面臨的階層固化困境與對快速上升通道的渴望。當(dāng)墨西哥作者用東方玄幻的框架講述本土故事，武俠、修仙不再是遙遠(yuǎn)的“東方奇觀”，而可以在文化轉(zhuǎn)譯中撫慰現(xiàn)實(shí)傷痛。

　　“這意味著中國文化正從‘被解讀的客體’轉(zhuǎn)變?yōu)椤晒┦褂玫馁Y源’。”北京大學(xué)文化研究學(xué)者張薇認(rèn)為，當(dāng)海外作者用“俠之大者”的精神書寫自身抗?fàn)�，或用修真邏輯詮釋個人成長，中國文化的價值觀已悄然融入全球敘事生態(tài)。

　　市場數(shù)據(jù)印證了這一轉(zhuǎn)變。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2025中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢報告》顯示，拉美地區(qū)的現(xiàn)象級崛起，使全球網(wǎng)文市場從北美、歐亞兩極，發(fā)展為北美、歐亞、拉美“三翼齊飛”的新格局。以巴西為例，2025年其用戶規(guī)模躍居全球第三，月活躍用戶同比暴漲近800%�！�2025年是全球網(wǎng)文格局的轉(zhuǎn)折點(diǎn)�！焙顣蚤硎�，“拉美市場的爆發(fā)不僅帶來新的增長極，更證明了中式敘事在全球南方國家的強(qiáng)大適配性�！�

　　這種跨文化傳播并非簡單的復(fù)制粘貼。晉江文學(xué)城副總裁胡慧娟打了個比方：“中國網(wǎng)文就像中餐，必須依據(jù)各地‘口味’調(diào)整配方�！眻F(tuán)隊(duì)在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)：在泰國，“霸總”言情和武俠題材最受歡迎；在日韓，古風(fēng)敘事與熱血動漫元素的結(jié)合更受追捧；歐美讀者則偏好科幻奇幻與懸疑推理。但萬變不離其宗的是中國式情感內(nèi)核——家庭紐帶、因果觀念、成長型主角——這些要素引領(lǐng)中式敘事跨越了文化屏障。

　　共生范式

　　從出海到共生，中國網(wǎng)文的全球征程正在超越單向輸出，進(jìn)化為一場基于數(shù)字技術(shù)的文明對話。

　　“在海外，我們不僅做內(nèi)容運(yùn)營，更重要的目標(biāo)是打造本土化社區(qū)�！遍單募瘓F(tuán)海外業(yè)務(wù)總經(jīng)理王中杰介紹，起點(diǎn)國際已在全球培育近53萬名海外原創(chuàng)作家，其中“00后”占比過半，平臺上線關(guān)于中國文化的話題討論超40萬條。

　　這些社區(qū)既是創(chuàng)意孵化器，也是文化實(shí)驗(yàn)室。巴巴多斯作家“紫羅蘭167”告訴記者，她從《孤芳不自賞》等作品中汲取了“女性力量”：“中國式大女主不是在對抗世界中證明自己，而是在復(fù)雜關(guān)系中尋求平衡、在成長中治愈自我——這種堅韌的智慧引起我的共鳴�！�

　　中國社會科學(xué)院網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究室副主任湯俏認(rèn)為，不同于西方女性主義的個體抗?fàn)帞⑹拢袊W(wǎng)文中的成長型女主往往承載著家庭、責(zé)任與自我實(shí)現(xiàn)的多重平衡，這種“關(guān)系中成長”的方式，為全球女性提供了另一種自我想象的可能。

　　這種影響是雙向的。王中杰觀察到：“拉美文學(xué)曾以《百年孤獨(dú)》影響中國一代作家。如今，中國網(wǎng)文平臺激活了拉美青年的創(chuàng)作熱情，讓這片文學(xué)沃土重新煥發(fā)生機(jī)�！蔽幕瘜W(xué)者李昊分析：“共生的本質(zhì)，是不同文明在數(shù)字空間相互塑造。中國網(wǎng)文貢獻(xiàn)了‘逆天改命’的宇宙觀、‘俠義精神’的倫理維度、含蓄又濃烈的情感模式——它們與西方個人英雄主義、日式物哀、韓式浪漫碰撞融合，共同豐富了全球流行文化基因庫。”

　　這些流動的文化元素正通過網(wǎng)文的故事載體，落地為不同國家青年可感知的日常經(jīng)驗(yàn)。巴基斯坦讀者阿米爾在社交平臺分享，他在修仙題材網(wǎng)文里看到的“天道酬勤”價值觀，與自己國家鼓勵奮斗的本土文化不謀而合；泰國女畫師南塔娜因?yàn)樽犯棚L(fēng)言情文，特意報名了中文學(xué)習(xí)班，還把中式服飾元素融入自己的插畫創(chuàng)作中，收獲了數(shù)萬來自不同國家粉絲的喜愛。從故事里的人物選擇到現(xiàn)實(shí)中的生活共鳴，從閱讀時的情感觸動到跨文化的創(chuàng)作實(shí)踐，文化融合的脈絡(luò)正在無數(shù)個體的真實(shí)體驗(yàn)中逐漸清晰。

　　“網(wǎng)文讓全球青年在閱讀中理解當(dāng)代中國的情感結(jié)構(gòu)與社會肌理�！焙劬昕偨Y(jié)道，“他們通過網(wǎng)文接觸的，是一個充滿科技感、想象力與‘新中式酷感’的現(xiàn)代文明體。”

　　這不僅是一種文化輸出，更是數(shù)字時代全球文化生產(chǎn)的新范式——更開放、更互動、更包容。未來，隨著中國網(wǎng)文在全球范圍內(nèi)成功創(chuàng)建共生模式，它將為全球化時代的文明對話提供新范式：一種打破輸出與輸入二元對立，通過平臺賦能、社區(qū)共創(chuàng)、雙向滋養(yǎng)構(gòu)建的新型文化關(guān)系。這或許預(yù)示著一個更宏大的愿景：在技術(shù)連接下，多元文化主體共同參與、在碰撞中創(chuàng)新的全球文化共同體正在形成。■